汽車廣告策劃方案多篇

汽車的活動策劃方案 篇一

一、活動概述

隨着經濟的不斷增長，消費者購買能力越來越強，爲了迎接春季汽車消費旺季的來臨，爲了推動汽車消費在縣市的發展。《三峽晚報》作爲宜昌地區的主流媒體，運用深厚的資源優勢，更好的服務於各位汽車經銷商，於4月14日正式啓動“xx年三峽晚報品牌汽車縣市巡展”活動。

二、活動宗旨

組織汽車經銷商聯合開發縣市汽車市場，爲縣市城鄉居民提供就近認知、選擇、購買汽車產品的機會，促進縣市城鄉居民汽車消費增長；推動汽車商家在二級市場進行品牌推廣、產品促銷和汽車文化傳播。

三、巡展縣市和時間安排

此次巡展活動分三站進行，分別爲：枝江、當陽、宜都。每週巡展一站，展出時間爲一天（週六）。

備註：爲在鞏固汽車品牌推廣效果的基礎上，提高巡展的促銷效果。各縣市會場均選擇在繁華及人流量大的城區廣場；時間安排爲：上午10：00——下午4：00。

巡展具體日程安排

4月14日（週六）

枝江

4月21日（週六）

當陽

4月28日（週六）

宜都

四、現場活動項目

汽車巡遊、時尚歌舞表演、現場互動遊戲、新車揭幕或新車上市推廣、優惠促銷、試乘試駕、車型推介與汽車知識有獎問答、汽車品牌或價格競猜。

五、媒體新聞宣傳

宣傳週期：2011年4月9日—年4月30日

1、三峽晚報《汽車》週刊，連續一個月巡展活動新聞炒作，包括活動預熱、現場花絮、參展商家及車型一覽等，全方位報道此次活動；

2、三峽晚報重要新聞版1/2版活動形象廣告宣傳；

3、三峽新聞網同步活動預熱，現場花絮及活動最新動態報道。

六、活動招商

1、活動總冠名：1名

招商範圍：通訊、商業、金融、旅遊等行業客戶

2、活動協辦：1名

招商範圍：通訊、商業、金融、旅遊等行業客戶

3、參展商：若干

招商範圍：汽車行業客戶

七、活動費用及回饋

1、活動總冠名：費用5萬元

回饋：xx不少於8期1/2活動形象彩色廣告宣傳；xxx享受巡展活動全程新聞跟蹤報道；xxx活動會場背景布總冠名宣傳；xxx現場30分鐘產品專場推介*會場提供展示專區。

2、活動協辦：爲本次活動提供背景布、音響、紅地毯、彩虹門、主持人、文藝演出。

回饋：xxx活動形象廣告標註協辦商名稱；xx巡展活動新聞報道穿插協辦商名稱；x活動會場背景布標註協辦商名稱；xxx會場彩虹門宣傳；*會場提供展示專區。

3、參展商費用

a、18000元套餐回饋：提供3站巡展；每站提供4個車展位；*提供3次1/2套紅廣告；活動現場有獎問答及車型推介新聞報道及現場花絮。

b、10000元套餐回饋：提供4站巡展；每站提供2個車展位；提供3次1/4套紅廣告；新聞報道及現場花絮。

c、3000元套餐回饋：提供3站巡展；每站提供1個車展位；新聞報道及現場花絮。

汽車廣告策劃方案 篇二

一、市場分析

企業在市場營銷環境中的宏觀制約因素(1)企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢20xx年中國宏觀經濟形勢的基本判定是：經濟增長率將繼續回落，但仍將保持平穩較快發展。得出該基本判定的主要理由有四：第一，嚴重的全球性金融危機造成國際經濟環境惡化對我國構成較大的週期性調整壓力；第二，從經濟攢期和經濟三大構成來講，經濟存在繼續下滑的可能；第三，從經濟長期增長潛力看，經濟大幅度下滑的可能性不大；第四，政府加大宏觀調控力度，保經濟增長。市場的政治、法律背景20xx年，美國金融危機不僅逐漸向全球擴散，而且不斷衝擊實體經濟，全球經濟增長前景嚴重低迷，石油需求增長顯著放緩，持續多年的全球石油供求脆弱平衡狀態有望得到緩解。國際油價已經出現了大幅回調，我國對成品油價格的控制得到了加強。油價降低對整個汽車行業都有好處，將有助於汽車使用成本下降，汽車行業整體往上走。

二、凱美瑞簡介

作爲廣州豐田投產的第一款車型，凱美瑞是全球累計銷量已破1000萬輛的全新換代的第六代豐田CAMRY，按照“創造中高級轎車全球新標準”的目標開發而成。其特點是，整車外型在“Dynamic yet majestic(動感而不失尊貴)”的開發理念下，展現出煥然一新的面貌，尊貴與進取之氣渾然天成。車內空間集開揚的空間、優雅的設計與人性化的尖端科技於一體，創造出賞心悅目的駕乘環境。優異的舒適性

加上出衆的安全性能，使得駕乘凱美瑞成爲一種真正的放鬆和享受。正是這些特點的集大成於一身，確立了凱美瑞的中高級轎車全球新標準地位。

三、消費者分析

1消費者的總體消費態勢中國消費者在購車時除了注意轎車排量外，還十分注意車輛大小和配置，中高檔轎車也在不斷朝着“大而全”的方向發展，因爲世界頂級名車，如奔馳寶馬在外形上很大，使人們很容易將大和豪華、氣派聯繫在一起，從而聯想到車主尊貴的身份。豐富的配置也是中國消費者關注的，往往幾項小配置的增加能在消費者心中上一個檔次。

2現有消費者分析

年輕、30-45歲年齡區間的成功人士凱美瑞瞄準的是一箇中高檔車市場，不同的車型有不同的客戶羣體，在此基礎上，凱美瑞定位是一種中級車裏面的主流車型。因此，它把消費羣體定位在30-45歲年齡區間的成功人士上。而且凱美瑞動感而尊貴的外觀、開揚寬敞的車內空間、輕鬆舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。

四、廣告策劃

1廣告的目標

提高產品知名度，繼續強化其品牌在人們心目中的地位，使其品牌在中國家喻戶曉，在目標生產者心目中的認知度達到90%以上。

2目標市場策略

通過對市場、生產者以及競爭對手的分析，根據生產者的'年齡、教育、收入、地區散佈、購買動機和購買行爲特徵，我把甲殼蟲的目標市場定位爲事業有成，進取心強的高收入人羣所構成的市場，這部分人羣生活穩定，希望在成功基礎上再次超越，體現並提升自我價值成爲這部分人羣所追求。它們追求時尚，個性張揚。

3廣告定位：凱美瑞——動感、尊貴、舒適、環保

凱美瑞的在其全面的配置和外觀上突出了它的動感性和尊貴風格。在其開揚寬敞的車內空間、輕鬆舒適的駕乘感受和卓越的安全性能上則體現了它的舒適性。混動版凱美瑞車對城市擁堵路況有天生的適應力，在低速行駛的時候，它一般會啓用電池能量，能更有效地利用燃燒汽油所產生的能量，因而有突出了它的環保性。在這個豐富多彩，科技發達的時代，追求動感無疑是那些年輕人所追求的，而尊貴則體現出成功人士的地位。舒適更是消費者一直以來的生活追求。對於環保方面，更是每個國家提倡的，符合新時代新能源發展的要求。 4廣告訴求策略

凱美瑞的訴求對象爲年輕30-45歲年齡區間的成功人士。強調其動感而尊貴的外觀、開揚寬敞的車內空間、輕鬆舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。

5廣告表現策略

凱美瑞動感、尊貴、舒適、環保給你帶來無限機遇

要提升個人魅力就買凱美瑞

6廣告媒介策略

以網絡廣告爲主，這類生產者一般比較關注網絡。而且，網絡上投放廣告比電視廣告要便宜，取得賭效益更加突出。2、在各大報紙《上海日報》《深圳日報》《北京日報》《廣州日報》《浙江日報》的汽車週刊中，刊登廣告。3、在《汽車雜誌》上刊登一整篇的關於凱美瑞性能、外觀、價格以及凱美瑞相關於其他車種優勢的文章。雜誌廣告全部放在封二，採用16開正面廣告。4、在娛樂雜誌、精英雜誌等高級白領可以看到的雜誌上投放廣告。

五、廣告打算

1廣告時間

開始時間：20xx年10月1日，國慶開始可以做個促銷活動，把廣告打得更響。活動結束時間：20xx年1月4日

2廣告的目標市場

北京、上海、廣州、深圳、浙江的事業有成，進取心強的高收入人羣爲主。年齡在25到40歲之間，在大中城市定居，月收入1.5到3萬元，受過大專以上教育，一般爲高級主管及私營企業主管。

3廣告發布打算

廣告發布的媒介

a、以網絡廣告爲主，這類生產者一般比較關注網絡。而且，網絡上投放廣告比電視廣告要便宜。取得的效益更加突出。

b、在各大報紙《上海日報》《深圳日報》《北京日報》《廣州日報》《浙江日報》的汽車週刊中，刊登廣告。

c、在《汽車雜誌》上刊登一整篇的關於凱美瑞性能、外觀、價格以及凱美瑞相關於其他車種優勢的文章。雜誌廣告全部放在封二，採用16開正面廣告。

d、在娛樂雜誌、精英雜誌等高級白領可以看到的雜誌上投放廣告。

2、各媒介的廣告規格網絡：製作廣告視頻，在新浪，淘寶，中關村等網頁上定製頁面廣告。

報紙：5.1至5.7在汽車週刊中發佈一整版的廣告。接上去減小爲1/2D版面。

雜誌：《汽車雜誌》上採用16開的版面。其餘雜誌可以放在雜誌的最後一面，也可以放在封二，採用16K正面廣告。