日本市場報告多篇

【第1篇】香水進入日本市場調研報告

概述 yes公司是國內著名香水公司之一，xx年上半年，公司總銷售額佔市場39%以上。yes公司在xx年將致力於打造海外香水市場，開發新的產品進入日本爲主的周邊亞洲地區。公司是否應該在國際市場大規模投入，公司在國際市場營銷上應該採取怎樣的戰略和策略以獲得更好的業績呢？

報告將探討公司打入國際市場營銷的環境分析，顧客調查的分析、營銷組合策略三方面。涉及香水在市場上的總體概況、局部市場機會，產品趨勢以及市場的發展概況以及打入日本亞洲地區的主要機會和挑戰。

一、日本的總體環境分析1.1日本政治環境分析 日本爲君主立憲國，憲法訂明“主權在民”，而天皇則爲“日本國及人民團結的象徵”。日本政治體制三權分立：立法權歸兩院制國會；司法權歸裁判所，即法院；行政權歸內閣、地方公共團體及中央省廳。國家憲法：日本國憲法。國家結構形式：單一制。國家政權：資本主義國家。政治體制：君主立憲制、議會民主制

從1955年起，原稱保守合同的自由民主黨（自民黨）一直長期執政，只是曾在1993年至1996年間短暫被對手替代執政，1996年後就一直執政到今天。其餘在野政黨包括日本民主黨、日本社會民主黨、日本共產黨等。現時日本自由民主黨及公明黨組成的聯合政府執政。

1.2 日本經濟法律分析 日本經濟高度發達，總人口爲127,767,944（世界第10名）。國民擁有很高的生活水平，是全球最富裕、經濟最發達和生活水平最高的國家之一。gdp方面，xx年，按照國際匯率計算的話，日本國內生產總值4.844萬億美元，僅次於美國，居世界第2位，佔世界gdp的比例爲8.1％。人均國內生產總值34326美元，是世界第19位。若以購買力平價計算，國內生產總值位居世界第3位（次於美國和中國），人均國內生產總值是世界第16位。此外，日本還是世界第二大的債權國。

政府以資本扶持工業與企業、強大的勞動力、高科技的發展以及較低的軍事預算比例（佔gdp的1%），幫助日本經濟高速發展，併成爲當今僅次於美國的科技強國及全球第二大經濟體系。日本的經濟特點是生產商、供應商和經銷商的緊密結合、強大的企業聯盟、緊密的團隊合作、年功序列制、終身僱用制等 。

日本近年以來振興服務貿易爲目標，對傳統的貿易政策進行了重大改革。具體包括把發揮金融大國主導作用作爲日本的長期戰略；把建立亞洲自由貿易區作爲日本的區域戰略；把尋求享受雙邊自由貿易的互惠待遇作爲彌補現實商品貿易利益損失的一種策略。

1.3日本社會文化分析 日本社會的公開轉型讓外界產生了一個表面印象：所有一切都發生變化，但是，真正的日本社會轉型後面卻是一個根深蒂固的價值體系，從日本社會的發展中體現出來，其中包括日本人的同質性，因爲日本主要是由日籍血統的人控制着；在日本社會存在着內部和外部的概念，主要目標是針對集團之內，符合社會期望和道德準則；日本人的獨特性，擁有社會等級和社會地位之分；集體的重要性，日本社會鼓勵和重視團隊建設；日本人還注重外在形象和商業交流的方式。

在日本這個日益富裕的國家，消費文化正向更高一層邁進，奢侈品的需求不斷上升，已佔到全球市場份額的40%-45%。新崛起的日本金字塔尖人羣正呈現更具個性化的消費需求。奢侈品充斥在日本的大街小巷，從圍巾、鑲嵌寶石的手錶到香水以及優質意大利、法國手袋。日本消費者市場研究員說：“日本奢侈品種類之繁多，世界任何地方都難以匹敵。”

【第2篇】日本mm總研公佈2022年日本手機市場出貨量調查報告

日本綜合研究機構mm總研4月22日公佈了xx年度(xx年4月～xx年3月)日本市場的手機出貨量報告。該報告顯示，xx年度日本市場手機出貨量在3444萬臺，較上年減少4%，連續兩年呈下降趨勢。xx年度上半年出貨量1704萬臺，下半年1740萬臺。相比xx年度上半年1981萬臺、下半年1608萬臺的下降趨勢，情況則有所好轉，mm總研表示可能出於智能手機市場出現增長。

製造商份額方面，首位屬於夏普，以903萬臺、26.2%份額的優勢成就連續五年蟬聯首位，且出貨量較上年增加9.5%，份額增加3.2個百分點。夏普在日本再創佳績，歸結於爲日本三大運營商提供的1200萬像素ccd手機、7種流行色系的防水手機sh005及多色系840sh等手機倍受歡迎。

第二位的松下，出貨量在520萬臺，較上年減少18.5%，份額15.1%，較上年減少2.7個百分點。

第三位是富士通，出貨量在518萬臺，較上年增加13.1%，份額15%，較上年增加2.2個百分點。富士通在xx年市場表現良好，特別是下半年的出貨量已經超越松下，大有趕超松下的勢頭。

nec名列第四位，份額10.5%，京瓷名列第五位，份額6.1%。索尼愛立信名列第六，份額5.5%。前六位製造商的總份額佔據日本市場78.4%。

日本的智能手機市場方面，xx年度的出貨量在234萬臺，較上年增長113%，佔據日本市場6.8%。

若以智能手機的製造商份額排名，蘋果顯然一家獨大，以72.2%的絕對優勢佔據首位，htc則以11.1%屈居第二，東芝以6.8%名列第三，黑莓和索尼愛立信各自以4.3%同居第四。

日本mm總研在對今後的分析預測指出，隨着日本市場的智能手機市場不斷增長，以及低端手機功能增強，將促進消費者更換購置新手機，從xx年起將有望復甦日本低迷的手機市場形勢。

【第3篇】日本產業調查報告：遊戲市場正在縮小

日本三大巨型銀行之一的瑞穗銀行最近發佈了一份針對日本文化內容產業的調查報告，在報告中稱曾經如日中天的日本遊戲業如今已陷入不斷萎縮的惡性循環。該產業從整體而言主要面臨市場規模縮小、從業人員的青黃不接以及原創內容產出不足三大問題。並且以上負面因素互相關聯，使得整個業界都收到極大影響。

瑞穗銀行

日本和世界的遊戲口味不同

瑞穗銀行在報告中稱，日本最受歡迎的遊戲類型有兩大類，一是以超級馬里奧系列爲代表的動作遊戲，二是以勇者鬥惡龍系列爲代表的日式rpg。但在歐美國家，最流行的則是具備高度真實性以及投入感的fps或即時戰略以及moba遊戲。

這種興趣的差別，最終導致日本遊戲產業與歐美遊戲產業在發展道路上的差異。

超級馬里奧,超級瑪麗

另一方面，任天堂的紅白機卻在這一時期脫穎而出，一舉讓日本在世界主機市場中擁有了舉足輕重的地位。反觀歐美卻客觀上藉由雅達利shock形成了主機遊戲市場與pc遊戲市場齊頭並進的局面。

家用機pc機齊頭並進

pc遊戲市場的發達，再配合互聯網絡的普及，讓《暗黑破壞神》、《創世紀online》這樣的跨時代作品得以在美國誕生，後來更是發展出了本體免費、dlc等全新的遊戲盈利模式。

熱血傳奇

與此相對的是，日本的pc主機市場由於一直被價格高昂的國產pc品牌所壟斷，直到win95年代纔開始向普通家庭普及。而且面對主機市場壓倒性的優勢，pc遊戲開發商不得不另闢蹊徑，讓pc機成爲了家用主機不願觸碰的成人遊戲大本營。

pc遊戲開發技術的落後非常致命

隨着遊戲開發技術的不斷髮展，主機遊戲的開發漸漸轉向以pc爲核心。在此之前一直保持着pc和家用機兩條腿走路的美國得以十分順利地完成技術升級，而過度依賴主機遊戲的日本卻很難跟上尖端技術的步伐。因此從1990年後半開始，歐美遊戲公司在主機遊戲市場也有所建樹。

遊戲主機

如今最新的遊戲已經擁有完全不遜色於電影的逼真畫面，在美國也被稱爲僅次於電影的第二大娛樂產業，深受各個年齡層用戶的喜愛。另一方面，遊戲開發經費的不斷上升，讓趨利避害的廠商們開始不滿足於只在單一平臺推出作品，橫跨主機、pc、掌機以及手機的多平臺戰略開始大行其道，這讓技術、資金本就捉襟見肘的日本廠商與歐美企業的差距越拉越大。

隨着手遊市場的不斷擴大，儘管日本有不少大型遊戲企業都堅定地執行着手遊戰略，但另一方面，全世界的主機產業規模也在不斷增長，而日式遊戲卻在這一潮流中喪失了存在感。不以全世界爲對象開發主機遊戲，卻轉頭沒入手遊的汪洋大海之中，這無疑讓日式遊戲陷入了存在感不斷降低的惡性循環之中。

遊戲產業的問題所在

日本遊戲市場規模

從整體而言，日本遊戲產業雖然仰仗手遊市場的急速擴展呈現出不斷增長的態勢，但隨着競爭的不斷加劇，隨隨便便出個遊戲就能賺個滿盆鉢的日子已經一去不復返。瑞穗銀行認爲日本遊戲產業最大的問題是在海外主機市場競爭力低下。

這份調查報告中指出了兩大主要原因，一是與市場規模相對應的開發預算的差距，二是與歐美市場的興趣不相匹配。與掌握着最新技術，並且擅長進行大規模遊戲開發的歐美廠商相比，日本的遊戲公司更善於在類似手機這種限制極大的平臺上發揮自己的獨創性，但卻面臨着技術儲備不足等諸多問題。

最終幻想

而遊戲興趣方面的差異則導致日本廠商如果開發的是面向國內市場的作品，在海外就很難受歡迎，這讓圍繞遊戲產業的惡性循環進一步加深，無疑會使得整個大環境持續惡化。

另外，手遊市場的競爭也會隨着海外大量高品質、低價格遊戲的涌入而變得愈發激烈，屆時開發能力低下的日本廠商究竟能否存活，瑞穗銀行對此表示非常擔憂。

在調查報告的最後，該機構列舉了通過重組國內市場重新構築遊戲開發體制、提出有戰略性的支援政策、收購海外企業實現本地化等等對策。

【第4篇】2022年日本遊戲市場調查報告

fami通日前發佈了xx年4月日本遊戲市場調查報告，報告統計時間爲xx年3月30日至4月26日。

遊戲軟件方面，《第三次超級機器人大戰z 天獄篇》雙版本包攬了前兩名，緊隨其後的是3ds平臺的三款遊戲。值得一提的是psv的《我的世界》以5.4萬銷量排在第六，呈現長賣趨勢。分廠商遊戲銷量方面bnei憑藉《機戰z3天獄篇》以及前月數款大作的延續以55萬的銷量登頂，任天堂和se分居二三位。

硬件銷量方面雖然每週統計都是ps4排第一，但是3ds把所有型號都合算起來的話還是高出ps4一頭。不過兩者相比前月均大幅下降。

在5月的統計期內任天堂有《智龍迷城 超級馬里奧版》、《勇者鬥惡龍x 遠古之龍的傳承》、《異度之刃x》等熱門大作，預計屆時會呈現一邊倒的趨勢。

【第5篇】最新日本產業調查報告：遊戲市場正在縮小

日本三大巨型銀行之一的瑞穗銀行最近發佈了一份針對日本文化內容產業的調查報告，在報告中稱曾經如日中天的日本遊戲業如今已陷入不斷萎縮的惡性循環。該產業從整體而言主要面臨“市場規模縮小”、“從業人員的青黃不接”以及“原創內容產出不足”三大問題。並且以上負面因素互相關聯，使得整個業界都收到極大影響。

瑞穗銀行

日本和世界的遊戲口味不同

瑞穗銀行在報告中稱，日本最受歡迎的遊戲類型有兩大類，一是以“超級馬里奧”系列爲代表的動作遊戲，二是以“勇者鬥惡龍”系列爲代表的日式rpg。但在歐美國家，最流行的則是具備高度真實性以及投入感的fps或即時戰略以及moba遊戲。

這種興趣的差別，最終導致日本遊戲產業與歐美遊戲產業在發展道路上的差異。

超級馬里奧,超級瑪麗

1983年到1985年間，行銷全世界的“雅達利2600”遊戲機吸引了爲數衆多的第三方廠商，他們所提供的很多遊戲質量層次不齊，其中有不少簡直是粗製濫造，使得整個主機市場在北美都失去了民衆的信任，最終引發讓該產業急速萎縮的“雅達利shock”，因此北美不少遊戲廠商不得不轉戰pc平臺。

另一方面，任天堂的紅白機卻在這一時期脫穎而出，一舉讓日本在世界主機市場中擁有了舉足輕重的地位。反觀歐美卻客觀上藉由“雅達利shock”形成了主機遊戲市場與pc遊戲市場齊頭並進的局面。

家用機pc機齊頭並進

pc遊戲市場的發達，再配合互聯網絡的普及，讓《暗黑破壞神》、《創世紀online》這樣的跨時代作品得以在美國誕生，後來更是發展出了“本體免費”、“dlc”等全新的遊戲盈利模式。

熱血傳奇

與此相對的是，日本的pc主機市場由於一直被價格高昂的國產pc品牌所壟斷，直到win95年代纔開始向普通家庭普及。而且面對主機市場壓倒性的優勢，pc遊戲開發商不得不另闢蹊徑，讓pc機成爲了家用主機不願觸碰的成人遊戲大本營。

pc遊戲開發技術的落後非常致命

隨着遊戲開發技術的不斷髮展，主機遊戲的開發漸漸轉向以pc爲核心。在此之前一直保持着pc和家用機兩條腿走路的美國得以十分順利地完成技術升級，而過度依賴主機遊戲的日本卻很難跟上尖端技術的步伐。因此從1990年後半開始，歐美遊戲公司在主機遊戲市場也有所建樹。

遊戲主機

如今最新的遊戲已經擁有完全不遜色於電影的逼真畫面，在美國也被稱爲僅次於電影的第二大娛樂產業，深受各個年齡層用戶的喜愛。另一方面，遊戲開發經費的不斷上升，讓趨利避害的廠商們開始不滿足於只在單一平臺推出作品，橫跨主機、pc、掌機以及手機的多平臺戰略開始大行其道，這讓技術、資金本就捉襟見肘的日本廠商與歐美企業的差距越拉越大。

隨着手遊市場的不斷擴大，儘管日本有不少大型遊戲企業都堅定地執行着手遊戰略，但另一方面，全世界的主機產業規模也在不斷增長，而日式遊戲卻在這一潮流中喪失了存在感。不以全世界爲對象開發主機遊戲，卻轉頭沒入手遊的汪洋大海之中，這無疑讓日式遊戲陷入了存在感不斷降低的惡性循環之中。

遊戲產業的問題所在

日本遊戲市場規模

從整體而言，日本遊戲產業雖然仰仗手遊市場的急速擴展呈現出不斷增長的態勢，但隨着競爭的不斷加劇，隨隨便便出個遊戲就能賺個滿盆鉢的日子已經一去不復返。瑞穗銀行認爲日本遊戲產業最大的問題是“在海外主機市場競爭力低下”。

這份調查報告中指出了兩大主要原因，一是“與市場規模相對應的開發預算的差距”，二是“與歐美市場的興趣不相匹配”。與掌握着最新技術，並且擅長進行大規模遊戲開發的歐美廠商相比，日本的遊戲公司更善於在類似手機這種限制極大的平臺上發揮自己的獨創性，但卻面臨着技術儲備不足等諸多問題。

最終幻想

而遊戲興趣方面的差異則導致日本廠商如果開發的是面向國內市場的作品，在海外就很難受歡迎，這讓圍繞遊戲產業的惡性循環進一步加深，無疑會使得整個大環境持續惡化。

另外，手遊市場的競爭也會隨着海外大量高品質、低價格遊戲的涌入而變得愈發激烈，屆時開發能力低下的日本廠商究竟能否存活，瑞穗銀行對此表示非常擔憂。

在調查報告的最後，該機構列舉了“通過重組國內市場重新構築遊戲開發體制”、“提出有戰略性的支援政策”、“收購海外企業實現本地化”等等對策。

【第6篇】日本遊戲市場調查報告

遊戲軟件方面，《第三次超級機器人大戰z 天獄篇》雙版本包攬了前兩名，緊隨其後的是3ds平臺的三款遊戲。值得一提的是psv的《我的世界》以5.4萬銷量排在第六，呈現長賣趨勢。分廠商遊戲銷量方面bnei憑藉《機戰z3天獄篇》以及前月數款大作的延續以55萬的銷量登頂，任天堂和se分居二三位。

硬件銷量方面雖然每週統計都是ps4排第一，但是3ds把所有型號都合算起來的話還是高出ps4一頭。不過兩者相比前月均大幅下降。

在5月的統計期內任天堂有《智龍迷城 超級馬里奧版》、《勇者鬥惡龍x 遠古之龍的傳承》、《異度之刃x》等熱門大作，預計屆時會呈現一邊倒的趨勢。

【第7篇】日本財險市場自由化考察報告

日本財險市場自由化考察報告

一、日本財產保險市場自由化的背景

（一）日本泡沫經濟的突然崩潰。自90年代初開始，日本經濟從高峯滑落，其在經濟、金融領域的具體表現：一是房地產經濟的泡沫崩潰，地產出現萎縮；二是銀行由此引起大量的不良債權；三是銀行利率的迅速走低，經濟退縮的惡性循環導致整個經濟嚴重萎縮與蕭條。在經濟大蕭條環境下，銀行、保險業爲了緩解不良債權帶來的經濟負擔，極力尋求新的業務增長點。此爲日本保險市場自由化的主要經濟背景。