建材市場營銷活動策劃方案

建材市場營銷活動策劃方案1

聯盟發起：_網家居頻道

合作媒體：_網、_電視臺、移動電視、_交通臺

聯盟目的：

_網作爲_本土影響力的地產家居網絡媒體，在_的購房人羣中具有當之無愧的第一話語權。近五年的發展，奠定了數量巨大的羣衆基礎，同時也是_本土擁有最多開發商資源的網絡媒體。

如何爲已購房或已交房的業主提供更深入的服務，如何能夠爲業主提供更多資源，同時爲商家整合零散資源，是我們接下來的發展方向。

針對這一現狀，_網家居頻道發起_建材聯盟，通過_網已有資源，整合更多資源，通過線上、線下各種諮訊、活動，及整體網絡媒體營銷方案，切合市場發展和消費者需求，打造_、最有效的網絡平臺。

加入聯盟標準：

1、_本土建材、家居、傢俱品牌商家。誠信經營，良好的消費者口碑。有意拓展現有業務，具有一定的網絡推廣、營銷意識，可配合建材聯盟的推廣、活動，真誠面對消費者推出有效的活動配合方案。

2、本聯盟各品類建材暫只接受一個品牌參與。本聯盟協議一年一簽，不接受短期參與。

聯盟發展規劃：

一、網絡整體營銷解決方案：

1、_網家居頻道首頁廣告位12個月。

2、量身定做介紹甲方公司的專題頁面。

3、_網家居頻道首頁頭條新聞6篇。(可配合甲方活動發佈信息)

4、二篇視頻專訪。(探店、樣板房)

5、一篇建材評測：結合貴公司的產品特性製作產品評測專題(圖文)。

6、_論壇“家居裝飾”版塊高亮置頂帖，可在置頂帖內發佈商家信息。

7、授權註冊論壇賬號，並使用貴公司的商標logo作爲簽名頭像，該賬號可在“家居裝飾”版塊內發佈非廣告內容。

8、開通_網網絡店鋪，協助建設網絡店鋪。

9、根據品牌營銷推廣需要，推送6次論壇內容到_網首頁展示。

10、_網家裝地圖廣告位，_網家裝地圖認證商家。

二、線下關聯營銷解決方案：

1、共享_網、_網所有用戶資源，共享_網業主資源，付費使用_網短信平臺。

2、優先參與_網公益活動。

三、20_全年活動營銷規劃

1、聯盟整體參與_網《家裝課堂》活動。本活動與開發商交房週期同步，20_年3月、6月、9月、12月各舉辦一期。由_網整合業主資源，聯合開發商和家裝聯盟共同舉辦。

2、20_年元旦、315、五一、十一、四大熱門節點，聯合建材聯盟成員，由_網策劃組織建材促銷活動。

3、_網家裝日記大賽活動支持品牌，日記大賽活動全程建材家居品牌合作。

四、增值服務

1、_裝修手冊內頁平面廣告首選合作商家。(隨看房、交房活動發放)

2、_網“家裝無敵券”套票首選合作商家。(隨看房、交房活動發放)

五、整體報價

本方案爲整體打包服務內容，不進行單項服務增減。

整體報價視選擇網站廣告位而不同。

注：本報價不包含現場活動經費及其它增值服務成本費用。上述費用視情況單獨報價。_網家居頻道通欄廣告位：5.5萬元/年_網家居頻道1/2通欄廣告位：4.5萬元/年.