網絡營銷推廣方案策劃書完整版多篇
網絡推廣方案策劃書 篇一
根據X行業特性、網絡發展現狀、競爭對手和我司的實際情況,結合20**年我司年度戰略方向,制定此網絡推廣策劃方案。
一、時間:
20xx年1月1日—20xx年12月31日
二、20xx年年度目標:
1、完成品牌網站建設(改版)。
2、完成對網站診斷、優化,增強網站用戶體驗、方便運營推廣。
3、整合各種網絡推廣方法。結合社會熱點、事件進行炒作,利用差異化的傳播途徑,避免與競爭對手正面衝突。持續加大網絡宣傳的覆蓋面,增強品牌的正面形象,爲企業戰略方向提供支持。
4、控制網絡推廣費用,實現精準營銷,增加網站非付費廣告點擊的比重。
5、完成品牌新聞報道超過25個行業網站以上的10篇,報道超過15個行業網站以上的8篇,社區論壇品牌貼子瀏覽量超過3萬人的15篇,瀏覽量超過5千人的貼子35篇,流覽量超過1千人的貼子100篇。
6、實現網站訪問量達到40萬人,行業論壇社區貼子瀏覽量120萬人,品牌軟文行業網站轉載400餘次。
7、安裝網上監控代碼,對網站流量等數據進行有效的監控、分析、優化。實現在行業談季網站日均訪問量大於800人,行業旺季網站日均訪問量大於1200人,並對網絡客戶的轉化率進行跟蹤統計。
三、20xx年度具體工作安排表:
我司網絡推廣將分四個階段進行(3個月爲一個階段)
第一階段:1月1日—3月30日
1、完成品牌網站製作(改版),整合相關內容並添加完畢。
2、對網站全面優化,重點針對搜索引擎優化(第一階段),實現企業主要“關鍵詞”搜索自然排名居於前列。
3、分析網民搜索習慣,針對付費搜索篩選適合我司不同階段推廣的關鍵詞,並整合相關宣傳推廣內容。
4、配合企業年度戰略方向,選取有影響力的品牌新聞網絡宣傳平臺,並制定品牌軟文內容年度性方案。
5、篩選出較有影響力的20個論壇社區平臺,並對論壇貼子炒作制定年度性方案。
6、每週跟進付費廣告、品牌新聞發佈、攢寫貼子併發布論壇社區等方式進行推廣宣傳。
7、整理收集潛在客戶、競爭對手等信息,並負責跟進清理網絡侵權行爲及品牌負面報道。
8、發展網絡媒體免費合作平臺,並充實完善相關專欄內容。
9、完成網站訪問量6萬人,論壇發貼200篇,瀏覽人數15萬人,品牌新聞報道60篇以上,實現alexa網綜合排名在90萬內,PR值保持爲4,網站跳出率低於30%,網站轉化率高於1%
10、每週、每月總結,主要針對企業網絡推廣效果進行分析評估,並制定相關優化建議方案。
第二階段:4月1日—6月30日
1、重點針對搜索引擎進行網站優化(第二階段),實現我司主要“關鍵詞”居於搜索引擎前列。
2、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規劃,整合相關新聞及每週攢寫貼子,並完成各網絡媒體的發佈、更新等工作。
3、針對公司五一”促銷活動,製作網絡宣傳專題,加大網絡宣傳力度。
4、調整、優化付費廣告,(注:由好好推網絡工作室提供,轉載請註明出處)。
5、整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、並負責跟進清理網絡侵權行爲及品牌負面報道。
6、發展網絡媒體免費合作平臺,並充實完善相關專欄內容。
7、執行公司安排的其它事務。
8、完成網站訪問量9萬人,論壇發貼200篇,瀏覽人數25萬人,品牌新聞報道80篇以上,實現網站alexa綜合排名在70萬內,PR值保持爲4,網站跳出率低於25%,網站轉化率高於1%。
9、周結、月結、半年總結,主要針對企業網絡推廣效果進行分析評估,並制定相關優化方案。
第三階段:7月1日—9月30日
1、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規劃,整合相關新聞及每週攢寫貼子,並完成各網絡媒體的發佈、更新等工作。
2、針對公司“十一”促銷活動,製作網絡宣傳專題,加大網絡宣傳力度。
3、調整、優化付費廣告宣傳。
4、整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、並負責跟進清理網絡侵權行爲及品牌負面報道。
5、發展網絡媒體免費合作平臺,並充實完善相關專欄內容。
6、執行公司安排的其它臨時性事務。
7、完成網站訪問量11萬人,論壇發貼200篇,瀏覽人數35萬人,品牌新聞報道80篇以上,實現網站alexa綜合排名在50萬內,pr值升級爲5,網站跳出率低於22%,網站轉化率高於1%。
8、周結、月結,主要針對企業網絡推廣效果進行分析評估,並制定相關優化方案。
第四階段:10月1日—12月31日
1、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規劃,整合相關新聞及每週攢寫貼子,並完成各網絡媒體的發佈、更新等工作。
2、針對公司“十一”促銷活動,製作網絡宣傳專題,加大網絡宣傳力度。
3、調整、優化付費廣告宣傳。
4、整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、並負責跟進清理網絡侵權行爲及品牌負面報道。
5、發展網絡媒體免費合作平臺,並充實完善相關專欄內容。
6、執行公司安排的其它臨時性事務。
7、完成對各競爭對手網絡推廣的比較、分析及總結。
8、完成網站訪問量13萬人,論壇發貼200篇,瀏覽人數45萬人,品牌新聞報道120篇以上,實現網站alexa綜合排名在30萬內,pr值升級爲6,網站跳出率低於20%,網站轉化率高於1%。
9、周結、月結、年結,並針對下一年度制定網絡推廣計劃。
四、計劃投入網絡金額:
百度預計:X萬元
google預計:X萬元
搜索引擎關鍵詞優化:中文站點優化X萬,英文站點優化X萬
品牌新聞發佈預計:X萬元
阿里出口通會員續費:X元,阿里誠信通會員續費:X元
網站建設費用:X元
行業網VIP會員費用:X元
英文站美國虛擬服務器空間費用:X元/年
中文站國內雙線路虛擬服務器空間費用:X元/年
其它:
總共預計:X萬元
具體安排如下:
行業談季(2月、3月、4月、6月、7月、8月):
搜索引擎費用
百度預算X元/天
google預算X元/天
預計:X萬元
門戶網站、行業網站軟文發佈
每個網站發佈一次價格X元/篇
6個月預計:X萬元
行業旺季(1月、5月、9月、10月、11月、12月):
百度預算:X元/天
google預算X元/天
預計:X萬
門戶網站、行業網站軟文發佈費用
每個網站發佈一次價格X元/篇
6個月預計:X萬元
其它:
網站關鍵詞搜索引擎優化:中文站預算X萬元英文站預算X萬元
網絡推廣方案策劃書 篇二
網站策劃書出應該儘可能涵蓋網站策劃中的各個方面,網站策劃書的寫作要科學、認真、實事求是。網站策劃書包含的內容如下:
一、網站行業發展前景
行業的前景:互聯網大環境下列舉很多的案例證明這個的可行性,(也就是一個濃縮版本的行業發展可行性報告)。
1、百度搜索市場;
2、360搜索行業分析報告;
3、搜搜、阿里電子商務等報告集合(可以在網上搜索大篇幅的報告做成附件(1、2、3);
4、全球最具權威的IT研究與顧問諮詢公司XXX評出的未來十大最值得關注的行業等等。
二、基礎發展方向定位
1、網站的功能與作用:網站應該發揮什麼樣的功能;
2、盈利模式是什麼
確定競爭對手、完成行業及競爭者分析,網站和用戶定位、吸取競爭對手的經驗和分析同行業其他競爭者的優勢。
三、運營模式確定執行
1、網站的用戶羣體決定了網站的運營模式;
2、網站的用戶羣體分析;
3、網站的用戶羣體需求;
4、運營模式:銷售產品出售廣告位影響力後續發展盈利等模式。
四、網站建設規劃策劃
網站的建設方案:
1、內容發展方向;
2、內容的設計:網站標題(關鍵詞描述)欄目的劃定(欄目標題關鍵詞描述)內容頁面的規劃;
3、網站版面的設計:網站設計效果圖(已經成型的效果圖);
4、網站的結構成型:網站的結構URL的設置層次的劃分內容的添加;
5、網站測試上線。
測試內容:
1、服務器穩定性、安全性:服務的選擇速度和穩定是第一要素;
2、域名DNS測試:域名、DNS的選擇;
3、網站功能測試:每個程序都有自己相對應的功能,數據庫則是數據集中的地方,尤其重要。(網站的各種會員登陸功能體驗度加載速度等測試);
4、網頁兼容性測試,如瀏覽器、顯示器。網頁打開多了不會出現死頁的情況,當然也有顯示器的分辨率和瀏覽器的版本問題存在;
5、根據需要的其他測試。在做出以上測試後,在用其他的方法進行對網站的測試。
五、搜索優化推廣方案
上線之後的推廣方案:
1、網站前期的鏈接推廣(使用哪些)本站●(站外的鏈接推廣——外鏈的來源分析)(博客、黃頁、B2B等等);
2、網站的流量推廣(根據前面用戶羣體的分析做品牌推廣)發佈廣告活動通過媒體或者網絡宣傳進行廣告效應(搜索圖片推廣視頻經驗推廣新聞軟文推廣);
3、平臺推廣(問答百科社區文庫等);
4、社會化媒體推廣可行性分析(微博、微信等);
5、WAP端口應用推廣;
6、門戶、導航網站推廣等。
搜索引擎營銷方案:
百度關鍵詞競價排名(問答網頁搜索);
谷歌推廣;
360推廣。
六、運營效果分段預估(1-4階段)
1、網站初期(第一階段)(目標用戶);
2、流量初步效果(第二階段)(目標用戶量);
3、網站盈利期穩定期(第三階段)品牌的推廣力度網站體驗度的微調需求的滿足();
4、網站的維護運營(網站的正常維護、內容的更新)。
七、投入預算價格明細(網建、推廣、運營)
費用明細:總計投入費用預算:元(第一年)。
其中:
方案策劃:策劃多少人:策劃者:ASCD介紹;
方案調查:調查參與人力成本:軟件成本;
網站建設:網站建設技術:(設計佈局建設內容添加)網站建設硬件(空間域名);
搜索推廣:推廣XX人其中XX負責XX;
搜索營銷:客服XX技術XX;
網站維護:維護費:。
網絡推廣方案策劃書 篇三
今天是2月14日,是西方的傳統節日之一情人節,這是一個關於愛、浪漫以及花、巧克力、賀卡的節日。男女在這一天互送禮物用以表達愛意或友好。如今面對各種節日商家糾結如何推廣,顧客糾結如何選禮品。恰逢情人節,在這裏與大家分享下一公司利用情人節進行推廣的策劃方案。
本次活動是一次情人節踩樓活動,由於禮品豐富,所以,還是有一定期望值的。
線上推廣不同於線下,線下的由於多數處於面對面,對活動現場的節奏要有很好的把握。而線上的是通過網絡,如何能在那麼多信息之中,你的能脫穎而出,這是一個關鍵。
本次的活動推廣,可以分爲幾個板塊:微博、博客、論壇、qq羣、百度系列產品。
1、微博是一個重頭戲,雖說N多人都在玩新浪,但是絕對不能忘記騰訊。目前主流的微博平臺,就是新浪與騰訊,可能很多人只考慮新浪微博,認爲玩新浪的活很多,其實大家都有qq,而且現在的qq面板已經與微博深度結合,所以,你在騰訊微博裏發也很容易就被點擊。微博的內容,就不用說了,幾乎大同小異,但是一定記得要突出獎品,帶獎品的圖片。如果有加V的賬號發更好。
2、博客,就純粹是宣傳與增加頁面權重的,除非你的博客每天都有大量的訪客。期待在某些關鍵詞上能有一個好的排名,以便讓更多人來參加活動。
3、論壇的宣傳不能太過,否則會被封帖,反而起反作用,所以,順帶的做上幾個廣告,或在簽名檔里加圖片都是不錯的選擇。
4、QQ羣,去一些你長期去的qq羣,打廣告不是直接打的,別人上來就發廣告你煩不煩?先跟大家聊會,適當的時候放出鏈接,告訴大家。這樣人家纔不會把你T出羣,否則人家還以爲你就是小廣告。另外,羣郵件也是不錯的選擇。
5、百度系列產品,主要的百度知道與百度貼吧。多問一些與地區+情人節的問題,然後回答的時候,把參考資料的鏈接帶上,不僅做廣告,還能加權重,一舉兩得。百度貼吧,可以到一些沒有吧主或者管理不是很嚴的,否則不給你帶鏈接的。當然確實很多的鏈接都是不給帶的,那就用簽名檔裏的圖片和文字吧。
最後要注意的是,由於活動的前期推廣有一定的時間,所以要先寫一個預告貼,詳細介紹時間,規則,以及獎品。因爲如果你直接開T樓的帖子,就沒發計算樓層了。
-
在全市新提拔幹部教育培訓班開班儀式的講話
在全市新提拔幹部教育培訓班開班儀式的講話尊敬的各位新提拔幹部:大家上午好!今天,我們在這裏隆重召開全市新提拔幹部教育培訓班開班儀式,這既是對各位同志工作成績的肯定,也是對大家肩負使命的殷切期望。藉此機會,我代表市委、市政府,向剛剛走上新崗位的同志們表示熱...
-
學生綜合素質評價評語【精品多篇】
綜合素質評語篇一1.雖然平日你默默無聞,卻看得出你樣樣要強,你用實際的行動證明,你能行,你用點滴汗水,澆灌着成功的花朵。你有助人爲樂精神,但你還有不少缺點,同學們正以更高標準要求你。願你揚長避短,我永遠是你忠實的朋友,我會做你的有力支持者!2.你有禮貌,愛勞動,發言積...
-
關於中學語文教學反思精品多篇
中學語文教學反思篇一20xx年9月22日,我們一行20人到山東,杜郎口中學是位於魯西南平原上的鄉鎮國中,校門有一條東西走向的公路,四周是都是小白楊樹,沒有村莊。杜郎口中學以前教育教學質量非常差,曾經連續10年在縣裏考覈屬於倒數之列;如今被譽爲全國具有“原創性、開創...
-
我的媽媽【精品多篇】
我的媽媽高中作文篇一“丫頭,別貪吃了,中午練琴30分鐘!”這是媽媽在“遙”控我呢!別聽她的,實際上媽媽比我貪吃。這不說曹操曹操就到了,“丫頭,快過來,沉死我了!”,她提着大包小包從門口進來。哈哈,肯定是買好吃的啦!你有沒有見過一隻“大蟲子”和一隻“小蟲子”,坐在電視機...