加多寶營銷策劃書多篇

加多寶營銷策劃書篇一

案例一：有段時間，一句不明所以的廣告語“紅罐涼茶更名加多寶”響遍大街小巷。此句廣告語本身沒有什麼特別，但卻成功挑起了大衆過剩的好奇心。這句話廣而告之的效果還是達到了。

案例二：一句被現在很多企業搬用的“10X，7X”公式，“中國每賣出10罐涼茶，就有7罐加多寶”，以常見的分數表示用戶市場的高覆蓋率。中國商人最愛的句式，往往非常具有煽動性。

案例三：20xx年，加多寶手裏的“王老吉”商標被收回，同時“改名篇”、“銷量篇”等廣告被裁定禁止播出，並需在媒體上向王老吉道歉。隨後，加多寶製作了一系列包含“對不起”的主題海報，引起了不小的轟動。

以逸待勞，改名廣告沿用王老吉品牌紅利

有段時間，一句不明所以的廣告語“紅罐涼茶更名加多寶”響遍大街小巷。此句廣告語本身沒有什麼特別，但卻成功挑起了大衆過剩的好奇心。這句話廣而告之的效果還是達到了。在如今媒介如此發達的時代，信息碎片化，能夠一句話擊穿耳鼓，加多寶的文案團隊也蠻拼的。

拼歸拼，不過“改名”這個官司加多寶卻是實實在在地輸了。法院判定紅罐涼茶還是王老吉，並未更名。文案贏了、官司輸了，這是另一個問題。

案例二：以假亂真，“10罐有7罐”的數學誤導

另外一句被現在很多企業搬用的“10X，7X”公式，“中國每賣出10罐涼茶，就有7罐加多寶”，以常見的分數表示用戶市場的高覆蓋率。

中國商人最愛的句式，往往非常具有煽動性。不過在這場官司裏，這句廣告詞因爲虛假宣傳，加多寶又輸了。

案例三：暗度陳倉，關聯思維促成品牌嫁接

“全國銷量領先的紅罐涼茶改名”是加多寶“改名篇”的另一句廣告語，這句廣告語的高明之處在於，在全國銷量領先、紅罐涼茶、改名、加多寶這四個詞組之間，無形中畫上了等號。

然而這句“改名續篇”依舊給加多寶的法務團隊帶來不小的麻煩，這句話也被法律判定爲虛假宣傳而叫停。

案例四：反客爲主，“7連冠”充主角

“連續7年銷量第一”的確會給人一種震撼，加多寶以如此直白的大聲宣告，霸氣自然外露。

然而最後法律判決是，連續多年蟬聯第一的是 “王老吉”，而非名叫“加多寶”的隔壁鄰居。一個只有兩歲的品牌稱“連續七年”，這則“連續7年銷量第一”的廣告自然再被判爲虛假宣傳，加多寶還要賠償王老吉300萬。

案例五：將計就計，“對不起”引導大衆焦點

20xx年，加多寶手裏的“王老吉”商標被收回，同時“改名篇”、“銷量篇”等廣告被裁定禁止播出，並需在媒體上向王老吉道歉。隨後，加多寶製作了一系列包含“對不起”的主題海報，引起了不小的轟動。