品牌周、品牌論壇啓動儀式講話稿

國際品牌周劉總講話

2021年9月25日下午，《北京國際品牌周》啓動儀式暨《北京國際品牌周》論壇在北京正式召開，劉瑞琪先生髮表了講話。

講話開始，劉劉瑞琪先生首先談論了擘雅的來歷，這個名字由卓新平院長所起，擘是巨擘，即大拇指，雅是雅趣，二字合起來就是巨擘雅趣的意思。做品牌，做文化也是在這個概念上講的。接着，劉瑞琪先生簡單談了自己的經歷以及爲什麼要研究品牌問化這個概念。劉瑞琪先生於1987年被調到恆源祥毛線商店去當經理，在這裏，他選擇用文化的方式打造品牌，恆源祥便在這樣的經營理念下走到了今天。在這個過程中，他深切體會到了品牌文化的重要性，因此，在2011年1月1日他離開總經理崗位，來到北京，和朋友們共同探索什麼是文化，什麼是品牌，文化哪裏來，品牌哪裏來這些問題。到今年2021年，已經是第11年了，他以及他的團體依舊在專注做這件事。到目前爲止，擘雅已經匯聚了將近300位學者和專家對品牌文化進行深入研究。

劉瑞琪先生指出，他們打算用30年的時間對這個主題進行探索，今年是計劃執行的第10年，但即使20年後該研究計劃完成了，也並不等於這個使命的結束，對於品牌文化的研究，是一個永續的話題，永遠需要人們的討論和研究。

接着，劉瑞琪先生談到了國際品牌概念的問題。他指出目前在社會上，由很多人願意一起打造這個國際品牌的概念。並且指出在30年前開始做品牌時，他已經定義了品牌是沒有階級屬性、沒有社會屬性，只有市場屬性和消費屬性的，所以未來的國際品牌也是如此。當前世界的品牌走進了我們廣大的中國市場，未來中國的品牌也可以通過這樣的平臺走向全球市場。

18年前，我應邀加入中國工業經濟聯合會主席團，不僅是其中的一員，還被推舉爲主席團的主席，那時我便專注於探索如何讓中國特大企業的品牌走向世界。

接着我談一談品牌文化。文化是什麼？文化是習慣。品牌是什麼？品牌是記憶。這兩個解說既不能說完全對也不能說完全錯，但至少到今天爲止還沒有人反對，也沒有人提出質疑。既然說文化是習慣，你的習慣來自哪兒？對這個問題我今天不展開解說，未來我們要建立品牌學院、文化學院，大家可以來這裏學習。習慣，不論是一個人、一個組織、還是一個地區的習慣，所產生的一切有形和無形的產品、產業和行業歸類的東西，都能夠歸到這個範圍上來，而最後被別人記住的就是品牌。文化品牌我就介紹到這裏。

2009年世界知識產權組織總幹事高瑞先生當了總幹事後，第一次就來中國開國際會議，在500多名參會者中，我作爲中國唯一個企業家代表在會上發言，發言的題目叫做《商標與財富》。商標就是品牌，品牌與財富，我把這兩段融合在了一起。我說世界的財富已經開始向品牌轉移，當一個人的品牌建設好了，財富便會向一個人轉移；一個組織品牌建設好了，財富便向一個組織轉移；一個國家的品牌建設好了，財富便向一個國家轉移；一個產品的品牌建設好了，財富便向這個產品轉移；一個行業的品牌建設好了，財富便向這個行業轉移，一個產業的品牌建設好了，財富便向產業轉移，品牌就在這個力量當中。這句話也適用於今天，中國未來經濟的發展主要是靠品牌，在發展品牌這一方面我們依舊有巨大的潛力，因爲在今天我們出口的商品，可能約有85%—90%都不是打着中國的品牌走向世界市場的。這意味着什麼？意味着我們以打工爲主導，以代工爲主導，而不是真正的讓中國的品牌走出去的。假設，我們中國的品牌發展起來了，我們今天出庫的東西，在成本和材料不變的情況下，價格最少也會翻一番。這是我們中國未來發展的巨大機遇，我們要朝着這個方向去努力。我希望自己能夠有機會和各位一起合作，將這個工作做好。

在這裏還想跟大家報告一下，今年6月份，我們已經跟中國大百科全書出版社簽約。由我作爲主任委員，組織各位朋友參與中國品牌專題的大百科全書的編輯和出版工作。當然在座各位若是想要參加這個活動我也十分歡迎。

我說在未來把國際品牌搞好，是說使國際品牌不僅在北京，乃至在中國、在全球，都能夠讓人們聽到到它承載的聲音，感受到它蘊含的力量和承載的文化。

今天這個活動稱爲啓動儀式，只是開啓，這意味着我們即將邁出第一步。讓我們大家一起共同努力，令北京國際品牌周在未來正式啓動後能有一個美麗閃亮的登場，謝謝大家！