博覽會電商直播帶貨專項活動方案

博覽會電商直播帶貨專項活動方案

（草案）

爲充分發揮移動互聯網平臺傳播優勢，進一步推動**市電商新經濟的市場氛圍，通過直播電商新業態新模式的快速傳播效應，帶動全國人線上遊展會、線上購展會。經第****博覽會組委會同意，在第***博覽會（以下簡稱：*博會）期間舉辦電商直播活動暨**博會專場活動。

一、活動時間

2022年*月2*日-*月2*日（開幕式：2022年*月2*日）

二、組織機構

主辦單位：**

重點支持單位：**

承辦單位：**

三、活動內容

本次專項活動共安排“國潮網紅行”和“雲購**”兩個子活動。其中，“國潮網紅行”以宣傳爲主（短視頻+活動直播），“雲購**”以直播帶貨爲主。

（一）國潮網紅行

精選、組織知名網紅及**本地網紅達人通過打卡*博會展區、**園區、**企業、**生產基地等形式，通過今日頭條、抖音、西瓜視頻等新興傳播渠道，形成裂變效應迅速傳播“**博覽會”。

1. 邀請知名網紅達人

（1）*博會首席好物推薦官、*博會推薦官和*博會體驗官各一名，粉絲量級≥500萬；

（2）三名知名網紅達人各拍攝打卡1期*博會視頻內容，並@*博會相關話題；

（3）安排*博會體驗官（如：**月）以“**電視臺”官方抖音號或“**月”抖音號爲依託，聯動多平臺（如：**雲、今日頭條、新浪微博、*點通直播等）媒體矩陣，通過主持人+嘉賓+達人形成快速傳播；

（4）頒發*博會首席好物推薦官、推薦官和體驗官榮譽證書。

2. 邀請相關行業協會、院校篩選40名網紅達人進行直播逛*博。

（1）網紅達人粉絲量級≥10000，並着唐裝或漢服*博會現場進行直播逛*博；

（2）開幕式當天上午40名應全員到場，其餘時間以0.5天爲1場，每場（直播逛*博4小時）10人；

（3）所有參與網紅達人均需拍攝以*博會、展區參展企業爲元素的視頻進行打卡，並@*博會相關話題。

（4）對入選參與人員均頒發由組委會加蓋鮮章的榮譽證書。

（二）雲購**

以“抖音電商”平臺爲依託，助力**博覽會，營造濃厚的直播電商發展氛圍，推動實體經濟高質量發展。採取線上線下相結合的方式，通過搭建固定直播間開展多主題直播帶貨矩陣，拓寬優質品牌的曝光渠道，結合多元化的直播機構，讓產品走進消費者的購物車。

1. 外圍直播間

整合直播電商機構（MCN機構、DP服務商等），通過邀約發起的形式，邀請全國優秀主播參與興趣電商直播帶貨。

2. 現場直播場次

（1）第1場：知名達人專場帶貨直播間

遴選參展****建立直播電商好物庫，邀請流量主播進行直播帶貨打造網銷“爆品”。

（2）第2-3場：**直播間

邀請參展**，在*博會期間將品牌直播間設置到由組委會提供的專場直播間。

（3）第4-6場：外圍達人帶貨直播間

（1）直播間採用宣傳+帶貨並重的形式開展直播活動；

（2）*企可特約冠名直播間，根據*企冠名情況可邀請一定量級的直播帶貨達人；

（3）直播間可採用*企負責人+主播的形式進行交流直播；

（4）直播間帶貨銷售產品可進行聯合組品，以保證更多的產品參與線上互動環節。

（三）直播帶貨店鋪與商品要求

1. 店鋪要求

（1）品牌旗艦店：可由參展企業使用已有抖音店鋪進行直播帶貨。

（2）*博會*專營店：可由參展企業向組委會指定的執行方進行銷售授權，由執行方協調抖音電商平臺開設*博會**專營店鋪進行直播帶貨。

2. 商品要求

（1）企業積極提報商品，並與執行方作好溝通銜接。提報的商品數量不限，我們將根據直播時長，選取一定數量的商品參與此次活動。未納入此次活動的商品，適合直播的，也將納入選品庫，在以後開展的直播活動中進行直播銷售。

（2）請以表格形式提報品牌信息，確保提報商品符合電商要求、情況真實，切勿因爲商品品質、數量、發貨效率等影響雙方聲譽。

（3）直播間優惠活動：參加直播活動的**提供優惠方案或聯動執行方制定優惠方案，提高直播間活躍度。