中國形象報告多篇

【第1篇】最新中國國家形象全球調查報告

本次調查由中國外文局對外傳播研究中心與華通明略合作開展，共覆蓋了代表不同區域和經濟發展水平的9個國家，包括英國、美國、澳大利亞、日本等發達國家的民衆，也涵蓋了發展中國家，如中國、南非、印度、巴西和俄羅斯的民衆。每個國家的受訪民衆爲500人，共計4500人。

總體來看，海外受訪者對中國形象認同率最高的描述是經濟發展迅速，人民生活水平較高，佔46%的比例;但是與此同時，45%的受訪者也會認爲中國是一個貧富差距較大的國家。

屏蔽此推廣內容報告顯示，對於中國提出的一系列發展理念和國際倡議，海外受訪民衆有較高的認知度和認可度。其中，中美新型大國關係和依法治國是海外受訪者最爲熟知的內容。在認可度方面，和平共處五項原則和親、誠、惠、容的周邊外交理念被海外受訪者接受的比例最高。

海外民衆最熟悉的十大中國品牌依次爲：聯想、華爲、中國國際航空公司、海爾、阿里巴巴、中興、海信、tcl、中國銀行和中國移動。對中國產品的整體評價相較2022年有所提升，但產品質量和食品安全問題依然是阻礙海外消費者購買中國品牌的主要因素。此外，售後服務也是中國產品亟待改善的方向。

【第2篇】首份《中國遊客海外形象調查報告》出爐

12月15日，中國旅遊研究院和中國國際廣播電臺聯合發佈《中國遊客海外形象調查報告》。報告顯示，儘管外國人對一些中國遊客在海外旅遊時表現出的不文明行爲較爲敏感，但是整體而言，國外居民對中國遊客仍然持積極歡迎的態度。

在發佈會現場，來自維也納的小夥說：“越來越多的中國遊客在維也納觀看歌劇，然而他們經常在演出中間鼓掌，令當地觀衆匪夷所思。”近年來，旅遊不文明行爲頻頻被媒體曝光，受到了社會各界的廣泛關注。特別是出境遊中的不文明行爲，不僅干擾正常的旅遊秩序，更對我國文明禮儀之邦的國家形象造成了負面影響。

根據中國旅遊研究院聯合中國國際廣播電臺開展的“中國遊客海外形象調查”，外國人認爲一些中國遊客的不文明行爲主要包括：亂扔垃圾、闖紅燈、圍觀起鬨、插隊、搶座和踐踏花草、小孩隨地大小便等。調查課題執行組組長、中國旅遊研究院宋慧林博士介紹說：“比如，23%受訪者表示亂扔垃圾是中國遊客的海外不文明的行爲的一個最主要表現。不同地方受訪者對中國遊客海外不文明行爲的認知是有一定差異的。對大洋洲的調查，我們發現，受訪者認爲中國遊客闖紅燈、插隊、亂扔垃圾這幾方面不文明行爲比較突出，而亞洲受訪者，主要圍觀起鬨是中國遊客比較突出的不文明行爲。”

據瞭解，這項調查主要是針對外國人對中國遊客海外不文明行爲認知進行的，調查涉及23個國家和地區，亞、非、歐、美、大洋洲均有選樣。在大多數受訪的外國人眼中，文明意識差和文化差異構成了一些中國遊客在海外不文明行爲的主要原因。此外，哈薩克斯坦、埃及以及澳大利亞的外國人還認爲，生活習慣差異也是導致一些中國遊客不文明行爲的重要因素。

中國旅遊研究院院長戴斌認爲，除了外國人眼中的這些原因，中國遊客的不文明行爲之所以頻現媒體，也是由於我國大衆旅遊仍處在初級發展階段，但同時出境旅遊增長過快所造成的，“首先，中國人出境遊規模大，發展旅遊時間短，所以我們在旅遊的過程中就會出現一些不文明行爲;其次，我們的規模大，所以不管是文明的行爲還是不文明的行爲，都會引起國際國內的關注。簡單地講，是我們大衆旅遊發展的初級階段，和出境旅遊高速增長的歷史階段所造成的。”

不過，雖然一些中國遊客存在着這樣那樣的不文明行爲，但調查中發現，外國人對中國遊客的態度是友好歡迎的。比如，他們會明確反對他們的國家或地區限制中國遊客入境的政策。宋慧林認爲，這樣的結果一定程度上和中國人表現出的強大購買實力有關：“因爲調查中發現，在食住行遊購娛這樣的旅遊活動中，外國人對我們中國遊客最關注的是中國人在購物中的行爲。並且在不同環境的形象認知上，他們也認爲中國人在旅遊購物的環節中的形象認知是最高的。”

【第3篇】2022中國企業海外形象調查報告

近日，《中國企業海外形象調查報告xx“一帶一路”版》發佈。調查顯示，中國企業“走出去”前景廣闊，企業海外形象總體較好，“一帶一路”沿線相關國家受訪民衆普遍看好中國未來經濟發展趨勢，認爲中國經濟將繼續保持較高增長速度，大多數受訪民衆認爲中國經濟發展將給本國經濟帶來好處。

國務院國資委宣傳工作局局長、新聞中心主任盧衛東表示，截至xx年底，共有107家中央企業在境外設立了8515家分支機構，分佈在全球150多個國家和地區。他建議中央企業在實施“一帶一路”戰略，積極走出去的過程中，要模範履行社會責任，努力提升質量信用品牌服務，重視、塑造和展示良好的企業海外形象。

報告顯示，有超過一半的“一帶一路”沿線相關國家受訪者對中國企業在社會責任、公共關係、本土化、透明度和合規性方面的表現給予了認可。其中，俄羅斯、印度、印度尼西亞三個與中國經貿往來較多的周邊國家受訪民衆對中國企業的評價最高。

中國企業形象仍有較大提升空間，調查顯示有三分之一的海外受訪者不清楚中國企業在本國的表現;而在新加坡、土耳其、荷蘭、意大利等國，對中國企業形象的整體認可度偏低，特別是對中國企業在環境保護、危機事件處理、知識產權保護方面的表現仍有不少質疑聲音。

在“絲綢之路經濟帶”沿線相關國家中，俄羅斯和哈薩克斯坦對中國企業社會責任總體評價最高，分別有69.5%和65%受訪者認可中國企業表現。土耳其和荷蘭受訪者對中國企業的社會責任表現認可度略低。

“21世紀海上絲綢之路”沿線相關國家中，印度對中國企業社會責任總體評價最高，泰國、馬來西亞、印度尼西亞、埃及和意大利受訪者評價相比印度略低，評價最低的是新加坡。

在中國企業社會責任各子維度中，基礎設施建設獲得的好評度較高，而環境保護得分相對較低。此外，受訪者普遍認可中國企業在維護企業形象方面的表現，認爲企業在建立長期公關機制方面仍需努力。

在針對中國企業本土化表現的調查中，“一帶一路”沿線國家對中國企業在品牌本土化方面有較高的評價，但對僱傭本地員工和採購本地原材料方面評價較低。

本次調查範圍爲“一帶一路”沿線相關國家，“絲綢之路經濟帶”沿線相關國家包括哈薩克斯坦、俄羅斯、沙特阿拉伯、土耳其、荷蘭等，“21世紀海上絲綢之路”沿線相關國家包括泰國、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、印度、埃及、意大利等，每個國家樣本不少於100人，共計1493人。

【第4篇】首份中國遊客海外形象調查報告

2月5日，中國旅遊研究院和中國國際廣播電臺聯合發佈《中國遊客海外形象調查報告》。報告顯示，儘管外國人對一些中國遊客在海外旅遊時表現出的不文明行爲較爲敏感，但是整體而言，國外居民對中國遊客仍然持積極歡迎的態度。

在發佈會現場，來自維也納的小夥說：“越來越多的中國遊客在維也納觀看歌劇，然而他們經常在演出中間鼓掌，令當地觀衆匪夷所思。”近年來，旅遊不文明行爲頻頻被媒體曝光，受到了社會各界的廣泛關注。特別是出境遊中的不文明行爲，不僅干擾正常的旅遊秩序，更對我國文明禮儀之邦的國家形象造成了負面影響。

根據中國旅遊研究院聯合中國國際廣播電臺開展的“中國遊客海外形象調查”，外國人認爲一些中國遊客的不文明行爲主要包括：亂扔垃圾、闖紅燈、圍觀起鬨、插隊、搶座和踐踏花草、小孩隨地大小便等。調查課題執行組組長、中國旅遊研究院宋慧林博士介紹說：“比如，23%受訪者表示亂扔垃圾是中國遊客的海外不文明的行爲的一個最主要表現。不同地方受訪者對中國遊客海外不文明行爲的認知是有一定差異的。對大洋洲的調查，我們發現，受訪者認爲中國遊客闖紅燈、插隊、亂扔垃圾這幾方面不文明行爲比較突出，而亞洲受訪者，主要圍觀起鬨是中國遊客比較突出的.不文明行爲。”

據瞭解，這項調查主要是針對外國人對中國遊客海外不文明行爲認知進行的，調查涉及23個國家和地區，亞、非、歐、美、大洋洲均有選樣。在大多數受訪的外國人眼中，文明意識差和文化差異構成了一些中國遊客在海外不文明行爲的主要原因。此外，哈薩克斯坦、埃及以及澳大利亞的外國人還認爲，生活習慣差異也是導致一些中國遊客不文明行爲的重要因素。

中國旅遊研究院院長戴斌認爲，除了外國人眼中的這些原因，中國遊客的不文明行爲之所以頻現媒體，也是由於我國大衆旅遊仍處在初級發展階段，但同時出境旅遊增長過快所造成的，“首先，中國人出境遊規模大，發展旅遊時間短，所以我們在旅遊的過程中就會出現一些不文明行爲;其次，我們的規模大，所以不管是文明的行爲還是不文明的行爲，都會引起國際國內的關注。簡單地講，是我們大衆旅遊發展的初級階段，和出境旅遊高速增長的歷史階段所造成的。”

不過，雖然一些中國遊客存在着這樣那樣的不文明行爲，但調查中發現，外國人對中國遊客的態度是友好歡迎的。比如，他們會明確反對他們的國家或地區限制中國遊客入境的政策。宋慧林認爲，這樣的結果一定程度上和中國人表現出的強大購買實力有關：“因爲調查中發現，在食住行遊購娛這樣的旅遊活動中，外國人對我們中國遊客最關注的是中國人在購物中的行爲。並且在不同環境的形象認知上，他們也認爲中國人在旅遊購物的環節中的形象認知是最高的。”

【第5篇】2022年中國國家形象全球調查報告

《中國國家形象全球調查報告2022》由中國外文局對外傳播研究中心聯合全球領先的市場調查及品牌諮詢機構華通明略和lightspeed gmi於18日在北京發佈，發佈顯示：中國形象國際認可穩步提升，海外民衆看好中國未來發展。迄今爲止，這已經是中國國家形象調查平臺開展的第三次中國國家形象全球調查。

2. 領導人形象成爲新亮點，中國國家主席習近平擁有較高的國際認知度，其治國理政能力受到廣泛認可。在對受訪9國領導人的認知調查中，習近平的認知度排在第四位;在處理國內和國際事務能力方面，習近平都得到了很高的評價，排在第二位，僅次於2022年新當選的印度總理莫迪。

3. 中國發展理念得到越來越多的國際認可。對於中國提出的一系列發展理念和國際倡議，海外受訪者有較高的認知度和認可度。其中，中美新型大國關係和依法治國是海外受訪者最爲熟知的內容;和平共處五項原則和親、誠、惠、容的周邊外交理念被海外受訪者接受的比例最高。

4. 國際社會認可中國經濟的國際影響力，中國企業走出去對當地而言既是機遇也是挑戰。海外民衆最熟悉的十大中國品牌依次爲：聯想、華爲、中國國際航空公司、海爾、阿里巴巴、中興、海信、tcl、中國銀行和中國移動。對中國產品的整體評價相較2022年有所提升，但產品質量和食品安全問題依然是阻礙海外消費者購買中國品牌的主要因素。此外，售後服務也是中國產品亟待改善的方向。

5. 各國普遍看重與中國的外交關係且期待更好發展。平均65%的海外受訪者很看重與中國的外交關係並對此抱以更好的期待，這一數字比2022年有所提升。亞洲新安全觀議題受到關注，多數海外受訪者認爲中國應承擔更多的國際責任。同時，中國軍事威脅論在西方國家仍有一定市場。

6. 主辦大型國際活動有助於提升中國國際影響力。海外受訪者對2022年中國成功舉辦上海亞信峯會和apec北京峯會給予了積極評價，並表示進一步增進了對中國的瞭解。

中國外文局副局長王剛毅在致辭中指出，國家形象是一國軟實力的重要指標。中國國家形象調查爲科學評估國際傳播效果提供了重要參考，具有較高的實踐和學術價值，這是打造新型國際傳播智庫的重要內容，也是取得國際傳播話語權的重要載體。對外傳播研究中心副主任於運全對此次調查的主要發現進行了介紹和分析。華通明略客戶羣總監董光華和lightspeed gmi項目經理李行分別就中國企業品牌形象和調查方法進行說明。北京大學國家戰略傳播研究院院長程曼麗、察哈爾學會祕書長柯銀斌也出席會議並對本次調查進行點評。

據悉，由國家級專業智庫中國外文局對外傳播研究中心和全球著名調查諮詢公司華通明略共同打造的中國國家形象調查平臺，自2022年起連續開展針對中國國家形象的調查研究及成果發佈，是國內首個定期發佈大型中國國家形象調研報告的自主調研平臺，目前已逐漸形成中國國家形象自主調研品牌，有助於爲我國國家形象傳播提供更富有針對性、可比性、可操作性的建議。