彩妝市場調查報告(精選多篇)

第一篇：2014-2014年中國彩妝行業市場調查及未來發展趨勢分析報告

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如何才能全面瞭解彩妝行業的市場情況？如何才能深入挖掘彩妝行業的市場潛力？如何才能把數據轉化爲可執行的市場方案？中國報告大廳推出《2014-2014年中國彩妝行業市場調查及未來發展趨勢分析報告》，讓你快速的瞭解彩妝市場情況，挖掘彩妝市場潛力。彩妝市場調研不僅僅是堆砌數字，它可以提煉出可執行的信息，能帶來切實的回報。 彩妝市場報告簡介及目(更多請關注)錄

彩妝市場報告簡介：宇博智業根據中國彩妝行業發展的現狀，綜合國家統計局、商務部、工信部、行業協會等權威部門發佈的統計信息和統計數據，糅合各類年鑑信息數據、各類財經媒體信息數據、各類商用數據庫信息數據，依靠宇博智業強大的研究和調查團隊，在獨立、公正、公開的原則指引下，撰寫了《2014-2014年中國彩妝行業市場調查及未來發展趨勢分析報告》，較爲系統、全面地分析了彩妝行業的市場狀況和發展趨勢，能夠爲企事業單位深入細緻地認知彩妝行業的市場情況提供具有價值和指導意義的成果。

彩妝市場報告目錄

2014-2014年中國彩妝行業市場調查及未來發展趨勢分析報告

第一章第一章彩妝產業市場概述

第一節行業定義

第二節行業屬性

第三節行業關鍵成功要素

第四節行業價值鏈分析

第五節產業鏈分析

第二章全球彩妝市場現狀及發展趨勢

第一節全球彩妝市場現狀及發展趨勢

一、全球彩妝產業競爭現狀

二、全球彩妝產業投資狀況

三、全球彩妝產業市場發展趨勢

第二節全球主要國家彩妝市場現狀及發展趨勢

一、 a國家地區彩妝市場現狀及發展趨勢

1. 產業市場環境分析

2. 2014-2014年彩妝產業市場規模狀況

3. 2014-2014年彩妝產業投資狀況

4. 產業競爭優劣勢及發展趨勢分析

…….

第三節全球主要國家地區彩妝產業現狀及產業轉移

一、 a國家產業發展狀況與產業分佈概況

1. 產業發展概況

2. 產業結構

3. 產業佈局變化

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……..

第四節全球彩妝市場經營模式現狀及發展趨勢

查看完整彩妝市場報告：

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1、宇博智業市場研究的四大優勢

宇博智慧運用10多年的市場研究經驗，形成了獨創的數據分析模型和數據支持平臺，依託專家資源優勢、資源整合優勢、數據信息優勢和調研分析優勢助力客戶贏戰市場。

2、宇博智業從四個維度洞察市場

宇博智業堅持實事求是，從實際出發，從項目一線調研、行業運行監測、產品趨勢研究、一手數據研究四個維度洞察市場，當好客戶的參謀。

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市場研究事業羣通過信息、技術和服務的整合助力客戶贏得市場先機；品牌諮詢事業羣通過創新品牌運營理論和實踐凸顯客戶品牌價值；投資顧問事業羣通過一站式服務讓客戶坐擁智慧服務；信息技術事業羣通過"中國報告大廳"挑選和享用我們的研究成果；軟件開發事業羣提供的erds企業資源決策系統爲客戶科學決策提供強有力的支持；管理諮詢事業羣讓客戶尊享企業跨越式發展。

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第二篇：2014-2014年中國彩妝市場消費趨勢調查與供需形式預測報告

2014-2014年中國彩妝市場消費趨勢調查與供需形式預測報告報告鏈接：

正文目錄

第一篇彩妝行業現狀篇

第一章彩妝產業概述2

第一節彩妝基礎概述2

一、彩妝特點及類型劃分2

二、彩妝用品5

1、粉底7

2、眼影8

3、睫毛膏10

4、脣彩13

第二節彩妝產業鏈分析16

第三節彩妝行業發展成熟度分析17

第二章2014年國內外化妝品行業發展分析19

第一節國際化妝品行業發展綜述19

一、國際化妝品的區域市場發展綜述19

二、國際化妝品市場發展狀況20

三、國際化妝品原料市場的新趨勢22

四、國際化妝品產品研發潮流25

第二節中國化妝品行業發展概況28

一、我國化妝品行業發展綜況28

二、我國化妝品行業oem生產節奏加快31

三、我國化妝品零售終端市場呈現新特點31

四、我國化妝品市場掀起營養護膚新潮32

五、化妝品行業大牌網絡銷售狀況分析34

六、我國化妝品網購市場增添新力量37

七、我國化妝品網絡市場零售特點分析39

第三節化妝品行業發展存在的問題及措施建議41

一、我國化妝品行業發展存在的主要問題41

二、我國本土化妝品企業存在的深層次問題43

三、中國化妝品行業發展的主要對策44

四、我國化妝品行業網絡推廣的措施46

五、我國化妝品企業拓展農村市場的營銷建議49

第三章2014年全球彩妝市場運行態勢分析53

第一節2014年全球彩妝市場運行環境分析53

第二節2014年全球彩妝市場運行透視54

一、全球彩妝市場呈上升勢頭54

二、全球彩妝市場規模分析及57

三、品牌彩色化妝品銷售情況及佔化妝品銷售同比分析

1、面部60

2、眼部62

3、脣部65

4、指甲67 59

第三節2014年部分國家地區彩妝市場運行分析69一、歐美69二、巴西71三、亞洲72 第四章2014年中國彩妝行業運行形勢分析76第一節2014年中國彩妝市場發展概況76一、中國彩妝市場的格局76二、中國彩妝市場駛入快車道78三、國內彩妝市場的可喜變化81四、高檔彩妝品漸走俏市場83五、國內彩妝行業主要運營模式分析84六、我國低價彩妝市場運行概況86七、商業設計在彩妝行業的應用分析89八、我國彩妝網絡市場運行解析91第二節2014年中國彩妝市場的品牌發展分析93一、我國彩妝市場對品牌的需求強勁93二、影響彩妝品牌發展的基本因素分析95三、我國彩妝品牌發展面臨的困難96四、我國彩妝品牌突破策略98第三節2014年中國彩妝消費市場分析102一、中國彩妝消費市場亮點聚焦102二、彩妝市場結構和價格走勢分析105三、最佳彩妝類產品研究107四、彩妝市場消費者滿意度情況分析108五、我國彩妝市場主要品種消費概況110第四節2014年中國國產彩妝存在的問題分析114一、國內彩妝品牌發展的困局114二、國內彩妝產品包裝單純模仿國際品牌117 第五章2014-2014年中國彩妝行業數據監測分析121第一節2014-2014年中國化妝品製造行業規模分析121一、企業數量增長分析121二、從業人數增長分析123三、資產規模增長分析124第二節2014年二季度中國化妝品製造行業結構分析127一、企業數量結構分析1271、不同類型分析1282、不同所有制分析130二、銷售收入結構分析1331、不同類型分析1352、不同所有制分析136第三節2014-2014年中國化妝品製造行業產值分析139一、產成品增長分析139二、工業銷售產值分析140三、出口交貨值分析142第四節2014-2014年中國化妝品製造行業成本費用分析146

一、銷售成本統計146

二、費用統計149

第五節2014-2014年中國化妝品製造行業盈利能力分析152

一、主要盈利指標分析152

二、主要盈利能力指標分析154

第六章2014年中國彩妝細分市場運行透析159

第一節頰部彩妝市場分析159

一、頰部彩妝市場規模159

二、頰部彩妝品市場供需形勢160

三、粉餅市場銷售情況162

四、粉底液市場銷售情況165

第二節脣部彩妝市場分析168

一、脣部彩妝市場規模168

二、口紅市場銷售情況及價格分析170

三、脣彩市場銷售分析及價格分析173

第三節眼部彩妝市場分析176

一、眼部彩妝市場規模176

二、眼影市場銷售情況及價格分析178

三、睫毛膏市場銷售情況及價格分析181

第四節美甲用品發展分析184

一、中國美甲業已初具規模184

二、中國美甲消費市場亮點聚焦186

三、指甲油及其相關產品市場銷售情況189

第七章2014-2014年中國彩妝化妝品細分產品進出口貿易數據監測193

第一節2014-2014年中國香粉數據統計情況（33049100）193

一、香粉進出口數量分析193

二、香粉進出口金額分析195

三、香粉進出口國家及地區分析196

第二節2014-2014年中國脣用化妝品進出口數據統計情況（33041000）199

一、脣用化妝品進出口數量分析199

二、脣用化妝品進出口金額分析200

三、脣用化妝品進出口國家及地區分析202

第三節2014-2014年中國眼用化妝品進出口數據統計情況（33042014）206

一、眼用化妝品進出口數量分析206

二、眼用化妝品進出口金額分析209

三、眼用化妝品進出口國家及地區分析211

第四節2014-2014年中國指(趾)甲化妝品進出口數據統計情況（33043000）213

一、指(趾)甲化妝品進出口數量分析213

二、指(趾)甲化妝品進出口金額分析215

三、指(趾)甲化妝品進出口國家及地區分析216

第八章2014年中國彩妝區域市場運行探析220

第一節華北地區220一、消費者消費意識形態220二、國內外彩妝品品牌滲透情況222三、市場銷售動態225四、區域潛在消費空間227第二節東北地區229第三節華東地區230第四節華南地區231第五節中南地區232第六節西南地區233 第九章2014年中國彩妝市場消費行業調研235第一節2014年中國彩妝市場消費者研究235一、中國彩妝消費者收入分析235二、彩妝目標客戶羣體職業分佈236三、彩妝市場消費需求分析238第二節2014年中國彩妝市場消費者消費行業調研242一、消費者彩妝產品使用頻次242二、消費者彩妝產品品牌忠誠度分析245三、消費者彩妝產品價格敏感度分析247四、消費者對國內外品牌彩妝產品滿意度調研248五、消費者彩妝購買渠道調查分佈2501、傳統渠道2532、大型美容院255六、消費者購買彩妝產品選擇因素的調查256 第十章2014年中國彩妝市場營銷解析260第一節2014年中國彩妝化妝品營銷概述260一、彩妝化妝品營銷特點260二、中國彩妝活動促銷的注意事項262第二節2014年中國重點彩妝品牌營銷案例266一、美寶蓮與娥佩蘭的營銷對比分析266二、卡姿蘭彩妝的市場營銷法寶269三、貝優婷市場營銷經驗解析271四、中國麗立美彩妝品牌營銷成功啓示272第三節2014年彩妝活動促銷的注意事項解讀275一、活動促銷對彩妝品牌發展的意義275二、保障彩妝活動促銷成功的條件276三、吸引顧客的法則278四、促使活動成功的三要素281第四節2014年彩妝業營銷的問題與策略透析284一、廠商利用護膚品渠道做彩妝存在的問題284二、彩妝市場營銷戰略286三、化妝品專賣店彩妝營銷策略289第二篇彩妝行業競爭篇 第十一章2014年中國彩妝行業競爭格局分析294第一節2014年中國彩妝市場競爭概況294

一、我國彩妝市場洋土品牌競爭分析294

二、產品差異化成爲彩妝市場的競爭重點297

三、護膚品牌競爭焦點轉向彩妝市場299

四、毆債危機下彩妝市場競爭形勢出現新變化300

五、我國彩妝市場競爭繼續升級302

六、中國網絡彩妝市場swot分析305

第二節2014年國際品牌彩妝企業在中國市場的發展動態308

一、跨國彩妝品牌在中國市場競爭激烈308

二、韓國謎尚在中國彩妝市場的競爭情況310

第三節2014年中國彩妝市場國產與外資品牌的競爭分析314

一、中國彩妝市場競爭升級314

二、彩妝市場外資與本土品牌的競爭加劇317

三、彩妝品牌在中國各區域市場競爭力排名319

第四節2014年中國彩妝市場的競爭策略解讀321

一、本土彩妝品牌應對洋品牌的競爭策略321

二、國內彩妝企業打造品牌的五大策略323

三、彩妝市場競爭力提升的四個關鍵點324

四、未來彩妝行業競爭趨勢326

第十二章2014年國際彩妝品牌國內市場運行淺析331

第一節歐萊雅（l'orea）331

一、公司簡介331

二、歐萊雅經營狀況分析332

三、美寶蓮積極培養中國消費市場334

四、美寶蓮產品高端品質大衆化消費337

第二節寶潔（pg）340

略

··························

第十三章2014年中國彩妝行業優勢企業競爭性財務數據分析343略

··························

第三篇彩妝行業前景篇

第十四章2014-2014年中國彩妝行業發展趨勢預測分析346略

···························第十五章2014年中國彩妝行業投資環境分析348

略

···························

第十六章2014-2014年中國彩妝行業投資機會與風險分析350略

···························圖表目錄：（部分）

圖表：略

·······················

第三篇：彩妝市場營銷實踐報告

市場營銷實踐報告

—卡姿蘭的“跟進”策略

在這次市場營銷實踐中，我們小組調查的是化妝品中的彩妝市場的市場營銷。我們主要在麥凱樂、錦輝商場、絲芙蘭、屈臣氏進行實地調查詢問以及通過網絡收集各種品牌彩妝的相關信息和資料，如美寶蓮、露華濃、za、，蜜絲佛陀等，從而分析其市場定位、銷售渠道、促銷方式等營銷策略。

一、 中國彩妝市場背景分析

中國化妝品市場是一個充滿活力的新市場，跨國企業的大舉進入，本土企業的崛起，使這個行業更加變化多姿。彩妝以前在中國一直被看爲化妝品配角，近年來隨着護膚品市場競爭的日趨激烈，彩妝消費市場基本成型，一直由護膚品所主導的中國化妝品格局正在悄然變臉，彩妝越來越受到現代都市女性的青睞。彩妝被稱爲化妝品裏面的最後一塊蛋糕，無疑將成爲未來日化行業爆發的引擎點。歸納其營銷策略，可以作以下要點概述：強勁的廣告宣傳攻勢，公關策略應用，着重塑造品牌；成功的專櫃營銷策略；超細分的市場策略，能吻合不同的消費需求；包裝策略設計更注重特色，更有個性，更有品質感；更加迎合消費者心理需求；更重視品牌建設，重視市場信息收集、反饋和研究。

二、 彩妝品牌的營銷策略

通過在我們小組成員在麥凱樂、錦輝商場、絲芙蘭和屈臣氏的實地調查以及網上查詢，歸納出各大品牌的彩妝營銷策略，可以大體上概述爲：超細分的市場策略，能吻合不同的消費需求；成功的專櫃營銷策略；包裝策略設計更注重特色，更有個性，更有品質感；強勁的廣告宣傳攻勢，公關策略應用，着重塑造品牌；更加迎合消費者心理需求；更重視品牌建設，重視市場信息收集、反饋和研究。三、卡姿蘭的跟進策略

美寶蓮進入中國十來年，是中國名副其實的彩妝第一品牌。04年度銷售額愈10億元人民幣，有效的培育和引導了中國彩妝市場。比附第一品牌，是品牌營銷的有效成功策略。卡姿蘭的成長有效運用了“跟進美寶蓮”的成功策略，從產品開發到形象建設及部分渠道建設思維都有效做了一個“跟進者”，這是卡姿蘭成長的一大法寶。特

別是卡姿蘭藉助自身早先從事彩妝原料的優勢全面跟進美寶蓮的產品開發思路，全面複製相關產品線，大力地塑造“同(美寶蓮)等質量、相對（美寶蓮）便宜的價格”。如卡姿蘭3d星光果冰脣彩就是“跟進”美寶蓮的水晶3d星光脣膏，並且價格要比美寶蓮低。這種藉助自身資源又有效比附第一品牌“美寶蓮”的成功策略有力地推動卡姿蘭的成長。

市場定位：卡姿蘭目標消費者一般比較年輕，介於16-25歲之間（相對其他彩妝品將目標消費者年齡下沉到16歲，因爲90後纔是未來彩妝消費的生力軍，我們沒有理由不仔細經營），中等收入的年輕女性佔比較大，隨着彩妝市場的不爲斷成熟，在校學生的佔比將會加大。此類年輕女性一般受過較好的教育，且有一定的品牌意識，思維非常活躍，很容易接受新事物，相對來說品牌忠誠度較低。 品牌定位：卡姿蘭進入國內市場已有8年，此前是中國資深彩妝原料供應商，卡姿蘭奉行“消費者買的起，經銷商願意賣”的經營理念，品牌啓動早期通過對美寶蓮產品跟進，結合針對二三線日化專賣店封閉式終端的操作模式，迅速成長爲國內彩妝市場的領導品牌。相對於美寶蓮，卡姿蘭的產品質量相當甚至更好的產品開發策略，在消費者心目樹立起了物美價廉的高性價比形象，是國內年輕女性重點選擇彩妝品牌。同時在渠道建設、人員專業素質等方面行業內有口皆碑，擁有一批高忠誠度的經銷商，在日化專賣店渠道是當仁不讓的彩妝第一品牌。卡姿蘭在彩妝行業雖然佔據了一定的市場份額，但如同衆多本土品牌一樣面臨着品牌建設、整合傳播推廣後繼乏力的現象。特別是在現今環境業態，下有卡姿的模式的跟進者，上有國際品牌高空打壓，卡姿蘭品牌突圍，迫在眉睫！

廣告策略：化妝品的消費者也是最容易爲廣告所左右的羣體，廣告作爲有效提高品牌知名度與忠誠度的手段，一直受到卡姿蘭的重視。事實上明星也是品牌，內地明星的包裝水平普遍低於港臺及韓國明星，簡而言之就是外型不差但缺乏個性，特別是具有新生代特點的明星更加稀缺，反觀臺灣及韓國的新生代明星都具有獨特的個性，張韶涵、蔡依林、s.h.e、宋慧喬、張娜拉都與卡姿蘭品牌風格有一定層次上的疊合，最重要的是她們的粉絲都是中國新生代女生。代言人總是能夠配合產品宣傳的需要成爲相得益彰的市場話題，卡姿蘭以代言人健康的外

形、清新的氣質、迷人的魅力演繹了美寶蓮親和、時尚、活力、朝氣的品牌形象。卡姿蘭的廣告投放應保持平面雜誌的投放力度，但是形式內容上應有所創新；同時應開始在互聯網上的廣告投放，在媒體的選擇上其網友要與卡姿蘭目標消費者相疊合，如門戶網站的女性頻道、論壇、qq空間、化妝品點評網等。在廣告形式上以主打品牌形象爲主的旗幟廣告佔比30%，因其費用太高，而且消費者點擊太低不宜多投；另外70%的資源應投放在以互動、分享、試用爲主題網絡活動中，同時可以結合卡姿蘭渠道優勢，線上線下同時進行。這樣消費者的參與程度會大大提高，相應廣告投放的回報率也有所保證。

促銷策略：具有銷售效力的促銷不能僅僅停留在折扣、買贈、優惠套裝等單層次手法上。促銷的終極目標就是爲了提高銷售額，但作爲一個品牌化運作的時尚品牌，不能因爲促銷而降紙品牌形象，所以每一次促銷都應該有一個主題，同時在促銷活動的設計中應更加關注消費者，提供更多的機會讓她們參與進來，因爲消費者參與度越高，對活動的印象就越深刻，活動的的效果自然也就越好了。卡姿蘭採用主題促銷、互動性促銷、校園促銷推廣、應節性促銷等促銷手段

發展策略：卡姿蘭以快打亂的策略有效的推動了市場建設。無論是04年大量鋪貨後市場貨物積壓時起動的“張柏芝”形象代言人策略，還是05年9月份新品牌“凱芙蘭”的推出都充分反映卡姿蘭決策者的智慧，說明卡姿蘭是“行”與“思”同步的決策者。比如說市場上反映睫毛膏好賣，一但市場信息蒐集齊全，當晚就會組織經營團隊開會，一個晚上就能敲定睫毛膏的訴求、定位等。第二天就會立即安排採購生產，這就是卡姿蘭的速度。

第四篇：2014年中國彩妝市場調研報告

《2014年中國彩妝市場調研報告》 中國化妝品網(c2cc)《2014日化行業調研報告》正式發佈!

《2014日化行業調研報告》由陳敏博士主筆，內容包括護膚品、彩妝、洗護髮品、美髮品、香品、口腔清潔用品、洗化用品等分支調研報告。《2014日化行業調研報告》是對中國廣義日化市場一次專業而深刻的梳理，是c2cc調研團隊精耕細作的重要成果。多年來，c2cc的日化行業調研報告深受業界好評，相繼有一大批國際國內知名美妝企業成爲c2cc的長期定製用戶。在廣大業內同仁的關注與期盼下，《2014日化行業調研報告》重磅推出，同時陸續推出對包括護膚品、彩妝、洗護髮品、美髮品、香品、口腔清潔用品、洗化用品等分支調研報告的解讀文章，敬請關注!

本期先介紹2014年化妝品行業中發展速度最快的分支——彩妝市場。

《2014年彩妝市場調查報告》採用國家機構、代理商與零售商、消費者三方面數據。並根據專家的建議進行必要的數據修正。

《2014年中國彩妝市場調查報告》全文45867字，121份表格，120份圖片，從中國彩妝市場的概況、市場分支情況、市場佔有率（綜合與分地區分析）、top10品牌分析、消費者調查及發展趨勢分析等方面組成。

中國化妝品市場經過近30年的發展，近年來逐步走向成熟。但市場成長率依然高於整體國民經濟發展的水平，平均年增長幅度保持在13%-15%之間。分析化妝品市場各個分支，可以看出推動市場發展的動力主要來源於護膚與彩妝兩個分支。相對於洗髮水、牙膏等相對飽和的市場，彩妝市場近年來近50%的增長率無疑是推動整個化妝品市場發展的“火車頭”。數據顯示，除了洗護髮分支的平均增長速度低於整體廣義日化市場的增長速度外，彩妝、香品、護膚品等分支的增長速度都超過了整體的行業增長速度，尤其是彩妝分支，不僅速度遠遠高於行業整體平均數據，而且一個保持一個持續上升的理想曲線。

近三年，在各行業分支佔總行業份額的比例中，彩妝份額每年的增加比例在2個百分點以上，與香品市場一起不斷壓縮其他行業分支的份額，其他分支中，由於消費能力和消費習慣的不同，歐美國家彩妝、護膚差別不大不同，中國的護膚品市場一直佔據主導地位，洗護髮行業則出現市場相對飽和的趨勢，市場比例呈現下降趨勢，而包括面膜、美髮品等市場的其他行業分支，由於受到美容院和專業美髮機構的衝擊，市場比例也在流失縮水。

因此，在可見的時間內，護膚品依然保持化妝品行業的領先地位，但彩妝保持高速增長的趨勢，將改變護膚品一枝獨大的局面。那麼，是什麼原因讓中國的彩妝市場飛速發展？中國彩妝行業，真正形成通常意義上的市場，僅僅只有10年左右的時間，但這10年，是中國社會經濟發展的黃金時期。gdp增長年均保持9%，近5年更是超過了10%，國民經濟的快速發展，使消費者的消費能力得到了大幅度的提升，同時，大批“80後”的年輕人獲得了經濟獨立，他們的消費意識比前輩更加前衛而且大膽，超前消費、信用卡支付等使“月光族”興起。這是彩妝市場蓬勃發展的消費能力基礎；

中國近十年來，對外貿易快速發展，由1997年的世界第10位，總貿易額3252億美元，2014年，上升到世界第三位，貿易總額達到2.1萬億美元。2014年中國吸引外資投資爲世界第五，總額超過695億美元，2014年中國對外投資增長30%以上，超過250億美元。世界經濟一體化也促進了中國經濟與中國市場不斷國際化，中國二類以上城市的公司職場文化不斷西化，加上日益頻繁的文化交流，西方的生活方式與美容意識，不斷滲透到中國消費者的心靈，“上班不化妝是對別人的不尊重”、“彩妝不是特殊人士或者特殊場合的需要，而是生活心情的需要”之類的意識非常普遍。這是彩妝市場蓬勃發展的消費意識基礎。

另外，彩妝企業對市場的培育與引導是彩妝市場發展的直接動力，一般彩妝企業都會邀請當紅明星擔任品牌的代言人，這些代言人擁有廣泛的“粉絲”基礎，他們的行爲也引導了大量的消費者，尤其是年輕消費者對彩妝產品的喜愛。

2014年，是中國彩妝市場發展最快的一年，市場呈現了以下發展特點：

一、彩妝市場“洋土”品牌競爭激烈，外資品牌略佔上風

從市場份額上來看，市場競爭主要集中在美寶蓮、歐珀萊、巴黎歐萊雅、羽西、露華濃、資生堂、雅芳、蘭蔻、娥佩蘭、封面女郎、紅地球、佳麗寶、雅詩蘭黛、曼秀雷敦、蝶妝、cd、za等外資品牌與卡姿蘭、色彩地帶、巧迪尚慧、丁家宜、鄭明明、毛戈平、efu、深藍、佰草集、吉米、鉑金、珂珂等本土品牌之間的競爭。

外資品牌主要集中在中高端市場，但市場份額最大的美寶蓮卻一直走“親民”路線，大衆化產品讓其獲得了巨大成功，2014年的市場份額高達23.16%。鑑於美寶蓮的成功，蝶妝等品牌也在走大衆化路線。

本土品牌一直是中高端市場的補充，但不乏向中高端滲透的意識和舉動，如2014年開始，色彩地帶新推品牌嘉魅兒、上海家化的佰草集等品牌都取得了一定的市場份額。

雖然市場呈現洋土之爭，但佔據市場主導地位的依然是外資品牌。民族品牌真正規模進入市場的時間很短，雖然將近40%的本土企業推出了彩妝線產品，但多數企業是從給外資品牌oem轉型而來，即使在技術和生產工藝上有效的補充了本土陣線，但原料、包裝等環節比較分散，重要的是對彩妝市場的瞭解十分匱乏，無法在信譽、服務甚至物流上於外資品牌進行全面對抗。

預計隨着彩妝市場蛋糕越來越大，市場整合的力度也會越來越大。品牌集中度將隨着彩妝由概念上升到重要分支而不斷增強，最終將形成 top10品牌市場集中度超過80%的局面。在這個過程中，進入市場越早的強勢企業將獲得更多的市場份額。

二、產品差異化成爲市場競爭的核心環節

彩妝與護膚品、發用品不同，本身就是個性化產品。彩妝產品個性化主要包括目標羣體差異化、渠道差異化，以及由上述兩個方面衍生而來的色彩差異化、價格差異化等。

消費羣體差異主要針對年齡與職業差別，如美寶蓮的脣彩主要針對20-30歲之間的中低收入女性，歐萊雅的睫毛膏主要的消費羣體是30-50高收入人羣，羽西的產品則主要針對30-40中高收入女性。

渠道差異化有部分因素是根據消費羣體確定的，如美寶蓮的產品比較大衆化，她首先選擇的銷售渠道是更能讓普通消費者接觸的超市和賣場，之後才逐步滲透到商場、專賣店。而

蘭蔻、嬌蘭、雅詩蘭黛等高檔品牌，大多選擇選擇大型商場等渠道。

價格差異化有時候需要逆向思維，“高檔品質、一流服務、大衆價格”如果不是口號，倒是能讓品牌更接近成功，諸如卡姿蘭，其先前爲美寶蓮做 oem,瞭解美寶蓮的運營策略，因此，在市場營銷中採取了緊跟戰術，最終成爲彩妝市場 top10 的品牌。

而色彩差異化是彩妝企業最難把握的環節，一個是彩妝的流行色彩經常變化，需要企業的決策速度要快，不然不僅可能造成產品滯銷，更嚴重的是危及企業或品牌的市場號召力。從2014年的消費者調查來看，消費者的選擇主要集中在三種色系：金屬色系、自然色系與珠光色系。在脣膏和眼部色彩上，消費者都希望能有光澤，體現飽滿豐潤，增加輪廓凹凸感。需要注意的是：中國市場的消費者地理跨越大，民族喜好複雜，目標城市的樣本數量不能代表整體市場的需求，如脣部彩妝，東北地區喜好豔紅、中原地區喜歡光彩閃耀的脣蜜、西南地區喜歡天然的原肉色，長江三角洲則喜歡歐美風情的色彩。

三、產品線由單一到多元

伊麗莎白?雅頓2014年推出了將近100個單品，豐富了產品體系，爲2014年全面進入中國市場做了必要的鋪墊；而美國雅芳up2u的退市，與其產品線單一，色彩更新緩慢不無關係。而天津多維利爾的“上顏”彩妝，針對消費者的不同膚質、年齡、職業、時間、季節，詳盡的設計了與之對應的幾百種粉底單品，並推出與之配套的各類膏霜產品，實現產品結構的深度與廣度細耕。

2014年，彩妝市場產品功能體系一個比較明顯的特點就是彩妝護膚化。傳統彩妝因爲缺乏皮膚保養的成分，上妝後容易有乾燥、枯澀等感覺，讓消費者容易形成彩妝“有害皮膚健康”的想法。2014年，市場上不斷出現具有保溼、營養、抗衰老、防曬功能的彩妝產品。親膚彩妝產品主要集中在粉底與脣彩上。

粉妝是護膚型彩妝的重頭戲，與傳統彩妝粉底不同的是，一些具有護膚經驗的彩妝品牌，在產品中添加了的維生素、礦物制、活性物質等成分，使粉底具有各類護膚功能。脣部彩妝也是能體現護膚功能的彩妝細支，但主要是通過以蜂蠟代替石蠟，取得保溼滋潤功效，或者通過珍珠成分消除減輕脣部線條，使脣部更趨飽滿豐潤。

但彩妝具有護膚功能並不意味這可以代替護膚品，使用具有護膚功能的彩妝產品前後，都必須做好卸妝的清潔工作。另一方面，彩妝產品多元化，也使彩妝產品的研發週期縮短，而市場調查尤其是消費者市場調查的投入將更加密集和加大力度。同時，消費者對彩妝產品安全問題日益重視，原料上將更多的選用純天然的，並更重視高科技生產工藝在產品生產方面的應用，同時，隨着生活節奏的加快，彩妝產品也必將往“簡潔、實用、功能”的開發方向上，屆時，彩妝產品和護膚產品的部分功能將進一步融合。

四、服務更加個性化與系統化

彩妝產品本身是個性化強烈的時尚產品，調查數據也顯示，中國彩妝市場消費者的平均年齡最低14歲，這批“90後”的孩子進入彩妝消費羣體，可能將對彩妝市場的消費格局產生顛覆性的影響，2014年以來，脣部、眼部彩妝比例上升明顯，這與5年前的市場情況不同的情況，說明彩妝的重點分支在改變。

針對這種變化，彩妝企業不再一味的強調自身的品質與潮流，而是注重符合個性的服務，雅詩蘭黛在杭州開設的部分專櫃通常由三個或四個專櫃組成開放式的專賣場，幾張沙發擺放其中，佈置簡約華麗，讓人停留駐足，彷彿置身於雅詩蘭黛女士的家中。這種特別的營銷手段，使雅詩蘭黛在浙江省的銷量一直高居不下。又如寶潔安娜蘇彩妝在商場中設立了類似臥室梳妝檯的設施，完全可以讓消費者在第一時間感受彩妝對自身的改變。而居家的感覺，也讓消費者在購買產品時減少對抗更加隨意，其聘請的男性導購也非常吸引消費者的眼球。另一個具有中國特色的彩妝銷售服務是服務的系統性。中國消費者對彩妝的使用概念僅僅停留在口紅、胭脂等淺層次，消費者對彩妝的認知和使用的技巧並不高，如何讓消費者不

爲如何使用上百個單品犯愁，彩妝企業及銷售人員，恐怕還需要爲消費者上美容培訓課，實行專家顧問營銷。2014年，彩妝市場的發展及消費者的懵懂，已經讓不少品牌開始了人性化的服務，指導、顧問、推薦甚至進行消費者肌膚測試。

五、包裝、原料以細節、新穎取勝

包裝是化妝品行業的邊緣環節，但對香水和高檔的彩妝、護膚品等來說，精緻的包裝與科學的設計，即使是一個小小的創意，如果有吸引女性的部分，往往對銷售起到十分明顯的促進作用。

2014年，彩妝包裝的一個趨勢是逐漸高檔化。2014年以來，中國化妝品銷售渠道發生變化，傳統商超面臨着專賣店的擠兌。彩妝行業新進品牌大多是專業線向日化線轉型滲透的企業，不少是原先連鎖專賣比較成功的企業，如上海伽藍的奔放玫瑰、杭州柏萊雅的鉑金、彭氏集團的柏氏等，這些企業的產品定位相對高端，因此，造成彩妝包材也水漲船高。根據廣州興發、上海宜家、浙江義烏、武漢六渡橋、大連五愛等批發市場從事包材業務企業的調查，自2014年初開始，定單後交貨時間幾乎比先前延長60%，從另一個側面說明，彩妝市場的發展十分迅速，另外，包材的檔次也提高不少，原先低價位包材減少70%以上，而下單客戶要求直接從美國、法國、日本、韓國等國家進口材料的比例上升了三成。而臺資企業佔了彩妝包裝市場70%左右的份額。

2014年，彩妝市場包裝呈現安全、組合等特點。

安全：彩妝爲女性隨身攜帶的物品，在坤包中容易散亂，而補妝時，容易掉落或者打翻，2014年市場上出現了不泄露指甲油（打翻後，不會自行流出）、旋轉360度彩妝盒（安裝有吸鐵石）、防水包裝等；

組合：彩妝包裝的組合分成兩方面，一方面，是單支產品之間可以組合，比如眉筆、脣線筆的筆頭可以更換，自由組合，或者是眼影、腮紅等品類的色彩能夠自由調配。另一方面，則是整體產品改變以前按品類單賣的形式，轉爲打包，以禮品盒的方式銷售。將彩妝有個人護理用品附加上禮品功能。

六、渠道的演變

2014年，彩妝銷售渠道延續幾年來不斷擴散的趨勢，從單一商場超市到專賣店、直銷、電視購物等層出不窮。

從數據分析中可以看出，超市與專賣店的比例上升，商場的比例雖然還是最高，但呈現下降趨勢，而直銷和電視購物因爲中國消費者的消費習慣和消費意識，目前還沒有成爲主導的銷售渠道。其他渠道中因美容院加入彩妝的銷售，使其他渠道的比例上升。超市比例上升，是因爲美寶蓮等大衆化彩妝渠道不斷下沉、讓消費者更便捷購買的緣故。專賣店比例的上升與2014年以來護膚品企業重視專賣店網點建設以及資生堂等外資品牌擴大連鎖網點有關 彩妝行業從使用部位來分，可以分成頰部彩妝、脣部彩妝、眼部彩妝以及美甲用品等市場細支，從使用羣體來分，可以分成大衆型彩妝與專業彩妝（舞臺彩妝）。本報告僅按使用部位分類進行調查分析：

一、頰部彩妝

頰部彩妝指運用於頰部的彩妝產品，包括臉頰、顴骨、鼻樑部位等，產品包括粉底、粉餅、修色保溼產品、腮紅、古銅色化妝品、遮瑕產品等，但其中以粉底液、粉餅與腮紅的銷售爲多。頰部彩妝的主要作用是是頰部肌膚顯得保持青春自然、不顯得油膩，掩蓋頰部瑕疵，同時使頰部輪廓分明，2014年以來，功能性頰部彩妝一直保持植物草本的概念，不僅修飾頰部輪廓、掩蓋瑕疵，其中含有的天然精華與精油成分，能夠治療粉刺並改善斑點。頰部彩妝的包裝依舊是提倡便利性，便攜式包裝與嵌入式包裝越來越多。

從報告數據分析可以看出：消費者訴求比例最高的是提升與緊緻，防水兩項功能，但與2014年盛行娃娃妝不同，2014年夏季以及秋冬季節，中國彩妝更注重肌膚透氣清爽，因此，

不堵塞毛孔的上升幅度較大，而防曬功能隨着彩妝品護膚功能的不斷實現，與2014年相比，也有較大幅度的上升，另外，多效合一的數據自2014年以來，一直穩定上升，說明消費者對彩妝具備多重功效的期望不斷上升。

而清脂功能因消費者瞭解程度不高，更多的集中在不油膩的需求上，均勻膚色則隨着消費者化妝水平的提高而略有下降，彩妝產品本身品質的提升，也滿足了這個需求。

頰部彩妝色彩分析中，粉底和粉餅、散粉消費者訴求比例最高的色彩是象牙白色，分別佔了66.12%和62.54%，胭脂產品中，比例最高的色彩是蜜桃紅，佔了47.18%，遮霞產品中，比例最高的是自然色，有54.69%的消費者選擇。

二、脣部彩妝

脣部彩妝是指運用於脣部的彩妝產品。脣部作爲整個面部活動量最大，表情豐富的部位，運用適當的脣部彩妝，能讓脣部保持優美的線條，豐潤、飽滿具有光澤，使人保持自信與活力。也可以使人脣部在酷暑或者寒冬得到保護，防止皸裂和乾燥。

脣部彩妝主要分爲脣膏、脣彩、脣蜜、脣線筆等，其中脣膏的市場比例最大。根據調查樣本的數據顯示：71.38%的女性擁有脣膏產品，而將近30%的女性會隨身攜帶脣膏。中國彩妝市場領導品牌美寶蓮，自2014年以來，脣膏產品的銷售額佔其總產品銷售40%以上，2014年更達到了44.31%。從整個脣部彩妝細分來看，脣膏2014年的市場份額依然是最高的，約佔整個脣部彩妝的68.2%，脣彩、脣蜜的比例約爲26.7%，脣筆、脣刷等其他產品佔

5.1%。

脣膏因爲配方以及效果等因素，加上消費人羣低齡化（需要多變及張揚）等原因，脣膏的增長速度遠遠低於脣彩的增長速度。2014年，脣膏的市場增長率爲4.68%，而脣彩的增長速度爲12.16%，在未來發展過程中，具有高度光澤與豔麗色彩的脣彩、脣蜜將取代脣膏成爲脣部彩妝的主導分支。

另外，脣線筆與脣刷作爲脣部化妝的有效補充，在脣部彩妝市場的比例雖然不高，但對專業性較強的特殊人士（演員、模特等）以及具備較高化妝知識和技能的消費者，需求量一直比較穩定而且保持增長。2014年，脣線筆等產品維持外觀精緻、小巧、便於攜帶的特點，而機制筆的發展速度也超過了木製筆。

脣部彩妝和頰部彩妝一樣，與眼部彩妝有所區別。眼部彩妝依靠色彩取勝，而脣部、頰部彩妝因爲接觸部位相對比較敏感，因此，在配方與產品品質上具有較高的要求。

消費者對脣部彩妝的主要訴求還是脣部彩妝的基本功效，即保持脣部肌膚的豐潤與水分，使脣部具有迷人線條。但對比2014年與2014年的數據，分析認爲保養功效的訴求有明顯的上升。也與彩妝整體市場功能多元化的趨勢符合。

色彩分析上，脣膏訴求比例最大的是薔薇紫，有68.53%的消費者願意選擇購買這款色彩的產品，而在脣蜜和脣彩產品，比例最大的色彩是草莓紅，有44.65%比例的消費者願意選擇。

彩妝產品消費者調查

一、消費者彩妝產品使用頻次調查：

數據分析顯示：彩妝使用頻次最高的人羣是25-34歲，月收入在3000元以上的城市文員（白領）、公務員和演員模特等人羣。

演員模特是舞臺彩妝，和生活彩妝有所區別。本次抽樣調查中演員模特的數據樣本並不充分，但從中可以獲知：隨着中國各類演藝事業的發展，專業舞臺彩妝將成爲消費者忠誠度最高的彩妝分支。

另外，國際化交流擴大，以及大量外資企業的進入，使中國普通的上班一族漸漸改變了素面朝天的習慣，開始注重自身的形象，也導致了城市文員和公務員彩妝使用頻次上升。另外，值得注意的是年齡在24歲以下的學生羣體，儘管沒有固定收入，但彩妝的使用頻次與前幾年相比，上升的幅度達到30%以上，不僅驗證了中國彩妝消費者年齡層次不斷“低齡化”的趨勢，也說明中國大學生就業形式比較緊張，迫使不少大學生以學生身份進入職業場所。相對這部分羣體，質優價廉的產品往往能形成比較牢固的品牌概念，而中國相對稀缺的兒童、少年彩妝，也有可能成爲彩妝市場的“藍海”領域。

從收入上看，彩妝主要羣體集中在2014元以上的收入者中，月收入2014元，在中國成爲一個分水嶺，2014以上的月收入，成爲溫飽之後能有富餘支出的象徵。這個現象也說明：中國的彩妝市場應當兩極分化——大衆化產品與奢侈產品並行，大衆化產品佔據市場份額，奢侈產品攫取利潤。

研究生等高學歷人羣的彩妝使用頻次低於本科、大專等學歷的人羣，說明，中國女研究生相對比較少而且化妝意識有待挖掘。

二、消費者彩妝使用場合調查

中國彩妝消費者更多在公開場合如辦公場所、聚會場所使用，尤其是婚禮、節日等重大場所，新娘妝在部分城市的銷售額十分龐大。

辦公場所的使用頻次與2014年前相比，上升的幅度達到72%，成爲彩妝產品最主要的使用場所。但調查中發現，城市白領在上班場所的彩妝產品主要使用的是脣膏和眉筆，化妝過程相對比較煩瑣的眼影、遮瑕、粉底等產品的使用率還是相對較低。如何讓彩妝產品的使用縮短時間，多效合一。將決定彩妝品牌的未來發展。

家居場合中，調查發現，中國女性上妝的主要時間是接待重要訪客以及情趣生活。調查中，有一個細節必須注意：不少女性對彩妝款式和顏色如何比較完美的適合不同場合需要的瞭解，顯得非常薄弱。不少女性千篇一律的使用自己喜歡的色彩和款式，而不注意彩妝在不同場合有不同的細節。

從這點來看，如何通過專業的指導，培養中國大量女性彩妝消費者的彩妝常識，不僅是整個彩妝消費羣體的需要，也是進一步拉近品牌與消費者距離，培養消費者忠誠度的需要，部分彩妝品牌已經開始通過諸如“飄柔自信學院”式的俱樂部，引導和培養消費者。

第五篇：2014-2014年中國彩妝市場投資商機及發展前景研究報告

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2014-2014年中國彩妝市場投資商機及發展前景研究報告

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正文目錄

第一部分 行業發展現狀

第一章彩妝行業發展概述2

第一節彩妝的定義及分類2

第二節彩妝產業鏈分析3

第三節彩妝行業發展成熟度分析4

第二章全球彩妝市場發展分析6

第一節2014年全球彩妝市場分析6

第二節2014年全球彩妝市場分析7

第三節主要國家地區彩妝市場分析8

第三章中國彩妝行業發展現狀10

第一節中國彩妝行業發展現狀10

第二節毆債危機對彩妝市場的影響11

第三節2014-2014年彩妝業發展情況分析12

第四節2014-2014年彩妝行業運行分析13

第五節2014年1季度彩妝市場消費格局14

第四章中國彩妝市場發展研究16

第一節2014年中國彩妝市場發展研究16

第二節2014年中國彩妝市場情況17

第三節2014年中國彩妝市場結構和價格走勢分析18

第四節2014年中國彩妝業市場發展特點分析19

第五節2014-2014年最佳彩妝類產品研究20

第五章中國彩妝市場調查分析22

第一節2014年中國彩妝市場調查分析22

第二節2014年1季度中國彩妝市場調查分析23

第三節2014年9月份中國彩妝市場調查分析24

第四節2014年份中國彩妝市場調查分析25

第六章彩妝行業經濟運行分析27

第一節2014-2014年中國化妝品製造行業數據統計與監測分析

第二節2014年中國化妝品製造行業最新數據統計與監測分析

第三節2014年中國化妝品製造行業投資狀況監測29

第七章中國彩妝行業進出口分析31

第一節中國彩妝進口分析31

第二節中國彩妝出口分析32

第三節中國彩妝進出口預測33

第八章彩妝細分市場情況分析35

第一節頰部彩妝市場分析35 27 28

第二節脣部彩妝市場分析36第三節眼部彩妝市場分析37第四節美甲用品發展分析38第九章彩妝區域市場情況分析40

第一節華北地區40第二節東北地區41第三節華東地區42第四節華南地區43第五節中南地區44

第六節西南地區

45

第十章中國彩妝行業消費市場分析47第一節中國彩妝消費者收入分析47

第二節彩妝行業產品目標客戶羣體調查48第三節彩妝市場消費需求分析49第四節彩妝消費市場狀況分析50

第五節不同客戶購買相關的態度及影響分析51第六節彩妝行業產品的品牌市場調查52第十一章彩妝市場營銷分析54第一節2014-2014年中國化妝品營銷策略54第二節重點彩妝品牌營銷案例55

第三節2014-2014年中國彩妝活動促銷的注意事項

第三節2014-2014年中國彩妝業營銷的問題及策略第二部分 行業競爭格局

第十二章彩妝行業競爭格局分析60第一節行業競爭結構分析60第二節行業集中度分析61

第三節中國彩妝行業競爭格局綜述62

第四節2014-2014年彩妝行業競爭格局分析63第十三章彩妝企業競爭策略分析65第一節彩妝市場競爭策略分析65第二節彩妝企業競爭策略分析66第十四章國內彩妝品牌企業競爭分析68第一節歐萊雅（l'orea）68第二節絲芙蘭（sephora）69

第三節雅詩蘭黛（esteelauder）70第四節廣州寶潔有限公司（pg）71

第五節資生堂麗源化妝品有限公司（shiseido）第六節雅芳（中國）有限公司（avon）73第七節汕頭市一芙化妝品有限公司74第八節其他彩妝品牌75第三部分 行業前景預測

第十五章彩妝行業發展趨勢分析78

第一節中國彩妝行業前景與機遇分析78

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56 57

72

第十六章未來彩妝行業發展預測81第一節未來彩妝需求與消費預測81

第二節2014-2014年中國彩妝行業供需預測82第四部分 投資戰略研究

第十七章彩妝行業投資現狀分析85

第一節2014-2014年彩妝行業投資情況分析85第二節2014-2014年彩妝行業投資情況分析86 第十八章彩妝行業投資環境分析88第一節經濟發展環境分析88第二節政策法規環境分析89第三節技術發展環境分析90第四節社會發展環境分析91第五節化工行業振興規劃92 第十九章彩妝行業投資機會與風險94第一節行業活力系數比較及分析94第二節行業投資收益率比較及分析95第三節彩妝行業投資效益分析96

第四節影響彩妝行業發展的主要因素97第五節彩妝行業投資風險及控制策略分析98 第二十章彩妝行業投資戰略研究100第一節彩妝行業發展戰略研究100

第二節對中國彩妝品牌的戰略思考101第三節彩妝企業經營管理策略102第四節彩妝行業投資戰略研究103 圖表目錄（部分）

圖表1 2014-2014年全球彩妝市場規模及增長率圖表2 2014年1季度中國彩妝產品關注度圖表3 2014年4月中國彩妝品牌關注度圖表4 2014年4月中國彩妝產品關注度圖表5 2014年中國彩妝品牌關注度圖表6 2014年中國彩妝產品關注度

圖表7 2014-2014年化妝品製造行業企業數量增長趨勢圖

圖表8 2014-2014年中國化妝品製造行業虧損企業數量及虧損面情況變化圖

圖表9 2014-2014年化妝品製造行業累計從業人數及增長情況對比圖 圖表10 2014-2014年中國化妝品製造行業銷售收入及增長趨勢圖 圖表11 2014-2014年中國化妝品製造行業毛利率變化趨勢圖 圖表12 2014-2014年中國化妝品製造行業利潤總額及增長趨勢圖 圖表13 2014-2014年中國化妝品製造行業總資產利潤率變化圖 圖表14 2014-2014年中國化妝品製造行業總資產及增長趨勢圖 圖表15 2014-2014年中國化妝品製造行業虧損企業對比圖 圖表16 2014年中國化妝品製造行業不同規模企業分佈結構圖 圖表17 2014年中國化妝品製造行業不同所有制企業比例分佈圖

圖表19 2014年中國化妝品製造行業收入前五位省市比例對比表 圖表20 2014年中國化妝品製造行業銷售收入排名前五位省市對比圖 圖表21 2014年中國化妝品製造行業收入前五位省區佔全國比例結構圖

圖表22 2014年中國化妝品製造業主營入同比增速前五省市對比 單位：千元

圖表23 2014年中國化妝品製造行業主營業務收入增長速度前五位省市增長趨勢圖 圖表24 2014年中國化妝品製造行業利潤總額及與上年同期對比圖

圖表25 2014年中國化妝品製造行業利潤總額前五位省市統計表 單位：千元 圖表26 2014年中國化妝品製造行業利潤總額前五位省市對比圖

圖表27 2014年中國化妝品製造行業利潤總額增長幅度最快的省市統計表單位：千元 圖表28 2014年中國化妝品製造行業利潤總額增長最快省市變化趨勢圖 圖表29 2014年中國化妝品製造行業從業人數與上年同期對比圖 圖表30 2014年中國化妝品製造行業資產總計及與上年同期對比圖 圖表31 2014年中國化妝品製造行業資產總計前五位省市統計表

圖表32 2014年中國化妝品製造行業資產總計前五省市資產情況對比圖 圖表33 2014年中國化妝品製造行業資產總計前五位省市分佈結構圖

圖表34 2014年中國化妝品製造行業資產增長幅度最快的省市統計表單位：千元 圖表35 2014年中國化妝品製造行業資產增速前五省市資產總計及增長趨勢 圖表36 2014-2014年中國彩妝化妝品進口數量及金額表 圖表37 2014-2014年中國彩妝化妝品進口數量及金額圖 圖表38 2014年中國彩妝化妝品分種類進口數量及金額表 圖表39 2014年中國彩妝化妝品分種類進口數量比例圖

圖表40 2014年中國彩妝化妝品分種類進口金額比例圖

圖表41 2014年中國彩妝化妝品主要進口國家及地區進口金額表 圖表42 2014年中國彩妝化妝品主要進口國家及地區進口金額比例圖 圖表43 2014-2014年中國彩妝化妝品出口數量及金額表 圖表44 2014-2014年中國彩妝化妝品出口數量及金額圖 圖表45 2014年中國彩妝化妝品分種類出口數量及金額表 圖表46 2014年中國彩妝化妝品分種類出口數量比例圖 圖表47 2014年中國彩妝化妝品分種類出口金額比例圖

圖表48 2014年中國彩妝化妝品主要出口國家及地區出口金額表 圖表49 2014年中國彩妝化妝品主要出口國家及地區出口金額比例圖 圖表50 2014-2014年中國彩妝化妝品進口數量及金額預測表 圖表51 2014-2014年中國彩妝化妝品進口數量預測表

圖表52 2014-2014年中國彩妝化妝品進口金額預測表

圖表53 2014-2014年中國彩妝化妝品出口數量及金額預測表 圖表54 2014-2014年中國彩妝化妝品出口數量預測 圖表55 2014-2014年中國彩妝化妝品出口金額預測

圖表56 2014年華北地區彩妝行業所屬行業發展現狀分析 單位：個、千元159 圖表57 2014年華北地區彩妝行業所屬行業市場需求情況 單位：千元、%160 圖表58 2014年華北地區彩妝行業所屬行業市場資產情況 單位：千元、%162 圖表59 2014年華北地區彩妝行業所屬行業利潤分析 單位：千元、%165 圖表60 2014年華北地區彩妝行業所屬行業資產結構分析 單位：千元

圖表62 2014年東北地區彩妝行業所屬行業發展現狀分析 單位：個、千元169 圖表63 2014年東北地區彩妝行業所屬行業市場需求情況 單位：千元、%171 圖表64 2014年東北地區彩妝行業所屬行業市場資產情況 單位：千元、%172 圖表65 2014年東北地區彩妝行業所屬行業利潤分析 單位：千元、%174 圖表66 2014年東北地區彩妝行業所屬行業資產結構分析 單位：千元、%177 圖表67 2014年東北地區彩妝行業所屬行業成本費用分析 單位：千元、% 圖表68 2014年華東地區彩妝行業所屬行業發展現狀分析 單位：個、千元 圖表69 2014年華東地區彩妝行業所屬行業市場需求情況 單位：千元、% 圖表70 2014年華東地區彩妝行業所屬行業市場資產情況 單位：千元、%

179 180 182 185

圖表71 2014年華東地區彩妝行業所屬行業利潤分析 單位：千元、%187 圖表72 2014年華東地區彩妝行業所屬行業資產結構分析 單位：千元 圖表73 2014年華東地區彩妝行業所屬行業成本費用分析 單位：千元

圖表74 2014年華南地區彩妝行業所屬行業發展現狀分析 單位：千元、個190 圖表75 2014年華南地區彩妝行業所屬行業市場需求情況 單位：千元、%193 圖表76 2014年華南地區彩妝行業所屬行業市場資產情況 單位：千元、%195 圖表77 2014年華南地區彩妝行業所屬行業利潤分析 單位：千元、%196 圖表78 2014年華南地區彩妝行業所屬行業資產結構分析 單位：千元、%198 圖表79 2014年華南地區彩妝行業所屬行業成本費用分析 單位：千元、% 圖表80 2014年中南地區彩妝行業所屬行業發展現狀分析 單位：千元、個 圖表81 2014年中南地區彩妝行業所屬行業市場需求情況 單位：千元、% 圖表82 2014年中南地區彩妝行業所屬行業市場資產情況 單位：千元、%

201 203 204 206

圖表83 2014年中南地區彩妝行業所屬行業利潤分析 單位：千元、%209 圖表84 2014年中南地區彩妝行業所屬行業資產結構分析 單位：千元、%211 圖表85 2014年中南地區彩妝行業所屬行業成本費用分析 單位：千元、%212 圖表86 2014年西南地區彩妝行業所屬行業發展現狀分析 單位：千元、個214 圖表87 2014年西南地區彩妝行業所屬行業市場需求情況 單位：千元、%217 圖表88 2014年西南地區彩妝行業所屬行業市場資產情況 單位：千元、%219 圖表89 2014年西南地區彩妝行業所屬行業利潤分析 單位：千元、%220 圖表90 2014年西南地區彩妝行業所屬行業資產結構分析 單位：千元、%222 圖表91 2014年西南地區彩妝行業所屬行業成本費用分析 單位：千元、%225 圖表92 1990-2014年中國人口出生率、死亡率及自然增長率227 圖表93 2014-2014年中國總人口增長趨勢圖 圖表94 2014年人口數及其構成 單位：萬人

圖表95 2014-2014年中國城鄉居民恩格爾係數對比表 圖表96 2014-2014年中國城鄉居民恩格爾係數走勢圖 圖表97 2014-2014年中國價格指數統計表 圖表98 2014-2014年中國價格指數月度走勢圖

圖表99 2014-2014年中國主要消費品cpi月度走勢圖

圖表100 2014年中國彩妝行業不同收入水平消費者偏好調查 圖表101 2014年中國彩妝行業不同年齡的消費者偏好調查 圖表102 2014年中國彩妝行業不同地區的消費者偏好調查 圖表103 2014年客戶購買購買彩妝影響因素的調查

圖表105 2014年消費者對彩妝品牌的首要認知渠道 圖表106 2014年消費者經常購買彩妝品牌調查 圖表107 2014年彩妝行業品牌忠誠度調查 圖表108 2014年十大彩妝品牌排行 圖表109 2014年十大腮紅品牌排行

圖表110 2014年和2014年中國化妝品品牌市場佔有率對比圖 圖表111 2014年中國化妝品生產企業分佈圖 圖表112 2014年彩妝行業競爭格局 圖表113 毆債危機後彩妝行業競爭格局

圖表114 廣州寶潔有限公司銷售收入情況 圖表115 廣州寶潔有限公司盈利指標情況 圖表116 廣州寶潔有限公司盈利能力情況 圖表117 廣州寶潔有限公司資產運行指標狀況 圖表118 廣州寶潔有限公司資產負債能力指標分析 圖表119 廣州寶潔有限公司成本費用構成情況 圖表120 資生堂麗源化妝品有限公司銷售收入情況 圖表121 資生堂麗源化妝品有限公司盈利指標情況 圖表122 資生堂麗源化妝品有限公司盈利能力情況 圖表123 資生堂麗源化妝品有限公司資產運行指標狀況 圖表124 資生堂麗源化妝品有限公司資產負債能力指標分析 圖表125 資生堂麗源化妝品有限公司成本費用構成情況 圖表126 雅芳（中國）有限公司銷售收入情況 圖表127 雅芳（中國）有限公司盈利指標情況 圖表128 雅芳（中國）有限公司盈利能力情況 圖表129 雅芳（中國）有限公司資產運行指標狀況 圖表130 雅芳（中國）有限公司資產負債能力指標分析 圖表131 雅芳（中國）有限公司成本費用構成情況 圖表132 汕頭市一芙化妝品有限公司銷售收入情況 圖表133 汕頭市一芙化妝品有限公司盈利指標情況 圖表134 汕頭市一芙化妝品有限公司盈利能力情況 圖表135 汕頭市一芙化妝品有限公司資產運行指標狀況 圖表136 汕頭市一芙化妝品有限公司資產負債能力指標分析 圖表137 汕頭市一芙化妝品有限公司成本費用構成情況

圖表138 2014-2014年彩妝市場規模預測 單位：個

圖表139 2014-2014年彩妝行業總資產預測 單位：千元、%274 圖表140 2014-2014年彩妝行業工業總值預測 單位：千元、%277 圖表141 2014-2014年彩妝行業銷售規模預測 單位：千元、%279 圖表142 2014年彩妝所屬行業總體投資及結構 單位：千元

圖表143 2014-2014年彩妝所屬行業投資規模情況 單位：千元、%281 圖表144 2014-2014年彩妝所屬行業投資增速情況 單位：% 圖表145 2014年彩妝所屬行業分地區投資分析 單位：千元

圖表146 2014-2014年彩妝所屬行業外商投資情況 單位：千元、%285

圖表148 2014-2014年彩妝所屬行業投資規模情況 單位：千元、%288 圖表149 2014年彩妝所屬行業投資增速情況 單位：%

圖表150 2014年彩妝所屬行業分地區投資分析 單位：千元

圖表151 2014-2014年彩妝所屬行業外商投資情況 單位：千元、%292 圖表152 2014-2014年中國gdp總量及增長趨勢圖 圖表153 2014-2014年各產業gdp總量對比圖 圖表154 2014年重要宏觀經濟數據統計表 圖表155 2014年主要宏觀經濟經濟數據

圖表156 2014-2014年中國季度gdp增長率對比 圖表157 2014-2014年中國社會固定投資額增長情況 圖表158 2014年中國各產業固定資產投資增長對比圖 圖表159 2014年中國各地區固定資產投資增長對比圖 圖表160 2014年中國各行業固定資產投資增長對比圖 圖表161 2014-2014年中國就業人數變化趨勢圖 圖表162 2014-2014年中國城鎮就業人數變化趨勢圖 圖表163 1970-2014年中國城鄉就業人口對比圖

圖表164 1988-2014年中國不同產業就業人口增長對比 圖表165 2014-2014年中國城鄉居民恩格爾係數對比表 圖表166 2014-2014年中國城鄉居民恩格爾係數走勢圖 圖表167 2014-2014年行業活力系數

圖表168 2014-2014年彩妝行業投資收益率

圖表169 2014-2014年彩妝行業投資利潤總額 圖表170 2014-2014年彩妝行業投資效益預測 圖表171 2014-2014年彩妝行業投資效益趨勢 圖表172 2014-2014年彩妝行業投資趨勢

圖表173 2014年世界各國國內生產總值gdp前15位排名如下 圖表174 1978-2014年中國城鄉居民人均收入增長對比圖 圖表175 彩妝技術創新風險的因素表

圖表176 技術戰略與通用企業戰略的關係 圖表177 技術戰略的功能與任務 圖表178 bcg矩陣區投入情況 圖表179 bcg矩陣模型

圖表180 區域發展戰略諮詢流程圖

圖表181 區域swot分析圖