創意電視廣告文案【精彩多篇】

電視廣告文案 篇一

風中之燭：AIDS 遠離人羣與社會的艾滋病人會更快地死去，趁您還來得及，請助他們一臂之力，您的時間使生命具有 存在的價值！

【AIDS】艾滋病並不會致死，貪婪和冷漠纔會！ 臺灣三味礦泉水廣告 標題：四大皆空

正文：無色、無味、無菌、無塵

某意大利男裝

咱們的衣服，從來沒有流行過 斯巴迪香菸

一百萬人的選擇，不可能是錯的 塔希提島旅遊廣告

對不起，沒有麥當勞 MTV音樂頻道-CF片

畫面內容：兩個好朋友在排練，HIP-HOP街舞。結果兩人是聾啞人，只能通過手勢來交流。 字幕：聽不見聲音，只聽見音樂。

廣告語：音樂與我同在，MTV無可取代。

怡寶純淨水—CF片

旁白：空氣在顫抖，放佛天空在燃燒，心情超越思想，彩色世界，我在我自己， 我渴望。 廣告語：我渴—我的怡寶 磚石飾物：聆聽篇：CF片

女性感性獨白：聆聽不代表沉默，有時，安靜也是一種力量。 NIKE運動鞋

標題：三圍只是買衣服的尺寸罷了

正文：標準三圍 是男人窺視女人的藉口，36、24、36則是男人虛榮程度的量化。 男人就是這樣用女人的身體佈下陷阱，然後光明正大地騷擾你。別贊助男人好色！ 把男人的觀點從女人的曲線上驅逐乾淨，因爲，對女人而言，三圍只是買衣服時的尺寸罷了。 NIKE運動鞋

標題：男人決定女人的曲線

正文：你有沒有發現，當男人對你的身體說話時，你也不經意地開始用身體回答。 甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答---用男人喜歡的數字 所以，你開始忙着裝潢你的身體

直到你可以用標準過度的曲線，優雅地招搖着 而男人也很合作地用視線封你爲王 爲了獨享臣民的目光 你執着於那三個數字

於是，你有了一個合成的身體

瞧！女人就是這樣失去了自己的身體 因爲女人讓男人決定女人的曲線 NIKE運動鞋

標題：你決定自己穿什麼

正文：找出你的雙腳，穿上它們，跑跑看、跳一跳。。。。。。 用你喜歡的方式走路，你會發現所有事物的空間都是你的領域，沒有任何事物能滿足你獨佔的藍天。

意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界。 沒錯，因爲走路是你的事，怎麼走由你決定。 當然，也由你決定自己穿什麼！ NIKE運動鞋

標題：女人爲了男人穿鞋

男人教女人走路

正文：爲了用更婀娜多姿討好他，你穿上高跟鞋，你含蓄地用歡迎鑑賞 的態度在他目光可及之處來回遊走。

慢慢慢慢慢慢地走，走成了習慣、走成了行爲、走成了思想。。。。。。 走不出他的目光圍欄，因爲在你穿上高跟鞋的時候，就收起了雙腳，走路成爲一件陌生的事。 所以，走不出路來的女人，只好安分守己地等着，男人教女人走路。

標緻360汽車電視廣告文案 畫面內容：遊樂場的過山車

畫外音：假如這是彎路，這部定是標緻 廣告語：彎路之王

標緻360

廣告文案 第一節

廣告文案的構成要素

（一） 廣告標題

1、概念：是對廣告文案命名或表現廣告主題的短文或

題目，是廣告文案重要內容的高度概括，能起到揭示 廣告內容，規定廣告範圍，活躍，美化廣告版面，吸引 受衆閱讀廣告正文的作用。

2、分類：

（1） 寫實性標題

將廣告要表達的內容直接寫進標題，受衆一眼就能讀懂的 廣告文案標題

“平均每加侖54公里”80年代本田汽車在美國的廣告標題； “這個男人穿哈特威襯衫”哈特威襯衫廣告標題。 （2） 寫意性標題

“出人頭地的代價”凱迪拉克摩托車廣告標題；

“一個建議的消亡”美國吉·瓦爾特湯姆生公司廣告標題

感情源於生活，高於生活。

通過標題吸引你

（3） 虛實結合性標題

例A：主標題：夢幻般的傳統織品（虛）

副標題：北京手工地毯（實） 例B：主標題：輝煌

奇蹟（虛）

副標題：中國女子十二樂坊激情 廣州賞月音樂會（實）

（二） 廣告正文

廣告文案的正文是廣告文案的中心本文，它以翔實的內容具體

展開標題揭示的主題，傳達廣告主題信息，是除廣告標題、廣告語、隨文以外的文字。

廣告正文作用和目的：傳播廣告主體信息，論證標題，廣告語，描述廣告內容， 向受衆提供諮詢、解釋等，以便讓受衆能讀完全文，激發受衆的興趣。

廣告正文在表達方式和文體選擇、修辭手法的運用上依傳達的需要可靈活運用。

（三） 廣告語

廣告語，又稱廣告標語、廣告口號、廣告警句，它是爲加強受衆對廣告主體信息的印象，在廣告中較長時間段內反覆使用的一句簡明扼要的口號性的語句。

廣告語的作用：能加深受衆對廣告主體信息的印象或傳達廣告主不變的經營觀念。 廣告語的寫作要求：信息單一，不能雜亂；句式簡短，不能冗長；語言流暢，不能生僻；反覆使用，讓人牢記

（四） 廣告文案隨文

大多是體現廣告主的企業名稱、地址、電話、聯繫人等信息

一、辯證統一性

（一） 有限時間的對立統一

（二） 有限空間的對立統一

（三） 調動受衆的多種感覺器官

二、系統完整性

（一） 廣告文案各要素服從於廣告主題

（二） 廣告文案各要素有自己的角色地位

（三） 廣告文案各要素有一個共同的任務

三、創意綜合性

（一） 廣告標題的創意

（二） 廣告語的創意

第三節

廣告文案各要素的整合

一．廣告文案各要素要在信息傳播上整合

二．廣告文案各要素要爲與受衆溝通服務上整合

三．廣告文案各要素應整合到傳播意識、商品意識。以人爲本上

化妝品廣告文案 目錄

品牌廣告文案點評 化妝品廣告文案特徵 名門閨秀文案建議

理性訴求

特徵：傳達產品特徵，以客觀信息爲主，少包含感情的因素， 而且其目的在於促使消費者對 廣告信息產生認知。

陳訴式

特徵：直截了當、簡單精煉的表述產品特性，準確、客觀，樸實無華敘述 事實，以事實本身對受衆進行說服，很少使用精巧、奇特的文字； 適用品牌：使用於特性顯著的品牌或產品。 足不出戶

即時擁有完美肌膚

雅詩蘭黛

完美煥顏微粒修護霜（

1、理性訴求；2，傳達產品的客觀信息，沒有過多的修飾 與加工，體現出大品牌的氣度；3，品名成爲文案突出的重點；用中英文突出宣傳；

4、廣告語，以功能利益爲主，但比較粗像；

5、正文部分以陳訴式文體，傳達產品特點及性能。） 論證式

特徵：以說理爲主，不但傳達產品事實，更傳達其中蘊涵的道理，通過鮮明的論點，充分依據，嚴密的論證對受衆進行說服，常常以權威性方式表述。 適用：科技含量較高的產品。

例：各個擊破黑色素形成之鏈

再現肌膚勻淨美白

1、理性訴求的典範

2、廣告語，用最直接的方式表達產品特點和功能利益；

3、常常運用“消費者不使用產品的受到的影響”，加強產品說服力；

4、文案中使用純科技和理性的訴求，引用大量的數據、權威的人物和機構，

產品成分體現出產品的有效性。

5，文字的表達多以說教的方式和權威的口吻。

第三章

廣告文案的訴求方式 本章重點：

1、理性訴求文案

2、感性訴求文案

3、情理結合訴求文案 學習要點：

掌握各種訴求文案的內容特徵、主題 類型和寫作方法。 第一節 理性訴求文案

一、理性訴求的概念

理性訴求方式指的是廣告訴求定位於受衆的理智動機，通過

真實、準確、公正地傳達企業、產品、服務的客觀情況，使受衆經過 概念、判斷、推理等思維過程，理智地作出決定。 理性訴求方式要考慮如下因素： （1） 商品自身的特點。

（2） 消費者對產品的認識方式。 （3） 同行廣告策略。

二、理性訴求文案的內容和特性

（一） 突出功能，旨在說服

理性訴求廣告文案主要以企業、產品和服務具有的內在的 功能性信息爲內容，而不是其他非功能性的因素。

（二） 內容翔實，重點突出

（三） 理性訴求廣告文案提供的信息應該是具體、詳細的事實。理性訴求廣告

一般都有較大的信息量，它可以對訴求重點進行深入解釋或者爲訴求重點提供充足的佐證，包括提供準確的數據。這樣可以使消費者全面地瞭解企業、產品或服務，有充足的分析判斷的依據，同時也能提高廣告的可信度和說服力。

低技術生態建築的形態分析

低技術生態建築的形態模式要點總結：

一、與自然融爲一體的建築造型

低技術生態建築的造型往往與自然融爲一體，這也是低技術所追求的 與環境友善的 最佳表現形式，造型法則通常有以下幾種：

1、隱藏法：混凝土洞穴房，覆土草皮幾乎和綠地景觀融爲一體，不

易擦覺。

2、襯托法：最大程度的引入周圍環境，通過對比襯托使建築和自然

相融合。

3、同質構建法：用原生態材料將自然概念延續到建築中。

採用生土作爲基本材料的住宅就像從大地中長出來一樣， 同自然密不可分。

二、緊湊合理的空間組織手法

三、可循環或回收利用的飲料。

低技術生態建築的應用案例

生態低技術的應用主要有兩個方面： 1. 傳統民居中的應用 2. 現代建築中的應用

（1） 低技術生態材料在現代建築中的運用（竹子、農作物 切塊、土、石材等等）

（2） 可再生能源在現代建築中的運用（被動式太陽能技術、生

物能、水循環技術等等）

（3） 自然現象在現代建築中的運用（穿堂風效應、煙囪效應、地獄氣候效應等等）

（四） 文字平實，以理服人

理性訴求重在擺事實，講道理。事實清楚、道理明確對於理性訴求廣告文案來說是最重要的。因此，理性訴求廣告文案在文字表達上極少運用語辭的修飾或潤色，而是以平實的語言文字，有一說一地道出事實。而平實的語言正好可以抵消廣告因爲要爲企業、產品或服務做宣傳而給人的自吹、浮誇之感，增加廣告的可信度。

四、理性訴求文案的文體類型

因爲理性訴求文案以客觀信息爲主，很少包含情感因素，而且目的在於促使受衆對廣告產生認知，所以通過使用適合表達客觀內容的文體，而很少使用抒情性文體。

（一） 直陳式文體

直陳式文體直截了當、簡單精煉地表述企業、商品、服務的特性，準確、客觀、樸實無華地敘述事實，以事實本身對受衆進行說服，很少使用精巧、奇特的廣告文案撰寫技巧。

（二） 論證式文體

論證式文體以說理爲主，不但傳達有關企業、產品、服務的事實，而且傳達其中所蘊涵的道理，通過鮮明的論點、充分的論據、嚴密的論證對受衆進行說服，受衆認同了文案中所包含的道理，也就接受了廣告的訴求。

（三） 比較式文體

比較式理性訴求廣告文案就是拿自己的產品或服務與別的產品或服務做比較，以此來突出自己產品或服務的優勢的特色。

第二節 感性訴求文案

一、感性訴求的概念

感性訴求策略指廣告訴求定位於受衆的情感動機，通過表現與企業、產品、服務相關的情緒與情感因素來傳達廣告信息，以此對受衆的情緒與情感帶來衝擊，使他們產生購買產品或接受服務的慾望和行爲。 您需要提交變更證明（戶口本/常住人口登記表/集體戶口登記卡、個人變更證明、戶籍證明三選一）＋新身份證或有效期內的臨時身份證，證件要求清晰完整的原件彩色數碼掃描件或拍攝件，戶口本（戶口專用章頁+個人信息頁），您提交後我們會在48小時內爲您審覈，請您耐心關注您的郵箱。溫馨提示：證件需要證件彩色原件掃描件或是數碼拍攝照片，底紋、頭像、文字都清晰纔可以。戶口本或者戶籍證明需要有身份信息變更的備註，比如新舊姓名或新舊身份證號碼。

經典電視廣告詞 篇二

1、貴客盈門，用盼家木門。

2、家家必備，盼家木門。

3、享自然清新，用盼家木門。

4、一開一合總是情，用盼家木門。

5、平安人人盼，家和萬事興。

6、開啓歡樂，關住美夢，用盼家木門。

7、愛她，就用盼家木門告訴她。

8、讓家住心裏，用盼家木門。

9、居家安全，用盼家木門！

10、愛的守護，從盼家木門開始。

經典電視廣告詞 篇三

1、告別大花臉，定妝小紅妞！

2、有夢，就有一切可能！

3、優先創新，個性知音。

4、一霜在手，底妝長久。

5、定妝持久，值得擁有！

6、不褪色的精彩。小紅妞BB霜

7、讓妝容更有“底氣”！

8、美麗不掉妝，青春不褪色。

9、小紅妞BB霜，白裏透紅一整天！

10、成功，一定有方法！

11、肌膚出油溶了妝，快用紅妞BB霜。

12、定妝一整天，小紅妞領先。

13、完美不漏妝，萊姿美持久。

14、人如若只如初見，小紅妞BB霜，讓你每時每刻都是美麗妝容，就讓如初見！

15、美麗爲你，一妝到底！

經典電視廣告詞 篇四

1、“衛生巾有什麼好呢？”大家一齊問他。

2、女生唯一的呵護free衛生巾

3、護舒寶：女生越當越愉悅

4、有幾個小男孩湊了十多塊錢想去買玩具，“十多塊錢能夠買什麼呢？”其中一個問道。

5、超乾爽清新瞬潔——護舒寶衛生巾

6、“七度空間少女列衛生巾，我的舒服我來定”——七度空間衛生巾

7、超乾爽，清新瞬潔——護舒寶衛生巾

8、選擇健康，選擇好舒爽——好舒爽衛生巾《金魚缸》

9、“那幾天，不自由，就像機器人。女人就要自由點自由點七日無感衛生巾，薄到。，薄得好自由！”——自由點衛生巾廣告詞

10、蘇菲，舒適你的心扉————蘇菲夜用超安心衛生巾廣告詞

11、有了蘇菲，真的好放心——蘇菲夜用超安心衛生巾廣告詞

12、女人，“月”當“月”快樂——護舒寶衛生巾《雨傘》

13、哎喲！男朋友不錯哦！——男朋友衛生巾

14、越是那幾天，越是要體貼——男朋友衛生巾

15、誰知女兒心——潔伶衛生巾《素心潔身》

16、有了蘇菲真的好放心——蘇菲夜用超安心衛生巾AD語

17、我的舒服我來定——七度空間少女系列衛生巾

18、用心創造簡單生活——潔伶衛生護墊

電視廣告文案 篇五

電視廣告文案

飲料類電視文案：

1、樂百氏

 廣告語:27層淨化 真正純淨 品質保證  電視廣告：第一層：石英粗型砂過濾懸浮雜質

第二層：石英粗型砂過濾泥沙雜質

第三層：石英粗型砂過濾鐵鏽雜質

第四層：石英粗型砂過濾膠體雜質 第五層：石英粗型砂過有機物雜質

第六層：石英中型砂過濾懸浮雜質

第七層：石英中型砂過濾泥沙雜質

第八層：石英中型砂過濾鐵鏽雜質

第九層：石英中型砂過濾膠體雜質

第十層：石英中型砂過有機物雜質

第十一層：石英中型砂過有懸浮雜質

第十二層：石英中型砂過濾泥沙雜質

第十三層：石英中型砂過濾鐵鏽雜質 第十四層：石英中型砂過濾膠體雜質 第十五層：石英中型砂過有機物雜質 第十六層：活性炭過濾去除顏色 第十七層：活性炭過濾去除餘氯 第十八層：活性炭過濾去除氣味

第十九層：保安過濾器濾除顆粒雜質 第二十層：反滲透膜過濾熱源 第二十一層：反滲透膜過濾細菌 第二十二層：反滲透膜過濾病毒 第二十三層：反滲透膜過濾殘留病毒 第二十四層：反滲透膜過濾全部離子 第二十五層：反滲透膜過濾鈣鎂錳等離子 第二十六層：終端過濾雜離子0.2um 第二十七層：紫外線殺菌

最後畫面：樂百氏 真正純淨 品質保證

2、七喜飲料廣告：

廣告語：永遠不含咖啡因。

電視廣告：各種品牌的飲料一排列在一起，包括可口可樂和百事可樂。攝影機依次掃過這些品牌，赫赫有名的球星麥格洛出現了，他要大家辨別哪種飲料不含咖啡因，他一一指着不同的品牌說：”不是這種 不是這種“，最後七喜出現了，麥格洛喊道：“就是這種！七喜汽水不含咖啡因，我是說它的咖啡因等於零。過去不含咖啡因，將來也不會含咖啡因。” 3. 農夫山泉

廣告語：農夫山泉有點甜

電視廣告：在一個學校裏，當老師往黑板上寫字時，調皮的學生忍不住想喝農夫山泉。他在推拉瓶蓋時，發出了“嘭嘭”的聲音，這讓老師非常生氣。老師說：“上課不要發出這樣的聲音。”開始下課後，老師卻一邊喝着農夫山泉，一邊稱讚道：“農夫山泉，有點甜！” 4. 王老吉

廣告語:怕上火，喝王老吉

電視廣告：選用了消費者認爲日常生活中最易上火的五個場景：吃火鍋、通宵看球賽、吃油炸食品薯條、燒烤和夏日陽光浴，畫面中人們在開心地享受上述活動的同時，紛紛暢飲紅色王老吉。結合時尚、動感十足的廣告歌反覆吟唱“不用害怕什麼，盡情享受生活。廣告最後畫面爲：怕上火，喝王老吉”。 5. 【怡寶純淨水•CF片】 旁白： 空氣在顫抖 彷彿天空在燃燒 心情超越思想 彩色世界 我有我自己

我有我渴望

廣告語：我渴•我的怡寶 6. 臺灣黑松汽水•CF 畫面爲香水

字幕：挑逗的水 畫面爲輸液的液體 字幕：補充的水 畫面爲海水

字幕：冒險的水 畫面爲酒

字幕：享樂的水 畫面爲奶瓶中的奶 字幕：成長的水 這是無可替代的水 滿足人類基本需要 廣告語 發現一瓶好水 黑松天霖水 7. 鼎福牛奶廣告 文案：

[1] 清晨，一個青年男子從熟睡中醒來，猛地跳下牀，穿衣。

[2]男子躡手躡腳地溜出臥室，發現其他房間房門緊閉，遂面露喜色——

[3] 男子迅速洗漱，衝向餐廳（快鏡頭）

[4] 男子搶進餐廳，發現家人正慢條斯理地享用牛奶伴侶（蘸牛奶）

[5] 鏡頭轉向男子鬱悶的臉，隨着他的目光移向家人的笑臉，最後定格在鼎福牛奶伴侶產品上，切換到男子狂喜的臉—— 切換家人——

[6] 男子撲向牛奶伴侶，加入享用牛奶伴侶的行列（淡化成爲背景）疊加牛奶伴侶產品包裝

[7] 男子從淡出的背景中單獨清晰 抓住牛奶伴侶——

[8] 標版固定：logo 字幕：鼎福牛奶伴侶 好口福 在鼎福

汽車類電視文案： 1. 標緻360汽車電視廣告文案 畫面內容

遊樂場的過山車 畫外音

假如這是彎路 這部定是標緻 廣告語 彎路之王 標緻360 2. 中華汽車電視廣告文案 畫外音 印象中

爸爸的車子很多 大概七八十部吧 我爸爸沒什麼錢 他常說- 買不起真車 只好買假的

我這輩子只能玩這種車嘍 經過多年努力 我告訴老爸

從今天起， 我們玩真的 爸爸看到車後

還是一樣東摸摸、西摸摸 他居然對我說—— 我這輩子只能玩假的 你卻買真的 爸

你養我這麼多年不是假的 我一直想給你最真的 廣告語： 中華汽車 真情上路

3、中華汽車電視廣告文案 畫外音 如果你問我

這世界上最重要的一部車是什麼？ 那絕不是你在路上能看到的 30年前 我5歲 那一夜 我發高燒

村裏沒有醫院 爸爸揹着我 走過山 越過水

從村裏走到醫院 爸爸的汗水 溼遍了整個肩膀 我覺得

這世界上最重要的一部車是 ——爸爸的肩膀 今天

我買了一部車 我第一個想說的是 阿爸，我載你來走走 好嗎？ 廣告語 中華汽車

永遠向爸爸的肩膀看齊

地產類電視文案：

1、瑞連建設•CF 項目:瑞連建設企業形象 形式 黑白片，對話式

文案

孩子：月亮是不是天上的一個洞？ 媽媽：不，是星球！

孩子：月亮上有沒有大宮殿？ 媽媽：沒有，只有石頭

孩子：月亮上有沒有嫦娥？ 媽媽：沒有，只有太空人走過。 孩子：他看到那隻兔子了沒有？ 媽媽：傻瓜！

字幕/廣告語: 給孩子多一點想象

這世界會變得更漂亮 2. 香港禮頓山豪宅

畫面內容：一扇緩緩開啓的大門

字幕：一般門，分隔了內和外；

這扇門，分開了高與低。

60秒CF片

爲何貴族需要戴假髮？

爲何籌備舞會是日常工作？

爲何運動也需要穿戴整齊？

爲何茶敘晚會於六時開始？

爲何狩獵竟成地位象徵？

一般人根本無從做答

階級，爲何從來沒有消失？

一個貴族的誕生——禮頓山 【鑽石飾物/聆聽篇•CF片】 女性感性獨白： 聆聽不代表沉默 有時

安靜也是一種力量 鉑金氣質 自然優雅

與鉑金相遇

稀有機會 就在各大金店 【鑽石飾物/空間篇•CF片】 感性女生內心獨白： 給自己一點空間 有時

簡單也能讓人滿載而歸 鉑金氣質 自然優雅 與鉑金相遇

稀有機會

就在各大金店

【MTV音樂頻道•CF片】 畫面內容

兩個好朋友在排練 HIP-HOP街舞 結果兩人是聾啞人 只能通過手勢來交流 字幕

聽不見聲音 只聽見音樂 廣告語

音樂與我同在 MTV無可取代

【柯達軟片八股篇】 畫面

牆上粉刷着

[品質第一•專業第一]字樣 正文 只有這種事 我們還是這麼八股 【NIKE噴字篇】 正文

幹掉一個好球員 比栽培他快！

——禁止他參賽前 先告訴他什麼是禁藥

創意電視廣告文案 篇六

1. 帽子公司“以帽取人！”

2. 理髮店“一毛不拔！”

3. 藥店“自討苦吃！”

4. 戒菸協會“千萬別找吸菸女子做朋友，除非你願意去吻一隻菸灰缸！”

5. 打字機“不打不相識！”

6. 眼鏡店“眼睛是心靈的窗戶，爲了保護您的心靈，請爲您的窗戶安上玻璃。”

7. 香水公司“我們的新產品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛教材一份。”

8. 公共場所禁菸“爲了使地毯沒有洞，也爲了使您肺部沒有洞，請不要吸菸。”

9. 公路交通“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。”

10. 新書“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！”

11. 汽車陳列室“永遠要讓駕駛執照比你自己先到期。”

12. 交通安全“請記住，上帝並不是十全十美的，它給汽車準備了備件，而人沒有。”

13. 化妝品“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留。”

14. 洗衣機“閒妻良母！”

15. 酸汁飲料“小別意酸酸，歡聚心甜甜。”

16. 印刷公司“除鈔票外，承印一切。”

17. 鮮花店“今日本店的玫瑰售價最爲低廉，甚至可以買幾朵送給太太。”

18. 美容院請不要同剛剛走出本院的女人調情，她或許就是你的外祖母。

19. 某一法語學習班的招生廣告說如果你聽了一課之後發現不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學費，但必須用法語說。

經典電視廣告詞 篇七

1、曾是珍貴禮物，如今滴滴傳真。——強力芒果汁

2、喝匯源果汁，走健康之路。——匯源果汁

3、清雅品位高貴氣質。——千惠珍珠茶

4、天天飲百津，健康又開心。——百津飲料

5、豪門果茶新一代，人人喝了人人愛。——豪門果茶

6、泉心泉意。——甘泉天然礦泉水

7、儂儂歡喜，他也歡喜。——藍山牌儂儂咖啡

8、味道好極了。——雀巢咖啡

9、“我就是雀巢咖啡”。——雀巢咖啡

10、“滴滴香濃，意猶未盡。”——麥氏咖啡

11、麥樂咖啡，給新的生活帶來新的口味。——麥氏咖啡的廣告

12、媽媽的選擇。——雀巢奶粉

13、新奇士橙，迎春接福。——新奇士橙

14、有枝有葉的新奇士，就是靚橙的標誌。——新奇士橙

15、均衡營養，健美時尚。——得寶脫脂奶粉

16、飲華順，一帆風順。——華順牌金獎馬蹄爽

17、品質高貴，情真意濃。——青松林果茶

18、讓您營養更均衡。——華旗果茶

19、酸甜苦辣，只有自己知道。——華旗果茶

經典電視廣告文案 篇八

電視廣告文案寫作

電視廣告文案的表現特殊性

特殊的形式

電視廣告文案是廣告文案在電視廣告中的特殊形式。由於電視廣告文案在寫作過程中除了運用一般的語言文字符號外，還必須掌握影視語言，運用蒙太奇思維，按鏡頭順序進行構思，這頗似電影文學劇本的寫作，因而又被稱爲電視廣告腳本。

電視廣告的各種構成要素：素材、主題、藝術形式、表現手段以及解說詞等，都是廣告創意的重要組成部分，這一切都必須首先通過電視廣告腳本的寫作體現出來，從而使電視廣告文案顯示出有別於其他廣告文案的特殊性。

特殊的性質

電視廣告腳本是電視廣告創意的文字表達，是體現廣告主題，塑造廣告形象，傳播廣告信息內容的語言文字說明，是廣告創意的具體體現，因而，它是現代廣告文案寫作的重要組

成部分。

然而，它又與報刊等平面廣告文案的性質有明顯的區別：它並不直接與受衆見面，因爲它不是廣告作品的最後形式。只不過是爲導演進行再創作提供的詳細計劃、文字說明或 藍圖，是電視廣告作品形成的基礎和前提。因此，對未來廣告作品的質量和傳播效果具有

舉足輕重的作用。

電視廣告腳本包括既相連接，又各自獨立的兩種類型：一是文學腳本，二是分鏡頭腳本。文學腳本是分鏡頭腳本的基礎；分鏡頭腳本是對文學腳本的分切與再創作。前者由文案撰寫者（編劇）撰寫，後者由導演完成。

特殊的語言--影視語言

影視語言不僅是電視廣告的信息傳達手段，也是電視廣告形象得以形成、體現的必不可少的先決條件，因而它是電視廣告的基礎和生命。

影視語言的特點

（1）具象性、直觀性。它總是以具體形象來傳情達意，傳遞信息。

（2）運動性、現實性。攝影機具有客觀地記錄現實的作用和“物質現實的復原”功能，因而影視畫面的基本特徵是“活動照相性”，可以使觀衆產生一種身臨其境的現實感。 （3）民族性、世界性。影視語言不僅具有鮮明的民族性特徵，而且是一門世界性語言，可以成爲各國人民交流思想，傳遞信息，溝通感情的工具。

2．影視語言的構成

主要由以下三部分要素構成：

一是視覺部分，包括屏幕畫面和字幕；

二是聽覺部分，包括有聲語言、音樂和音響；

三是文法句法--蒙太奇（鏡頭剪輯技巧）。

電視廣告文案的寫作注意

電視廣告所獨具的蒙太奇思維和影視語言，決定電視廣告文案（腳本）的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規律，又必須掌握電視廣告腳本創作的特殊規律。具體要求是：

（一）電視廣告文案（腳本）的寫作，必須首先分析研究相關資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統帥下，構思廣告形象，確定表現形式和技巧。

（二）電視廣告文案的寫作，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀

性、形象性，容易化爲視覺形象。

（三）按鏡頭段落爲序，運用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。因爲電視廣告是以秒爲計算單位的，每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內，傳播出所要傳達的內容。

（四）電視廣告是以視覺形象爲主，通過視聽結合來傳播信息內容的，因此電視廣告文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的“聲畫對位”。

（五）電視廣告文案（腳本）的寫作，應充分運用感性訴求方式，調動受衆的參與意識，引導受衆產生正面的“連帶效應”。爲達此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術感染力。這是電視廣告成功的基礎和關鍵。

（六）寫好電視廣告解說詞，也稱廣告詞或廣告語。它的構思與設計，將決定電視廣

告的成敗。

1．廣告詞的種類：包括畫外音解說、人物獨白、人物之間的對話、歌曲和字幕等等。每一則電視廣告，可根據創意和主題的需要，只取其中一、二類，不一定包羅萬象，貪多

求全。 2．廣告詞的作用：彌補畫面的不足，即用聽覺來補充視覺不易表達的內容；揭示和深化

主題；進一步強化品牌或信息內容。

⒊ 廣告詞的寫作要求有以下幾點：

⑴寫好人物獨白和對話，它的重要特徵是偏重於“說”，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現口頭語言特徵。

⑵對於旁白或畫外音解說，可以是娓娓道來的敘說，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴密、夾敘夾議的理論說道。

⑶以字幕形式出現的廣告詞要體現書面語言和文學語言的特徵，並符合電視畫面構圖的美學原則，具備簡潔、均衡、對仗、工整的特徵。

⑷重點寫好廣告詞中的標語口號，要求儘量簡短，具備容易記憶、流傳、口語化及語言對仗，合轍押韻等特點。

目前，電視廣告片的各種常規時段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我們在選擇電視廣告文案的表現形式時，不僅要依據廣告策略、廣告信息內容、廣告目標受衆等情

況，而且還要與時段的選擇產生對應。

⒈ 一般情況下，5秒時段的電視廣告片，其目的通常是爲了加深受衆對廣告信息的印象，強化受衆對廣告主體特定形象的記憶。因此，一般採用瞬間印象體的表現形式。以一閃而過，卻具有某種衝擊力的畫面，與簡潔凝練的廣告語相結合，來表現企業形象或品牌個性。如“乘紅河雄風，破世紀風浪”、“鶴舞白沙，我心飛翔”、“喝孔府宴酒，做天下文章”、“金利來，男人的世界”、“一品梅，芳香滿人間”、“好空調，格力造”等。

⒉ 10秒和15秒時段的電視廣告片，其廣告目的是要在短時間內，對廣告信息作單一的、富於特色的傳播，突出企業形象或品牌個性，或獨具的“賣點”。因此，適合採用名人推薦體、動畫體、新聞體，以及懸念體、簡單的生活情景體等表現形式。如李媛媛作的“樸欣口服液”廣告，趙本山作的“瀉痢停”廣告等，都曾由30秒的長廣告片中剪輯過15秒的廣告片。

⒊ 30秒時段的電視廣告片，可以從多角度表現產品的功能、利益點。適於採用名人推薦體、消費者證言體、示範比較體、生活情景體、以及簡短的廣告歌曲形式等。如“蓋中蓋”廣告、“樸雪口服液”廣告、“齊力潔”廣告、“南方黑芝麻糊”廣告、“孔府家酒”廣告、“

沱牌麴酒”廣告等。

⒋ 60秒時段的電視廣告片，可以表現更豐富的廣告內容。可以採用廣告歌曲體、生活情景體、消費者證言體、示範比較體等較爲完整的表現形式。

經典電視廣告詞 篇九

1、一生一戒。

2、指間的光芒讓你成爲最亮主角。

3、一飾銘心，恪守不變。

4、一見傾心，締造美好未來。

5、一件鑽飾閃現光華，一世情牽永恆銘記。

6、贈給最美的人，只有你值得擁有。

7、爲你打造鑽石般的夢，讓你幸福一生。

8、締造一生的承諾，縱享恆久的情緣。

9、美麗，由自己掌握；美夢，由自己實現。

10、美人一鑽，美麗傾城。

11、因爲愛情，白首不離。

12、典藏唯美，妝點你的傾城之戀。

13、愛可傾城，鑽石永恆。

14、你的美麗，一見傾心。

15、千金一諾，一飾銘記。

16、一生的承諾，一世的情緣。

17、紅花配綠葉，靚女戴鑽石。