房地產公司:利用新媒體做好品牌宣傳
利用新媒體做好品牌宣傳
房地產公司
一、利用新媒體做好品牌宣傳
1、做好選題策劃。時代背景中借勢熱點。在十九大即將召開之際,以“喜迎十九大,共築地產夢”爲主題開展原創海報和四格真人漫畫評選活動,吸引了2.23萬人次閱讀,2.19萬人參與微信投票,刷新了房地產公司黨政類微信文章最高閱讀量和參與人數。
重大節日中尋找切入點。利用“三八”節連續兩年開展《我是銷售女神,我爲三局地產代言》最美服務之星網絡海選系列專題活動,連續吸引近3.5萬人關注、2.5萬人在線投票,進一步提升品牌價值。在武漢國小光谷分校竣工迎來首批學生之際,以“武漢最美國小”爲主題,對校園環境和設施進行提前圖片展示,吸引大量眼球,24小時內閱讀量達13196人次,132人點贊。
日常工作中突出亮點。以相親活動爲切入點,利用微信H5發起一場熒光派對招募活動。在線上吸引3200多名年輕人上傳大頭照,動員6.2萬身邊朋友“集贊”,並將1300餘名報名人員轉入線下開展相親活動,吸引線上粉絲線下回歸。
2、打好組合拳。點狀活動線狀呈現。以公司女職工在局游泳比賽獲得好成績爲契機,梳理展示近三年公司女職工在局運動會、羽毛球比賽、乒乓球比賽、游泳比賽、職工舞蹈比賽等競技場上的精彩瞬間,在職工羣衆中形成了較大的反響。
零散素材集中展示。以歡慶元宵節爲主題,整合各項目舉辦慶典活動信息,以零散素材來集中展示策劃主題,渲染營造氛圍。
3、全力進行推廣。利用品牌價值。在大楚網和新浪網對“三八”節海選活動進行網絡投票,參加武漢臺關愛外來務工人員晚會,利用知名媒體造勢宣傳,提升影響力。
員工轉發造勢。2017年年初房地產公司將微信轉發任務分解至了各部門、各項目年度目標責任狀之中,積極動員領導幹部轉發企業微信,提升示範效應,促使每個人都成爲品牌宣傳員。並藉助中建業主羣、微信羣進行擴散,形成中建鐵桿粉絲。
粉絲互動影響。房地產公司積極與明源軟件合作,在微信後臺搭建業主服務小程序,綁定房屋交付、在線報修、在線投訴等功能,業主可以通過與小編互動,及時報修,提升體驗感,從而增加微信關注度。
二、對新媒體宣傳工作的思考
1.深度不夠。新媒體發佈內容侷限於一對多的發佈通知,暫時未形成“品牌社羣”,無法和一線粉絲形成直接互動,一些粉絲想通過微信號投稿互動也基本無渠道、無路徑。
2.人員緊缺。新媒體運營節奏快,從文字潤色到圖片處理都較專業,且工作負荷量大,能力強素質高的宣傳人員較爲緊缺。
以上爲房地產公司在微信運營中的點滴經驗和困惑,不當之處請批評指正,祝願“中建三局”微信號繼續提升影響力,成爲華中地區乃至全國央企最具影響力的新媒體之一。
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