家電行業市場分析報告精品多篇

家電行業市場分析報告範文 篇一

會議開始前，耐德進行了新產品的亮相展示：前置粗過濾器、純水機、壁掛RO機、壁掛式超濾機、直飲機、管線機等產品以其精美的設計及優良的的品質吸引了衆多經銷商眼光。 大家詳細瞭解了新品的結構、功能等，加深了對耐德淨水產品品牌內涵的理解，獲得了經銷商的好評。

隨後中國國家疾病控制中心李亞棟主任做了“水環境分析及與人類健康”的重要報告，報告中指出：全世界80%的疾病是由飲用水污染所致；水需求量的日益增長將成爲缺水國家無法承擔的負擔。”同時，指出我國目前水污染的情況相當普遍，水污染的治理狀況還仍然滯後，水資源利用比較低。報告中還介紹了目前市場上的水處理產品的種類和不足，指出未來淨水產品的研究方向：一個是可任意選擇水質的淨水機，另一個)(是沒有廢水的純淨水機。

接着，中怡康時代市場研究有限公司吳紅總監就淨水行業現狀分析及發展趨勢做了報告，報告中以強大數據分析就宏觀淨水行業環境對淨水行業概況和市場發展做了展望。傅教智總編做了 “競爭環境下渠道發展”演講，他詳細講解了淨水電器的終端業態現狀與趨勢，明確了淨水產品在當前市場環境下對於廣泛開發多種渠道發展的必要性和重要性。 同時客觀分析了廠商進行良好合作的前提和必要條件，使與會者受益匪淺。

下午，耐德淨水營銷中心孫中華總經理首先發言，他高度評價了全國各地經銷商在過去的發展歷程中作出的貢獻，同時對2010年耐德淨水的企業年度規劃做了相應報告，報告中主要包括了2010年公司調整後營銷組織架構以及新一年的營銷政策，並指出耐德淨水除了繼續投入大量的人力、物力，加大對新產品的研發，提供更具競爭力的、符合廣大消費者需求的新產品外，更加註重產品的售後服務，從購買、安裝、使用到保養每一次都要細緻登記，充分完善售後服務體系。”此外，孫總也提出了家庭整體水解決方案的方向。耐德淨水營銷副總監、銷售部劉俊濤總經理，在會上做了“2010年耐德淨水渠道運營規劃”主題報告，綜述了2010年耐德淨水在渠道的運營規劃，明確佈署今年的銷售目標和方向，耐德淨水營銷中心市場部朱進軍經理，就2010年耐德淨水產品及推廣方案做了主題報告，耐德將在2010年出臺了更加系統的市場推廣政策，並通過銷售信息管理平臺的完善和應用，強化與各區域、各經銷商的信息溝通和對終端的精確指導，表示要全力竭誠爲商服務，使經銷商對耐德淨水的產品和今年的產品推廣規劃有更爲清晰的認識，增加了他們對淨水行業的信心。杭州耐德製冷電器廠生產總經理羅志剛也做了關於“淨水產品發展及技術分析報告”的發言，表示將繼續加大研發力度，遵循耐德精品高端路線，做大做強耐德水處理產品，與所有的合作伙伴真誠協作，共謀發展！

此次會議獲得圓滿成功，參會經銷商反響積極，紛紛表示本次年會讓他們統一了思想，明確了2010年的工作方向，同時學習收穫到很多淨水行業中的新信息新知識，表示將全力配合耐德淨水今年各項工作的實施，到會議結束後幾天，還陸續有很多經銷商慕名到耐德諮詢產品、洽商合作。

(責編 石少菊)

韓國：中小家電製造商相繼進軍化妝品市場

據韓國媒體報道，在韓國，越來越多的中小規模家電製造商爲了擺脫宏觀經濟的不利困境，基於對女性消費者消費行爲、心理的長期研究，以及其產品(品牌)對女性消費者長期的“鎖定”,再加上對化妝品行業技術的吸收，相繼進軍化妝品市場，開始了由“家電品牌”到“女性消費品牌”的進化。

報道稱，日前熊津豪威(COWAY)、UNIX(尤妮克斯)電子等生活家電製造商，相繼宣佈進軍化妝品市場。再加上去年開始已經進入化妝品市場的韓京姬(iHAAN)、清湖納斯(Chungho Nais)、Kyowon L&C等，儼然發展成爲韓國化妝品市場一支頗具規模的“新軍”。

2010年2月，熊津豪威宣佈正式進軍化妝品市場，並計劃今年9月左右首批產品上市，此後將不斷推出新產品，擴大化妝品產品線陣容。該公司洪俊基社長明確表示：“明年的銷售額目標是400億韓元(約合RMB2.5億元),2014年則計劃突破2000億韓元(約合RMB12億元),挺進市場前3位。”

中堅型家電製造商UNIX電子也於3月初進軍美容用品流通市場，開始銷售本公司品牌的基礎化妝品等。

而素以蒸汽吸塵器聞名的韓國著名小家電品牌公司，韓京姬生命科學則早在2008年末即進軍有機化妝品銷售市場，去年則在市場上推出「O&品牌，並在韓國、中國等海內外市場開設(發展)了爲數衆多的專賣店。韓國著名淨水器製造商清湖納斯則從去年下半年開始銷售本公司自有品牌化妝品。

業內分析人士表示：“其實早在1984年，從事家電製造、化學工業的LG集團，即進軍化妝品市場。LG生活健康則躋身韓國化妝品公司前兩強，旗下DeBON(蝶妝)、ISAKNOX(伊偌姿),LACVERT(拉格貝爾),CathyCat等品牌更是成爲韓國及海外市場新潮女性消費者的鐘愛品牌。此外，索尼也曾推出美容護理產品進軍女性化妝市場，並曾有過與LG一道搶攻臺灣美麗市場的光榮戰史。”

該人士最後表示：“事實上，只要鎖定消費者需求，產品羣的組合完全有可能進一步延展，另一方面品牌的內涵則有可能進一步豐富。簡單而言，生產家庭廚房電器、美容護理家電等‘婦女家電’或者剃鬚刀的男性家電品牌，完全有可能進軍關聯的化妝品市場並取得一定的成功。”“不過，沒有對消費者行爲和心理的長期研究，盲目的擴大產品線範圍，進入藥業、保險、地產等非相關市場，則有可能存在非常高的風險，甚至引發‘名牌之死’的悲劇。”(編譯：端木清言)

歐科電器榮獲高新技術企業稱號

家電行業市場分析報告範文 篇二

據工業和信息化部運行監測協調局副局長高素梅介紹， 2014 年中國家電市場增速放緩，但新型智能終端、節能高效家電、健康環境小家電等熱點產品網上熱銷，成爲拉動行業增長的新引擎。

《報告》顯示，2014 年中國家電網購市場規模達到2011 億元，同比增長51%，比2012 年的880 多億元、2013 年的1322億元再上新臺階。此外，2014 年家電網購市場還呈現出線上銷量佔比迅速提升、高端產品受追捧、移動購物等新特點。

《電器》記者注意到，在大家電方面，平板電視、冰箱、空調及洗衣機的線上銷售增速分別達到64%、75%、85% 和88%。

增幅遠遠高於同品類的線下銷售情況。大家電整體銷售規模達到594 億元，同比增長72%。增速直逼一直在線上銷售頗具優勢的小家電。2014 年，小家電整體銷售規模爲310 億元，同比增長78%。

從《報告》獲悉，2014 年平板電視、洗衣機、冰箱和空調線上銷售佔比分別達到21%、14%、13%、11%。網購渠道顯然已經成爲家電行業不可或缺的組成部分。業內人士預測，2015 年這一比重還將上升。

原來談及網購就想到低價的情況有所轉變。2014 年，越來越多的高端產品在線上銷售。大尺寸智能電視、三門及對開門冰箱、大容積洗衣機、智能空氣淨化器等高端產品成爲線上銷售亮點。《報告》顯示，2014 年智能電視的零售量佔比已經達到58%，且同比增幅高達100% ；三門及對開門冰箱的零售量同比增幅分別高達123.63% 和206.50%，與雙門冰箱僅56.04% 的增幅形成鮮明對比；3900 ?6999 元及7000 ?12900 元價格段的空氣淨化器零售量同比增幅分別達到170.56% 和234.41%。此外，IH 電飯煲、咖啡機、原汁機等提升生活品質的高端小家電也備受用戶青睞。

2014 年，移動購物市場增速明顯，已經成爲家電網購的重要增長極。《報告》顯示，2014 年中國移動購物市場交易規模增速超200%，移動購物交易額在整體市場中佔比達到33.0%，2016 年有望超過PC 端。

值得一提的是，2014 年， 電商銷售平臺格局將進一步集中。京東商城、天貓商城銷售額比重接近九成。《報告》顯示，2014 年京東商城的銷售額佔到家電網購市場的59.8%，比2013 年提升了4.2 個百分點，大家電銷售額更是佔到線上市場的65% ；天貓商城在家電網購市場的銷售額佔比爲30%，在大家電領域則是22%。

京東集團副總裁兼家電事業部總經理閆小兵表示，2015 年是整個家電行業最關鍵的一年，對於很多家電企業來說“生命攸關”。在行業嚴峻的形勢下，家電企業如果不擁抱電商，不擁抱互聯網，2015 年後的未來將難以把握。

（尚海龍）

2015年冷櫃行業用戶體驗評測結果

2015 年3 月27 日， 在 “2015 年冷櫃行業用戶體驗評測會”上，中國家用電器研究院了2015 年冷櫃行業用戶體驗評測結果，海爾、澳柯瑪、海信容聲、美菱、奧馬、新飛6 個品牌的10 款產品達到中國家用電器研究院用戶體驗評測的A 級水平，獲得用戶體驗評測證書。

2014 年中國家電行業用戶體驗指數表明，目前家電的表現平均值和用戶滿意度平均值分別爲8.8 分和8.3分（滿分爲10 分）。此次的冷櫃行業用戶體驗指數顯示，冷櫃的表現值和用戶滿意度分別達到8.65 分和8.55 分，均高於全行業平均值。

據悉，用戶體驗指數由中國家用電器研究院創立，每年針對家電各子行業進行指數。這一指數主要從“用戶滿意度”和“產品表現”兩大維度着手進行分析。用戶滿意度包括感官舒適度、外觀滿意度、操作滿意度、使用滿意度、心理安全五個維度，人體工效學、設計安全、功能性能表現、設計美學、可持續性則構成了產品表現的五大維度。用戶體驗評測具體實施環節，則由“直擊目標消費人羣”和“專業研究系統”兩部分構成。

前者會隨機招募目標消費者，進入搭建的“模擬家庭環境”觀察，使用並完成問卷；後者利用用戶行爲採集系統、SurveyCool 用戶在線評測系統以及數據庫分析系統等專業研究系統進行分析評定。