廣告經營部個人工作總結
廣告經營部個人工作總結
時間悄然而過,轉眼又已到七月份,回顧這半年來的工作,距離自己當初的目標還有很大距離,沒有達到預期的目標,總結起來主要有以下幾方面:
1、業績不理想,任務完成率低。
2、客戶關係還不到位,部分客戶還是沒有大的進展,如合生創展*總、富*名都等總經理沒能建立較好的溝通途經。
3、第一季度所存在的問題還沒有有效解決,如鎮區項目一直沒有突破,客戶關係還沒打牢。客戶對本報的認可度低。
梳理這些結果,我認爲主要有這幾方面的原因:
1、業務方法簡單、單一,交流方式欠缺技巧。
2、有畏難情緒,如想着是不熟的客戶,碰到釘子了不願見的客戶。自己在心理上先打退堂鼓了,而不是探索新的方法,怕難堪,怕被拒絕。
3、因較多項目分佈在鎮區,在時間管理上和精力上沒能很好地安排,加上畏難情緒,部分客戶拜訪的頻率不多,關係沒能很好建立。
4、部分客戶內部人員變化頻繁,導致原來建立起來的關係出現斷檔,影響了合作的機會。
5、市場環境的變量,市場出現一些意外表現,一方面在地產商的開發量和推貨速度上,市場信心還沒完全建立、恢復;另一方面,部分樓盤尤其是鎮區樓盤銷量卻出人意料的地一陣火爆,一些客戶對宣傳需求減弱,原本推貨量不多的樓盤就在短時間裏銷售完畢,從而在一定程度上影響了廣告投放量。
針對上述問題,我認爲下半年要從以幾點改進:
1、繼續做好客戶基礎關係,對前面已取得較好關係的客戶進行鞏固,對客戶關係還不融洽的尤其是已變換關鍵人的客戶要儘快熟悉,增加拜訪頻率、通過活動、個人攻關等方式進行加強。
2、在跟進客戶的過程中,講究方式方法,遇到困難和問題多想,嘗試尋找新的思路和對策而不是畏難退縮。
3、加強學習,提高業務技能,儘可能的給客戶多提書面投放建議,多寫方案。
4、充分利用這半年來跟進客戶所取得的進展,對客戶進行重點跟進,先做好資源的分類,進行重點與非重點的區分,對重點項目進行重點挖掘。跟進的具體思路和計劃如下:
A、富實*業,首先爭取6週年廣告並通過跟進的過程打好基礎關係,如請*總爲6週年題詞,請*經理全家到長隆*樂世界,加上個人的攻關把關係打牢,然後在下半年在裝飾廣場上爭取簽訂一個去年類似的長單,再在***園的廣告上進行突破。
B、加強同南**的跟進,一方面鞏固和張*建的關係,另一方面請*總出面再和*總於總等建立聯繫,做好上層的溝通。密切留意項目情況,及時提出廣告要求和建議。
C、做好小欖*華的跟進,經過半年的跟進和交流,和建*花園的關係在逐漸加強,要充分利用這次6週年方案的推介和*總、*經理充分溝通,爭取在6週年廣告、**圖片展等活動上實現零突破,同時爲後面的跟進打下基礎。
D、**假日的關係有所加強,再進一步通過活動和高層互動做好孔總的關係,密切留意對方新的項目動向,以活動等方式來擴大廣告量。
E、加強對鎮區政府的跟進,除了爭取沙溪鎮8週年的廣告外,要重點做好**服博會、**燈博會、*博會的廣告跟進和把握。
F、做好**地產的跟進,進一步鞏固關係、密切留意對方項目動向,一定要在對方開盤廣告上爭取到大部分市場份額。
J、留意**地產項目動工情況,繼續保持和*總的聯繫,協調通過記者站同事,適當滿足對方對開工等軟性信息的需求,爭取開盤前廣告。
H、繼續對**花園、合生**、南朗**美地、**花園等第二梯隊項目的跟進,找到雙方的結合點,抓住對方的推貨節點提出合適的廣告建議。儘可能挖掘對方的廣告需求。
I、對**地產、**金地、**花園、**華庭和一些廣告需求較少的鎮區盤,也要密切留意,向對方提出有針對性的廣告建議,挖掘潛在需求。
以上是本人對2009年上半年的工作梳理和下半年的工作思路,回顧上半年本人的工作,有很多失誤,但在客戶關係上、在對本報的推廣上也有所收穫,我將發揚優點、克服不足,儘管我的業績還不理想,但我對下半年是充滿信心的,也許事情的發展沒有我想象的好,但我會一定全力以赴!
廣告經營部:****
2009年
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