如何寫好淘寶寶貝的標題

? 淘寶搜索最近有一些調整，相信很多賣家都感受到了，幾家歡樂幾家愁。事情已經發生，一方面希望大家給淘寶提更多建議，另一方面，大家要想辦法快速適應新變化，在變化中尋找新的發展機會。上次在和賣家溝通過程中，發現很多賣家對於如何寫寶貝標題有很多問題，而寶貝標題確實很重要，這裏寫一份建議，希望對大家有幫助。

不要使用大量類似/重複的標題

目前很多店鋪流行用模板，幾百件商品，標題十分類似，只有幾個數字不同。這種方式當然對賣家很方便，但不可取。主要原因：1 對買家不夠友好。買家很難分辨你產品和其他產品不一樣的地方，沒有特點，不能吸引買家。2 對系統不夠友好。系統很容易就把你的不同商品識別爲重複鋪貨了。

標題的通順也很重要，新浪微博上有個朋友@麥克棉花羅律，指出現在淘寶的標題很多都是狗屁不通。確實說的很實在。下次我做個統計，看看通順標題和不通順標題點擊率相差多少。我相信差別很大的，特別是當別人的標題都很狗屁不通，而你的標題寫得很通順的時候。

不要在標題中堆砌過多產品詞和品牌詞

在標題中寫適當的產品詞，有助於讓更多的搜索關鍵詞找到你。例如電飯煲的寶貝，可以寫：電飯煲/電飯鍋等。但是過多的產品詞，是要被處罰的。多少合適呢？這裏給大家一個具體數吧，如果你寫三個或者三個以內的產品詞，不會受影響的，多了就可能被系統降權。而且不要寫不相關的產品詞。

品牌詞，如果多寫，是屬於欺騙用戶。上次遇到一個買運動鞋的兩皇冠賣家，問我說有140多個熱銷寶貝忽然被屏蔽了，問我啥原因。開始發現店鋪運營的很規範，查不出問題，後來發現原因是：他的每個標題上都有多個關鍵詞。例如：李寧特價男士運動鞋nike。熱銷寶貝幾乎全部被降權，搜索排序在最後了。真是得不償失。

不要刻意使用特殊符號

特殊的符號：▼【＆％???￡?，這些符號如果不是作爲品牌名稱的一部分，那麼建議你謹慎來使用。對於 /+-*!＆| 等數字符號。有些賣家習慣用這些符號來分隔商品之間的參數或適用的商品型號。當數字符號和數字、英文字母一起出現的時候，有可能被系統誤判，認爲是數字或英文字母的一部分。

不過，如果他們本身就是品牌的一部分，你可以放心的使用。除此之外的其他情況，建議你儘量用空格來替代他們。

有個案例：有個賣家搜索GPS怎麼搜也搜索不到他自己的產品，後來才發現他標題中是“GPS＋導航”。系統可能將它識別成“GPS＋”的，因爲C＋＋、G＋等 都是關鍵詞。當然，系統的不完善，我們也在逐步處理，但希望大家儘量避免因爲這些問題而讓大家的寶貝受影響。

在標題中，有人還喜歡用【】把店鋪名，或者【特價】表示出來，這種方式沒有關係，而且讓消費者能很顯眼看見你的店鋪。但你千萬不要把你要賣的寶貝名稱

也這麼搞，例如：【李寧運動鞋】，這就是不可取的。因爲系統可能會識別這個爲店鋪名，因爲其他標題都是把店鋪名這麼寫。

在標題中寫出主要類目和屬性

每個賣家在做商品管理的時候都會爲自己的寶貝歸一個類，比如T恤、雪紡衫、七分褲、運動鞋等等。這些類別的信息對於買家搜索來說是很重要的，所以標題中最好要有。當你類目過多的時候，就不要寫了，否則成了故意堆砌了。而且你要是刻意寫一些不相關的類目上去，一旦被系統識別以後，系統會降權的。

有些品牌屬性你也可以寫上去，例如：李寧運動慢跑鞋****（型號）. 品牌詞有的有英文，有的有中文，你不用全部寫的。目前搜索有同義詞功能，你搜索一下Nike，也能找到耐克。例如：

如何放置寶貝的類目也有學問，有些人說我的寶貝搜索不到，其實是因爲類目放置錯了。淘寶搜索上估計有超過50%的流量都是跟類目相關的，如果你的寶貝放錯了類目，那就成杯具了。到底應該放哪個類目呢？其實有個很簡單的辦法，你搜索一下類似寶貝，看看前端展現了哪些類目，類似的寶貝在哪些類目，你就放到類似的類目中去好了。

屬性的正確寫法也挺重要，屬性一定要和標題一致，如果不一致，例如標題上寫的“耐克”，屬性中品牌寫的“喬丹”。這種錯誤，無論是刻意的還是無意的，都會會影響寶貝整體的相關性。

注意敏感詞過濾

淘寶搜索有自動過濾功能。標題中如果帶有敏感詞，是整個標題都會被過濾的。哪些是敏感詞呢？例如一些政治敏感詞（不用我說了吧），還有一些假貨經常用的詞，類似“高仿”等。如果在標題中有，就直接被過濾掉了。所以如果你發現你的寶貝在搜索中搜索不到，你要看看是否有敏感詞。

有的賣家爲了讓自己的寶貝和熱門關鍵詞掛上鉤，故意搞成：***同款，和***媲美，向***學習等等。大家不要學壞，因小失大，類似的欺騙消費者所有行爲都是會被處罰的。

現在排序因素中，已經加入了店鋪服務質量分，這個分數的計算，會涉及到有多少寶貝違規。如果標題違規一直不改，也會影響整體店鋪其他寶貝的排序的。

以前有些違規的做法，以前有很多違規的做法，淘寶並沒有做出任何處罰，但在以後會越來越嚴厲, 所以大家千萬不要有僥倖心理。

希望大家能趕緊在各方面規範起來，做個“與時俱進”的賣家！