大型論壇活動策劃方案【新版多篇】

論壇活動策劃方案範文 篇一

關鍵詞：網絡推手 商業模式

從2005年的“天仙妹妹”，到2008年的“封系王老吉”事件，再到今年年初的“北外香水女生”事件，檯面上的人物或企業都吸引到了足夠的眼球，但在幕後卻有一股不可忽視的力量，他們就是網絡推手。從2005年被稱爲“浪兄”的楊軍推出“天仙妹妹”餘紅豔至今，中國的網絡推手已經走過了四個年頭。這四年當中，從無意識到有意識，從推人到推企業產品，中國的網絡推手逐漸行業化、產業化。

目前網絡推手還是一個新興行業，有意識地網絡造星至今也不過四年。目前學界對網絡推手的概念還沒有權威的說法。2009年4月7日最後修訂的維基百科給出的詞條爲：“網絡推手又被稱爲網絡策劃師，是指藉助網絡作爲傳播媒介，通過策劃營銷方案推廣、炒作來達到捧紅某個平民目的的個人或者團隊，俗稱‘網絡造星者’。網絡推手這個職業在中國內地近幾年因同絡的發展而興起，據業內人士透露從業者在中國目前已有上萬人的規模”，這一概念並不完整，目前網絡推手已經不僅限於造星，已經開始向獲利更豐的爲企業做策劃推廣轉變。以維基百科的詞條爲藍本，本文把網絡推手界定爲以網絡爲平臺，以炒作爲手段，通過包裝人物、策劃事件等方式吸引眼球，以達到網絡造星或推廣企業產品目的的個人或者團隊。

工信部在2009年4月份公佈的數據顯示，中國網民數量已經達到3，16億，誰也不能忽視中國網絡這塊超級市場。網絡推手這個行業的興起也得益於中國互聯網的飛速發展。2005年楊軍對“天仙妹妹”餘紅豔的成功運作才使網絡推手這個詞爲人所熟悉，近幾年網絡推手行業也藉着中國互聯網發展的東風快速發展，其商業運作及贏利模式也逐漸成熟。

一、網絡造星的運作模式

從“浪兄”楊軍開始，即在網絡推手的最初階段，主要是以推人爲主，即網絡造星，然後從中獲利。從天仙妹妹、非常真人，到芙蓉姐姐、二月丫頭，再到最美清潔工、中國最美鄉村女教師等都是網絡造星的產物。從這些紅人紅遍網絡的過程中可以大致理清網絡推手在網絡造星過程中的運作模式。

前期準備階段：選點策劃包裝。網絡推手們並不是不加選擇地造星。而是抓住網民的心理來運作。審美、感情、故事是選點策劃必不可少的三個因素。審美，抓住網民對美的追求心理，即多讓美女出位，而美蓉姐姐走的是反傳統路線，以極大的爭議吸引到了眼球。感情，即利用網民對真善美的追求和對假醜惡的厭惡心理來製造事件，引起網民的興趣，像最美清潔工，最美鄉村女教師等最美系列就博得了網民對弱者的同情，從而達到自己的目的。最初的天仙妹妹僅靠異於世俗的美取得了成功，因爲她引起了早已審美疲勞的人們的視覺興奮，當人們產生新一輪的審美疲勞時這種運作方式就不會有太大的效果，就必須轉向策劃事件，即創造有創意的故事來引起注意。因爲喜歡聽故事也是一般網民的普遍心理，並且有創意的故事不容易使人產生審美疲勞。非常真人就是這種類型，以真人新聞漫畫的形式製造着視覺熱點。

中期運作階段：發帖炒作。包裝策劃以後就進入執行階段。新聞網頁、貼吧、網站論壇、博客、QQ羣、聊天室、網絡視頻被稱爲網絡推手的七種武器，這些都是推手們的炒作平臺。其中論壇最受青睞，因爲在論壇發帖互動性強，迴應迅速，很容易形成輿論陣地。而這其中還需要論壇和網站的合作，置頂、加精華、標題飄色、推薦首頁和製作專題等都需要論壇版主或網站編輯來完成。這需要推手公司與論壇和網站有良好的合作關係。另外僱用和“水軍”在網上展開論戰、引起關注是必不可少的。知名博客是重點合作對象，因爲這些人在各自的小圈子裏面都起着輿論領袖的角色，他們發出的聲音更有說服力，效果更好。還要僱用大量的“水軍”在論壇裏面展開論戰，並且淪戰不能呈一邊倒之勢，還要有一些人充當反面角色來激起論戰，形成輿論熱點。中期運作是最關鍵的階段，這關係着整個造星運動的成敗。

後期收尾階段：網上網下互動，完成造星。在網上形成輿論熱湖後，網絡人物還要從網上走到網下，即與傳統媒體合作，讓傳統媒體形成第二波的報道熱潮。由於競爭和追求熱點等原因，傳統媒體也熱衷於報道這些輿論焦點，而不管是不是炒作。網絡人物作爲人爲製造出來的熱點，甚至也是傳統媒體追逐的對象，因爲他們已經在網上形成了第一波視覺關注熱潮，傳統媒體可以藉此提高關注度和發行量。再者一些推手公司及企業都和傳統媒體有廣告等合作關係，兩者會相互利用，從而促進網絡造星。網絡人物從網上走到網下也是十分關鍵的一環，沒有傳統媒體的跟進關注報道，網絡人物在現實中的影響力就會大打折扣。

二、企業推廣的運作模式

一些網絡推手在最初的網絡造星取得成功後就引起了企業的注意，於是一些推手開始向爲企業做營銷策劃過渡。相比造星，爲企業作推廣獲利更豐厚，更有保障，

爲企業產品作推廣與網絡造星的運作模式相似，所不同的是在爲企業產品推廣的前期策劃階段主要是以事件營銷爲主。通過挖掘或編排一個事件作爲炒作由頭，把企業或產品推上輿論焦點，爲人關注。在整個營銷策劃推廣過程中還會運用到社區營銷、病毒式營銷等營銷方式，以提高運作成功率。成功的案例是“封殺王老吉”事件。網絡推手們以王老吉在災後捐款一億元爲噱頭對王老吉進行炒作。藉助災後捐一億元的機會，網絡推手在網上發帖提出“封殺”王老吉，號召買光超市的王老吉，繼而傳出多家超市的王老吉斷貨的消息，事件從網上走到網下，在現實中產生影響。雖然王老吉被指利用國人對災區的感情炒作有違道德，不過單純從商業的角度來看，確實成功地提高了王老吉的知名度和銷量。

三、產業鏈

由於爲企業作推廣收益更有保障，獲益更豐，因此早期的網絡推手開始成立自己的公司，由單兵作戰轉向團隊作戰，由推出網絡紅人轉向推廣企業和產品。此外一批同類性質的網絡營銷策劃公司也迅速成立。據著名推手立二在2007年的估計“至少有數萬人從事網絡策劃，較有規模的團隊有幾百個”，現在已遠不止這個數目。衆多推手公司的成立，以及向企業推廣轉變，網絡推手行業逐漸產業化。產業鏈也逐漸清晰化。

產業鏈的上游是企業客戶。企業爲企業本身或其產品提出推廣請求，並要求取得一定的效果。

產業鏈的中游是推手公司和網絡公關公司，以及論壇和博客網站。推手公司處在關鍵的產業鏈的中游。他們接受企業

的推廣任務，經過策劃以後開始執行。論壇和博客網站也處在整個產業鏈的中游。因爲論壇的版主和博客網站對帖子和博文有編輯的絕對權力。通過與他們的合作，由他們把推手公司指使所發的帖子置頂、加精、刪除負面新聞帖或推薦首頁，製作成專題等。論壇和博客也是整個產業鏈中重要的一環，沒有它們的工作，推手公司的策劃就很難執行。可以說論壇與博客是網絡推手賴以生存的環境和平臺。除了可以獲得一定數量的合作費用外，論壇和博客在整個活動中可以明顯地提高點擊鼉和關注度，這也是它們又一收益來源。

發帖公司以及“水軍”、和博客作者們處在產業鏈的下游。他們被網絡推手公司僱用來爲策劃事件製造輿論環境做一些簡單的工作，比如在論壇裏面大量灌水，按照推手公司的指示展開論戰等，以在論壇裏形成視覺焦點。他們按工作量取得報酬，當然報酬微薄、現在也有很多專門的發帖公司，爲推手公司或企業發帖，在初始階段多用機器發帖，現在由於論壇對機器發帖實行了較爲嚴格的控制，多通過驗證碼和回答問題的方式來控制，且控制方式越來越複雜，因此這些發帖公司不得不轉向人工發帖，當然費用會更高。通過產業鏈下游的公司或個人的參與，整個策劃事件才能成爲輿論焦點，取得成功。

四、贏利模式

網絡造星的贏利模式。在推紅一個新人後，網絡推手們的贏利點主要有三個：一是廣告提成，二是擔任經紀人，三是包裝費提成。廣告提成是最常見的贏利點。網絡新人成爲明星後受到企業的追捧，廠告代言必不可少，網絡推手們自然可以從中獲得豐厚的提成。不過網絡明星的廣告代言費都遠不如傳統意義上的明星，主要原因是其影響力有限。通過擔任網絡明星的經紀人，從其參加活動的出場費中可獲利。浪兄楊軍推出“天仙妹妹”後就做了她的經紀人，除了從她的廣告代言費用中獲得大部分外，還經常從其參加的商業活動出場費中得到一部分收益。包裝費提成是把自己推出的紅人整體轉賣給專業的演藝公司，由演藝公司再次包裝推廣，推手們可以獲得一次性的整體轉讓費或者包裝費提成。

企業推廣的贏利模式。爲企業作推廣獲得的報酬更加豐厚。雖然爲企業作推廣要視推手公司的業務側重點而定，但總的來說它們的贏利點主要有：一是活動策劃費，二是宣傳製作費。活動策劃費主要是通過出售創意和方案收取費用。比如著名推手陳墨的公司就主要是以出售好的推廣創意來賺取一定的費用。宣傳費、製作費，是具體到推廣執行階段時。一些推廣團隊爲企業在論壇發帖，製作宣傳視頻、動漫flash或者創建貼吧、QQ羣等，並從中收取費用。

五、網絡推手商業模式評析

“網絡推手歸根到底是通過策劃和傳播信息來獲得商業價值的”，這句話道出了網絡推手的核心價值所在，即通過策劃和傳播信息來創造自己的獨特商業價值，但目前網絡推手行業還處在起步階段，還面臨着諸多問題。有人形容網絡推手行業現在正處於春秋戰國時代一點不言過其實。網絡推手的商業模式值得進一步探索和完善。

大型活動策劃方案 篇二

大型活動策劃方案

一、活動背景

兒童是祖國的未來和希望，做好睏境兒童的養育保障工作，對於民族的發展社會的和諧都具有重要的意義。黨的十八屆三中全會明確指出：健全困境兒童分類保障制度，爲困境兒童工作發展指明瞭方向。

今年以來，我省從“一切爲了孩子，爲了孩子的一切”的原則出發，逐步加大對孤兒的保障力度，加快孤兒保障體系建設步伐，拓展孤兒福利的保障範圍，並通過“明天計劃、藍天計劃”等項目的實施，改善了孤兒的生活環境，最大限度的保障了孤兒的權益。特別是省民政廳在石家莊市建立全國首個“嬰兒安全島”，開創了棄嬰救助新模式，被民政部在全國推廣；我省積極適應社會發展，將父母離異、重殘及服刑人員無人監管的子女納入孤兒保障範圍，並將孤兒基本生活保障標準提升至散居孤兒每人每月700元，機構養育孤兒每人每月1150元，切實改善了孤兒基本生活，開創了我省兒童福利工作的新局面。

據統計，我省有孤兒、棄嬰、父母服刑或重殘、艾滋病感染兒童15694人，其中機構集中養育兒童2134人，社會分散養育13560人，建立健全困境兒童保障制度維護他們的生存權、發展權、受保護權和參與權，確保健康成長，已成爲當務之急。

2014年1月，河北省民政廳長古懷璞在十一屆二次人大會上提出，健全我省困境兒童分類保障制度，加快困境兒童福利保障體系建設，就加強輿論宣傳，進一步弘揚中華民族恤孤慈幼的傳統美德，推動社會各界關愛關心困境兒童工作提出了具體明確的意見。

二、活動意義

媒體導向與社會責任：

當今社會，媒體對國際政治、經濟、社會、文化等各領域的輻射不斷加強，對人們思想、工作、生活等方面的影響日益深入。因此，對媒體來說，樹立高度的社會責任感非常重要。“真實性”“揚善揭陋”是媒體社會責任的最直接表現。同時，藉助媒體的宣傳效益，讓更多的人關注弱勢羣體並參與到公益事業當中來，肩負起媒體的社會責任，發揮好媒體的“道德導向”、“社會推動”功能。

公益組織與品牌建設：

公益慈善組織在蓬勃發展過程中，面臨着公信力差、透明度低、社會認可度低、公衆參與積極性不高等問題，使一些公益組織很難在當今市場經濟的大環境下健康有序的發展，成爲當今公益組織面臨的共同問題。對於公益組織而言，建立品牌也就是建立信賴關係的過程，只有樹立了社會認可、大家信賴的品牌，才能提高組織的知名度和公信力，才能贏得捐贈者和受助者的信賴，才能不斷擴大慈善資源，吸引社會各界和廣大民衆自覺自願地參與到品牌慈善項目中。所以我們必須重視公益組織的品牌化發展、引入品牌營銷概念，促進公益組織健康蓬勃的發展。

企業社會責任與品牌價值：

品牌建設是一個龐大的系統工程，它包括技術、文化兩大含量，需要人才、創新、質量、社會責任作爲支撐。近年來，雖然企業對社會責任普遍關注，因社會責任的無償性、公益性等特點，社會責任成爲提升企業品牌內涵和價值的重要因素。

人人公益的自我實現：

中國公益事業的發展目標是人人公益，通過日常公益達到個人的自我實現。無論是環保低碳的生活方式，還是針對弱勢羣體的愛心捐助，還是一個小小的善舉，都是個人的公益行爲。“馬斯洛需求層次”的最高層是自我實現，在力所能及的範圍內，利用個人及周圍的資源行公益，在爲公衆做貢獻的同時，自我價值和社會價值得以實現。

三、活動主題

“關愛睏境兒童 我們在行動”——大型公益宣傳峯會

四、活動簡介

“關愛睏境兒童，我們在行動”是由中國經濟網河北頻道、河北慈善聯合基金會共同發起，在河北省政府、河北省民政廳、河北電視臺、河北青年報、河北電臺的大力支持下，由公益組織、媒體、企業機構、普通公衆等共同參與的一場大型公益系列活動。“關愛睏境兒童，我們在行動”，旨在通過一系列活動策劃實施，呼籲全民關愛睏境兒童。整個方案分爲以下系列活動：

“關愛睏境兒童——媒體在行動”

“關愛睏境兒童——NGO(公益組織)在行動”

“關愛睏境兒童——企業在行動”

“關愛睏境兒童——名人在行動”

“關愛睏境兒童——我們在行動”

五、組織機構

主辦單位：中國經濟網河北頻道、河北慈善聯合基金會

特約嘉賓：白嵐 方瓊 誠誠 大綱 任豔麗 王穎 江泉 俞邁

形象大使：白卉子 鄧鳴賀 鄧鳴璐

六、活動目的讓公益組織及公益事業健康及良性發展

讓品牌企業承擔更多的社會責任，促進公益事業發展

讓媒體成爲公益事業發展的推動力

讓公益成爲人們的生活習慣和行爲方式

讓越來越多的普通公衆參與到公益事業當中來

七、系列活動

1、“關愛睏境兒童—媒體在行動”

(1)媒體在行動

困境兒童紀錄片拍攝及宣傳

選取真實素材，通過對具有代表性的困境兒童的現實生活進行拍攝、剪輯、製作還原困境兒童的真實生活，引起社會關注。

VCR拍攝及宣傳

採訪社會各階層，包括政府、公益組織、學院、企業單位、媒體從業人員以及普通公衆等，形成VCR，向世界呼喚愛。

困境兒童系列微電影拍攝及投放

以困境兒童爲題材，多角度、分階段拍攝系列微電影，折射困境兒童難以言喻的生活體驗、心靈感受及成長經歷等。

(2)網絡新媒體在行動

策劃專題，針對與困境兒童相關人、事進行深入報道，傳遞正能量，呼籲全社會關愛睏境兒童，幫助困境兒童。

(3)電視、報刊媒體在行動

策劃專欄專版，針對網絡新媒體的相關報道進行互動，傳遞正能量，呼籲全社會關愛睏境兒童，幫助困境兒童。

(4)微博在行動

與新浪、騰訊微博“微公益”合作，讓更多的人蔘加關愛睏境兒童行動。

2、“關愛睏境兒童—企業在行動”

通過採訪普通公衆及走訪企業的方式，呼籲其將“注重社會責任，關愛睏境兒童”變成日常生活習慣及行爲方式，並簽名成爲“關愛睏境兒童—我們在行動”的一員，並在日後以切實行動來履行社會責任，通過義捐、義賣、義工等形式切實關愛、幫助困境兒童，通過活動，打造河北“關愛睏境兒童，萬家企業公益行”。

3、“關愛睏境兒童—名人在行動”

邀約省內外公衆人物或具備公益形象的人物，展開拍賣及募捐的活動，在籌得公益基金的同時，依託公衆人物的影響力、公信度，以語音、視頻等形式，呼籲更多的公衆加入“關愛睏境兒童—我們在行動”的系列活動中。

4、“關愛睏境兒童—NGO在行動”

開展系列慈善活動，對於拍賣、募捐等籌得的基金，基金會將全部用於資助和關愛睏境兒童，通過爲困境兒童解決溫飽、優化教育醫療、心靈疏導、贊助一家團聚的車票/機票等方式，真正將“關愛睏境兒童”落到實處，並通過媒體公開財政收入和支出，做到“入賬有記載，捐助可追溯”，同時，藉助“公益與品牌”的平臺，宣傳NGO機構的慈善行爲，引導更多的組織及個人參與到公益事業中來。

5、“公益與品牌”峯會—我們在行動”

策劃“公益與品牌”峯會，特邀政府部門、媒體資深人士、品牌營銷大師、品牌策劃專家及企業。活動以“主題報告、分論壇、現場互動”的方式進行，呼籲具備營銷“正能量”思維的企業家，正如把好的產品、好的品牌傳播給目標市場一樣，以身作則，把“行公益”這種好的事業、好的理念融入自己的品牌，傳播給受衆，在獲得目標市場的同時，把企業的社會良心、使命感與品牌的知名度、美譽度融合在一起，爲社會創造利益、爲員工創造福利、爲客戶創造價值、最終爲企業創造利潤，把幫助困境兒童跟企業品牌營銷進行有機結合，打造多方共贏的局面。

論壇活動策劃方案範文 篇三

一、高舉旗幟，圍繞大局，提高輿論引導能力。

1、認真開展黨的十七大精神主題教育的宣傳。在一版開闢專欄“高舉旗幟科學發展常思憂患創業創新”，推出《我縣民生工程建設取得突破性進展》、《春風勁吹灑人間科學發展開新天》等相關報道50多篇；創新載體，大力宣傳我縣“高舉旗幟科學發展，常思憂患創業創新”、胡賢林先進事蹟等主題活動。

2、規範開展“兩會”工作的宣傳。會前，及時報道會議籌備情況，如《縣人大常委會一年來成績斐然》、《縣政協八屆一次會議提案辦理成效明顯》、《縣人大代表、政協委員做客“百姓事馬上辦”》等9篇。會中，按照新聞中心兩會宣傳報道方案的要求，各部室密切配合、加強協作，圓滿完成了兩會的宣傳報道任務。2月19日至2月23日，《今日》共刊發兩會相關報道、圖片130多篇（張），兩會圖片、大會發言、重點工程等專版10多個，如《社論：合力同心譜新篇》、《縣政協八屆二次會議隆重開幕》等。會後，策劃推出專欄：貫徹“兩會”精神建設和諧新，推出《縣城管局做好“四篇文章”打造“田園城市”》、《創平安建設促和諧發展》等稿件20多篇，爲會議的圓滿召開營造了良好的輿論氛圍，得到縣領導的充分肯定。

3、積極做好抗禦雨雪冰凍災害新聞宣傳。大力宣傳各地各部門積極抗禦雨雪冰凍災害的宣傳，推出《惡劣天氣持續造成部分山村供電受阻電力部門積極組織力量搶修》、《雪天裏，300多名幹部羣衆在清掃積雪》等相關稿件、圖片50多篇。

4、做好“重大項目推進年”活動的宣傳。開闢專欄“牢固樹立憂患意識推進重大項目建設”和“重大項目推進”，突出以“六大百億”工程和十大重點項目爲重大建設宣傳工作重點，推出《縣“重大項目推進年”新聞策劃會舉行》、評論《全力以赴打好重大項目建設攻堅戰》、《重大項目建設要體現精神》等相關報道40多篇，爲重大項目建設推進營造濃郁的輿論宣傳氛圍。

5、做好各項發展工作的宣傳。突出“創業創新”這一主題，主動出擊，策劃推出《創新引擎成爲發展助推器》、《我縣高起點創建企業創新平臺》、《人才成爲我縣創新生力軍》等重點策劃報道7篇。同時，推出《創新促提升創業求發展實現又好又快發展》、評論《創業創新推進經濟社會又好有快發展》等相關動態40多篇，並刊發領導創業創新建議書，如縣委書記王劍侯的《強化創新引領作用加快工業轉型升級》等。6月11日，林備軍撰寫的“自主創新讓日升電器實現三級跳”一文還獲縣委書記王劍侯批示。

6、深化開展“樹新形象、創新業績”主題實踐活動的宣傳。重點宣傳各地各部門開展實踐活動、改善民生問題，認真謀劃“創業創新結對聯繫”、送服務活動等，在一版開闢專欄“樹新形象創新業績”，推出《國稅局提出樹立“三個理念五種意識”》、《我縣458名林帶高幹部深入基層開展蹲點調研》等17篇報道。

7、全力做好創建省示範文明縣城活動的系列宣傳。爲推動創建省文明示範縣城活動的深入開展，新聞中心精心策劃，開設“與文明同行”專欄，專欄共兩個系列，一個是弘揚文明新風的通訊系列——“文明星空”，一個是揭露身邊不文明陋習的曝光系列——“關注身邊陋習”。“文明星空”陸續推出《她用全身血液的5倍詮釋文明》等10篇；“關注身邊陋習”陸續推出《每天多少人在闖紅燈？》等10篇。策劃推出專欄“創建省示範文明縣城——揭短亮醜共創文明”，刊發《這樣的行爲要不得》等曝光類圖片9張。推出相關評論，如《讓寬容與文明同行》、《全力以赴打好攻堅戰》、《馬路上的文明》等評論6篇。策劃“全力創建省示範文明縣城”專欄，推出《我縣城市管理水平躍上新臺階》等相關報道35餘篇。

8、做好抗震救災工作的宣傳。四川汶川大地震發生後，策劃推出“愛心涌動情繫災區”專欄，全面報道我縣各界捐款捐物、關愛川籍員工的活動，如《緱鄉大地涌動愛心潮支援四川災區抗震救災》等相關報道100餘篇。推出連線地震災區系列報道，如《克服一個困難就是一場勝利》、《特警災區日記》等新聞17篇（張），以及長篇通訊《情繫汶川心手相連——人民支援四川地震災區抗震救災紀實》。

二、關注民生，創新機制，做大做強“百姓事馬上辦”。

在“百姓事馬上辦”熱線欄目的基礎上，由縣效能辦、縣新聞中心聯合組建“縣‘百姓事馬上辦’”熱線服務中心。制定了《“百姓事馬上辦”熱線2012年工作意見》和《縣“96178”效能監察投訴和“百姓事馬上辦”考覈辦法》，在制度上規範操作，並把考覈結果納入縣年度目標管理考覈。建立成員單位聯席會議制度，通報一個階段“百姓事馬上辦”熱線受理情況，探討解決問題的長效機制，增強溝通，增進各成員單位交流，爲辦好“百姓事馬上辦”熱線建言獻策。擴大“百姓事馬上辦”成員單位範圍。在原有32家成員單位（見附一）的基礎上擴大至所有職能單位和所有街道、鎮鄉，擴大“百姓事馬上辦”的受理地域和受理範圍。同時，開展與職能部門的合作，加強與縣長電話、96178效能監督投訴電話的聯動，拓展“百姓事馬上辦”的服務平臺。

1-6月份以來，共接聽羣衆諮詢和投訴電話854餘隻，接待來訪羣衆311餘人次，刊出各類答覆件70篇，其中記者調查56期；發出通知書共112件，幫助羣衆解決問題369件，有效地推進了機關作風的轉變，受到了廣大羣衆的信任和支持。

“百姓事馬上辦”欄目還實現了報紙、網絡聯動，《今日》和新聞網同時對重大問題進行追蹤報道和反饋。縣效能辦、縣新聞中心、各職能部門聯合舉辦的每次活動，新聞網論壇中“百姓熱線”欄目也爲活動開闢專欄，吸引了廣大網民的積極參與。

三、精做專題活動造勢發揮網絡媒體優勢

上半年，新聞網精心策劃系列專題報道，先後製作了《“和諧新”春聯集錦》、《聚焦兩會》、《第六屆中國徐霞客開遊節》、《與2012北京奧運》、《人民心繫四川地震災區》、《全力創建省示範文明縣城》、《紀念改革開放三十週年》等20個新聞專題。

大型活動策劃方案 篇四

大型活動策劃方案()大型活動策劃書()第一篇：大型活動策劃書 大型活動策劃書 活動整體規劃 一、活動背景

1、****成立於****年**月，在今年**月到來之際，我們很榮幸的與您一起攜手走過了輝煌的5個歲月，在此讓人難忘的日子裏我們將與您一起“普天同慶，共襄盛舉。”

二、活動目的在市場趨勢方面，隨着競爭的激烈，行業集中度不斷提高，連鎖銷售終端網絡佈局進一步完善，營銷力量越來越強。我們必須在最短的時間裏打出一記“重拳”。爲了減少道路施工給**電器所帶來的負面影響。更好的證明**電器的實力，傳達**的經營理念，提升企業的品牌形象，加大企業對社會的影響，開展全方位的推廣活動勢在必行。

三、活動時間

**月**日—**月**日，每天的活動時間定在 上午8：30—下午19:30 四、活動主題

1、我們的口號“您進店，我送禮。您購物，我買單”。/ 18

大型活動策劃方案()2、我們的口號：**店慶5週年，邀您一起來“過年”。五、活動內容

1、在活動期間，每天到店的前100位進店的顧客將獲到一份精美的禮品，受9.5折的優惠購物活動（此活動可以與代金卷同時使用，詳細請見代金卷說明）。

2、在活動期間購物的顧客，每滿1000元將會直減

50元現金。（此活動可以與代金卷同時使用，詳細請見代金卷說明）。

3、在活動現場開展一個“溫故而知新”的活動，此 次活動主要有兩部分：

1)溫故：由我們的工作人員提出3道關於我們**電器的一些問題，只要您能全部答對，我們將會送出精美的禮品一份。（每人限一份）

2)知新：你提出一個關於我們**電器的建議或營銷點子，只要您前面沒有人提出，那麼您將會獲得我們送出的精美禮品一份和100元代金卷一張（每人限一份，不能與其他代金卷同時使用）。

4、在活動現場裝飾一個鐘型的模型，在上面擺上一些

金蛋。開展一個“砸金蛋，迎大獎”的娛樂活動（注：參加活動的顧客需在本店消費達到2014元以上的，方可參加。）

一等獎：***/ 18

大型活動策劃方案()二等獎：*** 三等獎：*** 參與獎：*** 六、活動範圍

**電器全場或其他部分區域 七、活動宣傳 1、媒體

與**電視臺合作。做一個宣傳短片“**到家，激情一夏。”從而達到宣傳效果。

2、廣播

可以和**音樂廣播合作。前十位到店的顧客只要說是聽**音樂廣播節目來的，每人可享受8折的購物優惠活動。

3、雜誌

自行或外包雜誌的製作與發放，每份雜誌上詳細介紹此次活動的優惠區域和優惠品牌，以及各種**小電器的價位。每份雜誌上加上一張15元代金卷，每人每件產品最多能使用一張。註明：不能與其他代金卷同時使用。

4、傳單

每張傳單可低5元現金使用，每人每件產品

最多能用兩張。並且註明：不能與其他代金卷同時使用。/ 18

大型活動策劃方案()5、演出

可以找****或周邊城市的一些有知名度的演員和歌星前來助陣，迅速提高企業的知名度。同時也加大了宣傳力度。

6、報社

可以和消費廣場合作。每份消費廣場的宣傳頁上加上一張20元代金卷。每人每件產品最多能使用一張。註明：不能與其他代金卷同時使用。

八、活動控制 1、安全

活動期間，活動現場的安全必須檢查到位，每位安保人員必須全時段在場。防止有安全隱患的出現，給顧客一個安全、放心的購物“旅程”。

2、服務

所有現場管理人員與服務人員，必須對每一

名顧客做到微笑服務，堅持我們的“熱心、細心、關心”的服務宗旨。讓顧客感覺到“暖心、開心、放心”的全程服務。

3、人員

所有企業人員無特殊情況的必須在活動前 30分鐘內到場，開始檢查和整理現場。4、車輛/ 18

大型活動策劃方案()企業內部的派送車輛必須在規定的時間內 到崗，在規定的時間內送貨到戶。5、現場

活動現場的工作人員，注意保護現場的物品 與衛生。6、禮品

在公司資金允許的情況下，保證禮品的數量 與質量。九、活動預算 1、十、活動預計效果

第二篇：大型活動策劃書方案 熱文推薦：《大型活動策劃書方案》

大型活動策劃方案網上一抓一打吧，這裏再提供關於大型活動策劃的——活動策劃方案：大型活動策劃與實施方案。大型活動策劃和實施是公關工作常用的技術手段。要有效地進行大型活動策劃與實施。

首先要弄清楚幾個基本問題。1、如何界定大型活動？ 2、哪些單位或在什麼樣的情況下需要大型活動實施？/ 18

大型活動策劃方案()3、大型活動策劃有什麼技巧？ 4、策劃的程序、方法是怎樣的？ 瞭解了這些有利於我們把大型活動組織的更加完善。

一、大型活動策劃的定義：大型活動是一項有目的、有計劃、有步驟地組織衆多人蔘與的社會協調活動。

1、大型活動要有鮮明的目的性。大型活動往往耗費很多資源，包括人力、物力。

沒有目的而耗費資金做活動是不可能的，目的不鮮明也是不值得的，這樣只會造成不必要的鋪張浪費。我們經常遇到這樣一些廠家，看到人家公司慶典活動，他也要做慶典活動，而且要求活動更熱鬧，規模更大、規格更高，但不知爲什麼，在活動中要傳播什麼信息也不清楚，顯然沒有目的性。

2、一個大型活動策劃方案要有計劃性。

凡事都應有計劃，大型活動更不例外，而且更要求有周密的計劃。

3、衆多人蔘與是大型活動重要的概念。

既然是大型活動，就應該有很多的人蔘與，但並不是參與人數多就是大型活動。一個單位有一萬個職工，要開一個全體大會，也是衆多人蔘與，你能說這是大型活動嗎？/ 18

大型活動策劃方案()大型活動和小型活動的根本區別不僅在於參與人的數量，而是在於活動的社會化程度。

二、大型活動的特點：

1、大型活動策劃必須有鮮明的目的性。應該是圍繞整個組織機構的組織形象策略和近期公關目標而確立的目的。

2、廣泛的社會傳播性。

公關的大型活動本身就是一個傳播媒體，(請收藏本站：)其作用像一個大衆傳播媒介，只不過這個傳播媒介在大型活動沒有組織之前是不發生傳播作用的，一旦這個活動開展起來，就能產生良好的傳播效果，我們還應該注意到活動本身吸引了公衆與媒介的參與。

大型活動的信息是通過媒介或者是通過公衆傳播的，這是我們在策劃大型活動的過程中必須考慮到一個很重要的特點。

3、嚴密的操作性。

在組織大型活動的過程中，給我們成功與失敗的機會只有一次。因爲大型活動不同拍電影、電視，拍電影、電視能拍三、四組鏡頭，最後再重新編輯，但是策劃大型活動每一次都是現場直播，一旦出現失誤就無法彌補了。

報紙上也經常有這方面的報道：某某個活動由於管理不善發生人員傷亡或重大財產損失，這個活動的策劃人員、組織人員或領導者因此被撤職或判刑。/ 18

大型活動策劃方案()大型活動的策劃與實施的周密性，絕對不能掉以輕心。4、高效投資性。

一個大型活動往往要投入的資金和費用都是比較大的，絕對不可能用很少的資金做出很大的活動。高投資是最基本的特點。如果不是特別的需要，一般不要動輒使用大型活動的手段，以免造成不必要的鋪張浪費。

三、活動策劃方案大型活動策劃：

大型活動策劃和實施，要完全按照公關四步工作法的要求執行： 1、立項就是要把活動作爲一個項目確定下來，這個活動要不要做？爲什麼做？一定要很清晰。

2、進行調查和可行性研究。

做調查，大家很清楚，不詳細闡述，但大型活動策劃調查有其特殊性。

調查的內容：

國家關於大型活動方面的政策和法規、公衆關注的熱點、歷史上同類個案的資訊、場地狀況和時間的選擇性，都是調查的內容。

可行性研究，是一個十分重要的工作步驟。研究範圍包括大型活動的社會適應性，包括社會環境和目標公衆的適應性。財力適應性、效益的可行性。從效益的角度考慮，做這樣的活動是否有利於我們宣傳方面節省費用？如果我投放媒介做廣告，比做大型活動更有效，大型/ 18

大型活動策劃方案()活動就不一定做了。還有社會物質水平的適應性，大型活動需要動用許多社會物質，許多創意也需要物質的支持，因而需要策劃人員把握現代科研成果。最後一個是應急能力的適應研究性，需要那些應變措施？如戶外活動要考慮天氣的情況，野外活動考慮更多的是安全設施問題，這些都是我們要進行可行性研究的範疇。

3、提煉主題，進行創意。

除了個人創意外，我們要特別強調羣體創意的概念。我不贊成個人策劃大師的提法，當今的時代已經不像三國演義時代要有一個諸葛孔明，靠一個人拈指算出什麼妙計來，而是靠不同學科的組合羣體策劃。所以中山大學請我給他們學生講策劃的時候，他們原來做案例作業是要求每個學生一人做一個整體的案例策劃書，我說能不能改一改，變成以一個小組的方式進行策劃？他們改了三年，效果很好。這不是泯滅個人的創意，集體創意的過程也始終貫穿着個人的創意過程，作爲現代策劃，需要的是多個學科的綜合和集體的智慧，而不是某個大師的傑作。

4、方案論證。

方案不僅要有論證，而且要有科學的論證，方案論證通常使用定位式優選法，輪轉式優選法和優點移植法。

第三篇：黨支部大型活動策劃書 北京交通大學機電學院學生第二黨支部/ 18

大型活動策劃方案()主辦方：北京交通大學機電學院學生第二黨支部“黨團一家親”——“我是大明星”學生風采大賽（名字可以再改）策劃書

一．活動背景

值中國共產黨建黨九十年之際，爲了活躍學生生活，擴大黨支 部影響力，提升黨的凝聚力，同時也是爲了讓機電學生中有才藝的同學有一個機會展示自己，計劃舉辦這次學生個人風采大賽活動。

二．活動主題

黨團一家親，我是大明星

九十年征程歲月崢嶸，九十年征程金光燦爛。九十年前，中國 共產黨的誕生，在黑沉沉的神州大地上樹起了一支熊熊燃燒的火炬，給古老的中華民族帶來了光明與希望。鐮刀斧頭讓我們依舊爲之驕傲！

爲了慶祝建黨九十週年，爲了活躍學生的生活，爲了鍛鍊學生 幹部，爲了充分展現機電學生的風采，爲了讓同學們更加了解自己身邊的人，爲了讓學院內各個社團之間的互動更加活躍，爲了培養同學們勇於展示，善於展示的精神，特舉行這次活動。希望通過這一個學院級的活動，打造出機電自己的精品活動，打造社會活動的品牌，成爲機電的一場名片。

三．任務分工及人事安排（最重要）

人員組成：各黨支部大一黨員全體，大二黨員在社團擔任職務/ 18

大型活動策劃方案()者，團委組織部部分，團委宣傳部部分，團委辦公室部分，學生會

部分，知行-特色理論學習研究會機電分會部分，春萌-志願者服務團部分，機電科技協會部分。

結構組成：

協調組：由黨員組成，作爲此次活動的決策機構，組長主要由 各支部的組織委員組成。組員爲其他各組的組長。策劃組：由學生會和各社團的策劃部門和團委組織部各派兩 人，經過協調組組長面試後，選擇二到三人作爲該組組長，而組員從各支部的黨員和爲當選組長的其他推薦成員擔任。負責整個活動具體細節的策劃活動。

辦公室：由團委辦公室和學生會，各社團的辦公室各選派一個，面試後形成組長和組員，作爲後勤部門，負責會議的通知，後期活動所需的旗幟，名牌，座位表等等東西的製作。還負責整個財務的運行，彙編財務報表。

外聯組：依然由各處推薦相應的任選，面試後形成。主要任務 是拉贊助，與各外院各兄弟社團的聯繫。到會嘉賓的邀請。以及各種對外聯絡的工作，如申請場地，邀請友情出演人員等等。

宣傳組：形成與以上各組相同，主要負責宣傳工作，要求是宣/ 18

大型活動策劃方案()傳方式要創新，要有開創性的東西出來。必須保證這次活動被宣傳成爲機電的一場盛事，雖然初定的地點是中報，但是，其關注度，其盛況，應該是機電史上空前的，因爲這次活動的舉辦單位是空前的。

劇務組：一部分由各個社團可以從事ppt，視頻等製作的人員 中抽調，另一部分爲可以從事主持的人，在ppt等方面要求保證創

新度，保證精彩，保證震撼力。而在主持方面，要求和ppt等實現完全的無縫連接，所以將兩部分人合爲一組，以保證這個要求。

另外在過程當中，請學生會文藝部保持跟進，隨時提供所需的 幫助。

人員選拔的標準和意義：除支部黨員外，其他單位所派的人員，要求爲下一屆相應部門的接班候選人。這樣的目的有二，第一，現在各個社團之間的聯繫較少，不同社團的相同部門之間的交流非常少，不利於各社團的健康發展，而這樣一個活動，非常好的增強了個社團之間的聯繫，是具有開創性意義的。第二，接班候選人非常需要一個機會來爲下一學年的工作打基礎，鍛鍊一下自己的能力，也可以用實踐來考察一下各位候選人的能力，爲後期的換屆選舉提供非常直觀生動的第一手資料。

四．比賽目的及意義/ 18

大型活動策劃方案()? ?通過本次比賽，鍛鍊學生幹部的組織能力，提前熟悉工作。爲廣大同學提供一個展示自己的，高規格的舞臺。活躍了同學們生

活中的樂趣。

?通過這次黨支部牽頭的活動，提高黨的凝聚性，體現黨的領導能力，展現黨支部巨大的影響力，提高黨支部在同學中的威信。五．比賽流程介紹 【比賽三個階段】： ? ? ?選拔賽複賽（每個單位推薦三名選手參加）決賽（複賽晉級的6名選手）

六．選拔賽

各單位自行進行選拔，不作規定，在規定時間以前，完成選拔。每個單位向協調組提交報送三名選手。一共六個單位：黨支部，機電團委，學生會，春萌，科協，特研會。

七．複賽/ 18

大型活動策劃方案()由協調組組織，進行復賽，篩選出六個最好的選手，進行決賽。具體形式待定，可選的方案有各單位共同評審，或者有請嘉賓作爲評委等等。

八．決賽

形式待定，需要等策劃組成立以後拿出相應的方案。要求是包含 以下幾個內容： ?選手的個人才藝展示 ?選手班級的支持情況

第四篇：大型活動策劃書(演講賽)演講與口才協會四周歲生日晚會 人事安排策劃書

活動主題：演講與口才協會四周歲生日晚會

活動目的及意義：爲慶祝協會成立四週年，豐富校園文化生活，加強廣大會員彼此的溝通與交流，與各兄弟社團積極聯繫，與周邊院校友好往來。特舉行本次晚會

主辦單位：演講與口才協會 活動時間：2014-6-1 活動地點：蚌埠學院學生活動中心

參與對象：管委會、演講於口才協會會員、各兄弟社團、周邊院校/ 18

大型活動策劃方案()一、活動開展

（一）第一階段：準備階段

1、收集節目，爲協會的晚會順利進行作好基礎。2、由會長團牽頭，外聯部積極出去拉外聯（二）第二階段：活動階段 二、人員分配

1、嘉賓：管委會成員、王玉峯（第二屆協會會長）、第三屆會 長團及會員、第四屆全體會員、管委會成員、各兄弟社團、周邊院校

2、板報設計：宣傳部 3、攝像攝影：網絡部 4、後勤：在場全體人員

5、條幅懸掛、茶品準備、嘉賓牌擺放：活動部 6、桌椅擺放：一中隊

7、禮儀：組織部（包括倒水人員）8、嘉賓接送人員：騰四勇負責 9、現場會場佈置：五中隊、四中隊 10、嘉賓簽到：祕書處

11、節目催場：人事部、培訓部、外聯部（最重要環節！！）/ 18

大型活動策劃方案()三、注意事項

1、每個人在自己崗位上認真工作，不可有聚衆談笑情況，給嘉 賓們留下協會最好的印象！

2、個人將自己份內工作做好，並積極配合其他人員完成工作。演講與口才協會 2014年5月9日

第：大型活動策劃書模板 拉格格嘉年華現場簽單策劃流程 前期準備及相關負責人： a已有資源：

1、大良及容桂各樓盤資訊；（負責人：譚姐、阿源）2、場地基本信息；（負責人：韋青欣）3、移動展示區室內產品；（負責人：賀楚華）b需要資源：

1、鎖定樓盤的主推戶型圖；（負責人：譚姐、阿源）2、各個戶型效果圖；（聯繫外援）

3、移動展示區設計及產品陳列布置方案；（負責人：賀楚華）4、移動展示區電器準備；（待商討；是否用真實電器，自行購買還是合作？用電、保管等處理方案。）/ 18

大型活動策劃方案()5、現場活動燈光、音響準備；（負責人：誰有資源誰負責，公司是否有現場資源？）

6、宣傳主題及方式確定；（負責人：羅嘉妍、韋青欣）7、宣傳單設計及派送區域；（設計方案負責人：韋青欣，派送及區域負責人：譚姐、阿源）

8、廣告公司的洽談；（負責人：韋青欣）9、公司優惠權限；（負責人：樑培根）

10、實物獎品確定；（負責人：樑培根、羅嘉妍）活動流程： a宣傳階段：

1、時間：7月5號到7月20號；

2、方式：派送宣傳單、打電話、發短息、微信、電視電臺播報； 3、7月2號活動宣傳單、海報噴繪的定稿； 3、活動後期： 1、2、經費預算： 注意事項：

活動負責人及參加人員：/ 18

大型活動策劃方案()一、附錄一 二、附錄二 三、四、/ 18

大型活動策劃方案 篇五

大型活動策劃方案

篇1：

活動策劃方案已經列舉很多，這裏再提供關於大型活動策劃的——活動策劃方案大型活動策劃：大型活動策劃與實施方案。大型活動策劃和實施是公關工作常用的技術手段。要有效地進行大型活動策劃與實施，首先要弄清楚幾個基本問題。

例如：如何界定大型活動？哪些單位或在什麼樣的情況下使用大型活動？大型活動策劃有什麼技巧？策劃的程序、方法是怎樣的？這樣有利於我們把大型活動組織的更加完善。

一、大型活動的定義第一，大型活動是一項有目的、有計劃、有步驟地組織衆多人蔘與的社會協調活動。

大型活動要有鮮明的目的性。大型活動往往耗費很多資源，包括人力、物力。

如一個產品要進入一箇中心城市，恐怕要花數百萬元的傳播費用。我們最近在深圳爲山西一個公司做上市公關，費用開支達數百萬元。當然是爲了企業的傳播需要，爲了吸引更多的人去購買他的股票，這是大型活動的目標。

沒有目的而耗費資金做活動是不可能的，目的不鮮明也是不值得的。我們經常遇到這樣一些廠家，看到人家公司慶典活動，他也要做慶典活動，而且要求活動更熱鬧，規模更

大、規格更高，但不知爲什麼，在活動中要傳播什麼信息也不清楚，顯然沒有目的性。

第二，活動策劃方案大型活動策劃要有計劃性。

凡事都應有計劃，大型活動更不例外，而且更要求有周密的計劃。

第三，衆多人蔘與是大型活動重要的概念。

既然是大型活動，就應該有衆多的人蔘與，但並不是參與人數多就是大型活動。一個單位有一萬個職工，要開一個全體大會，也是衆多人蔘與，你能說這是大型活動嗎？

大型活動和小型活動的根本區別不僅在於參與人的數量，而是在於活動的社會化程度。

二、大型活動的特點1、大型活動策劃必須有鮮明的目的性。

不是一般的目的，而應該是圍繞整個組織機構的組織形象策略和近期公關目標而確立的目的。

我們在一些院校討論這個問題的時候，很多學生喜歡問：假如一個機構的公關目標跟社會需求發生矛盾時，你作爲該機構的公關顧問，應該怎樣處理這個問題？其實這樣的問題非常簡單，一個組織的形象只有永遠與社會協調同步，纔有可能在社會環境中樹立起它的良好組織形象，如果靠欺騙的手法，即使一時佔領了銷售市場，或者說提高了市場佔有率，但最終還是要退出這個市場的。

國內過去有這樣一個案例：商場爲了促銷，組織工作人員提着商品，在商場裏走來走去，這絕對不符合我們公關的職業道德，這是一種欺騙行爲，對樹立企業的良好形象絕沒有好處。因此，活動的目的性應該站在社會綜合的立場上，並不僅僅是站在我們某一個企業的立場上。

2、廣泛的社會傳播性。

公關的大型活動本身就是一個傳播媒體，其作用像一個大衆傳播媒介，只不過這個傳播媒介在大型活動沒有組織之前是不發生傳播作用的，一旦這個活動開展起來，就能產生良好的傳播效果，我們還應該注意到活動本身吸引了公衆與媒介的參與。

大型活動的信息是通過媒介或者是通過公衆傳播的，這是我們在策劃大型活動的過程中必須考慮到一個很重要的特點。

3、嚴密的操作性。

在組織大型活動的過程中，給我們成功與失敗的機會只有一次。因爲大型活動不同拍電影、電視，拍電影、電視能拍三、四組鏡頭，最後再重新xx，但是策劃大型活動每一次都是現場直播，一旦出現失誤就無法彌補了。

報紙上也經常有這方面的報道：某某個活動由於管理不善發生人員傷亡或重大財產損失，這個活動的策劃人員、組織人員或領導者因此被撤職或判刑。

篇2：大型公關營銷活動策劃方案

一切營銷活動終極目標就是迅速提升產品終端銷量、擴大市場佔有率，任何沒有最終實現這個目標的公關營銷活動都不能稱之爲成功的，不是紙上談兵，就是空中樓閣，更關鍵的是勞命傷財。XX年12月，tcl手機成功通過韓國影星金喜善西安之行大型公關營銷活動{以下簡稱“西安之行”}，達到迅速提升品牌知名度和影響力的目的，從而乘勢而起在西北地區激烈的市場競爭當中脫穎而出，率先全國實現行業銷售前三強的目標，而活動總體費用不過60多萬，成爲業界最爲成功的經典案例。究竟具體是如何實施則則是業界驚羨的地方。筆者期間恰好是整個活動方案的撰寫者及整個活動實施的組織參與者，回顧總結編成此文，以供營銷界朋友評鑑。

第一章 天時地利人和

一、天時

“西安之行”活動時間選擇在12月6、7、8日，正是元旦和春節來臨之際，各個廠家必將花大的資金對產品銷售進行宣傳造勢，而tcl移動通信公司出其不意的大打服務品牌宣傳，以金喜善12月來華進行“事件營銷”，開展公關活動，請金喜善出任“移動天使”，吸引消費者注意力，將服務作爲市場競爭的重要因素進行推廣，拉開服務營銷的序幕。此舉必將引起媒體和公衆的高度關注，進一步塑造tcl

手機高品質、高價值品牌形象，形成良好的口碑效應，從而提升tcl手機整體品牌的美譽度。

二、地利

古都西安是一個享譽世界的文化旅遊城市，先後有14個王朝建都，時間共計1064年；西安擁有全國排名第三的院校數量，共有近50個大中專院校，幾萬多名學生的潛在消費市場；西安更是西北地區經濟龍頭，這裏人傑地靈，人文和商業氣氛都相當濃厚。前任美國總統克林頓訪華第一站就定於西安，由此可見一斑。更主要的是西安-西北地區是tcl發家的地方-當年tcl王牌彩電的騰飛之地，tcl集團現任高層的多名管理者均出自西安，西安在整個tcl集團的歷史地位和現實地位都相當重要。

三、人和

tcl移動通信當年管轄西北大區的營銷總監戴克先生是整個“西安之行”活動的靈魂人物，更是一個魅力超羣的營銷高手，“激情營銷”的倡導者，至今在業界也留有聲望。之前通過不斷的渠道整合，凝聚一支忠誠度高、執行力強的各級經銷商隊伍；也經過主動溝通和多次合作，結識了大批媒體朋友、廣告合作伙伴；更在於吸引和培養了相當一批向心力強、業務素質精良的內部營銷人員。此外，tcl移動通信總部在活動期間也派駐公關傳媒、售後等領導和專門人員進行協助。尤其是tcl集團李東生總裁的親臨，更增強“西

安之行”活動的人氣。

第二章 活動整體概述

“西安之行”活動在12月6、7、8日展開，以大南門入城儀式爲熱身，以“移動天使移動服務”新聞發佈會爲核心，以商場簽名促銷活動爲高潮，以參觀兵馬俑博物館活動爲完美結局，整個3天活動安排一氣呵成，中間穿插tcl移動通信西北大區金鑽經銷商俱樂部成立大會活動。活動對象直接觸及消費者、零售商、包銷商、內部全體員工、兄弟單位、新聞媒體、政府機構、競爭對手等，持續效果長達一年多。

第三章 前期精心的準備

採取“空中轟炸+地面衝擊”相結合的策略進行組合式傳播，運用廣泛的宣傳載體，包括報紙、電視、廣播、戶外大型熒屏、候車亭廣告、海報、單張、空飄、刀旗等等，力求最大化告知受衆人羣，極大地提高關注度。

一、硬性廣告

“西安之行”活動前一月就開始安排實施在收視率很高的西安電視臺二臺和收聽率最高的西安音樂臺插播廣告，在簽名促銷活動商場入口處的戶外大型led熒屏投放廣告並插播活動預告倒記時固定字幕等；前一週在《華商報》、《西安晚報》等當地優勢報媒刊發硬廣告宣傳。

二、軟性宣傳

衆所周知，軟性宣傳相對於硬性廣告具有信息量大、可讀性強、費用低廉等優點。tcl移動通信西安分公司一方面在總部發放的軟文基礎上因地制宜修改整理；另一方面自行結合公司發展現狀和側重點撰寫相關軟文，在配合當地媒體關於韓國影星金喜善來西安的自主宣傳上加大其他內容軟文[包含產品介紹類、公司文化類、促銷活動類、企業動態類等]的信息發放量，使得韓國影星金喜善和tcl移動通信、tcl手機能夠密切、有機地結合在一起。