微信營銷方案案例 微信營銷的案例【通用多篇】

經典微信營銷案例 篇一

頤德公館，華麗樓書演繹定製級豪宅形態

頤德公館是廣州珠江新城內唯一在售的類別墅產品，擁有高端戶型設計、私家電梯、三大人居智能系統、私家花園等定製式的配套，盡享業主的尊貴。微樓書的推出，讓頤德公館在微信營銷上面佔盡風頭，在廣州同期在售的豪宅產品中脫穎而出，贏得了更多的知名度、認知度。

面對房地產企業對微營銷的需求之大所反映的是，房地產微營銷確實能夠給房地產企業帶來龐大的市場藍海。而在房地產微營銷的過程中，互動是房地產微營銷成功的關鍵，因此要利用好移動互聯網的特性，隨時隨地做好分享、解答、反饋等環節，平臺就可以通過口碑效應達到更好的營銷效果。

微信營銷方案案例 微信營銷的案例 篇二

每一個培訓行業做了3、5年都有大量的會員、目標客戶，有了微信的公衆平臺，可以爲會員專門申請一個微信公衆平臺，就能很好的管理會員，並且有利於後面針對會員，銷售後續的高價產品，也且不會影響到潛在的目標客戶羣體，可以通過微信的公衆平臺，每一個星期都可以向老顧客傳遞價值，服務發了會員。

同時可以用微信做活動，鼓勵老會員轉介紹顧客，這樣就利用微信打造了自動轉介紹系統，爲企業獲取大量的目標客戶羣，做大自已企業的客戶數據庫。

做數據庫最重要的是目標客戶的量，你的目標客戶數量是5000人、50000人、500000人，這個決定你的財富的大小，是百萬級還是千萬級。

我們知道現在很多的培訓機構，他們現在都是在靠自已企業現在的資源，在開發顧客，沒有整合企業外的資源爲企業所用。

把自已的價值拿去跟同行進行交換、整合獲取更大的價值，我們知道，我們的客戶同時也是別人的客戶，如果在產品不產生競爭的情況下，整合自已的資源。

其實在微信中合作很簡單，只要你寫好一篇文章，幫你轉發一下就可以，如果你能借助微信公衆平臺整合1000家企業跟你合作，把企業做大10倍、客戶數據庫做大100倍是一件很容易的事情。

要讓這些顧客產生更大的價值，不斷的跟蹤，不停地爲他們創造價值，如此客戶就不會產生牴觸心理，增加自已的信任，讓銷售產品變的容易，關鍵是一定要提供理多的價值給目標客戶，這些顧客纔會一直關注你、支持你。

現在的培訓機構，有了微信平臺，就能跟顧客長期的建立連繫，可以每一星期向顧客不斷的傳遞價值，後面當我們要銷售後續產品的是一件很容易的事情。

還有就是有那個顧客要過生日了，在公衆平臺上發個圖文並的祝福信息給他，當然具體可以做的'更好，在這裏我只是出一個思路。

還有就是很多企業經營公司的時候經常會遇到很多的問題，都沒有辦法解決，有了公衆平臺企業遇到了問題都可以發給公衆平臺，讓企業的老師幫助解決，把服務做好了，後面會有多顧客帶來很多的顧客。

經過以上步驟，顧客越來越信任我們了，當我們有新產品、課程要發佈，只要寫一篇文章，或者寫一封簡單的信給客戶，就能產生大量的利潤。

不斷的重複上面的步驟，就能爲企業產生大量的利潤，就能把微信的顧客變成現金、大把大把的鈔票。

1、開公開課程

開公開課程，讓學員免費試聽，後面推面授課程，遇到的問題是，很難找到目標客戶，通暢採取的方法，都是亂打電話，獲取目標客戶，後面我會講解怎樣利用網絡解決這個問題。

2、採用電話營銷

用電話銷售課程，這樣遇到的問題是，需要招聘大量的電話銷售員，我們不可以否定這些業務都會大量的流失，現在大量的企業都在使用電話營銷，電話營銷都是在打擾客戶的生活，電話營銷越來越難做，因爲每一次顧客的拒絕都在影響企業的品牌，這樣的銷售流程到底存在什麼樣的問題呢，每一天都要不停的尋找顧客，少了自動轉介紹系統，自動顧客溝通系統、自動顧客重複購買系統、自動超高價系統。

現在很多培訓機構都缺少這樣的系統，英語培訓、電腦培訓、幼教培訓、中小學生培訓、書法培訓、小提琴培訓、網絡營銷培訓、美容院培訓、會計培訓、軟件開發培訓、婚禮主持人培訓、化妝培訓、餐飲培訓都沒有這樣的系統，導致這樣的原因是因爲沒有一個更好的工具能幫他們實現這樣的系統。

首先我們知道培訓行業有一個特點就是：主要是賣方法、賣思想，不是什麼實物產品，很容易通過微信向顧客傳遞價值，現在有了微信門戶，教育機構可以把這個問題說清，在此基礎上可以靈活拓展更多的營銷方法。

1、教育機構的授課地點是與用戶相關的，這與餐館、便利店的情況類似。於是，微信的“查找附近”的功能可以起到很大作用。設想，k12機構的市場人員在中國小門口，使用查找附近的功能搜索附近的家長；古箏、鋼琴的培訓機構在自己辦公室裏查找附近的潛在客戶，把他們吸引到自己的公衆號裏。

2、對已有客戶，在開課時讓客戶掃描機構的微信公衆號，由此不僅增加了機構與學生的聯繫紐帶，讓老客戶能夠隨時查看機構的課程、與客服發起聯繫。通過這種方法提高用戶的滿意度，對用戶的二次付費決策提供幫助。

3.通過微信獲得優惠，這是最常見最有效的方法，但是這一功能是很難採用傳統的文章推送模式解決的。如果教育機構的微信門戶上提供這樣的功能，不但可以直接吸引學生報名，而且還可以促成“客戶推薦優惠”，從而產生自滾動的推廣效應。正如前文所說，客戶在自己的微信羣裏橫向傳播，以及分享在自己的朋友圈裏的可能性更大。

4.宣傳彩頁可以更簡單，更直指核心，不必讓宣傳彩頁的有限空間附加太多的信息，也許微信營銷，只要提供二維碼和簡單的廣告語就可以了。這種內容的宣傳彩頁，不論是戶外、信箱還是學校渠道投放，也許更爲直接有效。以上是一些簡單的設想，具體的實施過程會有更多的精彩策劃。這其中的關鍵在於：良好的微信內容和互動性服務，爲教育機構的推廣手段提供了更多的可能性，從而使得教育機構拓展了移動互聯網這一新興的營銷通路。

教育行業的微信營銷與其他行業的營銷同理，不必貪求粉絲數、轉發數、推送數，因爲這些都是虛的。微信的特點在於“粉絲的真需求，與粉絲的溝通零距離，豐富地展示自己的服務”，只要吸引一位新粉絲，把新粉絲服務好，近則是一樁訂單，遠則是一個實實在在的口碑了。

微信公衆平臺的出現，非常有效地降低教育培訓機構進入移動互聯網的成本與風險

對於傳統教育培訓機構企業app，用戶的需求並不是頻發與剛性的，需求沒有觸發之前，很多時候用戶即便裝了app應用也不會想到去使用它，這類應用很容易就會被淹沒，而微信則相對更爲靈活，清晰簡潔的用戶體驗能幫助用戶更方便地找到想要的資源。

案例九、南航 篇三

當然，作爲新媒體，微信當然也有其媒體傳播的特性，儘管馬化騰一直在弱化其媒體屬性。作爲微信營銷策略方案的有一個案例的頭條新聞，最大的賣點是信息的即時推送，頭條新聞在每天下午六點左右，準時推送一天最重大新聞，訂閱用戶可以通過微信直接瞭解最近發生的大事新鮮事，不需要在海量的信息中“淘寶”。

定時推送的時間選擇在下班時間，完成一天的工作在，回家的路上看看當天的新聞也不失爲一種調劑，既可以瞭解當下的大事又可以排解路無聊。

案例五、小米

客服營銷策略方案9:100萬

新媒體營銷策略方案怎麼會少了小米的身影？“9:100萬”的粉絲管理模式，據瞭解，小米手機的微信帳號後臺客服人員有9名，這9名員工最大的工作時每天回覆100萬粉絲的留言。每天早上，當9名小米微信運營工作人員在電腦上打開小米手機的微信帳號後臺，看到後天用戶的留言，他們一天的工作也就開始了。

其實小米自己開發的微信後臺可以自動抓取關鍵詞回覆，但小米微信的客服人員還是會進行一對一的回覆，小米也是通過這樣的方式大大的提升了用戶的品牌忠誠度。相較於在微信上開個淘寶店，對於類似小米這樣的品牌微信用戶來說，做客服顯然比賣掉一兩部手機更讓人期待。

當然，除了提升用戶的忠誠度，微信做客服也給小米帶來了實實在在的益處。黎萬強表示，微信同樣使得小米的營銷策略方案、CRM成本開始降低，過去小米做活動通常會羣發短信，100萬條短信發出去，就是4萬塊[]錢的成本，微信做客服的作用可見一斑。

案例四、頭條新聞 篇四

據瞭解，微媒體微信公衆賬號是最早一批註冊並實現官方認證的公衆賬號，從開始到現在，一直專注於專注新媒體營銷策略思想、方案、案例、工具，傳播微博營銷策略知識，分享微博營銷策略成功案例。作爲該賬號的殺手鐗，微媒體的關鍵詞搜索功能不得不提。

用戶通過訂閱該賬號來獲取信息知識，微信公衆賬號每天只能推送一條信息，但一條微信不能滿足所有人的口味，有的訂閱者希望看營銷策略案例，而有些或許只是想要了解新媒體現狀，面對需求多樣的訂閱者，微媒體給出的。答案是關鍵詞搜索，即訂閱者可以通過發送自己關注話題的關鍵詞例如“營銷策略案例”、“微博”等，就可以接收到推送的相關信息。

當然，如果你發送個美女你好，小微或許認爲你只是要聊聊天，如果你實在不吐不快，或許這樣的陪聊也是一個不錯的選擇。

微信營銷方案案例 微信營銷的案例 篇五

像現在很多商家或者企業對於做微信營銷都有一種盲目從衆的心理，看到同行做微信營銷效果挺好，就自己也做一個，可是做出來後又不知道該怎麼去運營了或者不知道該怎麼去提升微信的價值，從而在微信營銷中找不到方向感。所以我們在做微信營銷前一定要製作好完整的微信營銷方案，對於微信營銷方案如何去做可能有很多人都存在疑問，下面針對如何製作微信營銷方案說下個人的見解：

一份優秀的微信營銷方案開頭應該是寫清楚競爭對手的分析，而不是那些虛無縹緲的話。

開篇應該給老闆一目瞭然，競爭對手的分析是很容易立刻吸引老闆眼球的信息，所以所以開篇我們會寫競爭對手的分析，他們是如何用微信賬號來提供服務或推廣他們的產品的，這樣你的方案纔會讓你的領導或老闆提起神來認真閱讀。

第二部分就要開始寫微信能給你的企業帶來什麼價值，中間記得寫上你們的企業名稱，出現自己企業名稱這樣給看方案的人覺得方案有量身定製的感覺。這裏就要分析企業目前那些業務或產品可以放在微信上面提供服務或者營銷推廣，對比競爭對手的微信賬號後建議公司使用服務號或訂閱號，如果這裏加入前期運作的。數據分析會更好，最後寫上微信營銷可以爲公司帶來什麼好處，例如使用業務更便利、更好維護客戶、提升業績之類等等。

這裏可以把之前在微信做的活動效果，報名人數，客戶轉化等等列出來，然後進行分析哪裏做得好，哪裏需要改進，公司以後可以如何結合微信來做哪方面的活動等等。注意這裏的內容是重點，特別是大企業，一定要儘量寫得詳細些，方便日後做微信活動可以申請更多公司資源。

通過跟客戶交流，你可以總結一些客戶關心的話題，例如客戶期望的產品功能、服務環節哪裏不完善、投訴最多的問題、有哪些地方可以改進等等都列出來。這些都是領導很關心的問題，這也是微信給企業帶來的另一種價值。

微信的運營計劃需要包括內部欄目設計、運營方式、營銷方式等等方面，例如每天發什麼內容文章，自定義菜單有哪些欄目，對應欄目有什麼內容，有什麼作用，微信賬號如何推廣，活動如何做等等。最好能在這裏寫一下近期會做的幾個活動計劃，順便可以申請一下活動支持，是否需要購買微信第三方系統等等，這裏可以做個費用列表，讓你的領導知道大致需要的費用，費用的事情要讓他心裏有數，最好能註明那些是重要的，那些是非重要的費用，這樣你以後真的要申請費用的時候會順利一些。還有就是裏面也要寫上需要那些部門配合，好讓你的領導或老闆幫你事先溝通好，或在開會的時候可以先讓他們知道。

如果你們是一個團隊，必須要列出裏面每個人負責的工作，每日工作的內容有哪些，還有績效考覈等等。如果你們公司的微信賬號只是你一個人管理也需要寫，爲什麼？你要知道很多老闆都不知道你每天在做什麼工作，如果你不說清楚，老闆會覺得你很閒，不斷把更多額外不相關的工作給你，讓你無法專心做好微信營銷，所以你要把更新、客服、推廣的工作要說清楚。當然不能利用這個來瞞騙老闆，寫出來一大堆工作但沒幾樣會實施那是不行的，要知道老闆都是精明的，否則他就不會成爲你的老闆。

這裏算是預估未來這個微信賬號粉絲增長量，對公司業務和產品的幫助有多少等等做一個預估，一般列個表，每隔一個季度賬號會發展到什麼程度說明一下就可以了。這裏的信息是預估值，我們又不是神算，那會知道未來微信賬號會發展成什麼樣子呢，不過需要對數據進行一個分析，把控一個大概進度。

微信營銷方案案例 微信營銷的案例 篇六

由於微信具有信息發佈快捷、互動性強、信息量大、覆蓋面廣等優勢，微信營銷成爲一種新興的營銷手段，被各大公司廣泛使用，並且發揮着越來越重要的作用，同時微信營銷在推廣、品牌樹立方面同樣重要，爲了樹立品牌形象、借勢微信宣傳渠道，特制定微信營銷推廣方案。

微信營銷在推廣中發揮着一定的作用，目前項目微信運營存在以下幾點問題：

1、項目微信內容更新頻率慢：目前項目微信內容更新週期較慢，同時微網站及菜單欄內內容已經有數月沒有更新，還維持在幾個月之前的狀況；

2、二次開發內容陳舊：隨着微信平臺日新月異的發展，微信平臺二次開發成爲必要，很多之名搞企業都加入微信營銷的行列，同時對微信進行二次開發，擴大微信的使用功能，項目雖也進行了二次開發，但是後期未進行更新維護；

3、微信粉絲數量偏少：微信平臺作爲新型自媒體，微粉的數量決定了運營和信息傳遞的成敗，項目微信當前微粉數量較少；

4、無互動性活動進行支撐：項目微信互動功能使用不到位，缺乏互動活動，對吸引客戶關注力度不夠。

結合項目情況，及微信發展現狀，同時借鑑優秀微信運營平臺經驗，建議從如下幾點入手，對項目微信平臺進行運營維護；

1、定期更新：增加智慧性、哲理性和實用性，強化服務功能。在推送內容上，考慮到項目客羣的“企業家”屬性，內容以“企業管理“企業運營智慧”、“企業財務知識”、“港區政策利好”和“行業政策“爲主，在更新頻率上，每週更新3—5篇，同時爲了便於閱讀客戶識別，增加小標題【智慧人生】【管理哲學】【港區動態】【企業百科】等；

2、舉辦微信互動活動：針對微信平臺開展微信轉發、點贊送禮品活動，增加項目微信平臺數量，同時考慮到項目客戶特殊性，適當增加門檻，在活動上可以以車主爲主，同時增加刮刮卡、大轉盤、砸金蛋等抽獎內容；

3、二次開發增加功能：微信不僅僅是推送項目信息的平臺，更是項目信息展示平臺，通過二次開發增加項目展示功能如項目介紹、項目實景鑑賞、服務平臺、戶型圖、微網站及項目導航功能等，同時考慮到客戶特性，增加實用功能如航班查詢、天氣查詢等商旅功能；

4、建立老業主微信羣，定期維護：建立老業主微信羣，通過微信羣邀請老業主關注項目微信，同時微信羣定期舉辦發紅包活動，吸引客戶關注，也吸引老客戶邀請朋友關注微信；

5、項目所有物料增加二維碼：項目所有物料上增加項目微信二維碼，增加項目微信曝光量；

6、微信內容全員轉發：凡是項目推送內容，要求公司全員必須轉發微信內容，由綜合辦進行監督檢查；

7、置業顧問主動邀請來訪客戶關注：凡是項目來訪客戶，主動邀請客戶關注項目微信，告知微信功能，瞭解項目動態等；

8、藉助熱點傳播：及時關注時事及娛樂熱點，結合項目信息進行熱點炒作，增加項目微信的關注度；

9、活動嫁接主動關注：後期業主維護活動中，可增加微信抽獎、微信搖一搖搶紅包等功能，吸引客戶主動關注；

10、微信命名增加互動性：爲項目取一個親民的可愛的名字，通過他與客戶互動或者以第三方的語言進行講解等，如萬科微信號自稱“萬叔”“悅多多”等，根據項目特點，我們可以稱“小灣”、“小科”。

整體整體工作量較大，工作內容較爲複雜，針對項目情況，暫定，每週更新微信文章3篇，每月微活動至少一次，時事熱點根據情況暫定爲每月1次，活動嫁接每月1次。

微信平臺運營的主要工作有以下幾個方面：

1、項目動態：根據項目接待、視察等工作內容的編輯及整理，對項目中重要的時間節點與工程節點及時更新；

2、資料收集：長期收集定向資料（其他項目及競品項目資料及情況、熱點時事、港區動態、企業百科等內容）；

3、整理分析：對微信活動數據的整理與分析；

4、內容撰寫：微信整體文案的書寫與編排；

5、熱點傳播：關注實時熱點信息，並進行借勢炒作；

6、活動邀約：公司舉辦的任何活動，及時通過微信平臺進行通知與傳達；

7、活動策劃：公司項目活動與微活動的配合嫁接。

8、每週推送：每週三次軟文推送：週一週二爲企業管理，熱點時事。週三週四爲港區動態，企業百科。週五至週日爲項目資料，項目情況。

每週軟文推送在上週日之前完成編輯。

綜合考慮以上工作量，並考慮當前策劃部門人員配置，如需要微信平臺的運營儘快走上正軌，請求公司儘快配備文案一名，專項負責微信內容的收集、整理、與編輯。策劃部其他人員會在微活動，內容方面工作進行協助，共同完成公司對外的第一扇窗戶。

活動推廣計劃：自7月起至年底共6個月，預計小型活動舉辦6次，大型活動舉辦1次。

1、活動支持：活動不單單針對新客戶，對於已成交客戶及重點意向客戶更要做好維繫工作。物料獎品準備需要用心，不能以住宅的形式（可樂/保溫杯等），禮品必須做到客戶不虛此行。對待不同的客戶羣體所準備的物料獎品也不同，針對客戶的性質，考慮準備小型獎品、小型禮包、大型禮包等多種樣式。

2、物料分類：

3、費用預算：

如上所述，簡單的微信功能已經不能滿足現在的需要，隨着微信的快速發展普及，幾乎所有的`公司都選擇了微信二次開發維護，甚至有的企業選擇運營外包（據考察中德微信運營爲外包），二次技術開發服務費用大概在元4—5萬/年，二次開發技術服務及微信運營大概費用爲10—12萬/年。考慮到項目情況情況，建議進行二次開發和技術服務，不建議選擇外包。

針對公司運營及外包運營兩種形式的考慮：

1、二次技術開發：二次技術開發是非常必要的，技術開發後的產品相當於做了一次整容，產品的內容，形態，項目液態等都會有一個全新的展示。在當前地產形勢下，我們只有將最好的一面展現出來，纔會得到客戶乃至社會的認可。配合技術開發後的微活動，微工具等系列產品，會對客戶產生黏性。

2、微信二次技術開發費用：預計在4—5萬元/年，微活動物料支持預計至年底需6萬元；合計11萬元左右。

3、二次技術開發及運營：當前不少公司微信公衆平臺的運營都做了外包。

優勢：運營外包後的公衆平臺展現的內容相對更爲豐富，更新頻率更爲快捷，平臺風格更爲統一。

劣勢：費用相對過高，平臺更新內容不能百分百由項目定製。

微信二次開發技術服務及運營費用預計在10—12萬元/年；微活動物料支持預計至年底需6萬元；合計18萬元左右。

項目微信二次開發建議如下模塊：

1、走進園區：置業、微網站、項目品質、服務平臺、戶型圖

2、項目動態：入園企業、活動資訊、園區近況、實景拍攝

3、園區互動：實用工具、行車路線、聯繫我們小遊戲

微信營銷方案案例 微信營銷的案例 篇七

在家長微信朋友圈大量轉發培訓機構的“招生報名表”，迅速傳播，獲得大量生源信息！

本營銷方案是基於以下邏輯

1、培訓機構在學生的家長的朋友圈裏，一定有即將入學或者面臨選擇培訓機構的學生家長。

2、所有家長同時在朋友圈大量的轉發，培訓機構招生信息將以幾何倍數曝光，比如：一個擁有200個學生的培訓機構，假設每個微信朋友圈有30人次的曝光度，那麼200個學生家長同時在微信朋友圈轉發培訓機構的招生信息，將會有：200*30=6000人次的曝光，效果將會相當明顯。這麼大的曝光量，對培訓機構品牌宣傳也是非常有好處的。

ps：如果校長和老師再積極推廣，讓親近的朋友幫助轉發，曝光量將會大幅提高。

1、能調動所有在學校家長幫助培訓機構轉發“招生報名表”到朋友圈。

2、家長可以通過微信直接報名。

本方案的核心是：有多少家長幫助培訓機構轉發“招生報名表”到朋友圈！

怎樣才能讓所有家長幫助轉發呢？最好的方式就是平時就通過微信拉近培訓機構和家長的距離，這樣每年兩次招生，培訓機構可以輕易的調動起所有家長。

通過培訓機構，大力拉近了培訓機構和家長之間的距離，家長每天都通過手機查看學生在上課照片，查看老師分享的教學計劃，和老師在班級論壇中互動，家長和培訓機構會形成很融洽的關係。這將爲未來家長轉發培訓機構的招生報名信息做好鋪墊！

所以，培訓機構一定要在平時將微信使用起來，家長每次在任何地方打開手機都要進入微信，把培訓機構裝進家長的手機裏。當培訓機構需要的時候，家長一定願意配合。

至於，家長可以通過微信直接報名，這個微培訓機構的技術會提供相應的支持，請培訓機構放心。

1、摔杯爲號，統一轉發！

所有家長、老師、校長在同一時間轉發！

同一時間轉發培訓機構的`招生信息，將會使曝光度瞬間提高！

培訓機構老師可以提前通過家長會等形式通知家長幫忙轉發。

因爲微培訓機構是通過微信公衆平臺服務號開發的，所以培訓機構當推送一條消息後，所有家長的手機將會在同一時間響起，大家一同轉發！

2、推薦有禮！手機直接報名，填寫推薦人！

家長將非常方便的通過手機報名，只需填寫：學生姓名、年齡、聯繫人手機、推薦人！

這個推薦人可以是老師或者家長，培訓機構需要給成功推薦的家長和老師一個小禮物作爲感謝，這樣將會在效果上更上一層樓。

培訓機構可以輕鬆的統計出來哪些老師在招生上做出了更多的貢獻。

3、手機報名享有優惠！

可以將手機報名的時間設置成1周，一週以後，手機報名活動自動結束關閉，培訓機構也不需要再每天都安排人查看報名信息了。

爲了讓招生活動有立竿見影的效果，培訓機構需要使出必殺技——手機報名有優惠/有禮物，比如：

前10名報名的享有8折第一學期學費優惠！

前50名報名的享有什麼優惠！

所有通過手機報名的都送培訓機構書包一個。（招生諜報還爲全國培訓機構定製招生策劃方案，可以諮詢zsdb01）！

培訓機構可以根據自己的情況自由發揮！

4、整個計劃都在手機上實施

校長可以實時查看報名信息，整個計劃將由培訓機構的技術和運營人員提供支持，保證招生計劃的實施，免費的哦！

1、校長負責制定招生政策、制定微信招生方案，最後總結本次招生的問題和成果。

2、每個老師負責動員自己班級的家長，請家長務必配合轉發。

經典微信營銷案例 篇八

敢於創新的企業都看中了微信的幾億粉絲羣，紛紛在微信營銷上施展拳腳。在酒類行業，洋河總是勇做第一個吃螃蟹的企業，在微信營銷上也同樣先人一步：先是入駐微信，開創了中國酒業第一家掌上購酒平臺；又向新媒體邁出重要的一步，大膽創新創建了行業最大的粉絲社羣；最近又成爲微信朋友圈廣告的第一家酒企，並且成爲騰訊官方微信公開課上的經典案例。

巧用朋友圈開展互動傳播

6月11日，微信朋友圈推送了有史以來的第一條白酒廣告——“微”你而生。代表着白酒時尚健康的洋河微分子登陸朋友圈，在億萬名目標用戶羣裏驚豔亮相，“喝過的都說好，沒喝過的都在找”，朋友圈裏瞬間掀起了刷屏的節奏。

繼寶馬中國、VIVO和可口可樂首批朋友圈廣告上線後，洋河微分子成爲第一個出現在朋友圈的酒類品牌。網絡傳播方面的專業人士認爲，在微信朋友圈投放廣告，一方面可以宣傳、展示企業形象，另一方面也是對企業能力、實力的展示；其三，微信朋友圈因爲其極高的關注度，很容易形成社會性的熱點話題，並引發二三次傳播。所以，洋河此舉不僅能率先在數十億微信用戶中傳播了新產品，還有一舉多得的效果。

其實，這還不是洋河第一次利用微信平臺與消費者互動。早在羊年春晚之際，洋河微分子就在央視春晚上放大招，爲觀衆發放了價值千萬元的微信紅包，引起了強烈的反響。

“從春晚微信紅包到朋友圈廣告傳播，再到日常的朋友圈口碑營銷，洋河一直在推動互聯網創新，以不同方式利用微信爲自己的產品和品牌進行宣傳推廣，這種意識和行動非常值得學習”，一位從事微信營銷的研究推廣人士對洋河給予很高的評價。

創建酒業最大的消費者互動平臺

在互聯網+的催化下，創建品牌和經營粉絲的過程高度融合。粉絲的力量那麼大，有哪一個品牌敢說自己不需要粉絲呢？在這樣的時代背景下，洋河從去年開始便將粉絲經營當成一個重要課題來解除。

藉助微信、微博平臺，洋河不斷推進線上的粉絲經營戰略，目前已經成爲當前中國酒業最大的粉絲平臺。在2015年中國企業雙微排行榜中，洋河的雙微（夢之藍社區+@洋河股份新浪微博）在全國排名長期居於前列，最好成績是全國第20名，而其它酒業未能上榜。再拿白酒行業的雙微來比較，據“南方週末數據實驗室”的每週排行數據顯示，洋河一直雄踞榜首，特別是其官方微信號“夢之藍社區”在粉絲規模、閱讀數等關鍵指標上一直遙遙領先於其他同行。

在粉絲平臺的搭建上，洋河還有一個祕密武器，那就是微信服務號“洋河1號”。這是目前中國酒業粉絲規模最大的微信服務號。通過這個平臺，粉絲能夠更方便的買到酒，訂單生成後，洋河將訂單直接交給距離粉絲最近“洋河1號快遞哥”實現上門配送，30分鐘內完成配送服務。據瞭解，目前“洋河1號”的粉絲已有300萬人。

開闢互動營銷新模式

有了粉絲，更重要是能爲粉絲帶來什麼？在6月的騰訊官方微信（南京）公開課上，騰訊官方將洋河的微信經營作爲經典案例重點講解。在現場有這樣一幕：公開課的講師引導大家打開洋河藍色經典的包裝，掃描酒瓶上的二維碼，就能查詢到這瓶白酒的有關信息，包括這瓶白酒的產地、真假等等，還能搶到商家送出的紅包，現場一位幸運粉絲就當場搶到了8元的現金。

再來看一個例子，歌壇大腕陳奕迅的演唱會6月20日在徐州開唱，由洋河藍色經典冠名的這場演唱會，也成了洋河粉絲的歡樂舞臺。結合此次演唱會，洋河在“洋河1號”、“夢之藍社區”、“@洋河股份”等粉絲羣體中開展贈票活動，吸引了衆多粉絲參與互動。此前，“洋河1號”還與《古劍奇譚》的明星演員陳偉霆合作，與粉絲互動聯合推廣“愛未停”紅酒，也是互動營銷的一個成功案例。

事實上，洋河不斷嘗試着推出新的互動營銷模式，像這樣依託微信、微博等平臺開展的活動還有很多。比如在日常內容經營中，通過“粉絲搶票”、“互動遊戲”、“個人定製酒”、“微社區”、“促銷活動”等形式，不斷與粉絲開展互動，爲粉絲帶來“有趣、有利”的價值，增強了粉絲粘性，形成了一個“大家庭”。

當然，微信以及微博運營只是洋河“互聯網+”思維的一部分。據瞭解，隨着“雙核驅動”戰略的加快推進，洋河還將以極致產品和服務，不斷推動公司互聯網+的創新化發展。上述微信營銷的專家也表示，通過這些努力，洋河不僅拉近了與消費者距離，提供了極致的產品和服務，而且還爲品牌傳播開闢了新的途徑，這在新媒體盛行的時代非常必要，也非常值得推廣。