vi平面設計畢業論文怎麼寫【精品多篇】

vi設計畢業論文範文：《VI設計延展性研究》 篇一

摘要：本文分析了VI設計延展性在國內發展的情況與誤區，指出應該把VI設計中的各項設計元素看成一個有機的視覺資源系統，整合這些視覺資源，實現VI設計中各設計元素的充分利用，以達到最大的合力來傳達企業的視覺識別形象，從而達到樹立企業形象的目的。主張在VI設計中應注重整體觀，破除程式化，尋求新動力，轉變話語方式，以充分發揮VI設計的延展性。

關鍵詞：VI設計；CI設計；延展性

長期以來，國內的VI設計過於呆板和程式化，很多公司的VI設計手冊除了標誌和一些基本元素不同以外，應用部分千篇一律，基本都是單調的延續或重複，缺乏個性和新意，割裂了VI設計中各要素的相互作用，造成VI延展性差，缺乏創造性，影響了CI的整體效果。

VI設計作爲CI設計中的一個重要組成部分，對企業形象的塑造有着極其重要的作用，而目前對VI設計的研究主要集中於它在CI中的作用及標誌的研究上面，對VI設計延展性的研究相對比較少，延展性成了當下VI設計中一個突出的、急待解決的問題，正因爲上述原因，對它的研究和探索就顯得尤爲必要。

一、VI設計延展性在中國的發展狀況及其誤區

到目前爲止，號稱能夠做VI設計的機構或者個人數不勝數；號稱己經導入了CI或者VI的企業也多如牛毛。但是這些企業的VI在市場上或者在面對競爭對手時有沒有樹立起明顯差異化的視覺形象呢？就VI設計的角度上來看，它的延展性如何？就目前的現實情況來看，VI設計延展性的發展情況大致如下：

第一，企業在運用VI中存在不規範現象，特別是目前數量上佔多數的中小型企業和一些地方性企業。有的企業只是在名義上導入VI，並不一定在實際中嚴格執行。在應用過程中存在諸多不規範用法，比如標誌隨意更換色彩，放在不同的媒體或材料上時不照規定標準執行。而出現這種問題的時候，企業管理層往往還意識不到它的嚴重性。

第二，從業人員對VI設計的理解有偏差。有的設計人員認爲：做一套VI主要是標誌設計，標誌完成以後，其他的就很容易了，甚至可以找到模板直接套用，把新標誌更換上去即可。完全以標誌設計爲核心，不重視其他設計要素的作用，沒有認識到VI設計是一個有機的整體，這種千篇一律的設計手法使VI設計失去其真正的價值，VI的延展性不佳，VI徒然成了一個空殼。

二、如何充分發揮VI設計延展性

(一)注重整體觀——統一和系統的區別

首先我們來了解統一和系統在詞義上的解釋：統一的含義是使標準化、使成一體，而系統則是指按一定的關係有機組成的同類事物。以馬克思主義哲學的觀點，人之爲人，是因爲我們是生活在系統之中的，我們和整個世界組成了一個有機的整體，也正是在這個系統中，才能反映出每個人不同的性格特徵、生活方式和生活態度。VI設計也是這樣，不同的企業、組織機構、展覽或活動，它們的性格與風格取向是不一樣的，都有自己獨特的個性語言。在進行形象設計時，就不應拘泥於某一種模式或某一種現象上的統一和標準化。在VI設計中應該根據企業個性化的因素，採用最合理的設計方法來樹立其形象，儘可能地拓展設計空間和設計語言。

在這方面有很多好的設計案例可以參考分析。如陳紹華設計公司設計在“2011年西安園藝博覽會”標誌設計中，以大自然的精華之“花型”爲原創意念，將三角、四邊、五角、六棱的多類花型，組合成一個富有東方神韻的“百花吉印”之母形圖案(圖1)，其創作過程中充分考慮到VI的延展性，標誌本身在保持其造型的基礎上延展出4種色彩方案：漸變色的、雙色的、單色的以及線形四色的，便於在後期的形象推廣設計中靈活運用。在西安世界園藝博覽會第一期的推廣設計中，將標誌顏色與大自然的清新色彩相融合，寓意花、土、草、木、水之共生，體現了人、城市、自然、宇宙的和諧，契合西安世園會“天人長安，創意自然”的主題(圖2)。設計師陳紹華曾經提到：一個好的會徽標誌本身來說，其創作過程中也要充分考慮到它的延展應用，當然，這裏說的延展應用設計不是傳統意義上的複製粘貼，而是需要能夠以標誌圖形爲核心，延伸發展出一系列“似其型、有其神”的設計來豐富立體隨後的延展應用。在西安世界園藝博覽會第二期推廣設計中，VI的延展性更加凸顯，雕塑和園藝設施提取標誌中的三角、四邊、五角、六棱形，將平面設計立體化應用(圖3、4)。

在VI設計中，只要能形成符合設計對象理念的系統識別印象，就是優秀的VI設計。VI的實施過程，就是整合視覺資源，形成協調的視覺印象從而作用於目標受衆的過程。

(二)破除程式化——VI中各設計元素互動

長久以來，國內在VI設計上都強調以標誌設計爲中心來發揮效應，標誌形象完全主導着視覺印象的形成，任何事情，當被過分強調時，就容易失去它的客觀性，使我們被自己營造的氛圍所遮蔽，一葉障目，喪失了用發展的眼光看問題的能力。VI各要素自身都具有形成視覺效應的能力，其受制於標誌的中心效應而不發揮各要素的能動性，將消弱VI創新變化的能力，也是對視覺資源的一種浪費。目前國內一些設計師也開始反思，嘗試新的設計手法，在保持整體視覺形象的前提下，更加註重VI設計中各要素的相互配合，重視各要素相對獨立的視覺效應。

目前國內外許多標誌設計已經打破傳統規則，在靜止的二維標誌中加入了時間概念，即標誌本身不再是單一性僵化的約束力量，標誌的效果不是在它確定那一刻就完成的，在應用中它的效果更能充分體現出來。這樣一來，標誌就不一定是視覺中心，也不再是約束其他設計要素髮揮作用的力量，而是應用中豐富性和靈活性的展現，其本身具有強大的延展優勢。比如呂迪·鮑爾爲蓬皮杜文化中心開發的標識系統，所謂的標誌並不存在，而展現在人們眼前的是大量的由各國文字(英、德、西、意、俄、阿、中、日)組成的色彩斑斕的網幕，用來象徵蓬皮杜文化中心交流的國際性和文化的多樣性。正如呂迪·鮑爾所解釋的：“這並不是用新的符號代替舊的符號，而是創造出一種集遺產與新穎於一體的視覺環境”。在這裏重要的不是要讓人記住一個標誌的形象，更重要的是通過整體的視覺效果傳達某種觀念、意境，調動所有視覺元素整合出某種氛圍。除此之外，德國漢諾威國際博覽會的VI設計也是這方面的典範。 另外，VI設計中的輔助造型就其存在的實質意義來看，它的首要功能是強化標誌形象，提高視覺魅力。所以不論是利用何種元素，只要是根據定位和對象的需要去創意就是可取的。我認爲不管是基礎元素還是輔助元素，只要能在取得最終的系統性效果的前提下，設計師就可以根據對象的需要，尋找個性點以求得突破，讓思想在更加廣闊的空間自由的馳騁。

(三)尋求新動力——第五元素的挖掘

這裏講的第五元素比我們理解的輔助造型寬泛得多，它可以是任何視覺要素，如一個概念、一個造型、一個氛圍或一種特殊效果等等，都可以納入到第五元素中來。比如衆所周知的蘋果電腦造型，其透明的設計效果不是傳統意義上的輔助造型，但同樣給人造成深刻的視覺印象，它給人的記憶度和識別率並不比蘋果標誌本身的效果差。反而這種創造性的手法更容易比傳統意義上的標誌更加引人注意，在形成蘋果公司整體視覺印象的過程中，透明感作爲各要素交互效應的體現，起着重要的主導作用。可見，重視發揮第五元素的視覺動力，爲VI設計提供了更爲廣闊的空間。

再如日本設計師原研哉爲山口縣光市梅田醫院(一所婦科和小兒科的專門醫院)所做的VI設計，其最大特徵就是所有的標識都是用白色的純棉布來進行設計(圖5、6)，並且還使用了鬆緊帶，就像襪子和浴帽一樣，可以隨時從坐檯上脫下來清洗。布料的質地是非常柔軟的，會給空間帶來柔和的感覺；特地選擇不耐髒的白色棉布，就等於向入院者宣佈：這個醫院是最好的醫院。標識原本只是帶有引導功能的信息“指示”，但只要這種標識在空間中存在，就必然依賴於一定的載體，設計師在此案例中用不同於平常的材料活化了設計的物質性，傳達出不同於一般引導標識所具有的感覺，樹立了梅田醫院關於“清潔”的最直觀的印象。

在VI設計中發揮主導作用的不一定是標誌，而可能是其它輔助元素及其相互之間產生的效應。在實踐中，破除人爲規範性，不賦予標誌以當然的中心地位，各要素應用規律自由變化，不做太多人爲限定，支持VI各要素獨立或綜合發揮，可以使VI設計的空間拓展更加廣闊。也就是說當距離使我們的視力對某些細節的變化，例如對標誌的識別無能爲力時，第五元素的視覺主導作用就體現出來，它是視線的延展，使我們能迅速而準確地辨明目標對象，並藉此把我們的視線引回到標誌上來。

(四)轉變話語方式——設計語言由理性到感性化的發展

這是個由文本時代向圖形時代轉型的時期。過去人的思想主要是由抽象的文字來傳達，而圖形時代的到來，人們不再是僅僅憑藉文字形成的概念來認識世界，而是憑藉直觀的形象性的圖形圖象來認識和判斷周圍的世界。

由於現代主義設計理論的影響，VI設計從誕生之日起就強調抽象、理性的設計風格，推崇簡潔、幾何化的設計形態。簡潔的風格確能讓人一目瞭然，有很強的視覺衝擊力，容易讓人記憶和分辨，但是，目前不同屬性的、各行各業的VI設計都在追求簡潔，大量“簡潔”風格的VI設計容易造成相互之間的辯識模糊，傳達混亂；同時，幾何化的設計很難反映出文化的多樣性、人性的多元化與個性化，很大程度上阻礙了企業親和力形象的傳達。例如設計師陳紹華爲成都置信公司的旅遊項目“國色天香”的所設計的標誌(圖6)，和現代主義要求的理性與深刻完全相反，體現出了單純美好，甚至童真童趣的設計語言，這樣的標誌往往更具有親和力，在這個幾何化設計佔絕對多數的市場上，給人以耳目一新的感受。該標誌圖形延展出的春夏秋冬使用色系(見圖7)，則讓這個VI系統更加富有活力，讓人們對這個以花文化爲主題的旅遊項目更加充滿嚮往之情。

隨着人文精神的普遍覺醒，後現代主義哲學思潮日漸興起，後現代主義強調人性化和感官愉悅，在VI風格上強調標誌的親和力，承認文化的多樣性和人性的多元化。在VI設計中，在造型、色彩上的豐富感更能帶給人視覺和情感上的愉悅。通過圖形的語境和氛圍來表達設計意念，展現人性的多元化；重視對傳統文化、民族文化的探索和借鑑，這都要求VI設計應該轉向人性化的迴歸。從現代主義VI向後現代主義VI風格的轉變，是一個由理性向感性，由統一邏輯向多元共存發展的過程，這也有利於VI設計延展性的發揮。

三、結語

本文梳理了VI設計延展性在國內發展的情況與誤區，本人所指的VI設計延展性，主要是指應該把VI設計中的各項設計元素看成一個有機的視覺資源系統，而不只是過去把重點放在尋求VI設計延展中所提到的標準化、規範性的統一。另外，本文的另一個重要問題是如何整合這些視覺資源，實現VI設計中各設計元素的充分利用，以達到最大的合力來傳達企業的視覺識別形象，從而達到樹立企業形象的目的。文中也提到了VI設計中第五元素的挖掘，破除以往的標準化與規範性，不一定以標誌作爲VI系統的核心，其他的輔助元素如一個概念、一個氛圍或一種特殊效果等也可能成爲VI系統的中心。

隨着時代的發展、審美思潮的變化和新材料、新技術的運用，VI設計的延展性問題將得到更好的解決，也會得到更多的關注和重視。

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vi設計畢業論文範文：《VI中標誌設計的創新》 篇四

【摘要】 設計首要的就是創造性，爲了能順應時代的步伐，標誌設計就更需要創新。本文對標誌設計創新的表現方式、創新過程進行了研究。

【關鍵詞】 標誌設計 創新 表現方式 創新過程

創新是設計意識的靈魂，人類滿足需求的積極方式。勞動創造物質世界，也在創造人本身；人創造了物質世界，同時也創造了新的需求，滿足新需求的衝動，不斷地刺激新的設計，新的設計創造出更新的需求，因此，設計創新是以需求爲核心的無限循環。

一、VI中標誌設計創新的表現方式

在茫茫的商品海洋中，要讓消費者記住企業的品牌標誌，其形象設計必須鮮明新穎。英國當代著名藝術理論家貢布里希(E・Hcombrich.1909年-)從信息論的角度對新穎作如下闡述，他認爲：當來自外界的刺激與我們的預想相符合時(即秩序強),則新信息量小，我們的注意力易鬆懈，不符合時(即非秩序),則信息量大(即新穎度大),我們的注意力易集中。信息量的大小與新穎度成正比，在信息傳遞中，越是新穎的東西就越能引起注意，越易被記住。

(一)主張性

標誌設計的核心在於“表現什麼，如何表現”。設計公司必須將企業所追求的理想主張予以明確化，再轉化爲易懂的圖形，並以最合適的題材來作爲創意的表現，最後形成企業獨有的價值與文化。要有準確的設計定位，明確所要傳達的信息，這也是標誌設計的靈魂所在。必須尋求恰當的視覺語言，運用完美的形式，製造強烈的視覺衝擊力，即將標誌所內含的企業理念，企業精神準確地傳達出來，又能給觀者留下強烈地視覺印象，強化標誌的信息傳發。

(二)國際性

此指的是以本土爲出發點，而不是以歐美日的觀點來作爲訴求，讓人一眼便能感受到中國的企業形象或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土化爲“意”,用西方美學作“形”的構成表現，中西合併，來迎向國際化。對本土企業來說，對步履蹣跚、老態龍鍾的品牌形象進行升級，是一個迫在眉捷的戰略性任務。

(三)力動性

現代公司需要從正派、誠信、踏實的形象轉化至創新、挑戰、積極的企業。如何將現代的訴求表現在標誌上，則非力量與動感不可。標誌設計的力動感表現在標誌的“勢”上。“勢”首先是一種外在可感的，以一定物爲載體所表現出來的態勢；其次，“勢”還可以理解爲看不見、摸不到但人內心可以感受到的一股力量。“勢”與事物發展的程度和狀態有關，給人一種力量感和趨向感；更爲關鍵的是，“勢”爲審美的整體的表象，反映了事物的動作、力量、趨向等對人心理所產生的作用。象勢之美是一種“勢”的美感的表現，就是在藝術創作中通過比喻、擬物的手法，來獲取對象的姿勢、態勢或動勢的神韻以增加作品的美感和內涵。

(四)聯想性

在標誌設計中，少量的筆墨能表現複雜的內容，簡潔的畫面同樣表現深刻的寓意，其中一種方法就是依靠設計師製造蘊勢的效果，而觀者發揮想象來填充，來補足這個勢。

標誌設計中惜墨如金，以少勝多的藝術手法才能實現標誌，才能產生以靜制動，靜中醞動的視覺效果，正所謂“不重感知的真實，而重想象的真實”,依靠想象而產生的內容雖然沒有直接表現在畫面上，但觀者卻真真切切體會到了，因爲這種“想象的真實”來源於現實的人世經驗，依然是現實生活中的，並不是無中生有，天馬行空的，標誌設計是有針對性的，有限制的，不切實際的想象是不被接受的。

(五)雙重性

標誌既可以作企業標誌，也可以作商品標誌，並具有適應多種宣傳媒介的軟體性。在設計構思階段，就要考慮到所設計的標誌實現的可行性，針對其應用形式、材料和製作條件採取相應的設計手段。同時還要顧及應用於其他視覺傳播方式如印刷、報紙廣告、影視、網絡等在放大、縮小時的視覺效果。

二、VI中標誌設計創新過程

(一)構思創意

在英文字母中，“創意”一詞是“idea”和“creative”。其中“idea”的意思是“主意、念頭、想法”。“creative”原意爲“有創造力的、有創造性的”。在漢語中，由“創”字可以聯想到“開創” 、“創造” 、“獨創” 、“創，如造之也”。“創”字包含着最先的、嶄新的意思。由“意”字聯想到“主意” 、“意念” 、“意識” 、“意味”,而最接近“創意”的基本意思是“意匠”一詞，是指構思之意，是對作文、繪畫等事物的精心構思。因此“創意”是一定創造性思維程序的產物，即是一種有思想、有意思的創造性行爲。而創意的方法可分爲四個階段：分析認識階段、觀察發現階段、聯想發想階段、組合創造階段。運用一定的組合規律和變化形式，將會產生新的結構、形態，創意便逐步明朗化，到此創意產生。

(二)昇華表現

當設計者明確了設計的內涵，確定了設計定位之後，自覺地尋求合適的形象，並採用巧妙地表現手法來對形象素材加以提煉、組合、加工，才能得出一個形式簡潔完美而又寓意豐富的標誌，這纔是標誌設計的最終目標。

(三)設計師創造性思維的重要性

強調設計師思維創造能力的培養是至關重要的，創造能力將直接影響設計活動的效率。創意能力是一個人能夠順利完成活動的個性特徵。創造能力的形成和發展，是與人的素質、社會、實踐、文化教育和主觀努力等條件相關的。由於每個人在這方面所具備的條件不同，個人與個人之間不僅存在着一般能力和創意能力的差異，還存在着創意能力發展水平的差異，這些差異構成了人創意能力的個別差異。

標誌裏凝聚了極其豐富的內容和文化內涵，但卻要以簡潔、洗練、形象的藝術語言去表述出來，這就給它的設計者提出了甚爲嚴苛的要求。設計者對設計的內容要有準確的理解，要有個性化的想象力，要有以一當十的藝術表達能力，還要有高品位的文化和藝術學養。在設計過程中，所有這些都要被綜合地調動起來。

總之，隨着時代的發展，社會的進步，經濟的市場化、國際化，標誌在現代企業的整體運作與發展中顯示出越來越重要的作用，這種非語言的，超越國界、超越時代的，具有強烈訴求力的信息媒介，將爲企業在商戰中爭得一席之地，在樹立國際企業形象中發揮更重要的作用。

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企業vi設計畢業論文 篇七

VI設計中企業色彩的定位設計

VI設計畢業論文 篇八

試談VI設計延展性

摘要：本文分析了VI設計延展性在國內發展的情況與誤區，指出應該把VI設計中的各項設計元素看成一個有機的視覺資源系統，整合這些視覺資源，實現VI設計中各設計元素的充分利用，以達到最大的合力來傳達企業的視覺識別形象，從而達到樹立企業形象的目的。主張在VI設計中應注重整體觀，破除程式化，尋求新動力，轉變話語方式，以充分發揮VI設計的延展性。

關鍵詞：VI設計；CI設計；延展性

長期以來，國內的VI設計過於呆板和程式化，很多公司的VI設計手冊除了標誌和一些基本元素不同以外，應用部分千篇一律，基本都是單調的延續或重複，缺乏個性和新意，割裂了VI設計中各要素的相互作用，造成VI延展性差，缺乏創造性，影響了CI的整體效果。

VI設計作爲CI設計中的一個重要組成部分，對企業形象的塑造有着極其重要的作用，而目前對VI設計的研究主要集中於它在CI中的作用及標誌的研究上面，對VI設計延展性的研究相對比較少，延展性成了當下VI設計中一個突出的、急待解決的問題，正因爲上述原因，對它的研究和探索就顯得尤爲必要。

一、VI設計延展性在中國的發展狀況及其誤區

到目前爲止，號稱能夠做VI設計的機構或者個人數不勝數；號稱己經導入了CI或者VI的企業也多如牛毛。但是這些企業的VI在市場上或者在面對競爭對手時有沒有樹立起明顯差異化的視覺形象呢？就VI設計的角度上來看，它的延展性如何？就目前的現實情況來看，VI設計延展性的發展情況大致如下：

第一，企業在運用VI中存在不規範現象，特別是目前數量上佔多數的中小型企業和一些地方性企業。有的企業只是在名義上導入VI，並不一定在實際中嚴格執行。在應用過程中存在諸多不規範用法，比如標誌隨意更換色彩，放在不同的媒體或材料上時不照規定標準執行。而出現這種問題的時候，企業管理層往往還意識不到它的嚴重性。

第二，從業人員對VI設計的理解有偏差。有的設計人員認爲：做一套VI主要是標誌設計，標誌完成以後，其他的就很容易了，甚至可以找到模板直接套用，把新標誌更換上去即可。完全以標誌設計爲核心，不重視其他設計要素的作用，沒有認識到VI設計是一個有機的整體，這種千篇一律的設計手法使VI設計失去其真正的價值，VI的延展性不佳，VI徒然成了一個空殼。

二、如何充分發揮VI設計延展性

（一）注重整體觀——統一和系統的區別

首先我們來了解統一和系統在詞義上的解釋：統一的含義是使標準化、使成一體，而系統則是指按一定的關係有機組成的同類事物。以馬克思主義哲學的觀點，人之爲人，是因爲我們是生活在系統之中的，我們和整個世界組成了一個有機的整體，也正是在這個系統中，才能反映出每個人不同的性格特徵、生活方式和生活態度。VI設計也是這樣，不同的企業、組織機構、展覽或活動，它們的性格與風格取向是不一樣的，都有自己獨特的個性語言。在進行形象設計時，就不應拘泥於某一種模式或某一種現象上的統一和標準化。在VI設計中應該根據企業個性化的因素，採用最合理的設計方法來樹立其形象，儘可能地拓展設計空間和設計語言。

在這方面有很多好的設計案例可以參考分析。如陳紹華設計公司設計在“2011年西安園藝博覽會”標誌設計中，以大自然的精華之“花型”爲原創意念，將三角、四邊、五角、六棱的多類花型，組合成一個富有東方神韻的“百花吉印”之母形圖案（圖1），其創作過程中充分考慮到VI的延展性，標誌本身在保持其造型的基礎上延展出4種色彩方案：漸變色的、雙色的、單色的以及線形四色的，便於在後期的形象推廣設計中靈活運用。在西安世界園藝博覽會第一期的推廣設計中，將標誌顏色與大自然的清新色彩相融合，寓意花、土、草、木、水之共生，體現了人、城市、自然、宇宙的和諧，契合西安世園會“天人長安，創意自然”的主題（圖2）。設計師陳紹華曾經提到：一個好的會徽標誌本身來說，其創作過程中也要充分考慮到它的延展應用，當然，這裏說的延展應用設計不是傳統意義上的複製粘貼，而是需要能夠以標誌圖形爲核心，延伸發展出一系列“似其型、有其神”的設計來豐富立體隨後的延展應用。在西安世界園藝博覽會第二期推廣設計中，VI的延展性更加凸顯，雕塑和園藝設施提取標誌中的三角、四邊、五角、六棱形，將平面設計立體化應用（圖3、4）。

在VI設計中，只要能形成符合設計對象理念的系統識別印象，就是優秀的VI設計。VI的實施過程，就是整合視覺資源，形成協調的視覺印象從而作用於目標受衆的過程。

（二）破除程式化——VI中各設計元素互動

長久以來，國內在VI設計上都強調以標誌設計爲中心來發揮效應，標誌形象完全主導着視覺印象的形成，任何事情，當被過分強調時，就容易失去它的客觀性，使我們被自己營造的氛圍所遮蔽，一葉障目，喪失了用發展的眼光看問題的能力。VI各要素自身都具有形成視覺效應的能力，其受制於標誌的中心效應而不發揮各要素的能動性，將消弱VI創新變化的能力，也是對視覺資源的一種浪費。目前國內一些設計師也開始反思，嘗試新的設計手法，在保持整體視覺形象的前提下，更加註重VI設計中各要素的相互配合，重視各要素相對獨立的視覺效應。

目前國內外許多標誌設計已經打破傳統規則，在靜止的二維標誌中加入了時間概念，即標誌本身不再是單一性僵化的約束力量，標誌的效果不是在它確定那一刻就完成的，在應用中它的效果更能充分體現出來。這樣一來，標誌就不一定是視覺中心，也不再是約束其他設計要素髮揮作用的力量，而是應用中豐富性和靈活性的展現，其本身具有強大的延展優勢。比如呂迪·鮑爾爲蓬皮杜文化中心開發的標識系統，所謂的標誌並不存在，而展現在人們眼前的是大量的由各國文字（英、德、西、意、俄、阿、中、日）組成的色彩斑斕的網幕，用來象徵蓬皮杜文化中心交流的國際性和文化的多樣性。正如呂迪·鮑爾所解釋的：“這並不是用新的符號代替舊的符號，而是創造出一種集遺產與新穎於一體的視覺環境”。在這裏重要的不是要讓人記住一個標誌的形象，更重要的是通過整體的視覺效果傳達某種觀念、意境，調動所有視覺元素整合出某種氛圍。除此之外，德國漢諾威國際博覽會的VI設計也是這方面的典範。 另外，VI設計中的輔助造型就其存在的實質意義來看，它的首要功能是強化標誌形象，提高視覺魅力。所以不論是利用何種元素，只要是根據定位和對象的需要去創意就是可取的。我認爲不管是基礎元素還是輔助元素，只要能在取得最終的系統性效果的前提下，設計師就可以根據對象的需要，尋找個性點以求得突破，讓思想在更加廣闊的空間自由的馳騁。

（三）尋求新動力——第五元素的挖掘

這裏講的第五元素比我們理解的輔助造型寬泛得多，它可以是任何視覺要素，如一個概念、一個造型、一個氛圍或一種特殊效果等等，都可以納入到第五元素中來。比如衆所周知的蘋果電腦造型，其透明的設計效果不是傳統意義上的輔助造型，但同樣給人造成深刻的視覺印象，它給人的記憶度和識別率並不比蘋果標誌本身的效果差。反而這種創造性的手法更容易比傳統意義上的標誌更加引人注意，在形成蘋果公司整體視覺印象的過程中，透明感作爲各要素交互效應的體現，起着重要的主導作用。可見，重視發揮第五元素的視覺動力，爲VI設計提供了更爲廣闊的空間。

再如日本設計師原研哉爲山口縣光市梅田醫院（一所婦科和小兒科的專門醫院）所做的VI設計，其最大特徵就是所有的標識都是用白色的純棉布來進行設計（圖5、6），並且還使用了鬆緊帶，就像襪子和浴帽一樣，可以隨時從坐檯上脫下來清洗。布料的質地是非常柔軟的，會給空間帶來柔和的感覺；特地選擇不耐髒的白色棉布，就等於向入院者宣佈：這個醫院是最好的醫院。標識原本只是帶有引導功能的信息“指示”，但只要這種標識在空間中存在，就必然依賴於一定的載體，設計師在此案例中用不同於平常的材料活化了設計的物質性，傳達出不同於一般引導標識所具有的感覺，樹立了梅田醫院關於“清潔”的最直觀的印象。

在VI設計中發揮主導作用的不一定是標誌，而可能是其它輔助元素及其相互之間產生的效應。在實踐中，破除人爲規範性，不賦予標誌以當然的中心地位，各要素應用規律自由變化，不做太多人爲限定，支持VI各要素獨立或綜合發揮，可以使VI設計的空間拓展更加廣闊。也就是說當距離使我們的視力對某些細節的變化，例如對標誌的識別無能爲力時，第五元素的視覺主導作用就體現出來，它是視線的延展，使我們能迅速而準確地辨明目標對象，並藉此把我們的視線引回到標誌上來。

（四）轉變話語方式——設計語言由理性到感性化的發展

這是個由文本時代向圖形時代轉型的時期。過去人的思想主要是由抽象的文字來傳達，而圖形時代的到來，人們不再是僅僅憑藉文字形成的概念來認識世界，而是憑藉直觀的形象性的圖形圖象來認識和判斷周圍的世界。

由於現代主義設計理論的影響，VI設計從誕生之日起就強調抽象、理性的設計風格，推崇簡潔、幾何化的設計形態。簡潔的風格確能讓人一目瞭然，有很強的視覺衝擊力，容易讓人記憶和分辨，但是，目前不同屬性的、各行各業的VI設計都在追求簡潔，大量“簡潔”風格的VI設計容易造成相互之間的辯識模糊，傳達混亂；同時，幾何化的設計很難反映出文化的多樣性、人性的多元化與個性化，很大程度上阻礙了企業親和力形象的傳達。例如設計師陳紹華爲成都置信公司的旅遊項目“國色天香”的所設計的標誌（圖6），和現代主義要求的理性與深刻完全相反，體現出了單純美好，甚至童真童趣的設計語言，這樣的標誌往往更具有親和力，在這個幾何化設計佔絕對多數的市場上，給人以耳目一新的感受。該標誌圖形延展出的春夏秋冬使用色系（見圖7），則讓這個VI系統更加富有活力，讓人們對這個以花文化爲主題的旅遊項目更加充滿嚮往之情。

隨着人文精神的普遍覺醒，後現代主義哲學思潮日漸興起，後現代主義強調人性化和感官愉悅，在VI風格上強調標誌的親和力，承認文化的多樣性和人性的多元化。在VI設計中，在造型、色彩上的豐富感更能帶給人視覺和情感上的愉悅。通過圖形的語境和氛圍來表達設計意念，展現人性的多元化；重視對傳統文化、民族文化的探索和借鑑，這都要求VI設計應該轉向人性化的迴歸。從現代主義VI向後現代主義VI風格的轉變，是一個由理性向感性，由統一邏輯向多元共存發展的過程，這也有利於VI設計延展性的發揮。

三、結語

本文梳理了VI設計延展性在國內發展的情況與誤區，本人所指的VI設計延展性，主要是指應該把VI設計中的各項設計元素看成一個有機的視覺資源系統，而不只是過去把重點放在尋求VI設計延展中所提到的標準化、規範性的統一。另外，本文的另一個重要問題是如何整合這些視覺資源，實現VI設計中各設計元素的充分利用，以達到最大的合力來傳達企業的視覺識別形象，從而達到樹立企業形象的目的。文中也提到了VI設計中第五元素的挖掘，破除以往的標準化與規範性，不一定以標誌作爲VI系統的核心，其他的輔助元素如一個概念、一個氛圍或一種特殊效果等也可能成爲VI系統的中心。

隨着時代的發展、審美思潮的變化和新材料、新技術的運用，VI設計的延展性問題將得到更好的解決，也會得到更多的關注和重視。

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