大學生暑期社會調查報告(精選多篇)

第1(請收藏好 範 文，請便下次訪問)篇：大學生暑期社會調查報告

蕪湖市餐飲業“中華老字號”品牌保護現狀暑期社會調查報告

安徽師範大學 社會學院 09級文化產業管理 蔡秀

前言： 中華老字號積累了中華民族深厚的文化底蘊，對發展工農業，繁榮市場，振興經濟，弘揚優秀文化，振興中華民族精神起到了重要的作用。當下，中華老字號的發展問題備受各方人士的關注。爲了更好的瞭解蕪湖市餐飲業 “中華老字號”發展與保護現狀，由沈喜彭老師帶隊，09級文化產業管理專業學生骨幹參加的社會學院暑期社會實踐分隊，以“調查研究蕪湖市餐飲業老字號的發展與保護現狀，增強老字號品牌保護意識”爲中心，採取“全面瞭解，重點突破”的方法進行了爲期5天的實踐調查。此次調查以安徽省首批入圍“中華老字號”的耿福興酒樓爲重點，連同同慶樓、四季春、馬義興等蕪湖市餐飲業知名老品牌。調查期間，走訪故址，走訪檔案局蒐集相關資料，採訪酒樓新老經理、白案紅案大師，諮詢蕪湖老人。熟悉中華老字號企業的經營模式，瞭解企業內部的商標管理情況，總結中華老字號企業成功的經驗，探尋中華老字號沒落的原因，瞭解企業發展的瓶頸。經過調查分析，發現蕪湖市飲食業“中華老字號”發展與保護現狀不容樂觀，進行體制創新，開展靈活的經營策略和營銷策略等舉措是中華老字號企業的發展必由之路。

暑期社會實踐調查報告提綱： 第一部分：回憶歷史

第二部分：分析現狀

第三部分：發現問題

第四部分：提出建議

第五部分：分析總結

第一部分——回憶歷史

人有回憶，城市也有回憶。回憶不是百分之百的複製歷史，而是經過歲月的篩選之後，留下一抹迷人的色彩。人的回憶依賴於腦，而城市的回憶卻依賴於——城市的味道。那麼，蕪湖的味道，城市的回憶———耿福興酒樓當之無愧。

因此，此次實踐活動選取蕪湖市耿福興酒樓爲調查重點，實地走訪耿福興舊址：第一舊址位於同慶樓後巷（原）——蕪湖市三街口，第二舊址同福源湯包館（今）——蕪湖市二街27號；走訪檔案局蒐集相關資料，包括（具體檔案資料見附件）：

1 耿福興餃麪館勞資協議書

2 蕪湖市商業創設登記申請表——耿福興餃麪館

3 爲呈報耿福興等戶暫停營業的報告

4 耿福興餃麪館彙集鄭嘯伍撕毀發票又不到店工作

5 爲耿福興歇業後修理爐竈暫停業一月的報告

等；採訪酒樓新老經理、白案紅案大師，諮詢蕪湖老人再現歷史，瞭解到耿福興重要成員：原總經理——郭春林、原白案大師——劉扣鎖、原紅案大師——左炎生；並偕同調查了同慶樓、四季春、馬義興酒樓等蕪湖市餐飲業知名老字號。

經走訪調查瞭解到，耿福興創建於清光緒年間，原設於蕪湖市三街口，始由江都耿氏兄弟長宏、長富餃面及蕪湖嚴開銀師傅酥燒餅組合而成“耿福興餃麪館”。1959年遷至中二街。歷經滄桑、百年不衰、直至今日，“耿福興酒樓”譽滿江城名聞遐邇。在過去的一個多世紀中，耿福興的菜餚和點心，已成爲蕪湖餐飲文化的代表。耿福興在傳統菜餚和點心上保持傳統不斷創新，食客們在品嚐後讚道“這就是蕪湖的味道”。

分析總結後，也理清了耿福興的歷史傳承：

1888年，耿家太爺以麪點手藝特長，由揚州來蕪湖挑擔賣麪點。

1912年，耿家太爺之子耿長宏、耿長富共同創立“耿福興麪館”。

1942年，由耿家第三代家族耿玉和、耿玉春、耿玉豐合夥經營。

1956年，公私合營，耿福興由當時蕪湖市飲食服務局接管。耿玉和任主任。

1959年-1961年，市飲食服務公司成立耿福興，仍由耿玉和任主任。

1962年-1996年，由飲食服務總公司副總經理郭春林任經理，註冊“耿福興”菜館。

1996年-xx年，由魯金富任“耿福興”菜館經理。

xx年，國有企業退出市場，由高述紅女士購買“耿福興”商標。

xx年至今，由高述紅女士任總經理，法定代表人。

第二部分——分析現狀

今天的耿福興酒樓坐落於安徽蕪湖市鳳凰美食街中心廣場、面積近3000平方、可同時接納1000餘人就餐，員工200餘人。“童叟無欺，貨真價實”；“發揚傳統，與時俱進”是耿福興百年不變的經營理念。耿福興特色美食、小籠蟹黃湯包、蝦籽面和酥燒餅，加之發展豐富的淮揚菜系和徽菜菜系，招徠四海名流、八方來客。曾接待國家領導人以及世界一百三十多國家使節，備受讚譽。

耿福興酒樓現爲“全國綠色餐飲企業”、“中國烹飪協會團體會員”“安徽省餐飲研究會常務理事單位”、“蕪湖市餐飲烹飪協會副會長單位”。xx年11月16日，與安徽的“紅星”牌宣紙、“口子”酒業、“胡開文”墨、“同慶樓”餐飲、“胡玉美”釀造、“壽春堂”大藥房、“餘良卿”藥業等8家，被國家商務部認定爲全國首批430家“中華老字號”企業。其特色菜餚有:小籠湯包、蝦籽面、酥燒餅、翡翠燒賣、蝦皮餛飩、周氏蝦絲、蕪湖鹽水鴨、蕪湖烤鴨、生煎魚絲餅、蝴蝶海蔘、鳳胎魚翅、餚肉等。它也是國家商務部xx年實施“振興老字號工程”，在全國範圍內認定1000家“中華老字號”我省首批入選的8家企業之一。

老字號經久不衰，輝煌如昨，“中華老字號”耿福興酒樓一方面充分利用和發揮自己的比較優勢：歷史悠久、品質精良、風味獨特、貨真價實、信譽卓越；另一方面，充分挖掘“老字號”潛在的無形資產，維護商標形象，加大商標宣傳力度，提高商標價值。網上評論，耿福興商標價值300萬。蕪湖商標事務專家江大明先生在接受採訪時表示，12年前通過轉讓獲得的商標，在獲得了中華老字號後，其無形資產價格的飆升是不言而喻的。

曾經是江城餐飲酒店驕傲的耿福興，如今又成了蕪湖特色美食的代表。耿福興的新崛起，爲江城餐飲業掀開了新的一頁。

而調查中發現，馬義興、四季春等酒樓卻忽視了對老字號的保護，沒能充分利用老字號歷史悠久、品質精良、風味獨特、貨真價實、信譽卓越等優勢。在日趨激烈的市場競爭中，它們失去了一個與耿福興這個中華老字號品牌抗衡的籌碼，差距也隨之出現在企業的經濟效益上。

第三部分——發現問題

與耿福興相比，同樣歷史悠久的老字號同慶樓、四季春、馬義興等蕪湖市餐飲業知名老品牌，卻未能同耿福興一樣在傳承中發展，在發展中創新，最終湮沒在激烈的市場競爭中。究其原因，缺乏老字號的保護意識是最主要的，而老字號的衰落則是導致保護意識淡薄的根源。

工藝獨特是老字號的一大優勢，企業應該加大工藝的機械化、自動化和信息化改造，改變生產方式，提高生產效率，對於必須要人工的工藝，加大傳播力度，招收較多的徒弟，防止手藝失傳。通過各種途徑確立並逐漸增強企業的核心競爭力。

2、加強企業的自主創新能力 。

老字號的創新、開拓，是他們永遠立於不敗之地的根本所在。生產技術上不斷創新，營銷技術上不斷完善，管理上不斷完善，等等，都是他們的致勝法寶。只要大膽發揚自主創新精神，用現代商業手段充實、豐富老字號金字招牌的內涵，維護和提升品牌競爭力，中華老字號完全可以再次發揚光大。

耿福興的今天就在於高述紅總經理對此有清醒的認識，並且善於因時而變，因勢而變，善變而求勝。立足於自身的基礎之上，根據不斷變化的外部環境，不斷變化的消費需求，作出相應的變化，務求自己與時代的特徵、時代潮流合拍，跟上形勢，合乎時勢，從而使自己在激烈的市場競爭中立於不敗之地。例如，耿福興湯包已由過去的單一鮮肉熟湯包，發展爲各大系列、多個花色、多種味感。使得江城其他老字號小吃都在衰落的時候，耿福興依然風采依舊。

3、充分挖掘“老字號”潛在的無形資產，維護商標形象，加大打假和防僞力度，維護品牌，提升商標和品牌價值。

首先要強化商標註冊意識，重視無形資產的評估，使金字招牌取得應用的量化價值。

其次，對於仿冒老字號的情況，建議企業要積極配合工商行政管理部門打擊假冒僞劣商品，充分利用企業分公司的信息優勢，及時向當地工商行政管理部門提供信息，同時及時督促當地工商行政管理部門取締非法企業，沒收假冒僞劣產品，對於有較大影響的案件要尋求法律救濟，及時在相關媒體發佈信息，將不利影響減少到最低限度。

4、對消費者進行研究，提升產品檔次 。

細分市場消費者是不斷變化的，因此，“老字號”也需要對消費者進行研究，並針對自己產品的檔次定位，進行準確的市場細分。

老字號可以借鑑寶潔，可口可樂等運營品牌的經驗，比如常年對消費者的形態進行研究，要轉變觀念，不要僅僅把眼光停留在產品上，要懂得研究消費者的需求，特別是消費者越來越挑剔的今天這一點相當重要。

總之，“老字號”如果始終沉湎於過去的輝煌，仍舊拖着原有的經營模式和管理方法不放，必然會“店老字黃”，失去吸引力，被“喜新厭舊”的消費者拋棄，丟掉原有的市場。“老字號”只有跟着時代走，不斷地改革、創新，才能使“老字號”發揚光大，真正做到幾百年不倒。

老字號的興衰沉浮直接關係到老字號品牌保護的重視程度，因此，要加強老字號的保護首先要振興老字號，讓企業認識到老字號帶來的經濟效益和在企業競爭中發揮的價值，從而自覺的保護老字號。

第五部分——分析總結

“中華老字號”是指在長期的生產經營活動中，沿襲和繼承了中華民族優秀的文化傳統，具有鮮明的地域文化特徵和歷史痕跡、具有獨特的工藝和經營特色，取得了社會廣泛認同和良好商業信譽的企業名稱和產品品牌。中華老字號的認定範圍：百貨、中藥、餐飲、服裝、調味品、酒、茶葉、烘焙食品、肉製品、民間工藝品和其他商業、服務行業。

中華老字號，一個積澱了厚重的傳統文化並蘊涵了豐富的人文和歷史的名字。對發展工農業，繁榮市場，振興經濟，弘揚優秀文化，振興中華民族精神起到了重要的作用。

中華老字號已經完成了它的歷史使命，要想再創輝煌，只能讓自己變年輕。年輕就是生命，年輕就是活力，年輕纔有未來，年輕纔可以發展。有了心理的年輕纔有行動上的年輕，有了行動上的年輕，纔會永遠年輕。我希望中華老字號的標誌語這樣寫：我們今天更年輕，我們永遠都年輕。

我們期待蕪湖市餐飲業的老字號品牌保護現狀的改觀，同時也祝福老字號永遠年輕！

謝辭：感謝社會學院領導的經費支持和理論指導，感謝輔導員沈喜彭老師的帶隊指導，在實踐活動過程中有意識的鍛鍊我們的實踐能力，在實踐報告寫作過程中的答疑解惑、規範指導。

參考文獻：【1】《蕪湖市志》

【2】檔案局《蕪湖市飲食業勞資協議書》

【3】檔案局《蕪湖市商業創設登記申請表》

【4】《飲食文化研究》王賽時著；王賽時，男，1955年生，現任山東社會科學院歷史研究所研究員，《飲食文化研究》國際學術期刊主編，曾在北京大學培訓班主講《中華老字號》課程。

第二篇：大學生暑期社會調查報告

大學生暑期社會調查報告

百威啤酒成都公交車身廣告效果調查報告

調查單位:成都媒體伯樂公交廣告有限公司

調查內容:百威啤酒成都公交車身廣告

調查範圍:廣告投放效應及媒體研究

調查時間:xx年7月10日至7月20日

報 告 人:aaa

調查提綱

調查時間:xx年7月10日至xx年7月20日

調查地點:成都市區

調查對象:受訪者要求:26--55歲,男女不限

調查方式:根據問卷面對面訪問受訪者

抽樣方法:隨機街頭攔截訪問,根據年齡要求尋找受訪者

注: 1.通過工作日和非工作日隨機抽樣所獲得的樣本更具有代表性

調查城市市民的情況.

2.調研地點及樣本量: ·

太平洋百貨春熙店(100個樣本)新華公園(100個樣本)

二環路光華村路口(150個樣本)棕北小區好又多量販(100個樣本)

調查目的:1,得出百威啤酒車身廣告受衆的背景資料(如性別,年齡,家庭月收入等)

2,對百威啤酒車身廣告效用進行客觀中立的評估

3,對百威啤酒車身廣告在成都投放的全部廣告中所起的效用進行客觀中

調查背景說明:

百威啤酒車身廣告發布效果實證是媒體伯樂公交廣告公司爲客戶提供的戶外廣告效果調查服務,以保證客戶有科學的市場調查數據來衡量媒體伯樂公交廣告公司巴士廣告的效果,同時爲客戶以後的媒體投放計劃提供策略上和數據上的支持.

這項研究由獨立的第三方市場調查公司定期執行.該項調查規模龐大,在全國超過10個以上的城市進行了連續2年的測試,並且在這個基礎上,媒體伯樂公交廣告公司建立了初步的巴士廣告投放效果預測模型.

xx年的發佈效果實證選取了部分案例,主要調查內容包括:品牌及廣告的認知率,到達率,接觸頻次,廣告心理傳播幅度形態csp等.

調查方法:定量研究,每城市至少抽取300以上樣本,每次在4個以上可變的調查地點上進行隨機攔截問卷訪問.

分析綱要

a.啤酒行業分析 a.前言 b.消費習慣

b.戶外媒體使用行爲研究

c.百威啤酒廣告調查城市環境概況(成都)

d.百威啤酒廣告效果研究/及目標分析

f.百威啤酒廣告效果評估結論

g.結尾

a.啤酒行業分析

前言

隨着炎炎夏日的來臨,啤酒大戰不可避免地在各地市場再次爆發.與以往幾年不同的是,此輪啤酒大戰的核心不再是價格因素,隨着大衆消費水平的提高,價格已不再是消費者啤酒消費決策的主要因素,而品牌和流行時尚卻成爲消費者自覺或不自覺的最主要的着眼點.

消費習慣一

一週內城市居民人均消費啤酒 2.49罐

一週內城市居民人均消費啤酒 3.4瓶

一週內城市居民人均消費啤酒 2.73扎啤

消費習慣二

過去一年飲用過啤酒的人最常購買的品牌(全國)

華潤藍劍佔11.4% 三得利佔7.2% 雪花佔4.9%

山城佔4% 百威佔2.9%

消費習慣三

外資啤酒品牌消費分析

1.其中,百威,喜力,虎牌,貝克等消費者定位在年輕的男性:麒麟,漢莎等則是中年男性;科羅娜是女性消費者.

2."洋啤"針對的目標消費羣體主要是部分工作穩定,收入水平較高的年齡在25—35歲之間的年輕人,其消費意識與其現代的生活態度和時尚觀點密切相關.

消費習慣四

1."國啤","洋啤",地區性啤酒生產企業的迅速發展,也造成了啤酒行業的白熱化競爭,惡劣的競爭環境必然導致啤酒行業內部的"重新洗牌".規模化,個性化和品牌競爭成爲啤酒企業進行勢力較量的三大法寶.

2.與此同時,消費者也變得更加挑剔,擯棄了"從一而終"的傳統觀念,成爲啤酒消費時尚的追隨者.

3.低價格已不是啤酒市場競爭的決定性因素,而是品牌本身的價值和內涵

b.戶外媒體使用行爲研究

廣告就是儘快使消費者從不知曉到產生購買行動

不知曉的消費者將呈漏斗式的遞減傳桶,越到底層人數越少.知曉,目標顧客必須先知道這個品牌或公司的存在.理解,他們必須知道這個產品是什麼以及它們有什麼作用.確信,他們必須在心態上傾向或確信要購買這個產品,行動他們必須產生購買行動.

廣告的功能是把"產品及品牌信息傳遞給消費者",其直接的結果,產生或未產生購買行動,消費者對所廣告的商品,也會在知識或感覺上發生變化.

廣告的目標在於改變受衆的態度,在改變態度過程當中,可分爲未知,知名,理解,確信,行動(購買)五個階段.所以,減低多少未知率(譬如50%減到30%)高多少知名率,理解率,確信率,購買率,便成爲廣告的目標.

廣告的傳播幅度形態—csp

一般情況下,消費者都經過5個階段的過程,最後藉助促銷力量,喚起購買行動將商品的知名率,理解率,好感率,購買意圖率用圖形表示即傳播幅度形態----csp它可以直觀顯示出達到品牌各傳播階段的消費者比例.

廣告發布前與發佈後所測定的csp變化,就是因該廣告所影響的心理改變的效果通過調查,不僅能測出特定時段的廣告效果,也能成爲下次設定廣告目標的重要資料

1. 超強的視覺衝擊力

2. 最佳的視線效果

3. 低成本,高效益

4. 有獨樹一幟的創意

5. 接觸層面更廣

接觸的次數更多

在車身上作80平方米巨大的流動廣告牌,加深品牌印象,在售點附近接觸消費者,醒目的標題容易被看見.

c.百威啤酒廣告調查城市環境概況

(成 都)

商業區排序:市中心,西部,南部,北部,東部

商業區排序:西部,南部,東部,北部,市中心

商業區排序:市中心,南部,西部,北部,東部

商業區排序:市中心,南部,西部,東部,北部

d.百威啤酒廣告效果研究/及目標分析

百威啤酒廣告被調查受從的性別比例:女性佔54%,男性佔46%.

百威啤酒廣告被調查受衆的年齡分佈,46--55歲的佔17%,36--45歲的佔25%,百威啤酒廣告受衆年齡在26--35歲的佔58%,這部分受衆對百威啤酒品牌有較大的認識,並具有一定的購買力和購買潛力.

第三篇：大學生暑期社會調查報告

關於的調查報告農村建設的調查報告

一、 調查目的：

通過調查真實的瞭解新農村建設的實際情況，以實際例子來推翻媒體謊言。給廣大同學老師一份真實的農村建設信息。

二、調查對象：

山東省臨朐縣龍崗鎮上林村民20名，山東省昌樂縣城關街道後東村20名，山東省青島市崔家集鎮村民20名，山東省臨朐縣冶源村名20名。山東省昌樂縣營丘鎮馬宋村20名。

三、 調查內容：

村民對新農村建設的瞭解程度，對目前生活狀況的滿意程度，以及農村老齡人口生活保障問題，收入的主要來源及提高收入的主要困難，村風建設，農村基礎設施建設，農村民主建設，以及新農村建設中存在的問題等。

四, 調查方法：

通過派發問卷進行調查，發放問卷共100份，收回有效問卷100份。

五、調查結果：

從調查中發現，大多數村民對新農村建設持肯定態度。但是在收入等方面，表現出不滿。

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（1）村民對新農村建設的瞭解程度

調查結果顯示，被調查村民中有50%對新農村建設很瞭解；有35%比較瞭解；13%不太瞭解，只是聽說過；還有2%的沒聽說過新農村建設這一說法。

（2）村民對目前收入狀況的滿意程度 調查結果顯示，被調查中76%的村民對自己目前的收入不滿意；14%認爲比較滿意；10%是滿意的。

（3）農村老齡人口生活保障問題

調查結果顯示，90%的民衆表示讚揚政府在政策上給於一定的支持（60歲過後一個月100元生活補助）但是同時認爲在物價飛漲的時代，應加大農村老年人養老制度建設提高補助金額，使農村老年人能真正的老有所養。10%村民認爲已經做得還很不錯。

（4）村民收入的主要來源 調查結果顯示，沒有村民的主要來源是傳統農業；被調查中30%的村民的主要經濟來源是打工所得；10%爲個體經營；40%的農民是靠現代農業(即溫室大棚農業)20%爲其他行業收入。

（5）提高收入的主要困難

調查結果顯示，40%認爲農業產業化因爲缺乏政策資金支持難以形成規模以及銷售市場。30%認爲單靠工廠打工收入低，並且利益很難得到保障。30%認爲交通因素等導致農產品銷售有障礙，不利於農業發展及增收。

（6）農村的村風建設

調查結果顯示，被調查中8%的村民認爲村風很好沒有不和諧的現象；92%的認爲村風比較好，有個別不和諧現象如不孝敬父母婆媳不關係不融洽等。

(7)農村的民主建設 調查結果顯示，對於村委對關係村民利益的事情如何決定這一問題,被調查中40%的人選擇村民代表大會通過或集廣大羣衆意見決定；60%的人選擇由村幹部決定，在農村顯然已經出現村民民主建設消極的一面。

（8）村民普遍反映現在農村基礎設施建設急需加強。水泥路硬化，綠化、垃圾處理只有在靠近城鎮的村落等都比較完善。在山東省實行的村村硬化工程當中，還有許多行政村未硬化完成。完成硬化的行政村村民極爲不滿，硬化路質量差，以及路太窄，許多村的硬化路可憐的只有4米。在青島有些地區的農村因在農村建立橡膠廠導致水資源污染等嚴重危害村民健康的問題。

（9）調查中發現農民存在失地後喪失生活來源的情況。隨着農村經濟的發展，徵地現象比較普遍，雖然得到很大金額的人民幣但是對於缺乏投資觀念的農村民重來說只能坐等山空，並且受傳統觀念和生活習慣的影響，大多數農民的“戀土”情結較濃，不願離開賴以生存的土地。所以在這些人當中就形成一種心理消極的狀態，雖然部分年青人在改革開放的不斷深入過程中，開始離開土地外出務工，以及考學入仕等到城市當中，但是倘如徹底改變他們的生活方式背井離鄉，他們仍覺得故土難離，特別是對於沒有技能的人，更擔憂失去土地而喪

失了生活的依靠。

二憂拆遷而導致生活質量下降。部分農民雖然對改善居住條件和生活質量十分嚮往，但是由於自身素質較低，收入不穩，對搬遷建設新居缺乏足夠的信心。一方面，他們盼望自己現在的居住條件能夠儘快得到改善。夠順利的進行。同時，部分農民擔心進入農民新村集中居住後，家庭費用支出增多，特別是水、電、氣等費用的支出而導致生活質量下降。正是由於搬遷後的一系列問題也使得新農村建設的後期工作進程阻力很大。

六, 調查結果分析：

政府把三農問題列爲重中之重，不斷在三農問題上加大投入但是，我們也不免看到農民收入單一問題還是未從根本上改變。在三農問題上還需要加大政府投資，鼓勵引導新農村建設切實解決三農問題，在新農村建設上必須走農業產業化道路，加大科技投入。切實解決農村老年人的老有所養問題。

在新農村村風建設上，一定要加大思想宣傳。

加大農村教育投資，是農村孩子真正的成爲建設之才。在引進企業的同時要抓環境保護，保護農民賴以生存的生活環境。

農村有句話要想富先修路。要想實現農村的發展。交通必須先行，山東省政府加強投資修建公路，但卻遠遠沒有達到質量達到需求。在實際執行過程出現資源浪費等問題，及層層腐敗等問題民聲載道。 農村民主問題方面，也迫切需要加強建設。在村委會選舉換屆當中存在不少舞弊問題。

農村基礎設施建設差，垃圾處理困難更不用談綠化問題（尤其是在遠離城鎮的村莊），農民們迫切希望政府解決這些問題。

現在農村當中迫切需要政府解決基礎設施建設（交通、垃圾處理、水資源問題等）同時需要在軟件上解決上好學難、看好病難、要好老難等問題。在生存問題上如何使農民有穩定的經濟來源等還需要政府下大力氣堅持不懈的努力。

調查人：鍾治軍 09級學前本科2班 學號09051370229

第四篇：大學生暑期社會調查報告

大學生暑期社會調查報告百威啤酒成都公交車身廣告效果調查報告調查單位:成都媒體伯樂公交廣告有限公司調查內容:百威啤酒成都公交車身廣告調查範圍:廣告投放效應及媒體研究報 告 人:aaa調查提綱調查地點:成都市區調查對象:受訪者要求:26--55歲,男女不限調查方式:根據問卷面對面訪問受訪者抽樣方法:隨機街頭攔截訪問,根據年齡要求尋找受訪者注: 1.通過工作日和非工作日隨機抽樣所獲得的樣本更具有代表性調查城市市民的情況.2.調研地點及樣本量: ·太平洋百貨春熙店(100個樣本)新華公園(100個樣本)二環路光華村路口(150個樣本)棕北小區好又多量販(100個樣本)調查目的:1,得出百威啤酒車身廣告受衆的背景資料(如性別,年齡,家庭月收入等)2,對百威啤酒車身廣告效用進行客觀中立的評估3,對百威啤酒車身廣告在成都投放的全部廣告中所起的效用進行客觀中調查背景說明:百威啤酒車身廣告發布效果實證是媒體伯樂公交廣告公司爲客戶提供的戶外廣告效果調查服務,以保證客戶有科學的市場調查數據來衡量媒體伯樂公交廣告公司巴士廣告的效果,同時爲客戶以後的媒體投放計劃提供策略上和數據上的支持年的發佈效果實證選取了部分案例,主要調查內容包括:品牌及廣告的認知率,到達率,接觸頻次,廣告心理傳播幅度形態csp等.調查方法:定量研究,每城市至少抽取300以上樣本,每次在4個以上可變的調查地點上進行隨機攔截問卷訪問.分析綱要a.啤酒行業分析 a.前言 b.消費習慣b.戶外媒體使用行爲研究c.百威啤酒廣告調查城市環境概況(成都)d.百威啤酒廣告效果研究/及目標分析f.百威啤酒廣告效果評估結論g.結尾a.啤酒行業分析前言隨着炎炎夏日的來臨,啤酒大戰不可避免地在各地市場再次爆發.與以往幾年不同的是,此輪啤酒大戰的核心不再是價格因素,隨着大衆消費水平的提高,價格已不再是消費者啤酒消費決策的主要因素,而品牌和流行時尚卻成爲消費者自覺或不自覺的最主要的着眼點.消費習慣一一週內城市居民人均消費啤酒 2.49罐一週內城市居民人均消費啤酒 3.4瓶一週內城市居民人均消費啤酒 2.73扎啤消費習慣二過去一年飲用過啤酒的人最常購買的品牌(全國)山城佔4% 百威佔2.9%消費習慣三外資啤酒品牌消費分析1.其中,百威,喜力,虎牌,貝克等消費者定位在年輕的男性:麒麟,漢莎等則是中年男性;科羅娜是女性消費者.2."洋啤"針對的目標消費羣體主要是部分工作穩定,收入水平較高的年齡在25—35歲之間的年輕人,其消費意識與其現代的生活態度和時尚觀點密切相關.消費習慣四1."國啤","洋啤",地區性啤酒生產企業的迅速發展,也造成了啤酒行業的白熱化競爭,惡劣的競爭環境必然導致啤酒行業內部的"重新洗牌".規模化,個性化和品牌競爭成爲啤酒企業進行勢力較量的三大法寶.2.與此同時,消費者也變得更加挑剔,擯棄了"從一而終"的傳統觀念,成爲啤酒消費時尚的追隨者.3.低價格已不是啤酒市場競爭的決定性因素,而是品牌本身的價值和內涵b.戶外媒體使用行爲研究廣告就是儘快使消費者從不知曉到產生購買行動不知曉的消費者將呈漏斗式的遞減傳桶,越到底層人數越少.知曉,目標顧客必須先知道這個品牌或公司的存在.理解,他們必須知道這個產品是什麼以及它們有什麼作用.確信,他們必須在心態上傾向或確信要購買這個產品,行動他們必須產生購買行動.

廣告的功能是把"產品及品牌信息傳遞給消費者",其直接的結果,產生或未產生購買行動,消費者對所廣告的商品,也會在知識或感覺上發生變化.廣告的目標在於改變受衆的態度,在改變態度過程當中,可分爲未知,知名,理解,確信,行動(購買)五個階段.所以,減低多少未知率(譬如50%減到30%)高多少知名率,理解率,確信率,購買率,便成爲廣告的目標.廣告的傳播幅度形態—csp一般情況下,消費者都經過5個階段的過程,最後藉助促銷力量,喚起購買行動將商品的知名率,理解率,好感率,購買意圖率用圖形表示即傳播幅度形態----csp它可以直觀顯示出達到品牌各傳播階段的消費者比例.廣告發布前與發佈後所測定的csp變化,就是因該廣告所影響的心理改變的效果通過調查,不僅能測出特定時段的廣告效果,也能成爲下次設定廣告目標的重要資料1. 超強的視覺衝擊力2. 最佳的視線效果3. 低成本,高效益4. 有獨樹一幟的創意5. 接觸層面更廣接觸的次數更多在車身上作80平方米巨大的流動廣告牌,加深品牌印象,在售點附近接觸消費者,醒目的標題容易被看見.c.百威啤酒廣告調查城市環境概況(成 都)商業區排序:市中心,西部,南部,北部,東部商業區排序:西部,南部,東部,北部,市中心商業區排序:市中心,南部,西部,北部,東部商業區排序:市中心,南部,西部,東部,北部d.百威啤酒廣告效果研究/及目標分析百威啤酒廣告被調查受從的性別比例:女性佔54%,男性佔46%.共2頁,當前第1頁12

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第五篇：大學生暑期社會調查報告參考題目

大學生暑期社會調查報告參考題目

調研報告

可行性報告

市場調查報告

社會調查報告

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關於母親教育問題的調研報告

關於農村教育現狀及農村教師心態的調研報告

關於農村國小現狀的調研報告

廣東農村社會保障制度調研報告

關於《導演自我培養計劃可行性分析報告》的反方論證

關於母親教育問題的調研報告

關於農村教育現狀及農村教師心態的調研報告

關於農村國小現狀的調研報告

廣東農村社會保障制度調研報告

關於三年級教育教學調研報告

關於修建旱冰場的可行性報告

關於青春交際舞協會的可行性報告

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對宿遷醫改調研報告“十點質疑”之迴應

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