“廣告創意魔方”項目策劃書

目錄

第一篇：“廣告創意魔方”項目策劃書第二篇：大寶廣告創意策劃書第三篇：廣告創意策劃書第四篇：創意廣告大賽策劃書第五篇：廣告創意設計策劃書更多相關範文

正文

第一篇：“廣告創意魔方”項目策劃書

“廣告創意魔方”項目策劃書

本項目以環城北路139號（原xx文廣大樓）爲運營空間，通過商業概念重塑、創意產業導入、品牌文化構建、空間資源整合，整體打造xx市首個數字傳媒廣告“文化創意園區”，形成引領廣告業頂層設計和潮流風尚的產業集聚地，新科技、新文化、新生態的創意標地。

一、項目概況

地理位置

本項目位於下城區環城北路139號（原xx文廣大樓）。

物業現狀

主樓12層，約x平方米；裙樓3層，約4x平方米，其中包括演播廳x平方米；副樓6層，約x平方米。

總建築面積18000平方米。

二、項目定位

主題概念

“139廣告創意魔方”——本項目以數字廣告（數字視覺技術）行業爲產業主打概念。

139，爲本項目所在地址號碼，具有明確的指向性。

數字廣告，是指呈現廣告內容的載體是數字媒體，也就是俗稱的“流媒體”。

創意魔方，表現廣告人特有的想象力創造力，通過創意產生的市場魔方效應。

產業背景

在當今急速發展的科技影音時代，數字化技術已經逐漸成爲廣告及其他影視領域的重要發展趨勢，如手機廣告、遊戲廣告、視頻廣告、互聯網廣告等。

廣告領域的數字化人才是21世紀最匱乏的人才之一。2014年底統計數據顯示，中國廣告公司數量達到12萬餘家，市場從業人員中缺口最大的就是高素質的創意編導和高素質的製作人員，廣告的特殊性，決定了它對製作技術要求高，創意要求新穎獨到，藝術表現力要強，涉及專業知識非常廣，從而更加要求從業人員的綜合高素質，而這些高素質人才往往決定了一個廣告的市場成敗。

廣告業是現代服務業的重要組成部分，也是文化創意產業的重要載體。廣告在塑造品牌、推動創新、引導消費、拉動內需、傳播文明、構建和諧等方面具有重要作用。

近年來，隨着浙江省和xx市傳媒業的高速發展，培育了一批有影響的廣告媒體和創意人才，搭建了一批廣告業發展平臺和載體。xx的廣告業作爲文化創意產業的重要部分，效益日漸明顯。截止2014年底，全市共有廣告經營單位5074戶，全年廣告經營額超過50億元。但是，xx的廣告業還是散兵遊勇，迫切需要有一個集聚地，作爲廣告產業規模化、集約化發展的重要途徑和載體。

項目名稱

xx文廣數字廣告創意園

三、項目分析

區位優勢

項目位於“武林商圈”下城區域，與正在打造的中山北路創意文化街區相連接。下城區以發展樓宇經濟著稱，將培育創意樓宇作爲實現樓宇經濟高端化、品牌化的必由之路，培育了一批頗具規模的創意樓宇。根據下城區政府規劃，沿體育場路和環城北路的地帶是“文化傳媒創意區”，聚集浙江日報報業集團、xx日報報業集團，原xx文廣大樓，是以報刊、互聯網、廣播電視、戶外媒體、移動媒體等現代傳播體系爲特色的“文化傳媒創意樓宇”。

發展優勢

今年11月28日，浙江省政府與國家工商總局簽署《關於推進浙江省廣告產業發展戰略合作協議》，明確國家互聯網廣告監測中心、區域性廣告產業教育研究中心、廣告產業園信息交流中心等三大中心落戶xx。雙方將就共同推進浙江建設國家廣告產業園區、共同推進浙江廣告產業結構優化升級、共同推進浙江建設三大國家級廣告中心等方面展開戰略合作。此舉爲xx“全國文化創意產業中心”的地位帶來極大的提升。

四、項目推進

推進目標

打造全市首個集廣告創意、廣告設計、廣告展示、廣告製作、廣告培訓、商務活動爲一體的“數字傳媒廣告創意園區”。

在突顯園區人文性、科技性、時尚性、公共性的基礎上，打響數字廣告創意產業品牌。通過優秀文化藝術的植入和本土創意文化的發揚，打造具有濃郁人文藝術氣息和當今高科技時尚感的國際交流平臺。

空間及業態佈局

利用現有園區的建築形態打造“一主二副”的空間結構。

一主：

主樓——數字廣告創意大樓

引入數字廣告創意、製作及相關衍生業態。

二副：

裙樓——數字廣告展示區

發揮現有演播廳功能，進行數字創意產品的展示互動。

副樓——數字商務配套服務區

引入廣告人主題酒吧、咖啡吧、酒店等。

項目改造

以提升園區品位形象，營造舒適優雅的創意環境爲目標，對項目進行整體改造。

1．將對主樓外立面進行改造，與國際接軌，引進先進理念，創新表現形式，使外立面與內部裝飾相互呼應，達到和諧協調的觀賞效果。線條流暢，簡潔，大氣，整體立面的視覺效果活潑。

2．主樓底層面向環城北路的沿街部分做成店面，形成開放式格局。

3．發射塔保留髮射功能的前提下，開發兩個功能，一是打造xx的“曼哈頓廣告塔”，塔身懸掛發光廣告屏，尤其在夜間大放異彩，成爲xx城區和運河的獨特景觀，二是加固改造，增加直達電梯，打造xx的“東方明珠塔”， 用於登塔觀光，俯瞰xx市區，在確保安全的前提下，對遊客開放。

4．演播廳在保留原有功能的前提下，開發成多功能的專業影院、培訓課堂和影視廣告發佈會場。

改造規劃最終以政府的批准文件爲準。

運營模式

本項目運營以xx浙傑實業有限公司爲投資主體，與xx市文廣集團、xx南宋御街xx創意街區管委會、xx市廣告協會合作開發，並在xx市文創辦、下城區文創辦指導下，採取整體承租物業的方式進行項目運作。

公司簡介

xx實業有限公司是一傢俱有很強投資能力的企業，有優秀的經營團隊，在投資城市商業地產方面積累了豐富經驗，在xx有莫泰168酒店連鎖，皇冠酒吧等成功投資案例，擁有很強的經營能力。

公司經營團隊尤其在投資文創產業方面有獨到見解，深刻領會xx市打造全國文創產業中心的重要意義，把對政府規劃的敏感性和吸引眼球的藝術性高度結合，發揮了與其他投資公司所不具備的獨特優勢，避免了其他投資公司存在的過度商業化現象。

我們相信，如果我公司能夠中標原文廣大樓經營權，將對整個創意園區進行高起點高要求的規劃設計，使方案體現前瞻性、先進性、科學性，結合物業特點的合理使用，令人耳目一新，一定能交出一份政府滿意，業主滿意，羣衆滿意，企業滿意的答卷。

第二篇：大寶廣告創意策劃書

大寶廣告創意策劃書

1112290009

張陽陽

11級市場營銷班

一、公司簡介

“大寶”系列化妝品1985年誕生至今，適應了不同時期、不同層次的消費需求，已 陸續形成護膚、洗髮、美容修飾、香水、特殊用途共五大類100多個品種。其中，1985 年---1990年期間推出的速消眼角皺紋蜜、老年斑霜、眼袋霜、減肥霜、美乳霜、生髮靈等產品在中國外長銷不衰、享譽至今。

二、大寶產品分析：

大寶在國內開發農村市場潛力是很大的，這是因爲大寶產品與農村消費者的特點，有諸多接合處：

①大寶重美白功能，符合消費者需求，大寶冬季產品的推出更貼近消費者。

②大寶低價位的特點，與農村消費水平相符合，品質也較好，很實惠。

③大寶的包裝較爲樸素，顯得平易近人，不會像某些產品一樣，讓人望而卻步，總以爲價位高。

④大寶的市場知名度較高。

三、市場競爭：

百雀羚和大寶一樣，是馳名中國多年的國產化妝品品牌。2014年，

大寶被強生收購，同年百雀羚草本系列護膚品隆重上市，同時還推出了阿童木系列兒童護膚品。近幾年，大寶的銷量依然不見起色，但是百雀羚的銷量卻翻了三倍。

①百雀羚產品優勢：產品原料純正溫和，價格便宜，老字號護膚品安全可靠；代代相傳，產品口碑好。

②百雀羚產品弱點：高端產品欠缺，主攻“護膚滋養”系列，但面霜、粉底化妝類時尚產品較少。

③百雀羚產品機遇：網絡盛行，爲老字號煥發光彩提供了更多宣傳途徑;愛國熱潮，國貨迎來新機遇。

④百雀羚產品威脅：化妝品市場競爭激烈。

四、廣告策劃方案：

①針對各階層消費者，運用不同媒體做直接而有效的訴求。a 學 生: 以《讀者》《青年文摘》等類雜誌和廣播廣告爲主b班族 :以報紙和戶外廣告爲主

c家庭: 以電視廣告爲主

②注重pop廣告的宣傳

a:搭建大寶sod新年促銷展示臺

b: 在春節前後可以借節日造勢，推出新年化妝禮包。並在各類廣告中插入節日問候語。

c:推出“隨身包”（隨身化妝包）此次推廣的主要產品規格，在工作學習之餘隨時隨地的補水。

d:製作“冬季補水保溼手冊”隨產品附贈

e: 在超市派促銷員派發“冬季護膚小貼士”宣傳頁,並置於超市專櫃（服務檯）供人隨意索取,作爲雜誌及報紙的內家業廣告附贈

f: 製作sticker張貼於超市門口，或零售商店

③廣告主題：廣告語“大寶，我有，你也值得擁有”

④媒體廣告預算：報紙廣告預算:10萬元人民幣 ，雜誌廣告預算:5萬元人民幣 ，電視廣告預算:35萬元人民幣 ，戶外廣告預算:15萬元人民幣，合計:65萬元人民幣

七：效果預測和評估

售前：我們採用向消費者促銷的方式

售中：利用媒介和非媒介一起向消費者介紹大寶產品

售後：對廣告效果進行整體評估

八：電視廣告腳本

隨時隨地都有近距離的自信

推推 緊緻沒有細紋

敲敲水嫩有彈性

我的摯愛是大寶sod蜜

讓肌膚瞬間充滿活力

讓我時刻光彩照人

水嫩肌膚經得起推敲

大寶sod蜜

大寶，我有，你也值得擁有

第三篇：廣告創意策劃書

貴州民族大學人文科技學

院

廣告創意大賽

策 劃 書2014級市場營銷專業主辦

活動流程

活動前期準備：

1. 在活動前三週向分科協下發通知，要求在一週內每院至少推選三名（或團隊）參賽選手。

2. 在活動前三週，在學校各個宣傳欄裏粘貼海報，通知比賽，及規則。

3. 在比賽前一週在本部校區、食堂門前設點進行特殊活動宣傳（詳細過程請看宣傳方式）

4. 把詳細的商家信息貼在展板上並放在在南華廣場展覽，路過的同學可根據自己的喜好選擇一個商家進行廣告剪輯宣傳製作，並在所有公寓人流密集處擺放一星期

5. 報名：有意參加的同學把報名表在十月十八號交到校科協辦公室，初賽可以是1個人，決賽至少3個人。

初賽：（照片剪輯、平面廣告設計，以校園文化、贊助商爲主題）

1、 10月15日，10月26日晚上（待定）召開參賽選手培訓講座，

邀請相關贊助商家出席，提示覆賽以廣告創意爲主，自己進行合適組隊。

2、 將選手作品貼在南華廣場進行投票，路過的同學憑圖書證登記

後，可以選20份作品，每份作品限投一票，可以少投。時間爲

週六、日、一(11月13，14、15號)

3、 按照嚴格的程序進行評選(70%的投票+30%廣告策劃書)在11

月10號公佈複賽名單（15名）

複賽：(廣告創意，以贊助商爲主題)

1、11月27號召開參賽選手會議,詳細的比賽規則，參賽選手可以爲自己重新尋找隊員，與3號晚上上報到科協辦公室，最後組數仍爲15組。

2、在初賽後下一週、日舉行，地點在本部大禮堂。複賽總共預計15組選手，每組選手在展示自己作品的同時，可以表演一些節目（街舞，彈吉他，唱歌，跳舞等）來爲自己拉票.（自我演說，與廣告同步+節目表演，可以找人協作=7分鐘）

3、贊助商爲獲獎選手頒獎。

初賽評分規則：

1.初賽票數*0.7

2.複賽活動策劃書及準備情況*0.3

3.複賽要重新投票且僅以票數爲評分標準

4.加分：a.賣出1張會員卡=5張選票

b.發放優惠券100張=1張選票

c.學生憑優惠券去消費=5張選票

d.初賽複賽均可加分，初賽加的分複賽仍可加

複賽評分規則：（十分制）

1、 廣告製作(6分)：內容積極向上（0.5）、與主題的切合度（0.5）、

創新（1.0）、技術含量（2.0）、現實應用價值（1.0）；

2、 表演節目（2分）：與主題切合度（1.0）、其他（1.0）

3、 現場演說（2分）:清晰、流暢（1.0）、感染力（0.5）、 形象（0.5）;

超時扣分：每超過半分鐘扣0.5分；

補充：a.複賽具體各廣告作品比例與商家贊助比例相同

以上僅是參考，具體加分細則則根據商家及我方情況而定

評獎

一等獎：500元+獎盃+大娃娃+免費電影票+榮譽證書+免費電玩卡；（1名）

二等獎：300元+娃娃+免費電影票+榮譽證書+免費電玩卡；（2名） 三等獎：200元+娃娃+免費電影票+榮譽證書+免費電玩卡；（3名） 優勝獎：娃娃+免費電影票+榮譽證書+免費電玩卡；（9名） 特殊宣傳活動

一、有獎問答宣傳

活動介紹： 屆時我們將在本部，本校食堂門口擺點開展有獎問答活動，回答正確者可以獲得一張優惠券，每天每處限量發放100張，且每天每處抽取樣品13個幸運號碼，其中有10個贈送銀券，3個贈送金券

活動時間：近兩週內，連續三個中午12：00-13：20的黃金時間

活動地點：各食堂門口

活動準備：活動前的宣傳；現場所需要的資料、展板、海報、報名表、各種券以及獎品等

活動流程：宣傳活動現場將會分爲a、b、c、d三個小組，a、b、c三組分別在三個臨近但不同的區域駐點宣傳，d組則爲流通人員，具體情況如下：

a組成員主要負責問題卡發放以及幸運號碼的公佈

b組成員主要承擔答案公佈覈對以及優惠券的發放

c組成員主要管理現場報名以及科協活動的相關諮詢

d組成員主要是要保證活動的順利進行以及現場秩序的維護

活動所需： 優惠券1000張

金券娃娃30個

銀券公仔90個

抽獎箱3個

問題卡片3000張

宣傳板3塊

第四篇：創意廣告大賽策劃書

“有創意，纔有心意”創意廣告大賽

活動目的：

廣告，在如今的社會已經成了人們生活中不可缺少的一部分了，衣食住行，樣樣都有廣告。廣告，顧名思義，就是廣而告之的意思，我們從廣告中得到許多有用的信息，是我們的生活更加便捷。有創意的廣告更是爲我們的生活添姿添彩。相信在我們同學中，一定也不乏想法獨特的人，因此，我院將在此舉辦主題爲“有創意，纔有心意”的廣告創意大賽，希望藉此活動，充分開發大家的想象力及表演能力，並且豐富大家的課餘生活。

活動對象：電自院09、10級全體同學

活動內容：

一、參賽方式：

1、

2、 參賽同學自由組隊，每隊3-5人不等，要求有隊名和口號。 參賽組自由選擇廣告對象（必須有關於現在大學校園，如校園內的衣食住行）

3、

4、 作品可以爲自己原創，也可是改編自已有廣告。 參賽形式可爲現場表演、ppt講演、視頻解說等。可附有書面材料。

二、活動流程：

方案一（參賽隊伍較多）

1、 參賽隊伍在活動開始前半小時左右，將各自所需影音資料考至

活動教室電腦。

2、 所有參賽隊伍按次序依次進行比賽。

3、 當一半隊伍結束比賽時，進入觀衆互動環節。互動環節爲廣告

視頻題，現場觀衆以舉手搶答的方式參與回答，答對者有小獎品。

4、 所有隊伍結束比賽後，由評委進行點評。

評分方式：（評分表）

方案二（參賽隊伍較少）

1、 參賽隊伍在活動開始前半小時左右，將各自所需影音資料考至

活動教室電腦。

2、 所有參賽隊伍按次序依次進行第一個環節“廣告展示”。 3、 當所有隊伍結束第一環節時，進入觀衆互動環節。互動環節爲

廣告視頻題，現場觀衆以舉手搶答的方式參與回答，答對者有小獎品。

4、 所有參賽隊伍進入第二個環節“廣告模仿”（在所給視頻中任

選一個進行現場模仿）

5、 所有隊伍結束比賽後，由評委進行點評。

評分方式：（評分表）

活動時間：待定 活動地點：待定

獎項設置：一等獎1名，二等獎2名，三等獎3名

策劃人 生活部 史晶晶

2014/11/14

第五篇：廣告創意設計策劃書

策劃書即對某個未來的活動或者事件進行策劃，並展現給讀者的文本；策劃書是目標規劃的文字書，是實現目標的指路燈。一份好的策劃書往往能夠決定您的目標能否有效快速達到。下面是我們好範文推薦的策劃書供您參考：

公益廣告，是社會的一盞燈。它通俗又直接的展現了一社會的真實精神面貌。一方面考慮到社會的需要，另一面爲了提高我校大學生的想象能力、創新能力、動手能力及人文素質，我們學雷鋒小組和愛心社聯手舉辦本次“公益廣告設計大賽”活動。此次活動旨在號召廣大師生積極主動的參與公益事業，儘可能地爲公益事業貢獻自己的一份力量，構建美好的和-諧社會。

活動主題：公益廣告，和-諧社會的指路燈

一、 活動目的及意義

1、倡導同學們積極參與公益事業，勇於爲社會公衆切身利益和社會風尚服務;

2、提高大家的想象能力、創新能力、動手能力，提高人文素質;

3、爲那些身懷絕技的同學提供一個展現自己才藝的平臺;

4、豐富校文化生活，培養同學們自主創新的能力。

二、 活動地點：太原科技大學校內

三、 活動主辦方：校學生會、大學生聯合會

四、 活動策劃協辦方：學雷鋒小組、愛心社

五、 活動對象：太原科技大學全體師生

六、大賽詳程與規則：

a.作品主題選擇範圍：“創建文明城市”、“禁菸”、“公民義務獻血”、“購買體彩”、“希望工程”、“說普通話”、“保護文化遺產”、“保護動物”、“關愛他人”、“禁毒”、“環保”、“交通安全”、“青年志願者行動”、“關愛艾滋病患者”、“節約用水”、“誠信”、“社會公德”、“助盲，關心殘疾人”、“反腐倡廉”、“生命意義”、“下崗再就業” 、“尊師重教” 、“關注心理健康” 、“打擊盜版”、“和-諧校園” 等主流主題及其他積極向上的主題。

b.參賽形式：

電腦設計類： flash(動態製作軟件)、powerpoint(幻燈片)、word等軟件進行製作。

手繪類：如海報、宣傳畫、粘貼畫等

視頻拍攝類：手機、相機、dv、攝像機等拍攝製作視頻

c. 徵集日期：2(請幫助宣傳好範文 網)011-4-28---2014-5-20

d. 徵集方式：所有作品中午十二點到一點和下午六點到七點送至東服作品收集處(應徵作品必須是原創，切勿抄襲轉載，一旦發現雷同作品，將取消參賽資格)

ps:電子作品請發送到

e.決賽日期:2014-5-28日晚上7：00.

f. 評分細節：

a、創意好，整體效果佳

b、演繹生動，能深刻表達該廣告的內涵或主題，能打動人心或者風趣幽默

c、flash、ppwerpoint或word等製作出來的作品畫面精美流暢。

d、有良好的背景設置，色彩搭配合理，爲作品的演繹營造良好的氛圍

e、美工好，色彩搭配合理，生動逼真

f、作品突出某個主題，能很好的啓發觀衆，引起共鳴

g、有創新性，構思新穎

ps:具體評分標準由評委商議決定，以上幾點只作爲參考

d. 獎項設置：

一等獎：一名，二等獎：三名，三等獎:五名，優秀獎若干

七、活動注意事項：

1、做好組織策劃和宣傳活動;

2、做好作品收集活動;

3、聯繫好評委老師;

4、做好徵文評選工作;

5、做好活動結束後的總結和反饋工作 。

機電學院

學雷鋒小組

2014.04.25

大學班級cs大賽策劃書

活動主題：大學班級cs大賽

舉辦單位：宇航學院101515班

贊助單位：蓮

活動意義：緩解學習壓力，豐富課餘生活。

具體活動安排：

一人員安排

1由組織委員馮振偉動員大家積極參賽和組織安排賽事

2由生活委員李德金負責策劃、金費以及獎項有關事宜。

3由宣傳委員賈懌宣傳有關事宜。

4由各班委負責賽事中的各種協調活動。

5 1015班全員參加，大衆評委。

二 具體賽事安排

實間：暫定下週三(4月27)下午2:00。

比賽地圖：待定。

參賽形式：以宿舍爲單位四人蔘賽，儘量動員全員參與，如實在有人沒法參加，以電腦人(簡單)代替湊足4人。

比賽形式：初賽決賽制。

初賽：抽籤決定對手，三場同時進行，21局11勝制，比賽結束各場決出勝負，並記錄個人賽績。

決賽：由晉級的三個宿舍抽出兩個先賽21局11勝制決出勝負，再由剩餘的一個分別與先兩個宿舍比賽直到分出名次。同時也記錄個人賽績。最終選出團體前2名。個人前4名。

獎勵方式：

團隊第一，每人獎2l的雪碧一瓶

團隊第二，每人獎泡麪一桶。

個人第一，待定

個人第二，待定

個人第三，待定

個人第四，待定

注意事項：

本比賽旨在豐富大家的課餘生活，但請大家不要過於迷戀遊戲影響學習。

經費問題由於涉及女生利益還有待商討。

大家多提意見，關於獎勵什麼的。

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