2023寵物調研報告多篇

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第一節引言

隨着社會經濟的發展和城市化進程的加速，城市居民家庭的獨立性、個性化和人口老齡化問題日益突出，居民的休閒、消費和情感寄託方式也呈多元化發展。寵物飼養已經成爲城市居民消費的新亮點，寵物產業成爲城市經濟的組成部分。家養寵物數量的急劇增加，寵物時尚、寵物用品、寵物醫院、寵物美容、寵物選美……關注寵物的話題越來越廣泛，圍繞寵物產業的經濟越來越受人們的青睞，這一領域也因此成爲新的創業“淘金地”，xx我們迎來了“寵物盛世”。與寵物相伴也是人性化與自然和諧的新主張，體現了現代人個性獨立、張揚與親和的世界觀，更印證了中國經濟快速發展、國民生活水平提高與精神生活的富足。

我國的寵物產業起步較晚，但已經取得了長足的發展。據瞭解，我國有寵物用品生產企業約200家。寵物飼養給寵物醫院帶來了不菲的收入。許多寵物醫院業務並非主管“醫”，服務項目包括經營收售寵物、銷售寵物用品和食品、主人外出託管、寵物美容等。寵物美容院、寵物寄養等專門化經營也開始出現，寵物服務趨向專業化、專營化。

一個產業的發展需要法律、法規和政策的正確引導。我國目前還沒有一部比較系統的關於寵物飼養方面的法律法規，寵物產業發展中存在着一些需要引起重視的問題，急需制定寵物醫院、寵物飼養環境污染治理、寵物交易市場管理、寵物服務行業管理等方面的條例，制定寵物用品生產標準，使寵物產業管理有章可循。

報告對近年來中國寵物產業的成長、發展，以及從寵物經濟、寵物活動、寵物對社會的影響等多元化思維和詳盡的資料詮釋了xx年中國寵物產業發展的歷程，闡述了圍繞寵物發展起來的衣食住行行業前景，還有我們仍需持久面對的問題和壓力，權做參考和借鑑之意。

第二節中國寵物行業概況

寵物經濟

從大的環境上看，休閒經濟賴以發展的是整個國民經濟的持續快速發展。據國家統計局的數據顯示：xx年第一季度，國內國民生產總值實際增長速度爲%;從1978年到xx年，我國國民生產總值增長了倍，年均實際增長%，大大高於同期發達國家和世界平均增長速度。高速發展的國民經濟催生了我國的寵物養殖與寵物消費。據有關部門統計，京津滬穗的寵物犬總數超過了160萬條，僅上海寵物消費一年就可達到六七億元，與寵物相關的美容、醫院、殯葬、婚介、訓練、驗證、比賽等行業應用而生，並折射出強大的市場空間。

從我國目前人口年齡的構成狀況和發展趨勢來看，目前我國65歲以上的老年人占人口構成的%，寵物作爲伴侶在老年人羣中表現的最爲突出。從上世紀70年代實行計劃生育政策到現在已經30多年過去了，在未來的幾十年裏，我國人口結構構成中老齡人口比重會進一步增加，也就是說寵物的準消費人羣正在增加。

北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶……寵物正在成爲中國城市裏的一個新型居民，對飼養純種狗和純種貓的追求正日漸成爲新一代城市居民的時尚潮流。據不完全統計，以純種狗和貓爲主的寵物市場，每年的經濟增長速度在20%以上。同時，圍繞在寵物時尚的周圍，醫療、服裝、託管、犬社、賽會、媒體、網絡正在形成一個專業領域。據非盈利性動物保護組織“北京人與動物環境保護教育中心”的資料顯示，我國寵物經濟的市場潛力至少能達到150億元人民幣。目前，北京寵物數量大約有300萬隻(條)，與上海、廣州、重慶、武漢並列爲全國五大“寵物城市”。如此算來，全國至少有寵物1億隻(條)。就北京而言一年花在寵物身上的錢多達5億多元。有專家對未來我國寵物市場的發展狀況進行了預測：預計xx年以前中國寵物食品和寵物用品市場的定值銷售額將超過60億元人民幣，良好的經營環境也將形成。

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在社會日新月異競爭激烈的今天，有行業正在衰落，也有行業正在崛起，而寵物美容師作爲已經存在了數千年的職業依然歷久彌新保持着強大旺盛的競爭力。寵物美容師行業的優勢何在?爲何能長久地保持優勢地位而不衰落?

行業的特性：與生活融爲一體

寵物美容師，十個新興朝陽的行業。一起獨特的優勢飛速擴張，並且已經逐漸與人們的生活融爲一體，成爲了不可或缺的一份子。

在現代社會，新興行業數不勝數，在國民經濟中佔有重要比重。寵物美容師行業，作爲新興行業的一種，爲國家經濟的發展作出了巨大貢獻。從20xx年至今，寵物美容業連續20xx年以高於16%的速度實現了有效增長，成爲國家發展、經濟增長不可或缺的一部分。

觀念的轉變：職業多樣化

隨着社會對技能型應用人才的需求愈加強烈以及大學生就業難的問題日益突出，越來越多的初高中生選擇放棄中大學聯考去學一門技術。隨着社會現實的考慮、外來文化的衝擊，人們的思想正在經歷翻天覆地的變化，越來越多的人看到了職業教育的優勢，對於他們來說，讀高中、上大學已經不是唯一的出路，學技術也能夠成就自己的事業。

在國外，技術人才與學歷人才同等重要，高等教育與職業教育相輔相成。在德國，進入寵物美容師行業是年輕人的一個重要選擇。近年來，我國職業教育經歷了長足的發展，政府加大了對職業教育的投入和扶持力度。如今，培養技術型人才的職業教育是與基礎教育、高等教育和成人教育地位平行的四大教育類型之一。

初高中生選擇寵物美容師行業

社會的需求：寵物美容師供不應求

根據經濟學理論我們可以知道，一個國家越發達第三產業所佔比重則越大，與美國75.3%、日本68.1%、法國72.4%相比，我國第三產業服務業在國民經濟中所佔的比重僅不到40%。隨着我國社會經濟的不斷髮展，寵物美容業作爲第三產業服務業的一部分，勢必將繼續保持快速的發展態勢。

企業的發展離不開人才，寵物美容業的快速發展勢必需要更多的寵物美容師人才。中國寵物美容協會指出，未來五年，中國的寵物美容人才缺口總量將達到1000萬，龐大的缺口數字顯示出寵物美容師行業的巨大潛力，如今，寵物美容師已經成爲緊俏的職業。在北京，在北京，在廣州，在西安，在中國各大城市，正上演着寵物美容師爭奪戰。根據北京派多格寵物美容學校20xx畢業生就業數據顯示，20xx年學校畢業生就業率大大超過同時期其他行業畢業生，寵物美容師已經成爲供不應求的熱門職業。

競爭的優勢：高薪低壓

如今，寵物美容師已經成爲高薪、低壓的代名詞。據權威機構調查顯示，寵物美容師已經成爲技術藍領階層十大高薪職業之一，寵物美容師的薪資待遇高於同地區多數技術行業，甚至高於部分白領階層，同時寵物美容師的發展前景也相當廣闊。

在廣州，一名寵物美容師的工資大約在3000元左右;在北京，一名寵物美容師的工資大約在4000元至8000元不等。優秀的寵物美容師月薪過萬，而寵物美容師長、技術總監等工資更高，部分寵物店甚至開出年薪數十萬到百萬的待遇。

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1寵物行業產業鏈

寵物行業指涉及與寵物相關的所有領域，主要包括寵物養殖、寵物交易、寵物食品、寵物用品、寵物醫療、寵物培訓、寵物美容、寵物保險以及寵物善終等部分。

寵物用品一般定義爲直接爲寵物購買，供寵物使用的相關產品，主要包括寵物附屬用品（寵物窩墊、牽引器具、寵物餐具、寵物玩具）、寵物清潔用品和寵物服飾等。

寵物行業產業鏈如下：

2寵物用品行業全球市場情況

2.1寵物行業全球市場分佈情況

北美是寵物產業的最大市場，佔全球寵物經濟產值總額的37%。同時隨着亞洲國家經濟水平提高，寵物數量增加，寵物經濟增長迅速，目前亞洲的寵物經濟產值佔全球總額與歐洲產值比重基本相當，均在23%左右。預計亞洲市場寵物經濟產值將在近幾年超越歐洲成爲全球寵物經濟第二大市場。

2.2美國寵物行業市場情況

美國寵物產業萌芽於100-200年前，目前已是全球第一大寵物經濟大國，全美65%的家庭至少擁有一隻寵物。20xx年，美國寵物產業消費約580.4億美元，其中寵物用品(包括寵物非處方藥、清潔用品和窩墊)消費佔比合計超過32%，預計未來五年仍將以約5%增速發展。

美國寵物經濟發展的爆發期是在21世紀初期，20xx-20xx年複合增長率達到6.44%。雖然經歷了20xx年金融危機，但寵物產業仍保持着4%以上的增長速度。寵物經濟產值佔美國經濟總產值2%。隨着美國單身家庭和老齡人口增加，預計美國寵物數量仍會以每年2-3%左右的速度增長，從而會直接刺激寵物養殖和寵物交易收入的增長和間接帶動寵物產品零售和寵物服務業等細分行業的持續增長。預計未來幾年，美國寵物產業仍將保持4-5%的速度穩定增長。

美國知名寵物用品品牌商：

petsmart、petco、星記、starmark、kong，品譜集團和美國愛犬島。

2.3歐洲寵物行業市場情況

歐洲寵物市場同美國市場較爲類似，已經進入了產業的成熟期。據統計，在歐洲有7500萬家庭擁有至少一隻寵物。據估計，20xx年歐洲市場的寵物行業，的總產值超過250億歐元，並保有每年2-3%的增長率。20xx年寵物行業消費分佈中，寵物用品相關產業佔據約22%的比重；德國、法國、英國、西班牙、荷蘭和意大利寵物行業消費產值佔據了歐洲總產值的68%。銷售渠道方面，歐洲市場與美國市場比較類似，存在着傳統的寵物零售商店，花卉商店，自助商場，還有一些超市和折扣商店進行寵物用品的銷售，近幾年線上和移動端的銷售取得了快速的發展。不同渠道的零售商會選擇不同的產品範圍和產品定位。傳統超市和折扣店會選擇典型的中低端和較高銷量的150-200種寵物用品；

專業的寵物零售店則會提供包括食物、玩具、清潔、窩墊等全品類寵物用品。

歐洲知名寵物用品品牌商：

德國fressnapf、歐洲zooplusag(xetra)、意大利ferplast、德國trixie、英國的coa和比利時的green7

2.4中國寵物行業市場情況

1999年，我國真正有效的寵物數量不足4000萬隻，到20xx年，我國寵物數量已超過1.5億隻，但是與美國、西歐等國家和地區相比，我國寵物家庭佔總家庭比重仍然較低。20xx年，我國共有4億戶家庭，平均全國擁有寵物的家庭佔總家庭戶數約2.6%，其中北京擁有寵物家庭比例爲7.5%，上海的比例爲4.5%。雖然大中城市的寵物家庭比例較高，但二、三線城市比例仍很低，未來幾年飼養寵物的生活方式會逐漸向二、三線城市普及，據預算，我國寵物數量至少以每年15%的速度增長。

20xx年，我國寵物行業市場規模已達300~400億元。隨着經濟的發展和人均可支配收入的提高，居民在寵物身上的消費意願也將逐步提高，據預測，在未來的幾年，我國寵物行業規模將以每年15%-20%速度高速增長，20xx年，我國寵物經濟市場規模可達約500億元，到20xx年，寵物行業市場規模將達到約1500億元。

目前，在我國寵物用品行業市場中，國外品牌產品佔據了約80%的市場份額，國內品牌只佔20%的市場份額，隨着國產品牌的崛起和寵物用品行業國產化，國內企業擁有廣大的市場空間和市場潛力。

3寵物用品行業發展趨勢

對於北美等國外比較成熟的市場，寵物用品需求量將實現穩定增長，同時在可預測的未來，寵物用品行業將出現新的利潤增長點。一方面是寵物用品的科技化，在未來將有更多的技術應用於寵物用品中，實現寵物用品的自動化和智能化，如自動餵食器等；另一方面，在寵物用品的設計理念上會有更多革新，比如出現集寵物的實用性、符合寵物主人審美及便利性於一身的寵物用品；第三，在種類繁多的寵物用品中，未來更具有創意的寵物用品將搶佔市場先機。面對較爲分散的客戶需求，具有銷售渠道優勢的企業和海外自有倉庫的企業將更容易獲得競爭優勢，同時具有明確品牌定位的產品也更容易贏得消費者的青睞。

對於國內寵物用品行業，面對人口老齡化、家庭結構和養寵觀念的轉變，人們對寵物用品的需求將大大增加，將實現行業的高速增長。一方面是寵物用品的多樣化，隨着國內寵物用品行業的成熟和國外品牌的進入，國內市場的競爭將日趨激烈，寵物用品種類的多樣性將大大增加，滿足不同養寵人羣的需求；第二，隨着養寵觀念向“寵物就是家庭的一員”轉變，爲寵物提供綜合服務的企業將不斷涌現出來，寵物用品行業將會與寵物食品、寵物診斷等近似行業實現緊密結合；第三，在寵物用品的銷售上，佔據品牌優勢和渠道優勢的寵物用品企業將更有可能脫穎而出。

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在城市中，市民最常養的寵物爲狗狗和貓貓，那大家最喜歡養的第三大寵物是什麼呢?記者走訪過程中，不少市民都認爲是魚或兔子。但據數據統計顯示，除了狗和貓，龜纔是城裏人的第三大愛寵。

據《報告》顯示，在城市的養寵人羣中，有61.74%的人養狗，有19.13%的人養貓，有6.09%的人養龜。那除了這些，城裏人還養什麼?魚、兔子、鳥類、鼠類等也是不少城市居民的選擇。

寵物作爲老人的陪伴，越來越常見了，那養寵物最多的人羣是老年人嗎?no!

?報告》顯示，養寵人羣中，25—30歲養寵物的人最多，佔養寵人羣的37%，25歲以下的人佔13%，31—35歲的佔24%，36—45歲的佔18%，45歲以上養寵物的人最少，只佔8%。而從養寵物的人羣受教育程度上來看，大學本科學歷的寵物主最多，佔39%，其次爲大專佔32%，研究生及以上學歷的人最少，只佔8%。

“我家的烏龜年紀比我還大。”80後的小潘告訴記者，他家的烏龜買回來時有十幾歲，現在他30歲，烏龜都快50歲了，“因爲我自己比較喜歡，關注得也比較多，我身邊有朋友會養各式各樣品種的烏龜，有金錢龜、鱷龜之類。”

養寵故事

捨不得殺，烏龜養了兩年多

前年春節前，好友給盧女士送來一隻胖烏龜。因爲不知道怎麼宰殺，盧女士考慮索性先養幾天再說，“沒想到，這一養就是兩年多。”

兩年多來，這隻烏龜似乎已成爲家庭一員。有一次，盧女士老公把烏龜放到樓頂陽臺上曬太陽，到了晚上卻不見了蹤影，一家人怎麼找也沒找到。盧女士說，那幾天，看到平時放烏龜的盆裏空空的，心裏就像少了什麼東西，會產生掛念，“不知那個小傢伙現在在哪裏?”

也不知奇蹟是怎麼產生的。一個多星期後，盧女士在陽臺下水道口又發現了那隻烏龜。盧女士說，經過這次變故後，原本不太安分，每天想跑出去“躲貓貓”的小烏龜似乎安靜了許多。

盧女士告訴記者，“有時沒時間照料，只喂些米飯，沒想到吃了幾天米飯，再給它小魚小蝦時，它居然不聞不問，一點也不碰，彷彿成爲了一個素食愛好者。”

不過，餵養了兩年多種種食物，小烏龜最愛的食物還是蝦。“尤其是鹽水大蝦，每次家裏做鹽水大蝦都給它帶一份。”都說烏龜生活在泥塘裏，但盧女士發現烏龜是很愛乾淨的傢伙，“一旦盆裏的水髒了，或者有了污垢，它就掙扎着要爬出來。如果換成乾淨水，它就會很安靜。”

養寵開支

11%家庭養寵年花費超萬元

隨着市民對養寵的重視，寵物在美容、食物、醫療等方面的開銷也越來越大。那養一隻寵物，一年花費大約是多少呢?據統計顯示，中國養寵物的家庭每年在寵物方面花費1000—3000元的最多，佔32%，其次是花費5000—10000元的家庭，花費3000—5000元的家庭佔19%，花費10000元以上的家庭佔11%，而花費1000元以下的家庭最少，佔9%。

東艾寵物醫院的醫生霍小東介紹，養貓狗的消費主要集中在貓糧、狗糧、防疫針、看病等方面，如小貓拉稀比較嚴重的話，需要輸液，一週的花費可能會有上千塊;寵物狗出門遛，洗澡的頻率比較高，與其他狗或是大自然接觸可能會生病或發生撕咬傷，或是誤食牙籤之類，這種可能會需要外科手術，也需要一定的費用。

寵物醫生

“呆萌”烏龜也會營養不良

不少養寵愛好者告訴記者，現在不僅是貓狗會被主人帶去寵物醫院看病，人們印象中最好養的烏龜也會被帶去看醫生。隨着養烏龜當寵物的人羣增多，烏龜也是寵物醫院的常客。據介紹，烏龜常生的病包括細菌感染和營養不良，前者的表現是不進食、精神不濟還拉稀，後者表現爲龜殼的某一部分發白、發爛等。“第一種情況說明細菌感染導致了腸道炎症，一般用抗生素藥水給烏龜泡一泡就好，嚴重的需要打針。”第二種情況說明烏龜缺磷、缺鈣等微量元素，這是飲食不當所致。提醒廣大龜友，養烏龜適合喂活食，如蝦、小毛蟹、龍蝦等甲殼類食物可以幫助補充烏龜殼的營養，魚蟲、小魚、蚯蚓、雞肉等也不錯。如果想要省事，可以喂龜糧，但不要用魚食替代龜糧，這會導致烏龜微量元素攝入不足。

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經濟學界通過調查發現，越是經濟發達的國家或地區，人們的精神越需要一種寄託，而養寵物是富裕國家和地區人們最好的精神寄託方式之一。據20xx年中國•北京國際寵物用品展覽會報道，截至20xx年，寵物數量已達1.2億隻，20xx年一年內寵物產業的銷售額接近400億元人民幣。未來十年，中國的寵物飼養人數將會出現爆發性增長。

一、訪問的寵物類型分析

在所有被調查的寵主中，有95%的寵主飼養寵物犬，其中飼養小型寵物犬的佔大多數爲71%，只有5%的受訪者飼養寵物貓。

在隨機受訪的寵主中，寵主男女比例分別爲：42%和58%，表明在大連的愛寵人羣中，女性比例比男性稍高些。

在隨機受訪的寵主中，年齡在26-60歲的寵主佔比超過78%，表明這部分人羣有強有力的收入能力，任性且時尚的養寵;而年齡在25歲以下(大部分是學生)及60歲以上(退休人員)佔比較小。

在隨機受訪的寵主中，收入在20xx-8000元的寵主佔比超過88%，極低收入和極高收入的人數佔比非常少，表明大連養寵趨於平民化，養寵不再是高收入人羣的特權。

同時我們在調查中發現，不少的在校大學生也加入到養寵一族中，且養寵在部分學生當中已形成一種時尚。大連的squo;愛狗一族squo;已經呈現出年輕化的趨勢。

伴隨着寵媽寵爸們對寵物的愛和精神寄託，寵物食供應、寵物美容保健、寵物醫療、寵物服飾、寵物寄養、寵物展會、寵物媒體、寵物電商等行業不斷走俏，逐漸形成了一種新興的經濟模式 — 寵物經濟。

在我國寵物經濟主要分爲南方和北方，北方寵物經濟的繁榮地帶主要集中在東北地區，其中以京津地區和東北地區尤爲突出，這些地區憑藉優越的地理位置以及快速發展的經濟條件爲推動寵物經濟的快速發展提供了可能性;南方的寵物經濟的快速成長的地區主要集中在四川、廣州等地，已經成爲全國最爲繁榮的寵物貨源地和繁殖基地，再加上這些地區的交通較爲便利，不僅成爲內銷的主要渠道，同時也成爲寵物進行外銷的主要通貨渠道。而我國各類個性化的寵物產品也爲寵物經濟的快速發展提供了可能性。