如何寫廣告口號?
廣告口號是文案的重要部分之一,它是企業長期使用的一種特定宣傳用語,是表現其相對定型的廣告宣傳的基本概念或主題的短語。它能讓消費者保留深刻的印象乃至長久記憶。好的口號是長壽的,它能和公司的商標知名度一樣長久存在。因此,口號對樹立企業與產品的形象具有不可忽視的作用。由於廣告口號很難從形式上做出區分,故而略去不談。下面來說說廣告口號的寫作要求。
(1)儘量簡短
英語廣告一般將口號定在5個詞爲宜,中文以不超過10個字爲好。帶有“談話風”,即明白如話、平易暢達。要讓口號擺脫呆板沉悶的書卷氣,也不要吹噓、不要模仿,與讀者、聽衆面對面地“談心”,而不讓他感覺到你是在做說明與鼓動的努力。
(2)有所建議
廣告最終要把產品推薦給顧客,把口號安排在廣告的結尾,就是要促使視聽衆採取行動。所以,兼做結尾的口號要與正文銜接自然,有水到渠成、舍此別無選擇的必然意味。
(3)有競爭力
口號是以己之長攻人之短的最有力的手段。雖然它不能直接抑損競爭對手,但客觀上卻像特寫鏡頭般地把自己的長處突出地直接告訴大衆,其效果比在正文裏陳述要有力得多。有鑑於此,廣告口號中要特別突出自身那極富競爭力的特點。
(4)自然地嵌入公司、品牌等名稱
當然,這隻能儘量地去做。一味強求,也許會因詞害意。實在講,這是不容易的,名稱很可能與其他的信息不協調。如果口號中能自然地放進公司、產品、勞務的名稱,如果能將公司或產品名稱配合銷售特點不斷出現,將是一種相當有力和有利的結合。
索尼電器的一個廣告口號爲:
“Its SONY!(這就是索尼)”
這是一句充滿自豪感的口號,正文把產品優點介紹以後很自然地就歸結到這個口號上來,因爲索尼的技術、質量是無可挑剔的。好的口號就是要有這種順理成章的自然歸結特點。
美國旅遊業對外廣告的口號是:
“友好的美國人民贏得美國的朋友”
這句口號像是一種表態,它給公衆的感受是友誼、誠懇,具有安全保證,這對於大多數的旅遊者來說比奇山異水、都市風光更重要。它還給人以一種印象,似乎美國人在接待
他旅遊時,付出的比旅遊者還多。這對於一般中產階級乃至偏下的人們說來,還是考慮的重要因素之一。而像香港人的“購物天堂”的廣告口號大多是對第三世界的富翁富婆們起作用。
也有把口號寫得有點詩意的,但詩的玄奧千萬不能用於廣告口號。中國成都恩威公司的一種產品的廣告口號是:
“難言之隱,一洗了之。”
這是中國廣告口號中的上乘佳作,寥寥8個字把這種藥的功效、方便全都概括了。重要的是不僅像一般藥物廣告一樣盡到介紹藥的用途的責任,還像一位關懷備至的老媽媽一樣叮囑,又像一位好朋友那樣建議,又好像一位親身經歷者的由衷慨嘆。毫無疑問,它肯定會深入每個患者的心中。
-
寫作技巧(精彩多篇)
關於寫作技巧篇一1、一事寫人法一事寫人示是寫人最基本的方法。採用一事寫人法寫人時首先要把事情的時間、地點、開始、經過、結果交代得清楚、明白。其次,要把事件的過程寫得具體、完整。此外,在敘事的過程中,要着重刻畫人物的語言、行動和心理活動。這樣,人物的...
-
議論文寫作指導精品多篇
議論文寫作指導篇一破題,本來是八股文的第一股,即用一兩句話說破題目的要義。對於我們今天寫議論文來說,破題就是在文章的開頭用簡潔的文字點破題意,點明主旨,用簡潔的語言鮮明地表達出文章的中心論點,也叫落筆點題。俗話說“萬事開頭難”,寫文章也同樣如此。元代喬夢...
-
應用文寫作教案設計(精品多篇)
應用文寫作教案篇一第一單元導論一、教學要求:讓學生對應用文寫作的基礎知識有一個概括性認識,爲下面的學習奠定良好的基礎。二、教學重點:1、理解應用文的基本概念。2、應用文的特點三、教學過程:第一節應用文概述一、應用文的概念應用文是國家機關、企事業單位、...
-
奇聞異事的大學聯考寫作素材(精品多篇)
奇聞異事的大學聯考寫作素材篇一黃金百斤,不如季布一諾季布,漢朝人,他以真誠守信着稱於世。時人諺雲:“得黃金百斤,不如得季布一諾。”意思是說,季布的一句話,比金子還要貴重。後來,季布跟隨項羽戰敗,爲劉邦通緝,不少人都出來保護他,使他安全地渡過了難關。最後,季布憑着誠信,還...