公關活動策劃書

公關活動策劃書範文1

一、策劃背景

上海克莉絲汀食品有限公司成立於1992年，系一家臺資企業，主要生產各式中西糕點、麪包、裱花蛋糕、月餅、餅乾、糖果等六大類三千餘種產品。目前，在江蘇地區，克莉絲汀主要分佈於南京 、揚州、常州、無錫、吳江、太倉、常熟、崑山、張家港等地。在南京各個區中，克莉絲汀均開有分店。現公司高層決定，在南京市鼓樓區北圩路段開設分店一家。爲了達到良好效果，公關策劃尤爲重要。

二、策劃目的

通過開業慶典活動，進一步提高克莉絲汀在南京市的知名度和影響力，同時希望擴大克莉絲汀蛋糕店的市場佔有率，以立於不敗之地。

三、活動安排

1、前期指示牌和傳單宣傳

(1)設置地點：以克莉絲汀北圩路分店爲中心，輻射周圍一公里以內的各個街道，小區，學校

(2)設置形式：在周圍小區和學校的門口樹立開業指示牌，在街道上放置指示牌，在店面周圍分發傳單

(3)數量：各個小區一共放置 10個，各個學校一共放置5個，街道放置一共6個，一共21個，傳單500張

(4)大小、高度：指示牌大小和高度依照周圍環境情況而定，字體力求清晰醒目。傳單印刷清晰優美

(5)設計要求：附上糕點的圖片，突出克莉絲汀的特色

(6)時間要求：於開張前5天設計好

(7)目的：廣而告之，吸引大家的注意，爲開業積攢人氣

2、開業當天公關活動策劃方案

(1)主題：舌尖上的克莉絲汀

(2)活動時間：開業當天

(3)活動地點：克莉絲汀北圩路分店

(4)活動概況：給在開業當天過生日的顧客一次親手製作蛋糕的機會，製作完畢，由圍觀羣衆投票，評出各個層次的獎項。製作蛋糕的顧客於活動結束後可以免費把製作的蛋糕拿回家，參與評選的部分觀衆也可以領取相應的禮品。

(5)活動細則、注意事項：

①刊登活動廣告：

A、時間：開業前10天

B、媒介：《揚子晚報》 、《標點美食》

C、版面：1/4版

D、文案內容：

標題：舌尖上的克莉絲汀

第一部分：克莉絲汀簡介 ;

第二部分：舌尖上的克莉絲汀活動介紹——克莉絲汀北圩路分店將於XXXX年XX月XX日正式開張營業，爲慶祝蛋糕店的開業，特舉辦“舌尖上的克莉絲汀”開業活動，免費讓公衆體驗製作蛋糕的感覺;

報名條件：凡當天過生日，並在南京市有固定住所的市民，均可報名參加 ; 報名登記日期：即日起至XX月XX日止，每天上午9點-下午6點 ; 額限制：限12名，先到先得，額滿即止;

報名地點：克莉絲汀北圩路分店;

報名須知：憑身份證、戶口本原件，不予代報;未成年必須有監護人陪同;年老體弱的人必須有人陪護;

其餘說明：報名之後，請於開業當日按時到達，遲到者則失去參加活動資格;本次活動一切解釋權歸克莉絲汀北圩路分店所有。

②參賽人數每組2人，共分6組

需報名者本人蔘與，不予代人蔘賽

③開業當天：

A)拍照留念：所有當天過生日的來賓與克莉絲汀北圩路分店所有員工合影留念

B)在店裏大廳放置6張桌子，分別放置製作蛋糕的材料。讓12名嘉賓入場，並在糕點師的指導下，現場製作蛋糕。蛋糕製作完畢，從現場選取18名羣衆，由他們分別領取帶有1-18編號的便貼紙，按照“最具觀賞性獎，最具藝術性獎，最具簡單性獎”等獎項，分別評出最符合要求的蛋糕，蛋糕店現場頒發獎狀，所製作的蛋糕也可以免費帶回家。同時在1-18號中隨機抽取10個號，被抽到的羣衆可免費獲得“克莉絲汀3寸乳酪蛋糕”

④軟性文章：爲配合本次活動，儘量在《標點美食》等美食版發表軟性文章，以別開生面的開業慶典爲題，來達到宣傳克莉絲汀蛋糕店的目的。

3、開業後系列公關活動

(一)主題——開業蛋糕打折賣

(1)活動日期：開業後5天內

(2)活動時間：上午8：00——16：00

(3)活動地點：克莉絲汀北圩路分店

(4)活動概況：活動當天前30名顧客，可享受8折優惠

(二)主題——美味糕點免費嘗

(1)活動日期：開業後5-15天

(2)活動內容：在店內的櫃檯上放置6小盤子，每個盤子放置一種糕點若干，消費者可以先品嚐口味再做出是否購買的決定，並配有專業的導購員在旁邊給予指導購買。

(3)活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅;

(4)注意事項：免費品嚐的糕點，總量限制在1kg以內;

(三)主題——美味糕點免費送

(1)活動日期：開業後15-30天。

(2)活動方法：每購買一斤麪包，贈送一兩;每購買蛋糕一個，贈送迷你小蛋糕一塊;

(3)活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅;

(4)注意事項：每天免費贈送的顧客限制在50名以內;

(四)主題——玩骰子拿獎品

(1)活動日期：開業後30-35天

(2)活動方式：凡在本店購物滿50元的顧客，即有機會憑購物小票到收銀處參加“玩骰子”遊戲活動，擲骰子的次數，滿50元有一次機會，滿100元的有兩次機會，滿150元的有三次機會，以此類推。獎項設置如下：

一等獎：擲出點數“六”，獎價值100元禮品卷;

二等獎：擲出點數“五”，獎價值5 0元禮品卷;

三等獎：擲出點數“四”，獎價值3 0元禮品卷;

四等獎：擲出點數“三”，獎價值 5元禮品卷;

(顧客憑禮品卷可以在店內隨意挑選同等價位的商品)

四、預算安排

(一)指示牌20元一個，一共2 1個，共計420元;

(二)傳 單0.5元一張，一共500張，共計250元;

(三)僱傭粘貼指示牌及分發傳單人員3人，50元/1人/1天，僱傭1天，共計150元;

(四)刊登活動廣告，發表文章費用，共計200元;

(五)便貼紙一本，共計2元;

(六)空白獎狀6張，0.5元一張，共計3元;

(七)10塊克莉絲汀3寸乳酪蛋糕，成本10元一個，共計100元;

(八)現場製作蛋糕原材料6份，成本20元一份，共計120元;

(九)免費品嚐糕點6份，成本共計20元;

(十)大堂及外圍宣傳橫幅2條，5元一條，共計10元;

(十一)免費贈送的糕點，成本50元;

(十二)骰子及禮品券購買，製作費用5元;

綜上所述，預算共計1330元。

五、效果預測 ：

1、通過前期指示牌和傳單宣傳，使公衆對克莉絲汀北圩路分店有了一個初步的瞭解;

2、通過開業活動，給公衆意外的驚喜，留給公衆一個深刻的印象;

3、通過“開業蛋糕打折賣”活動，給公衆以物質上的優惠;

4、通過“美味糕點免費嘗”活動，讓公衆真正體會到克莉絲汀的魅力;

5、通過“美味糕點免費送”活動，使公衆成爲回頭客的可能性大大增加;

6、通過“玩骰子拿獎品”活動，更加激勵公衆的購買慾望。