公關策劃書多篇

什麼是公關活動 篇一

公關活動，是指具有公共關係性質的活動，通過運用傳播溝通的方法去協調組織和社會之間的關係，影響組織的公衆輿論，建立良好的形象和聲譽，優化組織的工作環境等一系列工作。

公關策劃書 篇二

項目背景

飯店建於**年９月。前身是北京展覽館招待所，**年更名爲西苑大旅社，**年改造後改爲公司、商社等常駐房，正式更爲現名。1993年開始合資經營，聘請英資國泰國際酒店管理集團參與飯店經營管理工作。五星級商務飯店，擁有一座主樓與9棟4層小樓，有不同類型的客房705間（套）。餐飲設施有8家餐廳和2間酒廊，不僅提供淮揚、清真、小吃等風味菜餚，還有韓式料理、日本料理、西式大餐供賓客享用。位於大堂的商務中心提供專業的祕書服務，包括文字處理、打字、租用電腦、傳真、複印、翻譯、裝訂以及出租打字機服務，還提供internet上網服務。

自身優勢：地理位置優越，位於中關村科技園區內，是京西金融、商業和交通中心，與國家計委、財政部、建設部等主要部委，以及中國五礦集團、金融街、北京展覽館和首都體育館相毗鄰。距著名的北京動物園、紫竹院公園僅1公里，步行便可到達。

曾經在北京外事接待飯店中佔重要地位，如果說西苑飯店是北京“年紀”最大的飯店，這話應不過分，因爲它至今已有60多年的歷史了。西苑飯店原名“西苑大旅社”主營新疆風味的菜餚。上世紀80年代，一號主樓重新擴建形成今日最豪華的飯店，在飯店的頂端的旋轉餐廳，是北京第一家飯店的旋轉餐廳，至今也氣勢恢弘，景緻高雅。

存在的問題：最主要的就是設備陳舊，尤以客房最甚。酒店整體給人老舊的感覺。其次是酒店正式員工平均年齡偏大，亟需注入新鮮血液。由於酒店設施方面的落後，酒店房價在北京五星級酒店中屬於低水平，影響酒店的經濟效益。

北京作爲首都，商務酒店自然是星羅棋佈，隨處可見，各檔次的飯店也爲數甚多，要想在如此多的競爭對手中顯出自身的吸引力，就必須在充分發揮現有自身優勢的基礎上，克服缺點，整合各方面資源，使飯店跟上時代的步伐，從而創造更好的效益。

公關目標

提升飯店形象

提高飯店的在消費者心目中的知名度，進而獲得更多消費者的認同傳播策略。

（一）密切聯繫目標公衆，創造良好的人際傳播渠道，讓公衆很好的瞭解到飯店信息。

（二）通過各種媒介的傳播作用，宣傳酒店新形象。

（三）通過良好服務傳遞口碑，在宣傳中獲得發展。

項目實施

（一）發揮自身優勢

自身地理位置優越，交通便利，作爲國企，有一些穩定的公務客源。

（二）強化自身品質，提升飯店形象

把老舊的客房、康樂設施等重新整修裝飾，舊貌換新顏。使飯店老舊形象從根本上得到改變。

（三）利用各種途徑，宣傳全新的品牌形象

宣傳活動先從內部做起，強化企業形象，有針對性地選擇公衆媒體宣傳企業形象。

首先，可以把這一改變過程用視頻的形式記錄下來，傳到飯店xx上，使公衆得以瞭解飯店最新狀況。也可聯繫北京電視臺，作爲老酒店蛻變的實例，在電視臺播出。在各大飯店預訂代理網站，也應在本飯店介紹中充分體現。

其次，每年文博會舉辦時期，北京xxx要員都會入住酒店，在酒店形象改造後，抓住這一契機，與政府人員協商，聯繫北京電視臺對北京政府要員進行一次採訪，採訪內容就是了解他們在入住開會期間對於飯店的新形象，新的服務的感受，通過電視臺對節目的播出，讓更多的消費者瞭解到新的西苑，吸引更多客源。

再次，舉辦魅力管理人員以及魅力服務人員大賽，大賽可以包括形象展示，才藝展示，管理及服務知識技能問答。利用報刊、電視、互聯網等多種媒介對大賽進行宣傳，並邀請一些社會名流以及普通市民來免費參觀，使公衆瞭解西苑人的魅力。在大賽同時可以舉辦攝影活動，好的作品給予獎勵。

具體活動宣傳

1、提前10天在酒店門前的LED燈上顯示本酒店將在某月某日舉行員工技能大賽。

2、在北京電視臺進行播報，在移動電視進行廣告，並在北京市日報宣傳。

3、在社區宣傳欄以及交通站牌粘貼宣傳單。

4、編輯短信，將此活動告知酒店的VIP及金卡客戶。

5、在酒店的網站上進行宣傳。活動流程

1、由酒店員工自願報名參與本次大賽。

2、活動時由員工上交主題爲“酒店是我家”的攝影作品。對宴會廳進行攝影展布置，搭建舞臺，調配燈光、音響等設施，準備好大賽相關事宜，提前聯繫相關專業評委。

3、評比時除了專業評委評分，所有來賓都可作爲大衆評委投票。

大賽結束後，邀請活動嘉賓參觀攝影展，參觀飯店新的設施設備，並利用抽獎方式，選出兩名嘉賓可以免費在飯店入住一晚。

（四）通過良好服務傳遞口碑，在宣傳中獲得發展。強化總體服務水平，提高飯店的在公衆中的知名度

招聘高素質年輕的服務及管理人員，爲企業注入新的活力。用心服務，爲酒店注入親和力。

爲客人提供符合其所需的、個性化、人情化的服務；組織專人調查研究顧客心理與需求，進而制定出相應的服務措施。

根據大多數客人的年齡、層次、工作方式等方面的變化和需要，提供無線上網、手提電腦以及商務諮詢等系列服務，方便了客人所需。

項目評估

（一）創商務酒店，實現品牌更新，成功地將酒店新的品牌形象推向市場，實現了品牌更新，得到目標公衆羣的認同和支持。

（二）在短期內迅速提高了酒店知名度，酒店形象的全新蛻變，得到同行和社會各界的關注和呼應。

（三）有效地拓展了酒店的市場，贏得了良好的經濟效益。極大促進酒店的進一步發展，在市場競爭中佔得先機。

（四）營造了良好的公關關係。隨着西苑人的努力，西苑飯店知名度進一步提高，新的形象被認同，飯店品牌含金量提高，不但取得了良好的經濟效益，還營造了良好的公關關係。

方案實施中遇到未知因素，可在大前提下做出適當調整，確保酒店成功轉變形象。

公關活動策劃書 篇三

一、公關活動主題

醫務室大拯救

二、公關活動目的

醫務室是任何一個大學都必不可少的。而我們廣理工的醫務室收到廣大學生的吐槽，遭受了不少打擊。更有甚者，醫務室面臨着被停業整頓的風險。爲救我校醫務室，讓其正常運營，爲廣大學生服務，遂展開此公關活動。

三、公關活動時間

20xx年4月27日

四、公關活動對象

廣東理工全校師生

五、公關活動地點

立德廣場；課室

六、組織機構

主辦方：廣東理工職業學院校團委

承辦方：

七、公關活動流程

（一）活動開展前期：

1、完善醫務室設施

2、準備或補齊相關的營業執照、醫師護士的職業資格證

3、提高工作人員素質

4、定期對醫務人員進行培訓，增強醫療技術

5、招聘高素質醫務人員

6、進行內部的大整頓

（二）活動內容：

1、與衛生部門進行公關交涉

2、與校機構進行公關交涉

3、對學生進行公關活動：

(1)4月27日上午在立德廣場派發日常藥品（涼茶、便藥、醫用口罩等）

(2)4月27日在立德廣場，醫務室與同方醫院聯合爲廣大師生進行免費體檢，並保證往後定期爲他們進行免費體檢。

(3)4月27日晚上在課室開講座，並派發醫務常識小冊子（爲廣大師生普及醫務知識，同時大力宣傳醫務室）

（三）活動後期

召開全體大會，對晚會各項工作進行總結。並寫活動總結。

八、注意事項

1、工作人員務必在活動開始前檢查好一切裝備，確保活動的正常運行。可以適當多準備材料等。

2、工作人員包括志願者需帶工作證，聽從組織者的安排，不得擅自離開工作崗位。務必保持高度的工作熱情，注意禮儀禮貌。

九、風險評估與應急方案

1、若下雨，應考慮改時間，或改地點，從立德廣場改到飯堂正門。

2、現場出現混亂，維持秩序人員應冷靜處理，以保活動順利進行。

附：公關活動經費預算

物品價格

日常醫藥品500元

體檢費用1000元

醫務常識小冊子100元

T臺秀服裝250元

合計1850元

公關策劃書 篇四

一、活動主題:

協會招幹

二、活動目的:

招募各部門幹事以保證協會各項活動順利有序進行，爲協會後期儲備骨幹力量，同時鍛鍊新生在面試等方面的能力。

三、活動對象:

公關協會內部成員以及參加招乾的會員

四、活動時間:

第七週週五晚7:00~9:30

五、活動地點:

二教

六、活動流程:

（一）前期宣傳、準備

1、邀請函製作及發放對有意參加協會招乾的會員進行及時確切通知，要求至少在活動當天發放完畢。

2、海報宣傳對招幹進行一定規模的宣傳。具體主要宣傳地點:各食堂宣傳欄、博-三、薈一至薈十、薈十四。要求在活動前一天張貼完畢。

（二）招幹日當天

1、評委（協會各部長級）提前半小時趕到相關地點進行簡單的佈置。

2、面試者在指定地點登記統計後，按通知要求準備兩分鐘自我介紹和三至五分鐘評委提問，並且按照簽到順序入場進行面試，工作人員進行場外秩序維護。

3、最終幹事成員名單由各評委討論決定，並及早向錄取者通知結果。

4、面試後進行會場打掃。

公關活動策劃書 篇五

一、活動主題：

以禮相迎，給力七城

二、活動目的：

爲了豐富我校大學生的精彩課外生活，讓學子們一起學習公關禮儀知識，加強對個人修養素質與氣質的培養，努力促進學生會的凝聚力掌握在各種活動場合中的各種實用禮儀和技巧。使我們在日常爲人處事和社會交際上能更加自信，以及爲將來就業打造一個內外兼修的形象。

三、活動內容：

1、對選手進行公關禮儀知識培訓。

2、比賽過程中有公關禮儀知識，七城會知識，公關禮儀展示，才藝展示等環節考察選手的綜合素質。

3、經評委評分選出一等獎一名，二等獎2名，三等獎3名。

四、活動過程：

（一）前期宣傳及準備活動:

在短時間內將活動通知和活動策劃下發給各部部長和有關的材料發給大家看。讓參賽者有足夠的準備時間。

（二）第一輪：

以搶答題的形式當場選出10位選手進入下一輪，搶答題的內容爲七城會的知識。

（三）第二輪:

分三個階段，

a.我塑我形象---登臺走秀；

b.我有我智慧---公關禮儀知識問答；

c.我秀我才藝--才藝展示（加分環節）

（四）具體要求：登臺走秀階段各號選手依次上臺，臺上個性走秀，演示個人舞臺風采，然後做一個簡短的自我介紹，主要展示選手的個人風貌及整體形象，選手服飾包括正裝、運動裝、休閒裝。本環節一共40分；知識問答階段選手依次登臺，每人有兩道題的提問，答對者可以加40分，答錯者不給以加分，然後觀衆可搶答，答對者可有禮物贈送。主要考查選手的語言表達能力和禮儀知識；才藝展示階段主要展現選手的才藝能力和現場表現能力，形式內容包括唱歌、舞蹈、樂器演奏、武術、書法等，一共20分。

五、活動對象：

保險協會全部成員

六、活動地點：

教室

七、活動時間：

20xx年5月xx日

八、經費預算：

待定

九、主辦單位：

江西中醫學院社團聯合會

十、承辦單位：

江西中醫學院保險協會

公關策劃書 篇六

一、公關背景

"天蒼蒼，野茫茫，風吹草低見牛羊"這是一首古時的民歌，爲我們歌唱了大草原美麗的自然風光。草原，是我們一直所向往最美麗、純潔的地方。蒙牛集團就是誕生在這樣美麗的草原之中，企業成立以來，通過科學的發展和定位，以"只爲優質生活"爲口號，創造了民族企業發展的奇蹟。其企業形象和價值也得到了公衆的一致認可。

伴隨着經濟的發展，乳製品行業的激勵競爭，在行業內部出現了一些添加非法添加劑的違法行爲，導致市場競爭惡性循環。20xx年9月，蒙牛的乳製品檢測出，從此，蒙牛的形象和價值遭受了極大的損害，爲挽回市場，實現企業自救，我們有必要進行一系列的公關活動，重新樹立企業的形象與信譽。

二、活動方式及內容

1、方式：蒙牛生態科技園展示

2、內容：蒙牛文化介紹、產品生產流程展示、核心工藝流程展示、蒙牛生態牧場演示、循環發展模式展示

三、活動時間

20xx年11月XX日

四、公關目標

1、總體目標：提升企業形象，挽回市場，強化企業社會責任感。

2、具體目標：宣傳蒙牛綠色生產理念，實現企業與消費者的良性溝通。

五、活動主題

1、優質生活，我選蒙牛。

2、生態蒙牛，科技蒙牛。

六、活動方案

第一階段：活動籌備

1、確定參與羣體。

確定方式：20xx.05-20xx.09凡購買蒙牛產品，其包裝簽下印有"蒙

牛體驗會員"標籤號，即可憑標籤號登錄蒙牛官網，瞭解活

動相關信息，並取得免費體驗資格。

2、場地佈置及籌備

工作內容：a、新聞發佈會場地佈置

b、蒙牛生態科技園展覽籌備

c、媒體及嘉賓邀請

d、接待準備

3、活動經費預算

4、制訂活動效果評估測評標準

第二階段：活動實施階段

1、時間：20xx年11月XX日—20xx年11月XX日

事宜：會員接待、食宿安排、行程宣講

參加對象：接待組後勤組傳播組

注意事項：a、工作人員接待過程中注意禮儀。

b、食宿安排合理，注意尊重部分少數民族會員特殊習慣。

c、行程宣講明晰。

2、時間：20xx年11月XX日9:00AM

事宜：召開新聞發佈會

參加對象：企業新聞發言人媒體工作人員全體會員活動工作人員

注意事項：a、闡明活動宗旨，樹立良好的企業形象。

b、傳播企業經營理念。

3、時間：20xx年11月XX日

事宜：活動開幕儀式暨蒙牛生態科技園展覽開幕式

參加對象：企業領導嘉賓媒體工作人員全體會員活動工作人員

社會公衆

注意事項：

a、活動現場秩序維護

b、展覽介紹要向社會着重展現企業生態、綠色、健康的生產理念

七、媒體策略

1、籌備階段：利用網絡、報紙、雜誌等傳播媒介，宣傳企業科學的經營理念，宣傳中要注重傳播企業綠色、生態的生產方式，以活動的獨特體驗性吸引更多的消費者參與。

2、實施階段：邀請新聞媒體等傳播媒介現場對活動進行跟蹤採訪報道。並通過這些傳播媒介對蒙牛生態、安全、循環的生產模式的報道，激發更多公衆的共鳴，使他們認同蒙牛，從而塑造良好的企業形象。

八、效果評估

九、經費預算

公關策劃書 篇七

一、恢復正常營業：

１、完善內部：

非常時期，建立公關應急小組並快速將合肥目前發生情況快速通報省內其他地市家樂福，收集抵制家樂福行動信息，將總部已經進行的公關活動政府定性，名人支持等有利信息，正面收集，與總部保持每天溝通。

２、外部部署

廣泛外圍部署，收集抵制活動信息，提前預警系統，關注競爭對手的舉措，在價格上確保優勢。

３、範圍聯盟

與一同受到打擊的肯德基、麥當勞等企業保持聯合，形成聯盟，對於一線競爭的沃而瑪、麥德隆形成某種意義的合作，一同向政府施加影響力。

４、有選擇性開店

開放順序離學校比較遠相對安全的元一店、處於工大邊上比較危險的馬鞍山店、處於大學環繞非常危險的三裏垵店。

５、政府和權威部門對事件進行定性，並組織保護和預防措施，高調定性、低調開業。

二、劃清界限、消除影響

１、謹慎選擇媒體

爲了不變成槍靶子，必須謹慎選擇媒介，針對流傳的不實報道重申公司的聲明，不申辯、不討論、不表態、不出面，對大衆的情緒發泄表示理解，充分尊重媒介的夥伴，加強未來合作，短期減少廣告投放。

２、高的更高、低的更低

高調劃清界限、主流媒體聲音統一，與分裂祖國劃清、支持奧運。

低調經營，以受傷和無辜的形象出現，對中國普通百姓的情緒宣泄表示理解，由政府出面呼籲普通百姓剋制、迴歸理性。

三、恢復形象

１、媒體軟化政策

主流媒體的控制相對簡單，長期被忽視的基層媒體和新興媒體（很多是這次活動的組織者、核心目的是出名和引起關注）如網絡論壇等等，與他們接觸，並進行某種意義上在未來的合作，適當的影響幾大主流網壇、就等於影響了網民這一羣體的傳播。

２、媒體形象的中國化

以第三方（權威）的方式肯定家樂福在中國的正面成績，突出與世界同步接軌的購物環境和價格，並以立足合肥融入安徽爲主題強調家樂福爲所在地帶來的就業和方便市民。

３、親民形象

針對物價不斷上漲，家樂福千方百計降低採購成本，以最優惠的價格幫助城市弱勢羣體！

四、扮豬（受害者）吃虎（市場份額）

１、豬，好哭的孩子多吃奶

由於政府進行了表態，法國部長也站出來進行慰問，有緩和的跡象，而家樂福作爲此次抵制的重災區，可以爭取到更多政府支持，爲進一步擴張做好準備。

以這次事件爲契機考覈產品供應商，保證供應商隊伍的穩定，可以以此次事件，要求供應商提供更多的廠家支持。

２、武松打虎（５月促銷）

全中國都知道５１家樂福要籠絡人心，要做大型的促銷活動，一旦摘掉去家樂福購物不愛國的帽子，一直壓制的消費衝動就會猛烈爆發。

五、禍水東引

１、如果事件繼續擴大，可以將矛頭指向活動的直接授意者，認爲有人在操縱這次活動，以大衆被利用和愚弄的宣傳策略爲主，將矛頭直接指向這次利益受惠者本地超市連鎖。

２、在事件中，可以利用關係平臺，有意識的將活動鬥爭的方向，從家樂福轉移到其他地方，如抵制沃兒馬等等。

３、在事件中，及時捕捉，如發生不好的事件，如暴力，則可以充分利用和擴大，達到禍水東引目的。

六、絕地反擊

１、新聞策劃

《菜價降了－－超市惠民新招（壓縮中間採購環節、降低價格）》

《家樂福－想說愛你不容易》（家樂福事件剖析，認定家樂福扮演出氣筒的被冤枉的角色）

《奧運來了－－家樂福舉辦迎奧運、優質服務月活動》

《家樂福事件－－誰忽悠了誰，誰又愛上誰？》（矛頭指向競爭對手，和利益既得者）

《理性愛國－做個務實的中國人》

《很家樂福、很愛國－－－－家樂福工會主席ＸＸ談～～事件》

２、５１促銷活動

３、家樂福奧運惠民計劃

公關活動策劃書 篇八

一、賽事說明及主辦單位:

1、賽事名稱、舉辦時間地點：

（1）賽事名稱：

比賽項目包括了男子組（共13項）100米，200米，400米，800米，1500米，110米欄，400米欄，4×100米接力，4×400米接力，鉛球，跳高，跳遠，，100米欄，三級跳遠。

（2）舉辦地點：廣州大學松田學院田徑場。

（3）舉辦時間：20xx年xx月xx號——20xx年xx月xx號。

2、賽事目的和主要內容：

爲了推廣學校的文化，讓社會更多的瞭解本學院的特色。主要內容是促進大學生增加體育運動增強體質提高身體和道德素質，豐富學生課餘活動內容有利於提高運動水平等。

3、賽事背景及賽事主辦者資源狀況說明：

（1）賽事背景：

由本校各大系一起進行體育運動比賽，由各項目得到的總積分來算名次，全校性的運動會是一個較大型的商場充分吸引各大讚助商的贊助。

（2）賽事主辦者：

主要以本院社會體育系來進行安排各項目體育運動的裁判和場地分配。

（3）資源：

由贊助商和學校進行交流並安排到各項運動中。

二、目標受衆：

1、觀衆分佈情況及人數預測:

（1）主要觀衆：

本院學生、專任教師及和本院領導，其少數的爲社會人員。

（2）預測觀看此次運動會的人：4000人數。

2、有誰及其如何激發他們對賽事的關心：

本次運動會邀請了中國少將毛新宇同志，前來觀看比賽並對本次賽事給及指導。且由NIKE公司提供豐富的獎品，直接提高了賽事的精彩性和加強了賽事的影響力。

三﹑贊助商範圍及贊助方法：

1、本賽事適合：

體育行業相關企業（如：運動器材公司、運動服裝公司、運動飲料公司等）、體育組織（如：地方體育局、裁判協會等）、媒體（如：地方電視臺）以及社會各大廣告商和本校商店給予贊助。

2、本賽事與相應企業的形象之間的相容性：

贊助商可以在自己喜歡的體育項目進行贊助後該項目會利用你所贊助的物質或者金錢來提高贊助商的知名度等，所以說贊助商和該被贊助的運動項目以及觀衆所表象出來跟該企業的形象相容的。

3、賽事贊助方式：

冠名贊助商、主要贊助商、裝備供應商：

本次運動會由NIKE體育用品冠名贊助，主要贊助商爲NIKE體育用品公司，裝備供應商爲NIKE體育用品公司。

4、贊助金額分佈活動資金：

（1）前期啓動資金：10000。

（2）運動器械：20000

（3）運動員物品：25000

（4）購買請柬：500

（5）食品飲料支出：4000

（6）海報、橫幅費用、宣傳單：1000

（7）獎品：20000

（8）其他支出：19500（包括場地佈置等）

（9）應急資金：10000

總預算：110000民幣。

四、贊助回報及溝通措施：

（一）贊助商可得收益分析：

1、同電視、報刊傳媒相比，在學校宣傳有良好的性價比，可用最少的資金做到最好的宣傳。

2、學校消費地域集中，針對性強，品牌容易深入民心。其中高校學生作爲現代青年都喜歡追求新鮮的、刺激的、浪漫的，能展示個性表示自我的時尚活動。

若是商家能在這種大型的活動中進行宣傳，效果可想而知。

3、因爲年年都有新生，如條件允許的話，商家還可以同我們社會體育系建立一個長期友好合作關係，如每年共同策劃一次大型活動，將會使商家在校園內外的知名度不斷加深，極具有長遠意義。

4、便捷的活動申請：商家在公寓內、高校內搞宣傳或者促銷活動，一定要經過一系列的申請，而通過和我們社會體育系合作，貴公司可以便捷獲得校方批准，並且得到我們社會體育系的大力協作。

5、本次活動全員學生參與，並會在我院廣爲流傳。

（二）廣告、促銷、公關等方面的詳細說明：

1、冠名：

冠名權是商業界最重要的一個競爭點，選手的運動服後會印有商家的店名或logo，有利於在本活動中打出商家的品牌效應，同時支持學生舉辦的活動，讓學生也覺得商家非常友好親切。

2、宣傳單：

活動過程中需要10000張的宣傳單，將在所發的宣傳單上體現贊助商的信息及本次活動的訊息，通過我們的人員向每個宿舍分發，並向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關本次的活動。使得更多人瞭解該贊助商。

3、橫幅：

活動過程中可懸掛3條橫幅，分別掛在學校大門、比賽現場、學校人行道以及宿舍公寓。

五﹑贊助商責任及仲裁:

（一）贊助商必須接受的條款有：

1、保證贊助商自己的商品質量合格合法。

2、贊助商的盈利方面的落差無亂如何都不可以起訴或者進行報復。

3、贊助商必須規定本校的規章制度進行一系列活動和宣傳。

4、贊助商的一切行爲必須遵守本校規章制度和國家的規章制度。

5、贊助商必須與本校做出國家規定的合同。

（二）仲裁方式:

本次運動會當中運動員受傷影響成績或者直接淘汰贊助商不能進行上訴和報復等，主要是以學校規章制度和學生安全問題來進行。

公關策劃書 篇九

一。標題

迎接校慶60週年之管理學院公共關係活動策劃書

二。前言

由於我校是民族院校，從建校初期就以主要招收少數民族學生爲主。而通常人們辨別少數民族是通過服飾，相貌，語言，歌曲等。我校自建校以來在國內外享有盛譽，我校以獨特的民族歌曲舞蹈以及其他的優秀的文藝表演給公衆留下了文藝院校的正面形象。但隨着時代的發展，社會對除了藝術方面的人才的需求也呈爆炸式的增長。我校必須改變我校的對外形象，不僅要以舞出名，更能在文上成爲高等院校的佼佼者。吸引更多的知識型人才進入我校。而在衆多院校之中，尤以管理學院最能全面表現出我校人才的優勢所在，管理學院擁有強大的師資力量，與市場社會接軌的專業，以及能夠獨自進行策劃營銷打造母校完美形象的專業團隊，更能體現出我校在人才方面的培養能力，能夠得到當代社會公衆的認可。而通過母校60年華誕建立管理學院的社會知名度也成爲這次我校對外宣傳轉變公衆形象重要的一環。以此在公衆心中留下我校不僅是一個擁有能歌善舞的人才民族學校，更是能讓萬千社會文傑盡出於此的強勢高等院校的形象。

三。調查分析

調查對象：社會公民，中學生家長，高三學生，企業的人力資源部經理等企業高管調查手段：面對面訪問、電話訪問、在線調查和郵寄問卷調查方法：抽樣調查，重點調查，典型調查資料收集：通過對以上的調查資料進行回收整理分析結論

優勢：在調查中被提起的優勢專業是宗教學，民族學，歷史學等民族類學科，更多的公衆在被問起對民大瞭解多少時，總會提到歌舞，文藝，民樂等等。以上說明我校在北京市個高院校中擁有得天獨厚的優勢。在公衆心目中有一個良好的形象。

問題：在多次訪談以中發現外界公衆都以我校出名的舞蹈，文藝等，作爲衡量我校學生的第一標準。大多數公衆對於我校畢業的經管類學生的水平表示持保留態度。使得我校的經管類專業在外名聲不佳。在公衆心中的形象平平。

機會：我校在經管類上對外的形象平平，這是劣勢，同時也是一個好的機會。如果通過公共關係策劃進行宣傳，讓公衆知曉我校在這方面同樣具有優勢。那麼我校的聲譽將提升到一個新的臺階。

四。目標戰略

長遠目標：將民大打造成一個國內知名大學，與清華北大並舉。讓公衆都知道這是一個文舞皆爲才俊的高等學府。

階段目標：將民大的經管類專業打造成與中央財經不相上下的專業。

具體目標：通過各類活動提高我經管類專業知名度，並參加及舉辦多種商學論壇等，提高知名度。

五。創意說明

創意的內容包括：

活動主題：

1、民大60週年之我是管院人——管理的魅力

2、活動名稱和項目：民大60週年校園遊活動

一、民大校園遊。

二、民大經管類論壇峯會

三、愛我母校系列紀念品營銷義賣活動

3、標語：民大管理，纔出其裏

4、宣傳作品：管院人的記憶等

六。媒介策略

（1）由本院宣傳部製作展板、在校園各張貼欄張貼海報、組織學院內部人員在校外商業區發放傳單、在一號樓報刊亭附近張貼巨幅海報、發放邀請函等形式宣傳此次講座。(2)通過學校廣播宣傳，加大宣傳力度。

（3）聯繫各院系學生會，通過學生會向外校發通知加大宣傳力度。(4)通過人人網等網絡進行宣傳。

（5）邀請著名校外及業界知名管理者、各學校主要管理學教授作爲講座嘉賓。

七。活動計劃

活動負責人員詳細安排：

一、活動策劃：管理學院市場營銷班；

二、場地審批：校黨支部；

三、宣傳單，橫幅，宣傳海報，巨幅宣傳海報設計製作：管理學院宣傳部；

四、會議現場協調人員：管理學院學生會；

五、攝影人員：管理學院宣傳部六、前期宣傳：院內全體人員；3、活動當天安排：

管理學院人員提前一小時到場佈置會場，迎接入場嘉賓，準備遊園會，並同時調整報告廳多媒體設備，在校內播放音樂，活躍現場氣氛等。

（一）由工作人員在校門口對應邀嘉賓進行簽到統計

（二）上午9：00準時開始主題系列校園遊，並有專門管院人員帶領並講解民大校史

（三）帶領嘉賓進行互動活動，並開始進行校園紀念品義賣

（四）中午由院工作人員帶領嘉賓去教室餐廳用餐，用餐後將其帶入學術報告廳

（五）由工作人員在論壇開始前播放關於介紹管理學院的相關視頻。

（六）主持人出場，介紹本次活動的目的。

（七）介紹本次論壇的主要嘉賓。

（八）主要嘉賓開啓論壇，進行學術交流。

（九）主持人提醒大家向主要嘉賓提問相關問題。

（十）主持人對論壇進行總結，宣佈論壇結束，現場協調人員組織參會嘉賓有序離場。

活動現場秩序：

在活動進行過程當中，安排工作人員專門負責維護現場秩序。一方面活躍現場氣氛，組織嘉賓有序入座；另一方面，防止會場混亂，在報告廳出入口處安排人員控制人流速度，以保證講座的正常進行。八。經費預算

公關策劃書 篇十

一、前言

一年一度的大學聯考已經落下帷幕，緊接着便是讓學生和家長最爲關心的填志願環節，隨着社會的不斷髮展，參加大學聯考的人數越來越多，選擇高校的競爭壓力也越來越大，填報志願也越來越成爲社會和媒體關注的焦點。自1987年7月8日原國家教育部頒佈《關於社會力量辦學的苦幹暫行規定》，民辦教育產業在我國已走過了十幾年的歷程，尤其是佔有重要地位的高等民辦教育，在這期間不但積累了慘痛的教訓，也創造了中國教育史上的讓國外同行唏噓不已的奇蹟。在我國，民辦教育作爲一種特殊的產業來發展，自誕生以來一直飽受爭議，由於國辦教育的公益性特點仍然主導着人們對教育的傳統認識——民辦教育的非公共性特點還不能被大多數學生和家長所接受。

二、活動主題

選擇廣東海洋大學寸金學院，相信你們的選擇是正確的，因爲這裏正是學生真正飛起夢想的地方。

三、活動公衆對象

廣大符合本科志願條件的歷屆考生和家長（首要的公衆對象）、社會媒體人員、社會參與人員以及天目學院的廣大大學生志願者和教師。

四、活動地點

廣東海洋大學寸金學院

五、活動目標體系

通過本次活動，在這一屆的考生中形成廣東海洋大學寸金良好的公關形象、對其學校的自然環境、師資配備等硬件軟件設施有着較高的讚譽、以及對廣東海洋大學寸金學院老生及後勤服務也提升學生心目中的理想化程度、讓家長和學生解除顧慮、認爲廣東海洋大學寸金學院是一所放心、認可的學校。通過家長和學生的認同，以及媒體對廣東海洋大學寸金學院的報道能爲我校做宣傳，由廣東海洋大學寸金提供贊助，提升我學院的知名度和美譽度。讓更多的社會公衆能瞭解廣東海洋大學寸金學院。

六、活動媒體策略

民辦院校招生需要策劃。所謂招生策劃，是一種謀略活動，是策劃者緊緊圍繞招生目標，運用一系列的點子和創意進行構思、設計、謀劃、導引，制定切實可行、高質高效的策劃方案，供決策者選擇運用的過程。目的是使被策劃的院校順利實現招生的目標。古人云“凡事預則立，不預則廢”，只要我們充分發揮校內校外專家、智囊的作用，立足現實、面向市場，科學預測、精心策劃，就一定能夠達到預期的招生目標，取得理想的招生效果。

（1）、定位策劃

定位是招生策劃的起點和依據，也體現着招生的目標和方向。招生定位與其整體定位是緊密聯繫在一起的，是建立在其整體定位的基礎之上的。當然，招生定位策劃具有自己獨特的內容，招生定位是否準確清晰，直接關係着招生的數量和質量。

（2）、市場策劃

一般說來，民辦院校對招生市場具有與生俱來的重視和敏感。市場策劃首先要進行調查分析，瞭解生源市場的現狀、態勢，分析招生的基本形勢和發展趨勢，掌握有關招生的基本數據，並且，進行必要的統計分析，提出科學的論證報告。其次，招生市場策劃必須瞭解人才市場的狀況，瞭解社會、市場對人才的需求。尤其是各級各類人才的需求規格和標準，將直接影響着民辦院校的專業設置和課程安排，影響着招生的數量和質量。

（3）、形象策劃

形象是一所院校的門面，更是一所院校覈心價值觀的體現。形象策劃能否成功，能否在招生過程中把學校的形象有效地展示出來，宣傳出去，關鍵是能不能成功地建立起學校的形象識別系統，使受衆能夠迅速地將某校從衆多的學校或者紛繁的背景系統之中識別出來，並且形成一種積極的印象和認識，感受到學校的勃勃生機和發展前途，感受到學校的個性特色和明顯優勢。

（4）、公關策劃

就院校而言，公共關係主要指學校與社會公衆的交往、認識和了解的相互關係以及這種關係的發展過程，它主要包括學校與社會組織的關係，學校與社會公衆的關係。一般說來，公共關係所產生的效果是其它任何形式都不能代替的。招生需要宣傳，需要公關，需要進行公共關係策劃。民辦院校必須充分發揮公共關係在招生過程中的作用，精心構思設計各種類型的公關活動，高度重視交往傳揚、溝通協調，排憂解難、暢導理解，信息傳播、教育引導等各種公關渠道，積極爲招生工作出力獻智。

（5）、廣告策劃

現階段，廣告是民辦院校招生的基本手段。招生廣告就是有計劃地通過媒體向招生目標羣傳遞有關院校、專業、招生數量、規格要求、學校優勢、特色等信息，以介紹、說服、提醒爲目標，起到喚起注意、引起興趣、啓發慾望、導致行動等作用。

（6）、管理策劃

管理策劃在民辦院校招生策劃中也具有相當的地位。所謂管理，是協調集體活動以達到預定目的的實踐過程。招生也是一個集體活動的過程，爲了完成招生任務，實現招生目標，必須對招生活動進行計劃、組織、激勵、協調和控制。

（7）、渠道策劃

招生工作有多種渠道，尤其是當代，已經進入網絡時代，招生渠道正在呈立體化發展的趨勢。所謂招生渠道策劃，就是謀劃形成屬於自己院校的招生網絡和多種渠道，並且，確保其暢通高效。招生渠道在招生中佔有非常重要的地位。渠道運用，存乎一心。

（8）、項目策劃

一般說來，項目是一種一次性的工作，它應當在規定的時間內，由爲此專門組織起來的人員完成，充分利用一定的資源範圍，去實現一個明確的預期目標。項目可以是建造一棟大樓，也可以是組織一次活動，解決一項課題等。它能夠提高和推廣院校的知名度，給招生院校帶來滿意的效果和實際的效益。好的項目必然會給招生帶來機遇和實效，它總是人們夢寐以求的。但是，天上不會掉餡餅，好項目必須依靠策劃者去思考、去尋找。在思考尋找的過程中，可以適當注意以下幾點：一是與衆不同，在招生項目和手段同質化傾向越來越明顯的今天，與衆不同的項目必然會產生奇效。二是巧搭便車，四兩撥千斤，借力發力，巧妙地借用其它行業、企業的手段和力量，爲自己的招生打開局面。三是拾遺補缺，在招生市場上總有一些不被人看重的冷門或專業，抓住了，一樣可以使之有價值、高效率。四是填補空白，由於多方面的原因，儘管招生的院校、專業越來越多，但還是有一部分需求暫時無法滿足或者滿足的代價很高。哪個院校如果能夠滿足這部分需求或者降低滿足這部分需求的代價，則一定能夠取得成功。

總之，招生策劃是一種很重要的謀略活動，是一項複雜的系統工程。以上筆者主要從宏觀的角度對民辦院校招生策劃的八個方面進行了分析，這也是招生策劃的基本內容。需要指出的是，招生策劃應該從每一所院校的實際情況出發，具體問題具體分析，而且，要真正落實到具體細緻的招生策劃方案之中，提供一份獨特的、高質量的，供決策者決策、實施的藍本。

作爲學校，實現可持續性發展，最直接的體現應該是實現長遠招生。商場作戰如逆水行舟，不進則退；商場競爭又如決戰沙場，不生則死。所以，商務策劃決策者要有憂患意識，將長遠利益與眼前利益結合起來，樹立品牌意識，打造名牌學校，追求長遠發展。本案將商務策劃有關知識和思維方式應用於教育行業，這在傳統教育行業是比較少見的。它之所以能取得成功，除方案本身充分調查了市場、具有較強的可操作性，並綜合運用市場定位策略、價格策略，宣傳造勢策略、實證法策略和學校品牌策略等知識之外，決策者具有市場意識、能夠接受方案也是非常重要的。