新浪微博活動項目評估

新浪微博活動項目評估

一、項目背景

2019年1月底，@共青團中央（暫定）發起#過中國年送中國貨#微博錦鯉活動，抽獎送國貨大禮包。國貨企業官V評論加碼禮品，同時轉發擴散，繼而吸引更多國貨官V自發加碼。實現微博、政府媒體、民族品牌三方聯動傳播，打造爆款熱點事件。

包含衆多國貨：李寧、回力、雲南白藥、百雀羚、格力、海爾……

二、活動參與條件

各事業部禮品總價值1萬元起；

單份價值額度較低的商品可提供多份；

不適合一次性郵寄類禮品可延長髮貨期

三、項目評估 

1.流量價值

對比之前支付寶的錦鯉活動，開始不到6小時，轉發已過百萬；花唄錦鯉活動，1小時46分鐘就已破100萬轉發量，目前支付寶粉絲達到1609萬。

參考微博官方讓紅包飛（2617萬粉絲），以及共青團中央（774萬粉絲）發博，再加上春節、國貨自強等重要標籤，以及熱門推薦位資源、開機報頭等資源。此前，微博“讓紅包飛”活動期間曾有1.8億網友參與。截至1月8日（今日上線），讓紅包飛#2019最強錦鯉指南#熱門話題已有1億閱讀量，9號將會公佈參與的品牌，建議迅速響應獎品內容，主打“承包你一家人的牛奶”的主題。

結合之前花唄錦鯉、王思聰開獎引來數千萬人蔘與，加上“國貨”“民族驕傲”等因素。預估話題影響力將會在微博熱搜榜停留2天以上（不包括後續開獎熱度），願意當“分子”參與此次活動的人數預計將達到千萬以上。

2.品牌價值

通過參與此次錦鯉活動，首先可以強化民族品牌、國貨驕傲的點；同時可以釋放子品牌的高端產品線的影響力。

四、參與細則與玩法建議：“承包你一家人的牛奶”

 關於聯動的問題，可以效仿之前支付寶錦鯉。爲強化品牌影響力，建議在主微博下面評論、子品牌的評論下面回覆進行二級聯動。

各事業部需要緊密關注活動，建議主打“2019錦鯉”““國貨驕傲”等點，微博微信都進行內容推送，順勢增加影響力。同時伊利以及子品牌的微博可以發起伊利承包你一年的牛奶、國貨、錦鯉這些關鍵詞的微博話題，引起討論和參與。在後續開獎期間，同樣進行內容推送，再度吸引雙微粉絲關注。

四、總結

雖然國貨品牌獎勵相較於支付寶的獎勵較少，但微博官方資源的傾斜、春節錦鯉、國貨驕傲等話題點，預估活動總體影響力將會追平甚至超越支付寶錦鯉活動，建議參與。

注：9號微博將公佈參與品牌及獎品提供，如參與需儘快給到反饋，並制定各子品牌獎品內容