農產品品牌發展思路探討

摘  要【基本原則】1、堅持企業主體；2、堅持綠色發展；3、堅持市場導向；4、堅持政策推動。【目標任務】1、構建農產品品牌體系；2、打造垣曲整體品牌；3、創建區域公用品牌；4、培育知名企業品牌；5、推進“三品”認證。【實施步驟】1、壯大農產品規模生產主體，做到基地建設與農業優勢產業、現代農業園區、農業龍頭企業、農民專業合作社、家庭農場等新型農業經營主體有機結合；2、推行農業標準化生產，制定符合我縣實際生態特點農業地方標準（食用菌、核桃、小米、辣椒等方面），完善特色農業標準體系；3、夯實農產品質量安全基礎，以無公害農產品標準對生產基地進行監管；4、提高農產品品質，普通農產品要符合無公害農產品標準，優質農產品（食用菌、核桃、小米）符合綠色食品標準，特級農產品達到有機食品標準；5、強化農產品品牌管理，建立農產品品牌目錄制度，並把區域公用品牌、企業產品品牌形成目錄；6、多方面拓展營銷渠道。【保障措施】1、加強組織領導；2、明確部門職責；3、狠抓工作落實。

關鍵詞：農產品 品牌建設 方案

隨着鄉村振興戰略的深入進行，農業生產經營主體的品牌意識不斷增強，品牌建設已經成爲推進農業現代化和區域經濟發展的重要路徑。農村是以生產初級農產品爲主，缺乏強有力的農產品品牌，農業生產標準化率較低。立足現狀，圍繞強化農業供給側結構性改革，堅持質量興農、綠色興農、品牌強農，發揮農產品品牌引領作用，增強農產品市場競爭力，助力脫貧攻堅和鄉村振興，對農產品品牌發展思路做一淺顯探討。

一、基本原則

1、堅持企業主體。引導新型經營主體，通過商標註冊、質量管理、品牌培育、“三品”認證和科技創新，創建企業產品品牌，努力打造以品牌價值爲核心的新型農業。

2、堅持綠色發展。各經營主體要以生產綠色、有機農產品爲發展方向，加快推進生產標準化，創建綠色、有機品牌，實現優質高效。

3、堅持市場導向。適應市場多樣化、個性化、優質化需求，進行有效的品牌定位、形象塑造和大衆傳播，大力提升本土品牌農產品的市場競爭力，建立符合品牌農業發展要求的現代農業經營模式。

4、堅持政策推動。加強政策體系建設，完善財政、金融扶持政策，依法依規落實稅收、土地優惠政策，加強市場監管、嚴厲打擊假冒僞劣等各種違法行爲，保護農產品品牌主體的合法權益，營造良好的農產品品牌建設的環境。

二、目標任務

1、構建品牌體系。建立健全相對完善的農產品品牌培育、發展和保護體系，形成標準化生產、產業化經營、品牌化營銷的現代農業發展新格局，大幅增加品牌農業經濟總量，着力構建以“三品”認證爲基礎、區域公用品牌爲引領、企業產品品牌爲主體的農產品品牌體系。

2、打造整體品牌。組建綠色農業科技服務中心，將地域型區域公用品牌註冊爲保護商標，以新聞發佈會的形式向社會公佈，並對“三品”認證主體和符合無公害質量標準的生產主體進行使用授權管理。

3、創建區域品牌。將地方特色產品登記爲地理標誌農產品，對特色產業進行質量安全把控和區域公用品牌日常使用管理，將地方特色產品打造成省級知名品牌。

4、培育企業品牌。充分發揮地方優良生態條件的天然優勢，結合優勢農產品和特色農業產業，在地方特色功能型農產品等行業打造知名企業品牌，使其成爲帶動農產品品牌發展的領頭羊和排頭兵。

三、實施步驟

1、壯大農產品規模生產主體。立足地方農業現狀，做到基地建設與農業優勢產業、現代農業園區、農業龍頭企業、農民專業合作社、家庭農場等新型農業經營主體有機結合，加快培育農產品品牌建設主體，鼓勵農產品龍頭企業整合資源，促進農民專業合作社規範化建設，不斷強化產業帶動能力。

2、推行農業標準化生產。以建立健全農業質量標準體系、農產品質量安全檢測體系和農業標準推廣應用體系爲重點，加快推進地方農業生產標準化。制定符合地方實際生態特點農業地方標準，完善特色農業標準體系。組織相關產業種植戶，開展標準化生產技術培訓，力求每一位種植戶都能掌握標準化生產技術並能熟練運用。

3、夯實農產品質量安全基礎。加強農產品質量安全監管力度，以無公害農產品標準對生產基地進行監管。首先確保生產基地符合無公害農產品產地環境標準，其次對農產品生產過程採取全程跟蹤監管和農藥噴施、化肥施用等重點環節的監管，確保農業投入品使用符合國家標準，最後對收穫的農產品進行農殘檢測，確保農殘不超標，保證上市銷售的農產品質量全部符合相關標準。

4、提高農產品品質。充分發揮地方生態條件優良的天然優勢，普通農產品要符合無公害農產品標準，優質農產品符合綠色食品標準，特級農產品達到有機食品標準。採取多種措施提高農產品品質，一是科學合理使用農業投入品，推廣測土配方施肥，提倡減量使用無機肥，提高有機肥用量，推薦使用生物農藥，減少化學農藥的使用；二是廣泛開展職業農民技能培訓，提高種植戶文化素質；三是加強農業科技推廣與應用，建立健全產前、產中、產後全過程相配套的農業科技服務體系。

5、強化農產品品牌管理。由綠色農業科技服務中心對地域型區域公用品牌和農產品地理標誌進行統一授權使用管理，建立農產品品牌目錄制度，並把區域公用品牌、企業產品品牌形成目錄，由政府統一組織發佈，實行動態管理，並制定農產品品牌徵集、審覈、評價、保護和管理辦法，研究地方農產品整體品牌形象和區域公共品牌標誌的使用授權和監管辦法。對納入品牌目錄的農產品外包裝全部實現統一品牌設計，以提升地方農產品品牌的社會影響力。

6、拓展營銷渠道。一是媒體方面，利用各利媒體進行多頻率、大時長的新聞報道；二是地面宣傳方面，在汽車站、火車站、機場、高速出口、旅遊景點處設立宣傳版面多角度宣傳地方農產品品牌；三是網絡營銷方面，在各知名電子商務平臺建立地方農產品網上專營店直接進行宣傳和銷售；四是同旅行社的合作方面，由導遊引導遊客前往生產基地和土特產專營店進行參觀和購物；五是引導企業積極參加國內各種形式的展銷、推介會，推廣地方品牌形象。

四、保障措施

1、加強組織領導。成立由地方政府牽頭，地方農業、宣傳、財政、市場監督管理、經信、科技、扶貧等相關業務部門參與的工作領導小組。抽調專門人員組成領導小組辦公室，負責統籌調度、檢查驗收、資金撥付等日常工作。

2、明確部門職責。建立農業部門牽頭，有關部門參加的共同推進機制，統籌協調地方農產品品牌建設工作。宣傳部門負責農產品品牌建設宣傳推介工作；財政部門負責保障農產品品牌建設資金，加強資金使用監管；科技部門負責農產品品牌建設技術支持、對關鍵環節、重要領域科技攻關予以扶持；經信部門負責品牌農產品電子商務、直銷配送，農超對接等營銷模式發展，市監部門負責經營主體申報、註冊、商標管理和保護等工作；扶貧部門負責將扶貧開發項目和資金向農產品品牌建設傾斜，引導貧困戶參與農產品品牌建設；農業部門負責農產品品牌建設日常管理，加強對各基層和有關部門的督辦檢查。

3、狠抓工作落實。按照“統籌規劃、分工負責、上下配合、全面推進”的原則，農業部門要結合各行各業主導優勢、特色產品、以及歷史文化底蘊，突出特色和亮點，着力打造當地特色農產品品牌，切實擔負起推進當地農產品品牌建設的主體責任，有關部門要根據職責分工，密切協作配合，共同推進農產品品牌建設工作。