2021年5-6月醫院宣傳工作計劃
現將2021年5-6月宣傳工作計劃彙報如下:
一、宣傳目的
1、通過對本院整體形象,包括對軟硬件設備、醫療技術、服務質量、醫院管理等方面宣傳,突出本院專家性,權威性和先進性。
2、突出宣傳本院診療項目、價格及服務等優勢,提高醫院社會知名度,樹立良好的品牌形象。
3、由於本院是眼科專科醫院,可通過開展公益活動,取得廣大患者信任,並建立良好口碑,爲醫院吸引大量患者。
二、宣傳形式及內容
宣傳工作計劃分爲三個階段,分別是:開業前期宣傳工作、開業當天宣傳工作和開業後期宣傳工作。其中,開業後期宣傳工作尤爲重要。
(一)開業前期宣傳工作
開業前半個月,可以通過廣播媒體,平面媒體及電視媒體進行宣傳,我認爲,在此階段,從節省廣告費用及所要達到的預期效果看,可重點選擇廣播媒體及平面媒體。
廣播媒體可選交通廣播電臺,因爲全市大部分司機,尤其是約有90%的出租車司機收聽交通臺的節目, 可以達到很廣的宣傳範圍,並容易吸引除本市外周邊城市的患者也來了解關注本院,知道我院即將開業的消息。通過廣播媒體的廣告宣傳,讓更多的人瞭解去期待本院的開業。
平面媒體可選用《晚報》和《晨報》兩個大衆主流媒體,連續數日採用整版廣告宣傳的方式,並在連續數日的廣告宣傳中採用統一的版面整體形象設計,並做到圖文並茂。內容要點貼近生活,淡化廣告色彩,突出人文關懷。
在連續數日的媒體宣傳中,可採用系列篇,每日宣傳不同的主題中都必須強調醫院所處的位置以及開業時間。採用系列篇,令廣告不再呆板和千篇一律,並可以極大限度的吸引讀者眼球,達到吸引大衆的印象,達到廣告宣傳的效果和目的。
對於宣傳的系列篇,我認爲在開業的前期,可以定位爲形象篇——介紹醫院概況, 體現醫院品牌, 打出醫院廣告語,重點宣傳醫院作爲全國連鎖醫院的雄厚實力;科普篇——對本院主要治療的病症進行科普宣傳,講解它的發病原因和治療方法;專家篇——將本院知名專家的照片、職稱、頭銜、簡歷、專著等刊登在平面媒體中, 贏得患者的信任。技術篇 通過專業術語,但要力爭做到簡單易懂,來介紹本院的先進診療技術及整形美容技術, 強調先進性, 權威性, 專業性,安全性;設備篇——通過真實的圖片,展示本院由國外引進的大量高科技、現代化診療器械, 在開業前讓患者率先通過平面媒體,真實的見證本院的醫療實力; VIP 篇——宣傳開業一週內, 可以免費申請成爲本院會員,對於會員患者或會員推薦的患者,本院將有優惠政策,如免診療費等服務。並可視本院實際情況,在平面媒體上刊登開業一週內到本院治療的患者,可享受一系列的優惠政策等開業期間的好消息,以吸引民衆對本院開業的關注度。
不能忽視傳單的發放效果,開業前期,在本院周邊及站前主要商業區(女性人羣活動較多的地方)發放本院的宣傳畫冊和健康教育手冊,宣傳冊上要印有醫院所處位置和開業時間。
綜上所述,我認爲,開業前期的宣傳工作,需要儘量拓寬宣傳的範圍,強調開業一週內義診及其他相關優惠活動等好消息,來吸引大衆對本院的關注,並在宣傳時,突出醫院地點及開業時間。
(二)開業當天宣傳工作( 略)
三、醫院戶外媒體宣傳:
(1)主要線路的公交車上刊登廣告。
(2)主要線路的候車亭廣告宣傳板上刊登廣告。
(3)與公交公司聯繫,將醫院所處位置的站點更名爲女子醫院車站,這樣在報站名的時候,就是一次很好的宣傳。
四、醫院網絡媒體宣傳:
與公司聯繫,商談搜索廣告的價格,結合醫院自身情況,確定是否做此業務,如果做此業務,那麼在搜索女子醫院時,首先出現的就是女子醫院。結合醫院自身情況,製作醫院網站,體現大醫院的實力,提高醫院檔次。
五、其他宣傳方式:
(1)與大型商場聯手,在其搞促銷活動的時候,可以設定一定金額贈送本院免費體檢一次等類似活動,這樣既宣傳了本院, 還爲本院引入了一些高消費人羣。
(2)不定期的在城市主要商業區免費發放關於醫院的宣傳手冊,畫報等。
(3)每天早晨七點四十,在醫院門口組織員工做早操,必須統一着裝,由於醫院地處繁華地段,來往車輛人流較多,這樣可以在民衆前充分展示醫院的精神面貌,在民衆心中樹立良好的形象。
(4)與當地媒體共同創辦百姓生活欄目,反映百姓生活中的點點滴滴,凡是與醫療有關的問題均可以由我院專家來作相應的解答,增加我院專家在民衆心目中的地位和可信度。
(5)與市政府,民政機關或者紅十字會搞一些愛心捐助活動, 幫助他人的同時,也可以樹立我院良好形象,博得民衆的好感。
(6)定期組織醫院的會員活動,擴大醫院在市的知名度,以吸引更多的人來我院就診。
以上是本公司對大理眼視光醫院近期宣傳品牌策劃方案,由於時間比較緊張,所以在策劃方案中,還有很多不夠完善和值得商榷的地方,請同行提出建議並給予批評指導!
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