《享趣遊》時尚雜誌策劃製作

一、選題的背景與意義

1、選題的背景

正值社會轉型期的當前，因爲經濟體制和勞動組織制度的改革，而導致的各種性質不同機構的僱員所面臨的工作壓力、競爭壓力變得越來越強。特別是在北上深一線城市漂泊的年輕人，人才的競爭尤其激烈，技能和信息的更新也讓他們的神經難以鬆懈，這就導致了巨大的壓和重擔。長期處於精神緊繃的狀態，很有可能使得工作效率降低，所以適當的放鬆也算是更好完成工作的一部分準備工作。據研究表明，近幾年旅行、短途微旅行更加受到年輕白領們的青睞。並且近年來，國內外旅遊市場持續火熱，雖上半年因疫情影響，但下半年疫情情況好轉，國內旅遊市場很快就恢復了平日的火爆。所以一本具有指導性意義的旅行雜誌就變得很有必要了。

但是在我們固有印象裏的一些老牌景點，除了濃郁的商業氣息，就是節假日人擠人的“盛景”，顯然比較難以達到我們期許的“療愈”效果。其實目前有很多小衆旅遊地沒有被大家發掘，所以它們需要一個被大家瞭解的媒介。而深感壓力需要釋放的年輕人也需要去了解一些適合他們去放鬆度假的好地方，於是這本雜誌就應運而生了。通過旅行的相關分享和整體調性的把控來傳遞一種生活態度——適當放鬆，時刻保持清醒的大腦，永不放棄追求生活的品質。

2、選題的意義

最權威的旅遊雜誌應該就屬《中國國家旅遊雜誌》了，相對於一衆小衆雜誌，這本旅遊雜誌是國家級的。該雜誌主要關注出行熱點、履行旅行的精神體驗和心靈上的探索。由旅訊模塊、旅遊模塊、旅行模塊、心靈模塊、使用服務模塊組成。它的宗旨是：以旅遊展示中國形象，以具有永恆價值的內容爲讀者提供超越景觀的摯愛閱讀體驗，屬於比較嚴肅的旅遊雜誌。相對年輕一點的是《悅遊Traveler》，一本康泰納仕集團旗下的高端旅遊雜誌，涵蓋面非常廣泛。《旅遊天地》則是一本更專業的旅行雜誌，該書全面系統的介紹了旅遊的諮詢、計劃，講述了名勝背後的歷史故事。

而我則是側重年輕羣體，推出一本適合休假放鬆釋放壓力的小衆旅遊地，相對來說不被太多人知道，整體地點、遊樂項目都偏向年輕化。爲讀者帶來更前衛的旅遊方式，同時涵蓋酒店、民宿的推薦和旅行好物等。並且着重發掘一些顛覆傳統的旅行方式，比如長途的房車旅行等。

二、設計目標

1、雜誌的基本信息

① 雜誌名稱：《享趣遊》（注：名稱意義是享受旅遊的過程，同時取“想去”的諧音。）

② 雜誌簡介：《享趣遊》雜誌月刊 ，16開雜誌，共60頁。

③ 雜誌類型：消費型

④ 雜誌設計理念：介紹小衆、適合年輕人的旅遊，爲年輕人的壓力釋放尋找明確的渠道。

2、雜誌定位

①受衆定位

本雜誌主要針對一些輕奢小衆的旅遊地、酒店推薦，所以受衆人羣在有一定的經濟基礎、月收入在萬元以上，有固定的且相對比較體面的工作，對旅遊、居住條件有一定要求，拒絕從衆隨波逐流的上班族，年齡在23歲至40歲作用。

這類人拒絕從衆，寧願多花錢也想要體驗到更與衆不同更優質的旅行，也具備一定的經濟實力可以去實現自己在旅行水準上的要求。同時從年齡層面上分析，他們比較年輕，更多的接觸社交媒體，更多的追求高品質的生活，並且年輕城市白領都面臨着比較大的工作壓力，更需要在週末、節假日放鬆自我。

②內容定位

以小衆旅行地的發掘爲主打板塊，輔之一些酒店、民宿、旅行好物的推薦。目的是讓讀者瞭解更多適合自我釋放的好地。着重於選擇更有品味的旅行地，小衆、簡約、放鬆是核心。更貼心的爲讀者提供適合他們追求的輕奢旅行方案，爭取把最少的錢做到最大化，讀者可以根據我們的推薦一邊享受旅遊一邊暫時忘記煩惱和負擔，把自己清零，更好的濾清思路，再次出發時能擁有更清晰的思路，更輕的負擔，力求通過旅遊達到療愈的功效並做到傳遞“適當放鬆，時刻保持清醒的大腦，永不放棄追求生活的品質。”的生活態度。

③風格定位

遵循輕奢旅行的基調，雜誌整體的調性也追求一種簡約高級感。不迎合大衆的審美而是追求更小衆的美感。配合放鬆的主題，整體內容分佈會不過於緊湊，文字和圖片的分佈相對其他雜誌會更加輕鬆，適當做出一些留白。能給讀者帶來閱讀視覺上的放鬆，就算無法親身旅行，也可以通過閱讀本雜誌從而達到一定的放鬆效果，倡導生活細節美學。

④雜誌特色

市面上更多旅行雜誌只針對於旅行地點的介紹，很少有遊記式的分享。並且本書通過旅行地的發掘，探索適合的出行方式、其周邊的美食、居住地、旅行好物等，做到“一條龍”式服務。整體雜誌風格調性固定，版面素雅簡約、圖文分佈平均，避免過大段落的文字出現。與市場上其他旅行雜誌不同，只針對輕奢小衆的旅行地進行推薦，有明確的主題思想輸出，推薦但不侷限於推薦，同時傳遞一種高品質極簡風的生活態度，倡導生活細節的美學。更深入的探索旅行給我們生活帶來的變化。

三、設計思路

1.板塊設置：

(1)趣遊(旅行領域的網絡紅人分享自己真實的旅行經歷)10%

(2)享近遊（適合週末、短期的旅行）40%

①享遊·地（旅行地的推薦）15%

②享遊·居（旅行地附近宜居酒店、民宿的推薦）10%

③享遊·食（當地特色美食、網紅餐廳推薦）10%

④享遊·享 10%

（3）享遠遊（相對長期的旅遊）35%

①理享遊（境外旅遊地安利，介紹）15%

②探（對當地著名人物進行深度訪談，通過他的生活方式感受當地特色）10%

③訪（旅行者的分享）

（4）樂遊（推薦旅行中細節化的好物）15%