市場營銷調查報告(精選多篇)

第一篇：市場營銷調查報告

調查報告：市場營銷調查報告

(請繼續關注)酒類產品的消費情況

1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用於送禮的較多，而紅酒主要用於自己消費;二是商家做廣告也多數是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導致白酒的市場大於紅酒的市場。

2、白酒消費多元化。

(1)從買白酒的用途來看，約52.84%的消費者用來自己消費，約27.84%的消費者用來送禮，其餘的是隨機性很大的消費者。

買酒用於自己消費的消費者，其價格大部分在20元以下，其中10元以下的約佔26.7%，10～20元的佔22.73%，從品牌上來說，稻花香、洋河、湯溝酒相對看好，尤其是湯溝酒，約佔18.75%，這也許跟消費者的地方情結有關。從紅酒的消費情況來看，大部分價格也都集中在10～20元之間，其中，10元以下的佔10.23%，價格檔次越高，購買力相對越低。從品牌上來說，以花果山、張裕、山楂酒爲主。

送禮者所購買的白酒其價格大部分選擇在80～150元之間(約28.4%)，約有15.34%的消費者選擇150元以上。這樣，生產廠商的定價和包裝策略就有了依據，定價要合理，又要有好的包裝，才能增大銷售量。從品牌的選擇來看，約有21.59%的消費者選擇五糧液，10.795%的消費者選擇茅臺,另外對紅酒的調查顯示，約有10.2%的消費者選擇40～80元的價位，選擇80元以上的約5.11%。總之，從以上的消費情況來看，消費者的消費水平基本上決定了酒類市場的規模。

(2)購買因素比較鮮明，調查資料顯示，消費者關注的因素依次爲價格、品牌、質量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結論，生產廠商的合理定價是十分重要的，創名牌、求質量、巧包裝、做好廣告也很重要。

(3)顧客忠誠度調查表明，經常換品牌的消費者佔樣本總數的32.95%，偶爾換的佔43.75%，對新品牌的酒持喜歡態度的佔樣本總數的32.39%，持無所謂態度的佔52.27%，明確表示不喜歡的佔3.4%。可以看出，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應在樹立企業形象、爭創名牌上狠下功夫，這對企業的發展十分重要。

(4)動因分析。主要在於消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然後是親友介紹，最後纔是營業員推薦。不難發現，怎樣吸引消費者的注意力，對於企業來說是關鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規模。而對於商家來說，營業員的素質也應重視，因爲其對酒類產品的銷售有着一定的影響作用。

服裝市場營銷調查報告

1.調查說明

河源職業技術學院管理系06營銷1班cs 隊(小組負責人：賴豔芳 小組成員：黃麗霞 黃秀萍 劉靜 鍾茂強 張育章)對河源服裝市場進行了瞭解調查。

本次調查發放問卷100份，回收97份，有效份數96份(百分比爲96%)。

爲了瞭解河源地區社會經濟發展情況，商業競爭對手狀況、消費水平及需求情況進行此次調查。此次調查爲河源以後的服裝市場的定位、經營方針提供了依據。

河源的服裝市場與其他的區域市場又存在着一定的區別。應該根據具體的情況做出分析。爲此應該做好相關的市場調查，才能更好的作出相應的預測。

2.市場營銷環境狀況

目前河源的服裝市場集散地主要有銅鑼灣的女人街、翔豐商業廣場、人民路地段商鋪、步行街、湖濱路、廣晟廣場等。其中這幾個地方又分爲不同的檔次。

第二篇：市場營銷調查報告

大學生手機使用狀況調查報告

一：調查說明

（一）調查人： 武漢科技大學管理學院營銷0702陳鋒

（二）調查時間：2014.12.27——2014.12.30

（三）調查地點：武漢科技大學（青山校區）

（四）調查對象：2014級市場營銷專業學生

（五）調查事例： 關於手機在大學生中使用的狀況

（六）調查目的：瞭解大學生手機市場情況

二、報告正文

●大學生手機擁有和需求狀況：

調查數據顯示，手機擁有率達95％。從數據可看出：隨着人們生活水平的提高，手機在大學裏已不再是新鮮事物了，已開始普及化了。大學生已經成爲手機市場中一個不容忽視的消費者羣體。

●現在使用哪個牌子的手機？

哪個手機商擁有的顧客最多呢？最多的是——諾基亞，佔到50%。其它的則以國產雜牌手機爲主如oppo、步步高、金立等。從此數據可以看出大多數學生還是青睞於品牌手機。

●大學生購買手機的動機

經過對問卷調查的分析，對大學生的手機消費動機明確，消費慾望強化，大學生逐漸形成了具體的購買動機。大學生的消費動機可以分爲一下幾種：

1、質量與實用的購買動機。據調查顯示，40%的人把手機的質量放在

第一位，40%的人注重手機的功能，而僅僅只有20%注重手機的外形。

2、新款式新功能的購買動機。學生消費者在購買手機時，首先考慮手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、顏色等。手機的內部功能，如是否支持上網、是否支持語音撥號等。且多數被調查者表示，選購時會優先考慮質量可靠、設計輕巧、功能夠炫的手機。

3、方便的購買動機。調查得知90%以上的大學生消費者購買手機的真正目的在於方便與家人、朋友、同學、用人單位聯繫。4、價格廉價的購買動機。當價格在他們能夠接受的範圍內，他們會選擇購買他們中意的新款手機。

●大學生對手機價格的敏感程度

64%的大學生能接受的價格區間在500——1000元之間，11%的大

學生能接受的價格在1000——2014元以下，16%願意考慮2014——3000元的手機，其餘9%則能夠接受更高的價格。

●大學生手中手機的樣式選擇的標準

問卷結果顯示，59%被調查者使用的手機是直板機，27%使用的是滑蓋機，14%使用翻蓋機。75%的被調查者使用手機的是彩屏，15%被調查者使用手機的是灰度屏，5%的是黑白屏。

結論

根據調查數據得出大學生：

1、大學生手機消費量在一定時間內會有較大幅度的增加。

2、手機消費仍以外國產品爲主導，國內手機還有待於進一步的改進與提高，服務有待於改善。

3、品牌手機在大學生手機消費市場中佔據有一定的優勢。

大學生手機使用狀況調查問卷

1、你現在使用的手機品牌是什麼？

a.諾基亞b.三星 c.索愛 d. lge.夏普f.蘋果g.聯想h.其他 2、你購買手機的經濟來源？ a. 家庭b. 兼職賺取c. 其他 3、若購買手機，你認爲合適的價位是？

a.500-1000b.1000-1500 c.1500-2014d.2014以上 4、你換手機的原因是什麼？

a.丟失或被盜b.功能落後c.厭倦d.款式舊e.其它 5、你多長時間更換一部手機？

a.半年b.一年c.一年半d.兩年及以上 6、你主要使用那些手機功能？

a.打電話、發短信b.上網c.聽歌、拍照、遊戲 d.學習e. 其他 7、你買手機是最注重的是什麼？

a.功能b.外觀，款式c.價格d. 使用壽命e. 其它 8、你手機是哪種類型的？

a. 彩屏b. 灰度屏c. 黑白屏 9、你對手機的外型要求是？

a. 時尚前衛b. 高置典雅c. 小巧可愛d. 簡單 10、購買手機時，你會優先考慮？

a. 國外品牌b. 國內品牌c. 雜牌d. 其它 11、你對手機的售後服務是否關注？ a. 是b.否c. 無所謂

第三篇：市場營銷調查報告

《農產品營銷》實習報告

學生姓名班級學號

指導教師實習時間

一、實習概況

爲了瞭解消費者的行爲，我們小組於2014年6月27日在北京市昌平區做了調查。此次的調查以問卷的方式進行，我們的小組一共有3人，在分別在昌平的各大超市做了調查，共調查了30人，此次的30份調查問卷全部是有效問卷

在此次的問卷調查中，我們調查了消費者的年齡，學歷，職

業，收入，還有消費者的購買動機，購買習慣等問題。

二、實習內容與結果

（一）調查的結果

被調查者的年齡18-30歲的佔30%，30-40歲的佔了20%，40-50歲的佔了40%，50歲以上的佔了10%。學歷一高中學歷居多，佔了40%，而國中佔了10%，大專和大學都是佔了20%，大學以上學歷的則有10%。被訪者的大多數是普通職工，佔了30%，管理人員佔了24%，服務人員有15%，還有7%的退休人員和10%的待業人員。在此次的調查中，參與者的月收入在1000-3000和3000-5000的人數最多分別佔了46%和39%，還有27%的人月收入在5000元以上，月收入1000元以下的只佔8%。

調查顯示，很多消費者都以能省就省的消費心理進行消費的，有這種消費心態的消費者佔了45%，有37%的消費者是有計劃的進行消費，有18%的消費者卻是毫無計劃的隨意消費。在消費中，更多的消費者注重的是商品的質量，此部分人佔了33%，25%的消費者更在意的是商品的價格，還有14%和15%的消費者被產品的包裝和新穎度所吸引，還有12%的人在意的是商品的使用度。在商品需不需要分檔次的問題上有54%的消費者覺得分，46%的消費者卻覺得不需要分檔次。

當一種商品被很多人購買時，有18%的消費者會跟隨大衆一起購買，某種商品做促銷時，72%的消費者會被吸引，而且有15%的消費者會因爲促銷而購買自己暫時不需要的東西。在購買商品時，有62%的人會貨比三家，21%的消費者偶爾會貨比三家，而17%的消費者不會去比較。在對某種商品有無特殊喜好和禁忌的問題上，有33%的消費者對商品有特殊的喜好，有26%的消費者對商品有一些禁忌。最後，在給自己的消

費行爲定類的問題上，有33%的消費者認爲自己是經濟型購買行爲，有26%的消費者認爲自己是理智型購買行爲，19%的消費者則將自己定位爲衝動型購買行爲，13%的消費者把自己的消費行爲劃分爲習慣型購買行爲，還有9%的消費者則覺得自己的消費行爲是不定型購買行爲。

（二）分析

消費者在購買商品時，會因商品價格、購買頻率的不同 ，而投入購買的程度不同在。消費者的購買行爲主要受年齡、性別、職業、文化程度、經濟狀況、感覺、知覺、學習、個性、動機、態度、文化、社會階層、參考羣體、家庭等因素影響。在此次調查中影響消費者行爲的不僅是收入是主要問題，很多外在因素也在很大程度上影響消費者行爲，比如有些消費者會因爲商品促銷而被吸引，從而買一些暫時用不到或根不用不到的商品，有些消費者則會有從衆的心理，當有很多人購買一種商品時，自己也會跟着去買，而不考慮此商品是否是對自己有用的。消費者的購買意圖，會因他人的態度而增強或減弱。他人態度對消費意圖影響力的強度，取決於他人態度的強弱及他與消費者的關係。一般說來，他人的態度越強、 他與消費者的關係越密切，其影響就越大。當購買一種產品時，自己周圍的人強烈推薦某一品牌，消費者就會去買被推薦的品牌而放棄自己計劃中的品牌。

但也有很多消費者是理性的消費，對自己的消費活動有着很多的計

劃，一切購買活動已計劃爲基礎進行。

在購買商品時常常會貨比三家，買到最經濟適用且適合自己的商品。這些消費者在選購商品時，特別重視商品的質量、功效，要求一分錢一分貨，相對而言，對商品的象徵意義，所顯示的“個性”，商品的造型與款式等不是特別強調。比如，在選擇布料的過程中，當幾種布料價格接近時，消費者寧願選擇布幅較寬、質地厚實的布料，而對色彩、是否流行等給予的關注相對較少。

大多數消費者則是以追求商品、服務的價格低廉爲主導傾向的購買動機。在求廉動機的驅使下，消費者選擇商品以價格爲第一考慮因素。他們寧肯多花體力和精力，多方面瞭解、比較產品價格差異，選擇價格便宜的產品。相對而言，持求廉動機的消費者對商品質量、花色、款式、包裝、品牌等不是十分挑剔，而對降價、折讓等促銷活動懷有較大興趣。

有的消費者是以追求商品、服務的時尚、新穎、奇特爲主導傾向的購買動機。在這種動機支配下，消費者選擇產品時，特別注重商品的款式、色澤、流行性、獨特性與新穎性，相對而言，產品的耐用性、價格等成爲次要的考慮因素。

有一部分消費者是以滿足個人特殊興趣、愛好爲主導傾向的購買動機。其核心是爲了滿足某種嗜好、情趣。具有這種動機的消費者，大多出於生活習慣或個人癖好而購買某些類型的商品。此類消費者選擇商品往往比較理智，比較挑剔，不輕易盲從。

三、實習總結及體會

在此次調查中，我們去的場所主要是超市我們調查的大多數是中年

人，因爲中年人是一個家庭中的主要實施消費者向活動的人。當我們找人幫忙寫調查問卷時，我們遇到了一些問題，最突出的就是很多人不願意配合我們寫調查問卷，在被人以沒時間拒絕幾次後，我們就在高買高峯的時候，找排隊等候交錢的人填寫問卷，這樣被拒絕的次數就很少了。

還有一個問題就是，在填寫問卷時，對填寫者問的一些問題，我們

不知如何解答，這使我們覺得我們對問卷上的問題考慮不周全，想一些問題過於簡單，所做的準備工作不夠充分，

進過此次調查，不僅使我們學到了知識，學到了解決問題的方法，

瞭解了社會，還使我們看到了自己的不足，得到了寶貴的經驗。我們會在以後的學習中會考慮周全，更加認真的做每一件事。

消費者行爲調查問卷

1、 您的年齡是（）

a 18歲以下b 18-30c 30-40d40-50e 50歲以上

2、學歷史是（）

a 國中b高中c大專d 大學e 大學以上

3、您的工作是（）

a 管理人員b 普通職工c 服務人員d 個體經商e 離退休人員f在校學生g待業

4、您的月收入是（）

a 1000元以下b 1000元- 3000元c 3000元-5000元

d 5000元以上

5、您的消費方式是（）

a事先做好準備b能省就省c毫無計劃隨意而爲d不確定

6、您選擇某一種商品主要是看（）

a產品質量b 產品包裝c 產品新穎度d產品價格e產品的實用度

7、您覺得商品需要分檔次嗎（）

a 需要b 不需要

8、如果很多人都買一種產品，您會跟隨大衆一起買嗎（）

a 會b 不會

9、您覺得超市促銷會吸引你嗎（）

a 會b 不會

10、您會因爲商品促銷而買您暫時不需要的東西嗎（）

a 會b 不會

11、您在購買物品時是否會貨比三家()

a 經常b 偶爾c 從不

12、在購買商品您是否討價還價 ()

a還價b 根據商品而定c 從不還價

13、您會對某些商品有特數的愛好嗎（）

a 會b 不會

14、您對某些商品有禁忌的商品嗎 （）

a 有b 沒有

15、您認爲您屬於下列購買行爲的那類（）

a 習慣型購買行爲b 理智型購買行爲c 經濟型購買行爲d 衝動型購買行爲e 不定型購買行爲

第四篇：市場營銷調查報告

青龍瀑布景區調查報告

[目錄]

一、調查活動概述

二、調查課題介紹

三、調查方法

四、調查內容

五、調查結論

六、調查報告侷限性分析

一、調查活動概述

本次調查活動是在我們學習了市場營銷學課程之後，將我們所學現代市場營銷學知識學以致用的一次社會實踐活動！在這次調查實踐活動中我們將所學的課本知識應用於實踐，增長了見識，課本知識也體會到更多，真的是受益匪淺。

一、 調查課題介紹

本次調查活動我們主要以青龍瀑布景區的市場營銷活動爲目標，對其市場營銷活動有一個初步的理解、現在存在的不足之處以及社會的反響。 此次調查主要分爲兩個部分，第一個部分是以學校外的各種人士爲調查對象；第二個部分是以重慶三峽學院的學生爲調查對象。

三、調查方法

1、抽樣調查法；

2、市場觀察法；

3、市場訪問調查和問卷調查法；

四、調查內容

瀑布景區簡介

青龍瀑布景區位於重慶市萬州區龍寶甘寧河段

名聞遐邇、飲譽中外的“亞洲第一瀑”——青龍瀑布，以它驚天地、泣鬼神的磅礴氣勢和衆星拱月般的奇特景觀與膾炙人口的民間傳說，受到世人矚目。

青龍瀑布 寬115米，高64.5米，瀑布面積達7417.5平方米，是重慶市級風景名勝區。它位於萬州區境內，距城區30公里，景區面積60.13平方公里。

青龍瀑布 山青、水秀、瀑寬、洞奇、潭幽、湖大、虹美。瀑布下面1600平方米的水簾洞能極大豐富您的想象力。7000餘平方米的青龍洞中，歎爲觀止的是自然天成的青龍洞“天工畫壁”。

青龍瀑布 地傑人靈、山川秀美。它養育了三國東吳大將軍甘寧，也誕生了蜚聲中外的現代著名詩人、散文家、文學理論家何其芳。

青龍瀑布 景區由青龍瀑布、甘寧湖、白雲洞、貫峯書院、逍遙山莊五個景區組成。目前，青龍瀑布已對外開放。由於青龍瀑布景觀獨特、氣勢恢宏，已成爲長江三峽國際旅遊線上一顆璀璨的明珠，受到世人青睞。青龍瀑布和黃果樹瀑布已聯姻,聯合打造“中國水文化”旅遊產品。青龍瀑布風景區是國家級三峽風景名勝區內重要景區之一，是重慶市級風景名勝區。分5大景區39個景點，5大景區由核心景區青龍瀑布、甘寧湖、白雲洞、貫峯書院和逍遙莊組成，集山青、水秀、竹茂、洞奇、潭幽、瀑寬、虹美、湖大、古墓、名人故居於一體。景區內不但有青龍瀑布、青龍洞、青龍潭、水簾洞、青龍河等衆多自然景觀還有出土於此的“戰國包鑼”、“虎鈕淳于”等國家一級文物和三國東吳名將甘寧故里，現代著名文學家、詩人何其芳先生的故居等豐富的人文景觀。

但是，青龍瀑布景區由於受地理位置和其他一些因素的影響，在國內的影響和我國的另外三大瀑布比較起來仍然許多不足的地方，影響也沒有三大瀑布在遊客的心裏影響深。

具青龍瀑布景區統計，景區年平均接待遊客100000人次，最多時達到年接待遊客130000人次。和其他的景區比較起來，還有很大的提升空間。現在景區的遊客主要有兩個來源：旅行社組團和散客，其中旅行社團隊人數佔了90%。而旅行社組團又主要有三個來源：第一，從重慶發船，去有三峽的陽光遊或者是包船的遊客。一般是在武陵碼頭接遊客；第二，從重慶直接做車到青龍瀑布景區，然後去有三峽的平湖遊的客人；第三，是逆水遊三峽，回來經過萬州的團隊。在這三個來源中，第一個和第二個佔了90%的比例。散客大部分來自萬州或者周邊

的縣市（包括雲陽、開縣、忠縣等），其他地方來的客人比較少。

我利用在青龍瀑布帶團的機會，採取了抽樣調查法、觀察法、市場訪問調查法等方法，對來青龍瀑布遊覽的遊客進行了調查。其中，有95%的客人都是組團社推薦來的，以前根本或者很少聽說過青龍瀑布，基本上都是靠旅行社對其進行宣傳和推薦，才大概瞭解青龍瀑布，才產生到青龍瀑布旅遊的動機。另外，就連萬州本地的市民和周邊的市民都有人沒有聽說過青龍瀑布，就更別說想去青龍瀑布旅遊了。

最後，我還發現，來青龍瀑布旅遊的遊客大多是重慶周邊省市的，例如四川、雲南、湖南、湖北、江西等。

對此，我們瞭解了青龍瀑布公司專管營銷的負責人。具他介紹，他們對外的宣傳主要是針對不同的地區採取不同的推銷手段。例如，他們在萬州主要是製作廣告牌，節假日的時候靠他們青龍瀑布公司的車在街上做廣播宣傳，以及利用三峽都市報做宣傳。對外來說，他們主要是針對各個旅行社進行宣傳和推銷，並未在其他的方式上進行青龍瀑布的宣傳。他們在對外宣傳的省市包括四川、海南、上海、湖南、湖北、江西等，其他的地方基本上涉及的很少。

同時，我也利用在學校爲青龍瀑布組織人去旅遊的機會，對在校大學生進行了調查。通過調查發現，我們重慶三峽學院、信息學院、三峽職業學院以及三峽醫專的大部分同學對青龍瀑布都沒有一個詳細的瞭解，有的甚至沒有聽說過青龍瀑布，許多人都是看見我們貼的海報才知道萬州有一個青龍瀑布。另外，我還注意一個現象，就是很多同學想去青龍瀑布，都是打電話來問的，而我們貼海報貼的及時的時候，組織的人也越多。從中，我真正體會到了宣傳對一個產品銷售的重要性。

客人的反應：大約有50%人去了青龍瀑布之後都說值得一遊，30%的人認爲還可以，另外20%的人認爲景區景點太單一，資源組合不好。

具青龍瀑布公司介紹，他們現在也正在招商引資，準備大力的提高青龍瀑布景區的地位，擴大其影響，不斷的完善其資源組合。據說，現在景區已經和浙江國旅集團達成協議，由浙江國旅投資2個億對景區進行擴建，改變現在景區景點單一的局面。將會實現青龍瀑布兩日遊、三日遊等，建成集吃、住、娛爲一體的知名景區。

五、調查結論

通過這次調查，我發現了青龍瀑布景區的很多不足的地方，尤其是在市場營銷這個方面，應大力的對景區進行宣傳，注意宣傳的對象和方法，擴大宣傳範圍，注重營銷策略；同時，應不斷的對景區資源進行優化組合，建成知名的旅遊景區。

六、調查報告侷限性分析

當然，這次的調查仍然有許多不足的地方，有很多侷限性。首先，是調查的人手不夠，調查的人數有限；其次，是調查的範圍僅限於萬州周邊地區，對外省的情況不是特別瞭解，基本上靠青龍瀑布公司給的資料；再次，知識的侷限性，畢竟學習市場營銷課沒有多久，很多知識還不是特別熟悉，運用的不恰當；最後，對有的資料沒有量化，比較模糊。

希望老師對我的報告進行指正和指導！謝謝！

第五篇：市場營銷調查報告

酒類產品的消費情況

1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用於送禮的較多，而紅酒主要用於自己消費；二是商家做廣告也多數是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導致白酒的市場大於紅酒的市場。

2、白酒消費多元化。

（1）從買白酒的用途來看，約52.84%的消費者用來自己消費，約27.84%的消費者用來送禮，其餘的是隨機性很大的消費者。

買酒用於自己消費的消費者，其價格大部分在20元以下，其中10元以下的約佔26.7%，10～20元的佔22.73%，從品牌上來說，稻花香、洋河、湯溝酒相對看好，尤其是湯溝酒，約佔18.75%，這也許跟消費者的地方情結有關。從紅酒的消費情況來看，大部分價格也都集中在10～20元之間，其中，10元以下的佔10.23%，價格檔次越高，購買力相對越低。從品牌上來說，以花果山、張裕、山楂酒爲主。

送禮者所購買的白酒其價格大部分選擇在80～150元之間（約28.4%），約有15.34%的消費者選擇150元以上。這樣，生產廠商的定價和包裝策略就有了依據，定價要合理，又要有好的包裝，才能增大銷售量。從品牌的選擇來看，約有21.59%的消費者選擇五糧液，10.795%的消費者選擇茅臺,另外對紅酒的調查顯示，約有10.2%的消費者選擇40～80元的價位，選擇80元以上的約5.11%。總之，從以上的消費情況來看，消費者的消費水平基本上決定了酒類市場的規模。

（2）購買因素比較鮮明，調查資料顯示，消費者關注的因素依次爲價格、品牌、質量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結論，生產廠商的合理定價是十分重要的，創名牌、求質量、巧包裝、做好廣告也很重要。

（3）顧客忠誠度調查表明，經常換品牌的消費者佔樣本總數的32.95%，偶爾換的佔43.75%，對新品牌的酒持喜歡態度的佔樣本總數的32.39%，持無所謂態度的佔52.27%，明確表示不喜歡的佔3.4%。可以看出，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應在樹立企業形象、爭創名牌上狠下功夫，這對企業的發展十分重要。

（4）動因分析。主要在於消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然後是親友介紹，最後纔是營業員推薦。不難發現，怎樣吸引消費者的注意力，對於企業來說是關鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規模。而對於商家來說，營業員的素質也應重視，因爲其對酒類產品的銷售有着一定的影響作用。

服裝市場營銷調查報告

1.調查說明

河源職業技術學院管理系06營銷1班cs 隊（小組負責人：賴豔芳 小組成員：黃麗霞 黃秀萍 劉靜 鍾茂強 張育章）對河源服裝市場進行了瞭解調查。

本次調查發放問卷100份，回收97份，有效份數96份（百分比爲96%）。

爲了瞭解河源地區社會經濟發展情況，商業競爭對手狀況、消費水平及需求情況進行此次調查。此次調查爲河源以後的服裝市場的定位、經營方針提供了依據。

河源的服裝市場與其他的區域市場又存在着一定的區別。應該根據具體的情況做出分析。爲此應該做好相關的市場調查，才能更好的作出相應的預測。

2.市場營銷環境狀況

目前河源的服裝市場集散地主要有銅鑼灣的女人街、翔豐商業廣場、人民路地段商鋪、步行街、湖濱路、廣晟廣場等。其中這幾個地方又分爲不同的檔次。

要對自己所進入的市場做一個充分的瞭解，有必要進行一個初步的市場研究，以瞭解市場分佈、市場容量、需求性質等。

調查採用問卷調查以及面談調查相結合的方法。如：定點訪問、攔截訪問

3.消費者情況

（1）、消費者基本情況

性別構成比例中服裝消費者以女性居多，女性人口占總體的76%，男性爲24%。

年齡構成中年齡以21-25歲者最多，佔調查總數的52%，而16-20歲的人羣佔26%

，剩下的21.8%人羣均爲25歲以上。

文化程度方面以大學生學歷者居多，佔了41.6%，中學生程度者則佔了29.2%，而工作者18.8%位居第三，剩下的其他程度者爲10.4%。

（2）、消費者的購買力及消費水平

調查資料顯示，河源地區對於服裝的購買力及消費水平屬於中等偏下，這點可以從每次消費的情況可以反映出來。

（3）、消費者購買行爲情況

消費者在購買服裝的時候，關於對摺扣感興趣的情況，被調查者所作出的反映是：非常感興趣佔了24%，比較感興趣 的人羣有41.7%，一般的爲20.8% ，剩下的13.5%表現的態度爲無所謂。

（4）、對河源服裝市場狀況評價及經營建議

徵對河源市場的情況，要進行刺激消費。除此之外還要強調自己的品牌體系。

在調查中發現，就“對於款式，通常是什麼因素影響你的選擇？”這一問題中，個人喜好佔了42.7%，彰顯個性27.1%，追求潮流19.8%，朋友意見10.4%。而“您通常通過什麼途徑來了解服裝的新潮流”網絡資源40.6% ，時尚雜誌42.7%，朋友介紹11.5%，電視廣告5.2%。

由此可以得出，消費者身邊的朋友是一鼓不可忽視的羣體。

現代市場營銷的發展，已不是單純的爲銷售而銷售的過程，營銷管理與營運服務已是現代品牌營銷取勝的根本，必須運用現代營銷品牌運作的管理體系，營銷的核心是管理與監控。

在營銷內部的管理與監控中，充分應用數據信息化對市場走勢、貨品的上櫃、分銷、零售、庫存及業務人員的業績進行監控與分析。

無論是公司發展計劃和目標，還是營銷內部的運作，都必須在目標計劃的範圍內執行其責任，只有在規範有序、標準的程序下，品牌的營銷才能達到理想的目標。

品牌的市場推廣和策劃是現代市場發展的基本條件，無論品牌的推廣，還是終端賣場零售、促銷，都應在統一的策劃下展開，如陳列方式、導購技巧、櫥窗陳設、店面形象等。

因此我們需加強以下幾方面的重點工作：鞏固現有市場，維護出口秩序；共享潛在市場；創新新的市場；實行標準化戰略。

4、經營者條件及風險因素分析及建議（swot）

服裝市場經歷了從無到有、從賣方市場到買方市場的歷程。以批發爲主要銷售模式的服裝專業市場似乎一直上演着永續的財富神話。然而，面臨後配合時代和全球經濟一體化的深入，服裝專業市場已悄然放慢了發展步伐，老市場的不斷萎縮，整體利潤率的原地踏步甚至下降，表明其發展已遭遇到一定的壁壘。在新的市場環境下，如何保持可持續性的健康發展，是當下亟待解決的任務。

河源的服裝市場與其他的區域市場又存在着一定的區別。應該根據具體的情況做出分析。爲此應該做好相關的市場調查，才能更好的作出相應的預測。

目前河源的服裝市場集散地主要有銅鑼灣的女人街、翔豐商業廣場、人民路地段商鋪、步行街、湖濱路、廣晟廣場等。其中這幾個地方又分爲不同的檔次。

要對自己所進入的市場做一個充分的瞭解，有必要進行一個初步的市場研究，以瞭解市場分佈、市場容量、需求性質等。

未來消費品牌的需求會有增無減，會有更多的忠實消費羣。其品牌價值也將會穩定增加，它將是公司最寶貴的無形資產。品牌的創立，要經歷市場的推廣期、成長期、成熟期、發展期四個階段，它需花費大量財力、人力、物力、時間來維繫打造的過程。品牌就是信習，就是實力，更是成功。

打造市場強勢品牌:

服裝專業市場發展一直與產業的發展歷程與需求有着密不可分的關係，兩者相輔相成，脣齒相依。產業發展長期依賴於低廉的勞動力成本，生產規模不斷遞增，導致了產品數量增速較快，質量體系嚴重滯後，產品差異化無從體現。服裝產業已進入品牌化時代，服裝專業市場自然的也需打造專業的強勢品牌。

市場細分：市場細分是市場營銷管理中制定市場營銷戰略的重要步驟，它是市場定位、確立目標市場的重要前提。市場細分的根本目的在於使企業有針對性地認知需求，以便於企業利用自己的特點和優勢來滿足特定需求。

通過市場細分，由於服裝具有很強的季節性、選擇性和愛好個性，因此，針對細分市場所提供的品牌，將更利於目標客戶對產品的選擇，提高品牌在市場份額的佔有率。

一句話，市場定位的細分既要緊跟消費市場，又要緊跟流行趨勢，更重要的是要巧妙地迎合消者的心理，注意市場可操作性。