凡客創始人陳年的創業故事(多篇)
亞馬遜收購卓越,陳年告別電商 篇一
然而就在2004年,亞馬遜殺入中國,淘寶網開始嶄露頭角,電商圈一夜之間變了天。當年8月,亞馬遜以7500萬美元的價格收購卓越網,雷軍徹底告別了電商。
一年後,陳年也離開了亞馬遜“管制”下的卓越網,他受不了自己一手養大的孩子被徹底“格式化”,陳年揮一揮衣袖“老子不幹了”。
咽不下惡氣的陳年自掏腰包創辦了一個虛擬交易網站——我有網。這一次,陳年一改卓越網的模式,把“我有網”打造成一個沒有任何實物配送的虛擬物品交易市場,玩家可以在網站上直接購買虛擬產品或者服務。
不過,“我有網”運營不過1年,就遭遇到了遊戲開發商和運營商的雙重打壓,“暴雪抵制!”、“九城封殺!”陳年很理智,他告訴自己“不能再做下去!”於是陳年就從大衆的視野中消失了。
幹什麼去了?陳年閉關了8個月,他在中關村的一間平房裏,寫了一本叫《歸去來》的小說。
陳年反思了自己的小半生,陌生的父母,溫暖的奶奶,從《書評週刊》到“卓越網”再到“我有網”,陳年越總結越覺得“自己的人生還差那麼點意思”。
於是2007年,陳年又回來了。這一次他不是賣書、也不是做虛擬網站,而是賣襯衫。
爲什麼是襯衫呢?因爲2006年,一家叫批批吉的服裝公司沒有工廠,沒有門店,完全依託互聯網,以超低的銷售成本向業界發起進攻,搞出了後來名聲大噪的PPG模式。
2007年10月,凡客誠品正式上線,38歲的陳年又殺回了電商圈。
最初的凡客誠品只是一家專注賣襯衫等男士服裝的電子商務網站。在仔細摸索了PPG模式後,陳年將所有的產品都交給代工廠生產,銷售的主要渠道放在互聯網和電話上“儘可能降低成本”。
爲提高知名度,陳年親自策劃了一個營銷活動“同時向1000家大型公司高管免費贈送凡客男裝襯衫”。一個月不到,網上到處都是“”凡客襯衫體驗“的帖子。此後,凡客每天的訂單就達到了2萬,徹底把PPG幹趴下,凡客火了。
凡客重新歸來 篇二
2016年9月12日,凡客發佈了三款最新產品:免燙襯衫3.0版,戶外徒步鞋和水柔棉外套。此次新品發佈,凡客首次試水線上直播,YY、脈脈等平臺都參與其中,各個平臺上觀看直播的粉絲超過200萬人。
”不可能把凡客無端賣掉,而要把它永遠做下去!“這個內心彪悍的文藝人還在堅守着陣地,誰說凡客不行了?陳年的存在就是最有力的回擊!
凡客爆發的三場硬戰 篇三
第一把硬仗是宣揚”人民時尚“。據說陳年的這個靈感來自一個保潔。當時他下班回家,看見正在樓梯間做清掃的阿姨,隨口問了一句,”阿姨,今年夏天您會花多少錢買T恤啊?“”30以下的。“隨後,陳年推出了29元印花T恤,當然是賣到脫銷。
凡客的另一個革命性產品就是年輕人最愛的帆布鞋。陳年的小侄女是帆布鞋的忠實粉絲,一雙帆布鞋能穿5年,穿了洗、洗了穿,陳年大爲觸動,覺得可以試試。
果不其然,第一批貨做了5萬雙,上線第一天就賣掉了一半。”人民時尚“的。口號一下子把凡客推向了快時尚的軌道上。
第二場硬仗就是細節戰。一方面凡客以百元以下的價格吸引500多萬消費者,另一方面陳年深知都市人”嫌貧愛富“的虛榮心理,所以凡客的襯衫從來不會在口袋等明顯的地方出現商標,以消除消費者的心理尷尬。
對於網站上出現的投訴,陳年會逐一閱讀。2008年4月,陳年收到了一位消費者的投訴”送貨太晚,服務質量差“。
陳年馬上對送貨流程進行了修改,”1000公里之內2天送到“,同時在凡客網站首頁刊登了向這位消費者的道歉信。消息一經發布,短時間獲粉無數。通過此事,陳年也總結出”不論對人或對企業管理,細節纔是魔鬼,它可以暴露你的真實面孔。
“第三場硬仗就是”凡客體“。2010年7月,凡客邀請了韓寒和王璐丹出任形象代言人,”愛網絡、愛自由;愛晚起、愛夜間大排檔……“一系列廣告語鋪天蓋地活躍在網上,”我爲自己代言“成了當時最流行的話。
僅僅一個月時間,2000多張”凡客體“的圖片在微博、QQ以及各大論壇上瘋狂轉載。要問陳年的祕訣就是六個字”因爲我更懂人!"可就在凡客越來越火,陳年的人氣越來越高的時候,一場災難悄無聲息降臨了。
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