居民飲料消費調查報告(精選多篇)
第一篇:居民飲料消費調查報告
報告名稱:京滬兩地居民飲料消費調查調查
地點:北京、上海
調查方法:入戶訪問
調查時間:xx年
樣本量:1036
被訪者:城市居民
調查機構:零點市場研究公司
報告來源:中國經營報
報告內容:
隨着城市居民生活水平的提高,飲料消費開始成爲居民消費的一個熱點。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈,品種不斷翻新,品牌不斷涌現,飲料消費市場成爲典型的買方市場,人們的選擇範圍越來越大。
前一段時間,零點調查與分析公司進行了一次飲料消費調查。調查主要在北京、上海兩大城市進行,兩城市成功樣本均爲518個,共1036個。
碳酸飲料當家
調查結果顯示,消費者購買飲料時在類型選擇方面存在着地區、性別、年齡上的差異。但相同的是,北京人和上海人均將碳酸類飲料作爲飲料的首選,而且上海人對碳酸飲料的偏好表現得更加明顯,比例比北京高出近10個百分點,北京、上海分別爲39.9%和49%。兩地次選飲品均爲礦泉水和純淨水;對於純果汁飲料,北京人顯然比上海人有更濃厚的興趣,比例分別爲5.5%和1.7%。
從性別角度看,喜歡碳酸飲料、奶類飲料以及茶飲料的女性比別性多,而喜歡礦泉水和純淨水的男性比女性多。從年齡上看,喜歡碳酸類飲料的人的比例隨年齡的上升而下降,60歲以上的人對茶飲料的興趣比其他年齡段的人多。
品牌認知度各異
第一類:碳酸飲料
在北京,可口可樂獨領風騷,高居綜合提及率排名榜首,爲85.9%;雪碧位居第二,綜合提及率爲41.7%;而芬達、健力寶、百事可樂、美年達的綜合提及率分別爲:19.8%、15.6%、13.5%、12.0%。
與北京人不同的是,上海人似乎並沒有特別偏受哪一種飲料,可口可樂、百事可樂、雪碧三分天下,共執牛耳,綜合提及率分別爲:71.4%、64.3%、55.6%;另外,七喜、美年達、芬達也有一定的知名度。
第二類:礦泉水、純淨水
在北京,樂百氏、娃哈哈位居前茅。綜合提及率分別爲:61.5%、51.3%;可賽牌也有一定的認知度;另外,嶗山、九龍山、獲特滿、天賜莊、農夫山泉也爲一部分北京人所瞭解。
大上海,農夫山泉、正廣和、碧純三分天下,綜合提及率分別爲:57.3%、53.5%、41.3%;獲特滿有一定的知名度;娃哈哈、樂百氏、屈臣僅爲一小部分人知曉。可以看出,北京和上海的礦泉水、純淨水市場幾乎被完全不同的品牌所瓜分,存在着比較大的差異。
第三類:純正果汁
在北京,匯源果汁的認知度排名第一,綜合提及率爲48.0%,都樂居第二,爲20.0%,大湖、華旗、福運全、茹夢緊隨其後,爲:8%、8%、4%、4%。
在上海,都樂的認知度排名第一,綜合提及率爲62.5%,大湖、三得利並列第二,爲25%,匯源爲4%。
第四類:果味飲料
在北京,統一品牌有一定的認知度,爲5.9%,其它品牌認知度比較分散。
在上海,佳得樂爲第一,綜合提及率爲26.1%,麒麟居第二,爲17.4%,統一居第三,爲4.3%。
看來,上海有自己的果味飲料品牌,北京在這方面較爲欠缺。
第五類:茶飲料
在北京,統一、康師傅、旭日升、雪人冰茶排在前四位,綜合提及率分別爲:66.7%、50.0%、11.1%和5.6%。
在上海,排在前兩名的是統一和康師傅,綜合提及率分別爲55%和45%。
第六類:奶類飲料
在北京,卡夫居榜首,綜合提及率爲30.8%,誰能敵、帕瑪拉特並列第二,均爲3.8%。
在上海,江明牌一枝獨秀,綜合提及率爲81.8%,可以看出,上海人更青睞本地產品。
與礦泉水、純淨水飲料市場相似,北京和上海奶類飲料的主導品牌也是大相徑庭。
品牌美譽度
調查結果還顯示,在品牌美譽度方面,可口可樂是近三分之一(32.6%)北京人心目中的最好品牌。
第二篇:京滬兩地居民飲料消費調查
報告名稱:
京滬兩地居民飲料消費調查
調查地點:
北京、上海
調查方法:
入戶訪問
調查時間:
2014年
樣本量:
1036
被訪者:
城市居民
調查機構:
零點市場研究公司
報告來源:
中國經營報
報告內容:
隨着城市居民生活水平的提高,飲料消費開始成爲居民消費的一個熱點。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈,品種不斷翻新,品牌不斷涌現,飲料消費市場成爲典型的買方市場,人們的選擇範圍越來越大。
前一段時間,零點調查與分析公司進行了一次飲料消費調查。調查主要在北京、上海兩大城市進行,兩城市成功樣本均爲518個,共1036個。
碳酸飲料當家
調查結果顯示,消費者購買飲料時在類型選擇方面存在着地區、性別、年齡上的差異。但相同的是,北京人和上海人均將碳酸類飲料作爲飲料的首選,而且上海人對碳酸飲料的偏好表現得更加明顯,比例比北京高出近10個百分點,北京、上海分別爲39.9%和49%。兩地次選飲品均爲礦泉水和純淨水;對於純果汁飲料,北京人顯然比上海人有更濃厚的興趣,比例分別爲5.5%和1.7%。
從性別角度看,喜歡碳酸飲料、奶類飲料以及茶飲料的女性比別性多,而喜歡礦泉水和純淨水的男性比女性多。從年齡上看,喜歡碳酸類飲料的人的比例隨年齡的上升而下降,60歲以上的人對茶飲料的興趣比其他年齡段的人多。
品牌認知度各異
第一類:碳酸飲料
在北京,可口可樂獨領風騷,高居綜合提及率排名榜首,爲85.9%;雪碧位居第二,綜合提及率爲41.7%;而芬達、健力寶、百事可樂、美年達的綜合提及率分別爲:19.8%、15.6%、13.5%、12.0%。
與北京人不同的是,上海人似乎並沒有特別偏受哪一種飲料,可口可樂、百事可樂、雪碧三分天下,共執牛耳,綜合提及率分別爲:71.4%、64.3%、55.6%;另外,七喜、美年達、芬達也有一定的知名度。
第二類:礦泉水、純淨水
在北京,樂百氏、娃哈哈位居前茅。綜合提及率分別爲:61.5%、51.3%;可賽牌也有一定的認知度;另外,嶗山、九龍山、獲特滿、天賜莊、農夫山泉也爲一部分北京人所瞭解。
大上海,農夫山泉、正廣和、碧純三分天下,綜合提及率分別爲:57.3%、53.5%、41.3%;獲特滿有一定的知名度;娃哈哈、樂百氏、屈臣僅爲一小部分人知曉。可以看出,北京和上海的礦泉水、純淨水市場幾乎被完全不同的品牌所瓜分,存在着比較大的差異。
第三類:純正果汁
在北京,匯源果汁的認知度排名第一,綜合提及率爲48.0%,都樂居第二,爲20.0%,大湖、華旗、福運全、茹夢緊隨其後,爲:8%、8%、4%、4%。
在上海,都樂的認知度排名第一,綜合提及率爲62.5
第三篇:京滬兩地居民飲料消費調查
報告名稱:京滬兩地居民飲料消費調查調查地點:北京、上海調查方法:入戶訪問調查時間:2014年樣本量:1036被訪者:城市居民調查機構:零點市場研究公司報告來源:中國經營報報告內容:隨着城市居民生活水平的提高,飲料消費開始成爲居民消費的一個熱點。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈,品種不斷翻新,品牌不斷涌現,飲料消費市場成爲典型的買方市場,人們的選擇範圍越來越大。前一段時間,零點調查與分析公司進行了一次飲料消費調查。調查主要在北京、上海兩大城市進行,兩城市成功樣本均爲518個,共1036個。碳酸飲料當家調查結果顯示,消費者購買飲料時在類型選擇方面存在着地區、性別、年齡上的差異。但相同的是,北京人和上海人均將碳酸類飲料作爲飲料的首選,而且上海人對碳酸飲料的偏好表現得更加明顯,比例比北京高出近10個百分點,北京、上海分別爲39.9%和49%。兩地次選飲品均爲礦泉水和純淨水;對於純果汁飲料,北京人顯然比上海人有更濃厚的興趣,比例分別爲5.5%和1.7%。從性別角度看,喜歡碳酸飲料、奶類飲料以及茶飲料的女性比別性多,而喜歡礦泉水和純淨水的男性比女性多。從年齡上看,喜歡碳酸類飲料的人的比例隨年齡的上升而下降,60歲以上的人對茶飲料的興趣比其他年齡段的人多。品牌認知度各異第一類:碳酸飲料在北京,可口可樂獨領風騷,高居綜合提及率排名榜首,爲85.9%;雪碧位居第二,綜合提及率爲41.7%;而芬達、健力寶、百事可樂、美年達的綜合提及率分別爲:19.8%、15.6%、13.5%、12.0%。與北京人不同的是,上海人似乎並沒有特別偏受哪一種飲料,可口可樂、百事可樂、雪碧三分天下,共執牛耳,綜合提及率分別爲:71.4%、64.3%、55.6%;另外,七喜、美年達、芬達也有一定的知名度。第二類:礦泉水、純淨水在北京,樂百氏、娃哈哈位居前茅。綜合提及率分別爲:61.5%、51.3%;可賽牌也有一定的認知度;另外,嶗山、九龍山、獲特滿、天賜莊、農夫山泉也爲一部分北京人所瞭解。大上海,農夫山泉、正廣和、碧純三分天下,綜合提及率分別爲:57.3%、53.5%、41.3%;獲特滿有一定的知名度;娃哈哈、樂百氏、屈臣僅爲一小部分人知曉。可以看出,北京和上海的礦泉水、純淨水市場幾乎被完全不同的品牌所瓜分,存在着比較大的差異。第三類:純正果汁在北京,匯源果汁的認知度排名第一,綜合提及率爲48.0%,都樂居第二,爲20.0%,大湖、華旗、福運全、茹夢緊隨其後,爲:8%、8%、4%、4%。在上海,都樂的認知度排名第一,綜合提及率爲62.5%,大湖、三得利並列第二,爲25%,匯源爲4%。第四類:果味飲料在北京,統一品牌有一定的認知度,爲5.9%,其它品牌認知度比較分散。在上海,佳得樂爲第一,綜合提及率爲26.1%,麒麟居第二,爲17.4%,統一居第三,爲4.3%。看來,上海有自己的果味飲料品牌,北京在這方面較爲欠缺。第五類:茶飲料在北京,統一、康師傅、旭日升、雪人冰茶排在前四位,綜合提及率分別爲:66.7%、50.0%、11.1%和5.6%。在上海,排在前兩名的是統一和康師傅,綜合提及率分別爲55%和45%。第六類:奶類飲料在北京,卡夫居榜首,綜合提及率爲30.8%,誰能敵、帕瑪拉特並列第二,均爲3.8%。在上海,江明牌一枝獨秀,綜合提及率爲81.8%,可以看出,上海人更青睞本地產品。與礦泉水、純淨水飲料市場相似,北京和上海奶類飲料的主導品牌也是大相徑庭。品牌美譽度調查結果還顯示,在品牌美譽度方面,可口可樂是近三分之一(32.6%)北京人心目中的最好品牌,另外三分之一的人所認爲的最好品牌比較分散。在上海人中,認爲可口可樂、百事可樂、雪碧是最好品牌的人數比例最高,分別爲20.4%、19.4%、14.5%。調查顯示:北京、上海消費者對品牌評價影響因素的排序一致。由高到低依次爲:保質期、口味、營養成分、品牌、容量。購買場所的選擇調查顯示,家庭中購買食品或用品的決策主體大多是成年人,青少年較少。消費者在購物場所的選擇上存在着地區、性別、年齡上的差異。上海人絕大多數在超市購買飲料,比例佔到84.4%;北京人在超市購買飲料所佔比例爲41.4%;兩城市中,在便民店、百貨商店、副食店購買飲料的人均在15%左右。從性別上看,女性比別性更喜歡到超市購物,女性中65.4%的人在超市購物,而男性爲55.3%。在年齡上,越是年輕人對在趕市購飲料的興趣越大。18~20歲的人喜好超市購物的比例最高,爲66.2%;60歲以上的人去超市的比例最低,爲42.2%。
[1]
大學生飲料消費市場調查報告
近幾年,我國軟飲料年產量快速增長。據國家統計局數據顯示,2014年軟飲料產量突破8000萬噸,同比增長38%,創下了軟飲料年產量的新高。軟飲料市場已成爲中國食品行業中發展最快的市場之一,進入2014年軟飲料依然保持產銷兩旺的態勢,產成品銷售收入和利潤都比同期有了較大幅度的增長。人民收入水平提高,使飲料生產量和消費量的持續增長成爲可能;消費者對天然、低糖、健康型飲料的需求,促進了新品種的崛起。但增長點將會轉移,碳酸飲料的傳統主流地位雖然會受到挑戰,而且瓶裝飲用水、茶飲料、果汁飲料、功能型飲料等將受到更多消費者的青睞。
大學生作爲飲料消費的主要羣體,他們的消費習慣和消費行爲一直受到關注。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈,品牌不斷涌現,飲料消費市場成爲典型的買方市場,人們的選擇範圍越來越大。大學生要做如何的選擇呢?
1、飲料的口味是影響因素中最大衆的因素,影響着最多的消費者。有53%的人認爲對飲料的口味會很在意,口味對自己適合與否,會影響對飲料的選擇與購買。
2、飲料的品牌對消費的影響是僅次於口味的又一大因素,35%的被調查者認爲,飲料的品牌會影響他們的選擇。 調查中,17%的被調查者表示,知名度會影響他們的選擇。大學生消費者,更注重品牌,也更關心飲料的知名度。因爲他們走在潮流的前端,對於新產品的推出抱有新鮮度,對於新廣告的播放格外關注。飲樂多
調查顯示,消費者選擇的包裝以瓶裝爲主,聽裝、利樂包只佔很小一部分。
其中,小瓶裝的飲料是消費者最多購買的,佔41%。小瓶裝以其攜帶方便、容積適量而使其最受歡迎。而聽裝飲料在價格上處於劣勢,選擇的只有9%。曾經比較受歡迎的利樂包飲料則選擇者最少,只佔2%。 大瓶裝飲料是消費者第二多的選擇,有29%的消費者購買。大瓶裝飲料雖然攜帶不便,但因其相對價格要便宜些,很受上網男生和大部分女生的青睞,成爲除小瓶之外最受歡迎的包裝類型。而中瓶包裝的消費佔19%,這種包裝是對大瓶包裝的一種補充。
目前飲料的促銷方式主要集中於現場促銷小姐推薦,舉辦抽獎活動或降低價格,促銷頻率也正在加大,一般一年促銷次數達4-5次,每次基本爲期一個月,促銷地點一般選擇在一些繁華地點或大型商場、超市。大學生對於在促銷的飲料選擇性較大,主要在於促銷的產品新穎、價格便宜。著名乳酸菌飲料品牌飲樂多決定以豪華大禮回饋大衆。自5月6日0:00時起至7月5日24:00時止,凡是購買飲樂多產品的顧客,都可獲得抽獎編碼參與抽獎活動,可以現場抽大獎,也可以直接發送手機短信參與每日、每週及每月的大抽獎,而且獎品設置非常誘人。據悉,飲樂多的每月大獎一等獎爲apple iphone4手機一部,每月兩部;二等獎爲10.02g周大福官方正品黃金/足金金條,每月5件。每週大獎一等獎爲蘋果ipad2一部,每週一部;二等獎爲三星數碼相機一臺,每週兩臺。每日大獎一等獎爲美的微波爐一臺或紐曼mp5播放器一部,二等獎爲飲樂多月卡或悠雪月卡一張。
第五篇:有關大學生飲料消費市場調查報告
有關大學生飲料消費市場調查報告
調查背景:大學生作爲飲料消費的主要羣體,他們的消費習慣和消費行爲一直受到關注。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈,品牌不斷涌現,飲料消費市場成爲典型的買方市場,人們的選擇範圍越來越大。大學生要做如何的選擇呢?在消費日益冷靜的今天,廠家又將如何面對呢?帶着這些問題,我們日前對大學生的飲料市場進行了調查研究。
調查時間:某某某
調查地點:某某某
調查對象:在校學生
調查目的:通過調查瞭解大學生最喜歡喝的飲料類型、瞭解大學生在飲料上的消費情況以及瞭解大學生的飲料購買習慣。
調查方式:1、方案調研;2、網絡搜尋查閱有關資料;3、問卷調查;4系統分析法。
調查結果分析:
(一)碳酸飲料飲料依然是大多人的選擇
碳酸飲料、茶飲料和水飲料構成了飲料消費的主要部分。其中碳酸飲料的消費人羣達到60%的比例。這類飲料的特點是以解渴爲主,在功能上比較基礎,在價位上也相對較低。這也說明消費者對飲料消費的主流,仍然僅僅要求它最基本的功能,並對價位較敏感。
果汁飲料的消費人羣佔25%。這其中既包括純果汁也包括一般的果汁飲料。從消費比例上看,與去年的數據相對平穩並稍有上升。從功能上,果汁飲料與水飲料及碳酸飲料是有差異的,這種差異也註定了果汁飲料無法全面代替這些傳統飲料。但從消費比例的發展來看,果汁飲料依然有一定的上升空間,但上升的幅度被認爲並不樂觀。另外茶飲料以及礦泉水等並不是大學生最受歡迎的飲料。
(二)在各品牌中,可口可樂的消費量匹馬領先
在消費量方面,可口可樂依然是龍頭老大,以23%的消費面匹馬領先。緊隨其後的,是康師傅、百事可樂,皆爲16%,統一爲15%,三者不相上下鼎足而立。 處在第三集團的,是國產品牌農夫山泉、匯源、娃哈哈和酷兒,在3%至6%之間。國產品牌在飲料市場已經立穩了腳跟,雖然目前與那些國際巨頭依然相差較遠,但穩定的市場份額和良好的市場口碑,已經使國產飲料擁有了一個良好的局面。大學生在品牌上的選擇遠遠超過了其他的消費羣體。
(三)口味與品牌是影響消費者購買的最大的二個因素
1、飲料的口味是影響因素中最大衆的因素,影響着最多的消費者。有53%的人認爲對飲料的口味會很在意,口味對自己適合與否,會影響對飲料的選擇與購買。
2、飲料的品牌對消費的影響是僅次於口味的又一大因素,35%的被調查者認爲,飲料的品牌會影響他們的選擇。 調查中,17%的被調查者表示,知名度會影響他
們的選擇。大學生消費者,更注重品牌,也更關心飲料的知名度。因爲他們走在潮流的前端,對於新產品的推出抱有新鮮度,對於新廣告的播放格外關注。
3、位列影響選擇的因素第三集團的有營養成份、價格和保質期等因素,分(好 範文網)別有23%、20%和19%的消費者給了選擇。
(四)超市是消費者的主要購買場所
大學生購買飲料的場所主要在超市,88%的消費者選擇在超市購買。這種傾向與性別有一定關聯,女生比男生更傾向於大超市消費,這也許與購買批量有關。一般在學校超市購買時都是臨時性的消費,則以男生居多,臨時性消費對場所的選擇性不強,一般以方便爲主,就近原則。
(五)大瓶、小瓶這種處在二個極端的包裝最受歡迎
調查顯示,消費者選擇的包裝以瓶裝爲主,聽裝、利樂包只佔很小一部分。 其中,小瓶裝的飲料是消費者最多購買的,佔41%。小瓶裝以其攜帶方便、容積適量而使其最受歡迎。而聽裝飲料在價格上處於劣勢,選擇的只有9%。曾經比較受歡迎的利樂包飲料則選擇者最少,只佔2%。大瓶裝飲料是消費者第二多的選擇,有29%的消費者購買。大瓶裝飲料雖然攜帶不便,但因其相對價格要便宜些,很受上網男生和大部分女生的青睞,成爲除小瓶之外最受歡迎的包裝類型。而中瓶包裝的消費佔19%,這種包裝是對大瓶包裝的一種補充。
(六)價格的選擇以2至3元價位最普遍
調查表明,大學生最常消費的飲料的價格在2至3元,消費人羣比例佔47%,這也是最普遍的一個價位區間。5元以上的消費佔23%,這類消費一般是大瓶裝飲料,比例也較高
對消費飲料的價格分佈與其他信息的研究顯示,消費的價格與其消費的場所、消費的包裝類型都有直接的關係。一般消費價格越高,則多在便利店所進行消費。而價格越低的飲料,包裝的容量越小型。而從消費飲料的類型上看,價位較低的消費,多爲水飲料、茶飲料及碳酸飲料。
(七)促銷因素
目前果汁飲料的促銷方式主要集中於現場促銷小姐推薦,舉辦抽獎活動或降低價格,促銷頻率也正在加大,一般一年促銷次數達4-5次,每次基本爲期一個月,促銷地點一般選擇在一些繁華地點或大型商場、超市。大學生對於在促銷的飲料選擇性較大,主要在於促銷的產品新穎、價格便宜。
調查結論和建議:針對大學生市場的調查結果分析,總結了對於飲料消費存在的主要問題,對銷售廠家提出以下的建議:1、消費者喝飲料除了解渴外,還希望飲料產品提供一些附加價值。所以不管是哪個飲料類別,都應根據產品自身的特點提出一些符合消費需求的賣點來,如蘿蔔汁飲料可以補充維生素;紅棗飲料可以補血;梨汁飲料可以去火;銀耳飲料可以養身等等。這樣你的產品的市場接受度就會大大提高。 2、要有好的產品策略。3、價格策略要恰當。4、銷售渠道:儘可能增加鋪貨率。超市、批發兩條腿走路,儘可能增加產品的鋪貨率,以超市帶動其他各類渠道的銷售。5、廣告促銷:要製作一個好的廣告片能讓消費者過目不忘。
大學生飲料消費市場調查問卷
同學,你好!我是某某某學院某某某系的學生,因課程安排的需要,現打擾你幾分鐘,請你幫忙做個調查,你的答案將對我們很有幫助,非常感謝!
1、你通常在什麼情況下喝飲料?
[ ]無聊時 [ ]身心疲憊時 [ ]想喝就喝[ ]其它[ ]
2、你平時在哪裏買飲料?
大型超市[ ] 便利店[ ]娛樂遊樂場所[ ]自動售貨機[ ]飲料攤位[ ]想買 就買,不在乎什麼地方[ ]
3、你在這裏買飲料的理由是什麼?
就近原則 [ ] 買的飲料種類多[ ] 按心情而定[ ]其它[ ]
4、每週大約會購買多少次飲料?
有時買[ ] 必買1-3次[ ] 每天一次[ ] 大於七次[ ]
5、通常選擇什麼價位的飲料?
1-2元[ ] 2-3元[ ] 3-4元[ ] 4元以上[ ]
6、你常購買的飲料類型?
果蔬汁[ ]碳酸類飲料 [ ]茶飲料 [ ]包裝飲用水 [ ]
功能性飲料[ ]含乳飲料[ ]咖啡類[ ]
7、你最常購買的品牌?
可口可樂[ ] 農夫山泉[ ] 康師傅[ ] 統一[ ] 雪碧[ ] 百事[ ] 娃哈哈 [ ]匯源[ ] 酷兒[ ] 脈動 [ ] 其他[ ]
8、買飲料時最注重的因素?
口味[ ] 包裝 [ ]功能[ ] 品牌[ ] 價格[ ] 色澤[ ] 其他[ ]
9、如果有新產品上市你會嘗試嗎?
會[ ]不會[ ](至最後一題)
10、嘗試新產品的原因?
廣告影響[ ]促銷 [ ] 覺得新鮮[ ]他人影響[ ] 被其包裝、色澤吸引[ ]新鮮,想嚐嚐[ ]心情[ ]其它[ ]
11、喝過一次後,最能影響你再次購買該種飲料的原因是什麼?
口感[ ] 喝完之後的心情很好,想再次回味[ ] 有抽獎(未抽中,繼續碰運氣)
[ ] 營養[ ]
12、飲料的包裝吸引你之處在於?
包裝的顏色[ ]包裝的明星圖案[ ]包裝的卡通圖案[ ]包裝的形狀[ ]
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