畢業論文的主要內容（新版多篇）

大學生畢業論文 篇一

一、研究內容

1.學生自主建構的成因

在網絡環境下，任何學習都是一個積極主動的建構過程，學生不再是被動地接受外在的信息，而是主動根據自己的認知結構，有選擇性地感知外在信息，建構當前事物的意義。

2.交互式教學的意義

交互式教學是把教學過程看作一個動態發展的過程，是教與學相統一的交互影響和交互活動的過程。在這個過程中，通過調整師生之間的關係及相互作用，形成和諧的交互式教學，從而達到提高教學質量和教學效率的目標。

3.師生關係的轉換

基於網絡環境下的交互式教學，是指在教學過程中以學生爲中心，通過廣泛的信息交流實現師生之間互教互學的學習共同體。在這一學習共同體中，教師起組織者、指導者、幫助者和促進者的作用，利用情境、協作、會話等學習環境要素，充分發揮學生的主動性、積極性和創造性，最終達到學生對知識的主動探索、主動發現和主動建構的目的。筆者通過對黑龍江林業職業技術學院基於網絡環境下的交互式教學的研究與實踐，倡導在高職院校中開展自主、合作、探究的學習方式，通過教學互動中的自主建構，使學習過程變成學生提出問題、探索問題、解決問題的過程。

二、研究目標

1.發揮網絡環境優勢，提高課堂教學效率

充分利用現有的網絡資源，及時反饋教學信息，充分發揮交互性的優勢，進行有效的教學，進而提高高職院校的課堂教學效率。

2.及時進行信息反饋，提升課堂教學質量

教師要及時在教學中進行反饋和補充，可以通過實驗或統計分析，評估教學效果，調整教學計劃，完善教學的側重點，針對個別學生的不同情況對症下藥，因而有效地提高教學質量。

3.積極進行研究實踐，激發學生學習興趣

教學的最終目的是促使學生對所學的知識理解吸收，熟練掌握和靈活運用，而要實現這一目標，教師要注意改進教學方法，提高學生個人學習興趣，使學生主動去學、樂於去學，激發個人的學習興趣，並不斷在實踐中主動探索，能夠提出問題，發現問題，及時與教師共同討論，從而更好地實現教學中的互動效果。

三、研究成果

1.激發學生學習興趣，提高課堂教學質量

在這種模式下，教師可以對學生提出的`問題作出及時的反饋，學生可以利用電子郵件、在線討論、聊天室等提出自己的問題，和老師及其他同學進行討論，發表各自的看法，從而達到教學目的。網絡交流方式包括多媒體課件發佈、綜合論壇發貼、網絡共享精品資源課程和E-Mail等工具進行交流，使教學質量有了很大的提高。

2.培養優秀專業教師，提升課堂教學效率

課題研究的過程，也是優秀教師羣體不斷髮展、壯大的過程。通過研究與實踐，培養了一批具有豐富實踐經驗和理論知識的骨幹教師。學生成爲了學習過程的主體，教師作爲輔助對象，爲學生設計好相應的教學情境，學生通過網絡環境自主查找相關資料並加以分析、整理，進而構建相應的知識體系，使課堂教學效率得到了極大的提高。

3.改革課堂教學模式，提高學生學習技能

自主建構交互式教學模式是以教師和學生爲主體，以學生髮展爲中心，師生共同參與教學活動，以實現課堂教學效率最大化的一種模式，其顯著特徵是教師和學生兩者都是課堂教學的主體，兩大主體交互在一起，共同參與課堂中的教與學。自主建構互動的課堂教學系統就是由教學內容、教師、學生及課堂環境構成。這種教學模式充分發揮學生的主體作用，教師努力創設促使學生獨立思考、熱烈討論的課堂氛圍，注重對學生學法指導，培養自主、合作、探究的學習方法，有效推進教與學方式的改革。網絡信息時代教育的培養目標，除了要求學生具有德智體全面發展的基本素養外，還應具有高度的創新能力和很強的信息能力。學生通過研究性學習活動，形成一種積極的、生動的、自主合作探究的學習方式。利用網絡資源培養並提高學生獲取信息的能力，是提高學生素質，提升教學效率的前提。總之，合理地利用網絡資源，不但可以豐富課堂教學內容，更重要的是拓寬了學生的知識面。在網絡環境下組織課堂教學，打破了枯燥、封閉的學習環境，使課堂教學充滿了生機和活力，極大地發揮了學生的主觀能動性和創造性，優化了課堂教學。網絡環境下的教育不僅是教育信息化的必然產物，也是教育改革發展的必然趨勢。這種學習方式將會改變傳統教學中教師的作用和師生之間的關係，從而從根本改變上改變已有的教學模式，進而使高職院校的教學質量和教學效率有極大的提升。

寫畢業論文 篇二

「長江後浪推前浪，前浪死在沙灘上」，在這句職場警惕名言驅使下，於不惑之年，滿懷着求知的熱切與家人的支持，重回校園。進入成大二年的求學歷程中，體會到學習是一件快樂的事，除了專業知識的提升，更開闊了人際網絡與視野。由衷地感謝王執行長在學習環境、師資陣容、選課彈性與教材方面不斷地推陳出新，力求完善。 EMBA一系列的專業訓練課程，讓我更有信心且有條不紊的克服工作難題；而論文寫作課程訓練，令我得償宿願―將專業理論融入工作實務。

本論文得以順利完成，首先感謝恩師王明隆博士，在其鼓勵與指導下，嘗試以英文寫作論文，個人深感獲益良多。二年來王老師除以其豐富的學術涵養及企業實務經驗，提供精闢的見解，更以其一貫的嚴謹治學信念，要求論文架構、內容及用字遣詞務必完善。在論文審查期間，承蒙陳俊男、陳魅綞位老師悉心匡正，提出諸多寶貴的建議，因此，本論文得以更趨嚴謹與完善，謹致上無限的謝意。

回首這二年求學期間，感謝賢、建維，武泰、皇忠等學長，不時地分享您們豐富的人生歷練，而治學的態度更是我學習的榜樣

畢業論文 篇三

隨着我國資本市場的快速發展，證券投資基金得到了較快的發展並日益發揮着重要的作用。揭示當前基金行業存在的問題並採取措施予以有效的解決，有利於該行業未來的發展和中國證券市場的繁榮穩定。回顧和分析了我國基金行業的發展現狀，指出了發展過程中存在的問題，並具有針對性地提出了對策建議。

證券投資基金及其金融功能淺析

從規範類的證券投資基金的發展看，我國第一支規範動作的證券投資基金產生於1998年。1997年底，爲了解決我國基金髮展中存在的問題，規範基金的運作，我國出臺了《證券投資基金管理暫行辦法》，該辦法取消了長期以來束縛投資基金業發展的法規限制，確定了開放式、封閉式並存的基金經營方式，加強了對基金的監管。伴隨着風雨，基金業總體發展速度較快，在我國資本市場中佔據了舉足輕重的地位。天相統計數據顯示，截至20xx年一季度末，我國證券投資基金資產管理規模爲2.21萬億（含聯接基金），與去年底2.19萬億元的規模相比，增長了0.91%；與1998年107.42億元規模相比增加了204.73倍。並且，早在20xx年我國證券投資基金資產管理規模就已達5000億元，是美國基金業發展70年後才達到的水平。也就是說，中國用9年時間走完了美國基金業發展的70年路程。

截至20xx年3月31日，我國共有72家基金管理公司，其中67家基金管理公司管理着956只公募基金，基金總份額26324.23億份，總資產22070.51億元，國內基金的有效賬戶數也已超過6000萬戶。證券投資基金和基金持有人成爲了我國證券市場上的一隻生力軍。

一、證券投資基金定義、特徵及理論基礎

（一）證券投資基金定義

投資基金是指一種利益共享，風險共擔的集合證券投資方法，即通過發行基金單位，集中投資者的資金，由基金託管人託管，由基金管理人管理和運用資金，按照信託契約的規定將募集的資金適當的分散投資於各種金融商品以謀取最佳投資收益，並將投資收益按基金份額比例分配給投資者。

（二）證券投資基金特徵

證券投資基金的特徵主要體現在兩個方面:一方面，設立的基本原則是共同投資、共擔風險、共享收益。根據投資原理，只要是投資就必須承擔相應的風險和享有相應的收益。證券投資基金是一種集合衆多投資偏好相同的投資者進行共同投資的組織，因此投資者必須爲此共擔風險，共享收益；另一方面，證券投資基金以科學的投資組合降低風險、提高收益。在投資活動中，風險和收益總是並存的，要實現投資資產的多樣化，需要一定的資金實力，小額投 2

3 資者由於資金有限，很難做到這一點，而基金則可以幫助中小投資者解決這個困難。

（三）證券投資基金理論基礎其理論基礎

爲委託代理理論，委託代理理論是研究非對稱信息條件下市場參與者之間經濟關係的理論，其本質是一種市場參與者之間信息差別的一種社會契約形式，是掌握較多信息的代理人通過合同或其他經濟關係與掌握較少信息的委託人之間展開的一場博弈，委託人爲了使代理人在其不能觀察的行爲中採取與其自身利益最大化的目標相一致的個人行爲，需要設計一種能夠達到委託人目的，且代理人願意接受的合同或契約，即均衡契約。

二、證券投資基金的功能及作用

（一）證券投資基金的功能

1、直接融資功能。證券投資基金的直接融資功能是指將欲投資於證券市場的社會閒散資金集中起來投資於各種有價證券，從而實現儲蓄資金直接向產業資金的轉換。隨着工業化的發展，企業不斷擴張，規模不斷擴大，產業集中度越來越高，單個企業對資金的需求越來越大，但由於受資本負債率的限制，企業又不能無限地舉債，而通過自我積累資本的速度又很慢，原股東資本也有限，因此一些擴張中的企業需要大量的新股東資本的投入，即需要以股票方式從資本市場直接融入大量新的資本，產生了鉅額直接融資需求，與此相對應的是，在工業化發展過程中，居民貨幣化收入程度不斷提高，儲蓄資金不斷增加，這些資金也希望尋求一種收益率較高、風險相對較小的投資方式來實現保值增值，產生鉅額投資的需求。證券投資基金就是順應這樣一種融資需求而產生並發展壯大的。它一方面將風險承受力相對較小的投資者資金挖掘出來，增加證券市場的資金供給，另一方面通過購買證券，將這些資金轉化爲產業資金，促進實體經濟的發展，從而展現了其直接融資的功能。

2、專業理財功能。證券投資基金是將集中的資金委託給基金管理人進行專業運作的。基金管理人設有層次不同的專業證券分析師進行宏觀、微觀信息的收集、跟蹤和分析，捕捉各種稍縱即逝的投資機會，並按照一定的決策程序和決策方法制訂各種投資組合、分散風險的方案，運用各種投資組合技術，進行投資操作，整個運作過程都有一套完整的程序和理論依據。因此，證券投資基金相對於股票而言風險較小，相對於債券而言收益較高，證券投資基金漸漸成爲大衆投資工具。證券投資基金的專業理財優勢不在於其投資收益率是否是比單個投資者來得高，而在於通過組合投資，分散風險來保證失誤較少；從而可以在較長的一段時間裏爲基金持有人帶來比較穩定的高於存款利率或者是債券利率的長期總收益，因此，這種較高的投資收益，不是指每一次投資運作，也不是指“基金投資收益總能跑贏大市”。

（二）證券投資基金的作用

1、證券投資基金的發展壯大有利於證券市場優化資源配置功能的發揮。證券投資基金是以追求穩定的高於債券利率收益率爲目標的專業理財機構，它們在進行投資決策前，都要經過大量的調查研究，這種事前的調研工作大大促進了證券市場信息的透明化。證券投資基金在信息相對透明和可信的情況下，通過挖掘企業投資價值，然後決定將資金投資於哪種企業的投資過程，就是資源優化配置的過程。而個人投資者由於信息相對閉塞，盲目投資可能性較大，因此，如果市場主要以個人投資者爲主，就必然會導致資源配置效率的降低。我國目前投資者中99%是個人投資者，而我國證券市場優化資源配置功能始終沒有得到很好的發 3

4 揮就是一個例證。因此，發展證券投資基金是發揮證券市場優化資源配置功能的需要。

2、證券投資基金的發展壯大有利於促進上市公司的規範化運作。一方面可以通過“用腳投票”方式來篩選股票。從而對上市公司市場從市場價格角度產生外部約束力；另一方面，在長期投資情況下，還可以以股東的身份參加股東大會，參與上市公司的投資決策，監督上市公司的行爲，要求上市公司規範運作，從而產生內部約束力。對於上市公司來說，爲了得到投資基金的青睞，得到市場資源，就必須努力爲股東獲取儘可能多的投資回報，規範運作企業。因此，證券投資基金髮展壯大成一股投資主力後，就會成爲推動上市規範運作的主要力量。

3、證券投資基金的發展壯大有利於規範機構投資者的行。在以個人投資者

爲主的市場中，少量的機構投資者就可以發揮其信息優勢、資金優勢、人才優勢操縱個股，通過虛假交易、發佈虛假信息、內幕交易侵害其他投資者的利益。但當市場中存在大量機構投資者時，少數機構者的上述競爭優勢就基本消失了。在證券市場提供的現金回報只能等於交易成本的情況下，機構投資者在證券市場中的交易實際就成了零和遊戲。爲了獲取收益，機構投資者就會開展激烈的競爭。這種競爭，只能是在制度框架內的競爭，不然就會被對手抓住置於死地。因此，它們的行爲就得到了規範；另外，這種競爭是一種相對公平的競爭，要想勝出，只能靠智慧。

4、證券投資基金的發展壯大有利於證券市場的穩定與發展。第一，基金的發展有利於證券市場的穩定，證券市場的穩定與否同市場的投資者結構密切相關。基金的出現和發展，能有效地改善證券市場的投資者結構。基金由專業投資者經營管理，其投資經驗比較豐富，收集和分析信息的能力較強，投資行爲相對理性，客觀上能起到穩定市場的作用。同時，基金一般注重資本的長期增長，多采取長期的投資行爲，較少在證券市場頻繁進出，能減少證券市場的波動。第二，基金作爲一種主要投資於證券市場的金融工具，它的出現和發展增加了證券市場的投資品種，擴大了證券市場的交易規模，起到了豐富和活躍證券市場的作用。隨着基金的發展壯大，它已成爲推動證券市場發展的重要動力。

三、證券投資基金的改革措施及對策

（一）拓寬基金業的資金來源渠道

積極引導個人投資者、機構投資者將資金購買基金憑證，機構投資者的資金量穩定，可以爲基金業的發展提供可靠的“輸血”通道。爲此，我們可進一步放寬保險資金投資於基金的比例，逐步允許社會保障基金會的資金進入基金市場。隨着條件的允許，還可以讓商業銀行的資金進入基金市場。應本着“簡化審批、風險外移、優勝劣汰、加強監督”的原則，設立一個各種證券管理公司都應遵守的遊戲規則。所有這些措施，不僅將拓寬這些機構投資者的投資渠道，也將爲基金業的發展帶來源源不斷的資金。

放寬保險資金投資於基金的比例，逐步允許社會保障資金進入基金市場。隨着我國老齡人口的不斷增加，企業養老基金和居民養老基金和居民養老基金體系的建立和完善勢在必行。另外，積極引導海外中國基金，逐步建立中外合作基金，鼓勵海外中國基金投資於B股、H股，也應發展中外合作基金，引進國外基金管理經驗，實現我國證券市場國際化。

（二）完善證券投資基金法律法規體系

建立和完善基金持有人對基金管理人的制衡機制，基金立法應當繼續完善基金持有人的事前監督機制。監管機構應出臺相關法《本站·》規進一步擴大持有人的權力以事前監督基金管理人的行爲，如減少持有人召集會議的所持基金份額，賦予基金持有人大會更大的權利。同時完善基金持有人的事後監督機制，建議建立我國的“基金持有人代表訴訟制度”，以使持有人的利益在受到基金管理人的損害後，能夠通過行使訴訟權得到有效的賠償，有益於維護基金持有人的利益。

對信息披露和道德建設的完善，中國現有法律對於信息披露的基本要求包括投資組合、成本收益、管理人和託管人的基本信息及一般行爲操守等。爲了保護投資者的利益和基金業的健康快速發展，基金管理公司要保證會計信息披露的及時性、準確性和全面性以及基金規模和基金份額變動的情況。提高CPA行業的進入門檻，保證進入者有較高的專業技術水平和職業道德水準，限制CPA行業的過渡競爭。加大對違規者的處罰力度，增加其違規成本，提高CPA的職業風險以保證CPA的獨立性。在全社會範圍內加強誠信教育，以降低交易成本，提高整個社會的運行效率。

（三）加快推進投資基金管理體系的建設，健全對基金的監管體系

目前我國證券市場存在的種種問題，固然主要是歷史原因造成的，監管的不力和非市場化傾向也是其中的一個重要原因。同時，引入QFII制度，也對市場監管提出嚴峻的挑戰。因此，我們要借鑑國際慣例加強市場化監管，構築完善的監管體系，就目前而言，有利於改變證券市場的諸多不規範操作現象，建立起有序競爭的市場秩序，以更好地吸引境外投資者，爲QFII制度的實施做好準備；就將來而言，則在QFII制度實施時才能夠積累比較先進的監管手段，以應對外資進入後對市場監管形成的挑戰。

大學畢業論文致謝 篇四

時光荏苒，轉眼間巳是大學生涯結束之際，浙江大學，曾是我高中時夢想的高等學府，感謝那個堅定的自己，通過種種努力最終成爲浙大的一名學生。回首過往，生活的點點滴滴都涌上心頭，大學生活，是我人生中收穫最大、成長最快的時光。

時值論文即將完成之際，謹對多年來給予我支持與幫助的良師益友、親人們致以最誠摯的謝意！

首先感謝我的導師xxx教授在學習上對我的悉心指導和生活上無微不至的關懷。黃老師在畢業論文的選題、實驗方法的擬定以及論文的撰寫等各方面都給予了精心的指導。黃老師治學嚴謹，博學善思，爲我創造了良好的科研和學習環境。同時也學習到了很多爲人處事與待人接物的道理。黃老師以身作則、愛崗敬業的崇高風範，平易近人、謙遜和藹的人格魅力，令人如沐春風，倍感溫馨。

感謝xxx在我最初的學術探究過程中爲我指引方向，在我學術遇到困難時爲我答疑解惑，感謝李兄師姐在學業和生活上的指導，感謝同學和師弟們在實驗過程中提供的幫助。

感謝x樓304的xxx師姐、xxx師姐、xxx師兄等，難忘我們一起騎行、節日聚餐等每一個溫馨而感動的瞬間。感謝同寢室的舍友，我們分享生活，共同成長，成爲了親密無間的摯友。感謝好閨蜜xxx一直以來的支持陪伴，讓我的生活充滿了色彩和收穫。

感謝遠在xx的xxx，雖然身處異地，但你的關懷和幫助從未缺席，時時伴我度過每一個艱難無助的時刻。

感謝我最親愛的父母，你們無私的關愛和奉獻讓我在漫長的異鄉求學路上從不孤單，你們是我永遠的牽掛和眷念，對這份愛的報答是我繼續拼搏和奮鬥的強勁動力，我將再接再勵，繼續前行。

畢業論文 篇五

【文章摘要】對品牌系統性研究已走過了近半個世紀的歷史，特別近三十年來，對品牌研究愈發深入。

隨着關係營銷逐漸交易營銷，並佔有主導地位。

體驗營銷時代的到來，促使已有學者開始對品牌關係(brand relationship)、品牌關係質量(brand relation-ship quality)、品牌社區(brand community)、品牌體驗(brand experience)進行深入研究。

在對品牌關係研究的過程中，提出了品牌個性的概念。

本論文在參考大量文獻的基礎上，梳理了國內外品牌個性代表性觀點，並提出品牌個性理論發展展望。

【關鍵詞】

品牌個性；大五人格；本土化個性

1品牌個性及其背景

1.1雖然有學者對品牌個性概念提出不同觀點，如在對品牌個性研究初期，很多學者把品牌形象與品牌個性劃爲相等的兩個概念(Birdwell，1968；Freling & Forbes，2005)。

隨着對品牌個性研究的深入，特別是隨着關係營銷理論研究的不斷深化。

關係營銷逐漸取代了交易營銷，越來越多學者對此表示懷疑，品牌個性與品牌形象關係不再模糊，學術界逐漸接受兩者之間的區別。

隨着“大五人格”在心理學、人力資源、戰略管理等學科上的應用，把“大五人格”理論應用到品牌個性的研究上，並提出了品牌個性化的概念：品牌個性(brand personality)是指賦予品牌的系列人格化特徵。

也就是說品牌作爲人所具有的人格特質。

1.2對於品牌關係起源並受到學術界日益重視的背景及原因，盧泰宏等(2003)認爲：至少因爲以下五方面的背景：(1)體驗營銷發展迅速；(2)品牌的消費者導向；(3)關係營銷取代了交易營銷；4)顧客關係受到越來越多企業的重視；(5)品牌個性研究的突破。

品牌關係實質上是指品牌與消費者之間的關係，而品牌個性把品牌賦予人格化特徵，這就爲品牌關係打下了基礎。

2國外研究現狀

2.1從消費者體驗角度研究品牌個性

國外主流研究觀點以Aaker爲代表，Aaker以大五(Big five)人格爲理論來源，從心理學的角度出發，提出了品牌個性的五個維度。

Goldberg(1992)提出了人格的大五模式，被認爲心理學上的一次革命。

大五人格是人格五因素模型的簡稱，包括：外傾性(extraversion)，衡量個體在人際關係中的舒適程度，外向的自信、愛社交，內向的羞澀、安靜；隨和性(agreeableness)，個體順從他人的傾向，宜人高的合羣、熱情，反之冷淡、難相處；盡責性(conscientiousness)，衡量個體的可靠程度；神經質或情緒穩定性(neuroticism)，承受壓力的能力；開放性(openness)，衡量個體的興趣範圍和對新事物的接受程度。

Aaker以該理論爲基礎，提出品牌個性的真誠（愛家，誠實，真誠，快樂）、刺激（勇敢，精力充沛，幻想，時尚）、能力（值得信賴，負責，可靠，成功）、精緻（迷人，炫耀，有魅力，浪漫）、粗獷（結實，強壯，戶外，堅固）五大因子。

該理論在西方得得廣泛應用，並很好解釋了品牌之間的個性差異。

2.2從人口統計、生產者等角度研究品牌個性

Levy(1959)從性別、年齡，及社會階層角度來定義使用者形象。

如普拉達品牌個性則被認爲是高傲的，盛氣凌人的，普拉達定位於白領高收入女性，在普拉達品牌宣傳電影《穿普拉達的女魔頭》中，充分體現了這種文化：要麼就適應管理風格，要麼就被辭退。

而德國的HUGO BOSS品牌則體現的是德國人的嚴謹、準時、做事一絲不苟，因此被很多商務階層人士作爲首選品牌。

同時也有學者從如Sirgy(1982)、Pitta(1995)，從生產者角度定義品牌個性。

3國內研究現狀

3.1國內學者對品牌個性的研究大多基於中國傳統儒家文化並借鑑的經典理論，把品牌個性本土化

黃勝兵和盧泰宏在2003年根據個性心理學個性維度與文化差異的矛盾，進而引申到品牌個性與不同國家文化之間，存在不同維度的假設，指出品牌個性問題實際上是國際市場營銷中，全球標準化營銷與適應性營銷問題在品牌個性理論中的具體體現，它對於識別文化因素對於消費者的品牌認知行爲具有重要的意義。

在這基礎上提出了品牌“仁、智、勇、樂、雅”五個個性。

國內其他學者也提出了類似的觀點，如陳可等(2008)在對數碼相機研究的過程中，提出品牌個性包括真摯勝任、堅固、精緻和刺激。

張俊妮、江明華和龐雋(2005)指出：手機品牌的典型消費者個性與品牌個性之間存在一定程度的相關關係。

消費者對品牌個性的認知與其典型消費者的個性認知有着相當的一致。

品牌個性可以由其典型消費者的個性投射而來。

3.2郎鹹平教授從行業本質角度闡釋品牌個性

郎鹹平在《本質》中，從行業本質角度出發，提出了品牌金字塔組合層次。

處於最底層爲產品實物，是指企業生產一件最基本的產品，能滿足人最基本的需求。

處於中間層次爲產品所帶來的效果，如運動服能使運動員潛能得到充分發揮。

而處於最高層次爲體現行業實質的品牌個性。

行業本質金字塔第一層是最基本的產品實物，第二層爲提升效果，第三層體現行業本質的品牌個性。

行業本質金字塔之間層層遞進，先做好第一層，再進發到第二層，繼而再憑藉第三層實行差異化。

而第三層的品牌個性要要和行業本質相一致。

並用耐克Air force聯繫時尚、安德瑪緊身運動服兩個案例從正面支持品牌個性和行業本質相一致的重要性，指出代言人個性、口號、廣告在塑造品牌個性方面的關鍵意義。

4品牌個性展望

4.1從上述分析可看出，首先無論國內還是國外對品牌個性的研究，大多以“大五人格”爲主要理論來源，建立品牌個性維度。

無論真誠、刺激、能力、精緻、粗獷還是國內比較有代表性的“仁、智、勇、樂、雅”均從消費者角度出發，而沒有從企業角度、供應商角度、社會等利益相關者角度進行研究。

4.2其次對品牌個性的研究只考慮現實的現實交易，而沒有考慮到在線交易。

據淘寶網在2011年的雙11的銷售額顯示：天貓與淘寶的總銷售額達到191億，創造了中國商業史上一個瘋狂的記錄。

隨着在線購物的便利性及價格成本等優勢，毫無疑問在線交易將成爲更多人的選擇。

而在線交易與現實交易有着明顯的區別，因此有必要從在線交易角度研究品牌個性。

4.3最後隨着國內外經濟交融程度越來越深入，中外企業合作越來越密切，以企業爲載體的品牌不可避免的要進行品牌延伸、品牌聯盟。

因此如何解決中外品牌個性差異、如何解決品牌個性中的跨文化壁壘、如何使中外品牌個性產生協同作用等，都是品牌個性需要進一步要解決的問題。

【參考文獻】

[1]張俊妮，江明華，龐雋。品牌個性與消費者個性相關關係的實證研究[J]。經濟科學。2005

[2]盧泰宏，吳水龍，朱輝煌，何雲。品牌理論里程碑探析[J]。外國經濟與管理。2009

[3]鄒起壽。品牌個性的塑造[D]。廈門大學。2002

[4]李攀，宋永高。品牌個性、品牌認知與品牌關係的關係探討[J]。經濟論壇。2012

[5]趙紅，張曉丹。基於品牌個性維度的品牌定位診斷方法及實證研究[J]。管理學報。2010

畢業論文答辯闡述 篇六

尊敬的各位老師，親愛的各位同學：

大家下午好！

我是07社工班的學生鞏鮮妮，我的畢業論文題目是《社區照顧理論下的城市社區養老服務發展對策研究》。我當初之所以選擇這個課題，一是因爲目前我國已進入了老齡化社會，關注養老服務是我們的責任，也是亟待解決的問題。二是我個人對養老服務的興趣。我的學年論文就是研究老年社區照顧的，題爲《從“我國老年人的戀家情結”視角看老年社區照顧的開展》，而畢業論文就是對學年論文的深入，我希望通過自己的淺薄研究能夠爲我國養老服務的發展提供建議和參考。

我的畢業論文指導老師是肖雲老師。從確定選題、擬定提綱、完成初稿，到最後定稿，我得到了肖老師的精心細緻指導，使我很快掌握了論文的寫作方法，並在較短的時間裏完成了論文的寫作。不管今天答辯的結果如何，我都會由衷的感謝指導老師的辛勤勞動，感謝各位評委老師的批評指正。

下面我就把論文選題背景，寫作基本思路以及存在不足向各位老師作如下簡要陳述：

隨着我國人口老齡化的加劇，養老問題已成爲我國社會生活中存在的一個不容忽視的問題。由於家庭結構的變化，子女數量的減少，傳統的家庭養老和社會養老已經不能適應我國目前快速老齡化的現狀。在我國城市社區快速蓬勃發展，社區服務功能日益擴展和凸現的背景下，如何以社區爲依託和載體，使之承擔和發揮其養老服務功能，成爲理論和實踐上需要研究的問題。

近年來，對城市社區養老服務問題的研究較之初期的研究已逐漸走向深入，研究視角也在不斷拓展。從研究城市社區養老服務的文獻來看，多數研究集中在社區的境況、老年人的生理特徵、心理特徵、養老工作存在的問題等方面，優勢視角、增能理論也開始得到了初步應有。以社區照顧理論的視角來研究城市社區養老服務的研究也有不少，但目前運用的深入和全面分析尚不多見。雖然這些相關研究對城市社區養老服務的發展都起着極大的促進作用，但也存在着不足和缺陷。例如：多數研究從社會調查的角度出發，比如對我國老年人身體狀況、生活狀況的調查等；問題的分析多數也僅僅侷限在淺層次的空洞層面，分析還不夠深刻細緻，讓人知其然不知其所以然；對於問題解決，太過注重養老的物質層面，而忽略內心和精神層面；在方案的提出方面，考慮不夠全面，大多停留在宏觀政策的層面，很多措施抽象而不具體，也難以落實，同時也缺乏可行性。

因此，我在本文的寫作過程中，結合當前城市社區養老服務的現狀，全面分析其所存在的問題，在社區照顧理論的應用和深入下，重點從文化傳統、思想觀念、經濟實力等方面着手，針對我國的城市社區養老服務發展初步提出建設性對策。希望能夠爲我國的城市社區養老服務的發展工作提供建議和參考。

全文共分四個部分，分別爲：社區照顧理論的分析、我國城市社區養老服務的現狀、我國城市社區養老服務所存在的問題及原因分析、社區照顧理論下我國城市社區養老服務的發展對策。

第一部分主要闡述了社區照顧理論的來源、相關概念、內涵及特點。旨在增加對該理論的理解。

第二部分主要在大量文獻的查閱和實地考察的基礎上，概括了我國城市社區養老服務的總體現狀。主要有：城市社區養老服務領域不斷拓寬；城市社區養老服務方式呈現多樣；城市社區養老服務環境日趨優化。

第三部分主要提出了目前我國城市社區養老服務所存在的問題：

（1）對社區養老服務認識不足

（2）社區提供的服務項目較少

（3）缺乏專業的養老服務人員，服務質量不高

（4）社區醫療有待加強

（5）政策法制不健全

（6）資金缺乏且來源渠道單一。

並對其進行了原因分析。

最後一部分針對存在的問題提出以下策略：

1、充分發揮政府的主導作用，提高社區養老的意識

2、豐富社區養老服務項目

3、加強對社區工作者的專業化培養，提高服務質量

4、加強社區醫療水平

5、完善相關的政策法規

6、多渠道的籌集資金

本文采用的研究方法主要有：文獻研究法、比較分析與實證分析法，

首先本文是在查閱大量相關資料和前人的研究情況下來進行寫作的。

其次，本人對重慶市部分社區進行了走訪調查，調查對象注意了地域代表性。最後，對大量的資料進行了歸納總結，分析原因，並提出幾點可行的建議。

本文存在着一些不足之處，例如由於人力和時間有限，不能對各社區進行大範圍的調查，改進與驗證。

最後，我的論文是在肖雲老師的精心指導下完成的，他嚴謹治學的態度給了我潛移默化地影響。同時，在撰寫的過程中，我學到了許多東西，豐富了自己的知識。

我的陳述完畢，希望各評委老師給予評價和指正。謝謝！

畢業論文格式 篇七

論文（包括初稿）必須打字。頁碼標註採用底部居中的方式採用Times New Roman小四號字加黑。目錄內容獨立排頁。封面用學校統一的模板製作，論文一律用A4紙打印。

1. 漢語封面：包括中文題目、作者姓名、班級、學號、專業、指導教師姓名、職稱。標題應該簡短、明確、有概括性，字數一般不超過20個漢字。應注意：序號即爲學生學號，應填寫完整，例如050141008，不能填寫8號或08等，專業名稱填寫本專業的全稱，例如俄英專業，不能填寫俄英等。題目用小二號黑體字，副標題用小三號黑體字，其它項目用四號宋體字。 俄語論文

2. 俄語封面包括：俄文題目（可加一個副標題 ）、學校名稱、院系名稱、指導教師姓名、職稱、學生姓名、班級。學校名稱上空一行，用黑體一號字，居中；下空一行後，寫院系名稱，用黑體小二號字，居中；下空兩行，寫論文題目，用黑體小二號字，副標題用黑體小三號字，居中；下空四至六行，寫指導教師姓名職稱，作對齊，右側寫學生姓名班級，用黑體四號字；下空兩行，寫城市名及時間，用黑體四號字，居中。

3. 摘要：摘要分俄文摘要和漢語摘要兩部分。中文摘要一般要求500字以內。論文摘要另起頁並排在標題頁之後，先俄文後中文，分頁打印。摘要部分包括論文題目、論文摘要和關鍵詞 。俄文題目用Times New Roman 三號字居中打印。之後，空兩行開始摘要部分。將Тезис一詞加方括號，前空兩格，用Times New Roman四號字加黑，俄文摘要內容用Times New Roman小四號字。中文題目用三號黑體，居中，空兩行開始打摘要部分。將中文摘要二字加方括號，前空兩格，用黑體四號字。中文摘要內容用宋體小四號字。

4. 關鍵詞：中文摘要內容下空一行加方括號打印關鍵詞三字（四號黑體），中文關鍵詞之間空四格（或一個Tab鍵），不加標點符號。俄文摘要內容下空一行加方括號打印Ключевые слова ，用Times New Roman四號字加黑，俄文關鍵詞之間空四格（或一個Tab鍵），不加標點符號，字體爲 Times New Roman小四號字。必須提供3-5個關鍵詞。

5. 目錄：寫出目錄，標明頁碼。目錄頁應另起頁並排在摘要頁之後。上空1-2行，Содержание字體爲 Times New Roman黑體四號字。下空兩行，書寫章、節、小節及其開始頁碼，頁碼放在行末，目錄內容和頁碼之間用虛線連接。內容部分用Times New Roman小四號字書寫。

6. 正文：另起頁排在目錄頁之後。字體採用Times New Roman 小四號字。行距爲固定值20。頁邊距：上2.5cm，下2.5cm，左3cm，右2.5cm。正文中的例句要用斜體小四號字。

例如：Пример:Старик был просто в восторге, записку настрочил, послал за лошадьми. (Ф.М. Достоевский) Все как будто были в восторге, как будто выдавали кого-то замуж. (Л.Н. Толстой) Тут они был в совершенном восторге; в восторге от Израиля, в восторге от арабов, и от Голландских высот в особенности. (В.Ерофеев) Он был в бешенстве и сознавал, что от этого сам смешон. (Ф.М. Достоевский)

（1） 緒論（Введение）。Введение 一詞上空一行，居中，字體用Times New Roman三號字加黑。之後隔行打印緒論內容，應包含актуальность темы, цель работы, задачи, объект рассмотрения, практическая значимость, структура работы等內容，以上詞語加黑。緒論內容字體用Times New Roman 小四號字。緒論部分完成後，需另頁開始本論部分。

（2） 標題層次。畢業論文的全部標題層次應有條不紊，整齊清晰。相同的層次應採用統一的表示體例，正文中各級標題下的內容應同各自的標題對應，不應有與標題無關的`內容。標題符號從大到小依次爲：

Глава 1 Глава 2 Глава 3 Глава 4 Глава 5 …Заключение （上下各空一行，第一個字母大寫，Times New Roman 小三號字加黑，居中打字） 俄語論文

1.1. 1.2. 1.3. 1.4. 1.5 ... Выводы（上空一行，第一個字母大寫，Times New Roman 四號字加黑）

1.1.1. 1.1.2. 1.1.3. 2.1.1. 2.1.2. 2.1.3. 3.1.1. …（上空一行，第一個字母大寫，Times New Roman 小四號字加黑）

（3） 引文。正文中的引文一律採用Times New Roman 小四號字，短句混排在正文中，其後必須用圓括號注出作者姓名，出版年，頁碼， 例：（Кузнецов 1978: 76）（劉潤清 20xx： 234）

（4）謝詞。結論結束後，空一行，寫謝詞，以簡短的文字對在課題研究和論文撰寫過程中曾給予幫助的人員表示自己的謝意。用Times New Roman小四號字。

7. 參考文獻：Литература一詞用Times New Roman四號字，上空一行，居中。一般情況下應至少開列出15本（篇）以上的引用書目（文章）。中俄文參考書目的比例爲8：7。

8.（1）俄文書目的著錄格式：

作者姓名，如： Кузнецов А. В.

作者姓名後空一格，寫作品標題，如作品系某一書，則在作品標題後點俄文句號。句號後寫出出版地，出版社名，出版年代(出版地、出版社名、出版年代之間用俄文逗號連接)。如：Кузнецов А. В. Русский язык и языковая личность. М., Диалог МГУ, 1998.

如引文引自某一書或某一雜誌中的一篇文章，則在作者姓名後空一格，寫文章名稱，文章名稱加句號後加雙斜線 // ，然後寫書或雜誌名，加句號並空格後寫出版地、出版社名（雜誌可不寫出版地、出版社名）、出版年代（份）。如：Голованова А. В. К вопросу о категории ценности и её репрезентации в языке.// Язык и культура. Волгоград, Перемена, 20xx. Голованова А. В. К вопросу о категории ценности и её репрезентации в языке. // Русский язык в школе. 20xx. № 5.

引用頁碼。如正文中的括號標出時此處不必再加。

（2）中文書目的著錄格式：

1）專著注錄格式：作者，書名，版本（版本爲第一版時可省略），出版地，出版社，出版日期．

2） 文的注錄格式：作者，題目名稱 //期刊名稱，出版年，卷（刊）號。參考文獻部分字體採用Times New Roman 小四號字。

如：劉潤清，西方語言學流派，北京，外語教學與研究出版社，1999。

吳國華，論世界語言圖景 //外語學刊，20xx年第2期。

9. 附錄：正文主體的補充項目，包括放在正文中過分冗長的圖表及有關說明等。附錄排在參考書目之後，如沒有可不帶附錄。用Times New Roman 四號字。

論文的裝訂要求

按以下順序裝訂畢業設計說明書或畢業論文：

（1） 漢語封面

（2） 俄語封面

（3） 俄文摘要（含關鍵詞）

（4） 中文摘要（含關鍵詞）

（4） 目錄

（5） 正文 （含謝詞）

（7） 參考文獻

（8） 附錄

（9） 封底

寫畢業論文 篇八

摘要：經濟學作爲一種實用性的學科，也是一種分析某種現實現象的工具和方法的存在，隨着我國社會的快速發展，經濟學與人們的生活聯繫的越來越緊密。因此，隨着我們對經濟學的研究，對生活中身邊某種經濟現象都可以用經濟學的知識進行解釋，這是一個把經濟學運用到生活中的例子，也是典型的把理論運用於實踐中，可以使人們深入的理解生活中非理性的思維現象，並且將會產生觸類旁通的效果。本文對生活中幾種經濟學行爲及現象運用經濟學的原理進行解釋和分析，體現着經濟學在日常生活中處處存在的現象。

關鍵詞：生活中的行爲經濟學；羊羣效應；明星代言；應用分析

引言

通過仔細認真的觀察就會發現，人們日常生活中的行爲經濟學現象的存在是十分普遍的，也是無處不在的，通過對經濟學的研究，把所得到的經濟學理論運用到現實的日常生活中去，就會得到更加深層次的理解和獨特的見解，使得人們的生活變得更加理性和多彩。

一、羊羣效應

1、從衆現象

在我們的日常生活中，肯定存在這樣的現象，當你經過一家餐飲店，門口有三個人在排隊，根據人們的先入爲主和固有的思維習慣就會使你產生這家餐飲店一定很棒的想法，於是你業就會在這家餐飲店排隊，後來再一些人看到這種現象的時候，也會產生相同或者相似的想法，於是大家都會在這家餐飲店前排上隊，人們的這種行爲被叫做羊羣效應。所以根據上述的分析而得出，產生上述星巴克現象的原因是具有一定的羊羣效應的。

2、現象分析

羊羣效應就是把別人的某些行爲作爲評判一種食物的好壞的標準，並且以此來做是否要效仿的決定，這樣的過程行爲就是羊羣效應，客觀來講就是一種經濟個體從衆和跟風的現象，羊羣效應並不遵循主流金融理論，它是一種行爲金融學中的一種較爲典型的情況。

比較形象的說法就是：實際的生活中，羊羣作爲一種組織身份分散的羣體，日常的行爲就是沒有統一方向的左撞右撞，但是如果出現一頭羊朝着一個方向行動起來，羣體中其它的羊就會緊隨這頭羊跟上去，並不會考慮到前進的方向是否存在危險或者更嫩的草。通過上述形象的表述，就很容易理解羊羣效應的本質，就是着重的描述人們的從衆的心理現象，這種現象的發生比較容易引起盲目的從衆進而被騙或者是失敗。

羊羣效應還是社會羣體中人們有着向着相似的想法和行爲的方向發展的現象，日常生活中的反應就是：例如在一個羣體中，如果對於某一決策的想法多數人是比較相似並且持支持態度的，而剩下的少數人並不會考慮決策本身的正確與否而變得支持這項決策。

二、廣告效應

1、明星廣告現象

在我們的日常生活中，廣告是隨處可見的，誇張點的描述只要我們可以到達的地點就會有廣告的出現，而種類繁多的廣告中，明星代言是企業對於廣告效應中的重要想象，當然明星代言也起到了很好的提高知名度的作用，廣告中的廣告詞的朗朗上口也在很大程度上產生了對於產品的推動作用。

2、現象分析

由於這種明星代言的廣告效應從側面體現了某些信息，明星代言費的高低側面反映着企業產品質量的好壞，如果代言明星具有一定的知名度，並且有一定的粉絲羣體和社會影響力，另一方面在娛樂行業的有一定的地位，由於明星的代言就會使企業的銷售量得到很大的提升，也對企業形象和知名度的提升起到很大的促進作用。

一方面，請明星代言廣告作爲一種有效的宣傳的手法，會使產品在一定的時間內使其知名度得到很大的提高；另一方面，請到的明星的知名度、粉絲羣體、社會影響力和在娛樂行業地位的重要性都會直接影響產品的價格和形象，粉絲羣的作用也帶動着產品銷售量的增長。

整體來講，企業的品牌形象和明星代言人的風格在某種程度上都表現着產品的形象，明星代言人對於產品的影響是十分重大的，如果明星代言人隨着形象的改變很可能也會改變絕大數消費者的口味，也可能在一定程度上影響着產品的設計方向，也會對產品的營銷模式產生變化。

三、學校小吃整改現象

根據各大學校的小吃街的存在，小吃街週期性的就會提供一切新的口味進入小吃街這個小市場和進行整改，在增加了營養餐的同時，小吃的價格都在上漲，上漲平均幅度在150%左右，但是不符合需求法則現象就是，雖然小吃的價格普遍的都的上漲了，但是針對消費者的行爲來說，人數不但沒有下降還產生了一定程度的上升，針對這種現象來說，傳統的需求法則並不能對其進行解釋，下面我們從經濟學的另一角度分析思考產生這種現象的原因。針對上述現象的產生可以依據經濟學的原理從三個方面進行分析：

（1）提升了消費者的偏好，相比於整改之前，小吃街的食品的價格雖然比較低但是質量並不能達到我們的口味要求，但是在小吃街整改以後，逐漸的達到了一定消費者的要求，另一方面，相對於我們其他消費的場所而言，小吃街的整改明顯相較於其他我們常去的場所產生了一定的優勢，所以就阿合兩方面而言，都使消費者的偏好得到了一定的提升。

（2）通過週期性的增加小吃的種類，就會使一定數量的潛在的消費者變成小吃街的實際消費者，並且對於食堂等固有的小吃種類，小吃街整改在一定程度上佔據了壟斷的地位。

（3）近些年，隨着人們的消費水平的增加，學生的消費開支也有了一定的增大，對於劣質品而言，會使需求曲線朝着左邊移動，而產生消費者的數量增加的現象。

四、結語

綜上所述，經濟學不僅僅是作爲一種重要的實用性的學科的存在，更重要的是行爲經濟學已經作爲一種人們日常生活和合作交流的紐帶，行爲經濟學在人們的日常生活中扮演者越來越重要的角色，是不可或缺的存在。

另一方面，人們的日常生活是在經濟發展的基礎上進行的，當然我國社會經濟的發展也離不開人們日常生活的推動和影響。不論是本文所提到的一些日常生活中的現象分析，還有生活中的理財、工作和消費等方面，處處散發着行爲經濟學的智慧，同樣也是行爲經濟學的具體表現形式。所以，通過研究人們的日常生活的一些行爲就有引起巨大的經濟學理論的可能，通過對行爲經濟學的研究，在其過程中獲得的經驗，是得我們的生活賓得更加的多彩與理智。

參考文獻

[1]董志勇。生活中的行爲經濟學（下冊）[M]。北京大學出版，2007.

[2]李元寶。人人都能成爲生活中的經濟學家[J]。人力資源，2013(4)。

[3]茅於軾。一個人人都買，人人都賣的社會——生活中的經濟學[J]。決策探索（上半月），2011(3)。

[4]張詩洋。生活中的經濟學[J]。現代經濟信息，2014(4)。

[5]易憲容。繁榮下的理性[M]。北京大學出版社，2012.