詳細的廣告策劃書

第一篇：廣告徵集大賽策劃書詳細版

廣告徵集大賽策劃書

二.活動內容

前期（準備期）

成立活動準備委員會具體負責此事。

1.確定廣告徵集活動以“爲動感體育徵集廣告大賽”爲主題

2.確定廣告語獎項評定方法及評定標準

3.協商邀請導員學生會代表及其他評委（可以邀請商家代表擔任意評委）

5.在院周開始前與學校方面商議，將活動與德育分掛鉤，以保證活動對同學的吸引力。

中期

1. 在院周開始第二天（11月2日）以海報（海報會對商家進行

介紹，以讓學生了解比賽內容並宣傳商家）及傳單（傳單印發商家廣告及報名方法，可提高商家知名度又提高活動知名度）通知活動參與辦法，海報將在醒目地點掛出，保證海報的瞭解度，具體海報設置由宣傳部負責（在此期間海報及宣傳單。

2. 活動參加方式，以短信或書面或郵件方式爲主，將參賽作品

交至大賽負責組委會，作品應包括設計的廣告語，對該廣告語的適當解說，參賽人名單，院系。（設置大賽專用電話接收,

短信設置專用郵箱接收郵件,設置投件箱接收書面作品）

3. 活動參賽作品整理，每天晚上有學生會成員負責整理參賽，並負責將參賽作品及參賽人員製成電子版，並統一保存。

4. 於活動正式徵稿結束後（即11月5號晚）將所有參賽作品整理併發送到所有評委。

5. 作品初選：評選時間爲11月6號和7號，主要由各個評委選出3到5條參賽作品入圍決賽，回發給大賽組委會，由大賽組委會整理並彙集並回發給各位評委。

6. 作品決賽：時間：在11月上課時間挑選。地點：中教室邀請商家、導員以及組委會作爲評委，評委擁有百分之三十的決定權，其餘百分之七十歸選手的親友團，由選手介紹自己的廣告語，在作品評選決賽結束後進行頒獎儀式，邀請所有入圍作品作者到會，進行頒獎儀式。（以上評選方式有待改進和商榷，並非最終評選方式）

7. 獎項設置：設置一等獎一名、二等獎二名、三等獎四名、優秀獎多名。（獎項設置及獎品設置應於商家進行協商最終確定）

後期

1. 在學校內部甬路設置展板，展示優秀的廣告語

2. 商家也可以採用其中優秀廣告語進行廣告宣傳。

效果預測：此次宣傳活動即採用傳統的傳單等形式又採用新式校園活動爲商家進行宣傳，將廣告與學生活動緊緊結合，在活動中

參與活動就需瞭解商家，並且此類活動在我校屬首次，新活動定能吸引同學注意，並且廣告對同學生活影響的深入，使得此活動能有效的激發學生興趣，提高參賽熱情，加以好的物質獎項的誘惑，從而保證同學的參賽人數。高的參賽人數定能使此活動深入同學之中，從而使商家形象深入學生內心，獎項設置以代金券爲主業影響了學生消費傾向。

第二篇：廣告詳細行業劃分

廣告行業詳細劃分規定

爲進一步規範業務工作流程，提高業務人員的工作效能，維護業務人員的合法權益，全面落實本公司業務縱向鏈接與橫向切片的管理模式，防止跨片業務的發生，提升公司的品牌形象及整體利益，特制定本細則。

本細則共對七大行業的經營範圍進行了細分，包括：大客戶行業經營範圍、房產家居行業經營範圍、餐飲時尚行業經營範圍、教育培訓行業經營範圍、商務服務行業經營範圍、醫藥健康行業經營範圍、車市行業經營範圍。本實施細則自發布之日起施行，請各相關部門（室）、分公司嚴格遵照執行。

說明：

1、同一公司涉及多個行業的以行業劃分業績，業務按行業運作，無法分開運作的，可跟相關行業協商後由其代爲開展業務，但業績仍劃歸所屬行業所有。

2、在建項目與經營行業的劃分以開業爲準。在建項目自開業當期廣告起轉爲經營行業運作。

3、本細則未完善之處以採編部裁定爲準。

附：各行業經營範圍

一、大客戶行業經營範圍

a：通信類（通信網絡運營商、通信產品經銷商），包括：

一、移動、網通、聯通、鐵通、電信、衛通等公司及其所屬分公司、營業網點；

二、手機、小靈通賣場及其專賣店；含光能手機、可視電話等通訊產品。

b：商場類（），包括：

一、綜合性商場、商城、超市以及與商場合版刊發的產品廣告；

二、其它所有小型商場、超市、綜合性商店。

c：家電類（家電商場、賣場），

包括三聯家電、蘇寧電器、國美電器等爲代表的綜合類家電賣場；

d：電器、家電類：主要指除房產（太陽能、油煙機、燃氣竈、熱水器、電暖器、浴霸）之外的家用電器品牌及專賣店廣告（包括電視、空調、冰箱、洗衣機、電飯煲、豆漿機、電磁爐、電吹風、剃鬚刀、電風扇、電熨斗、加溼器等），包括海爾、長虹、海信、tcl等綜合性品牌家電；

e：旅遊類

一、旅行社、旅遊公司；

二、旅遊景點、公園、遊樂園。

f：各縣市區的所有商場、商城、超市。

g：其他在建的綜合性商場、商城、購物廣場以開業爲限劃歸本行業。

房產家居行業經營範圍

a：房地產類

一、房地產開發企業及其開發的項目；

二、房地產營銷、策劃、代理公司及其代理的項目；

三、二手房中介、評估、交易機構及其代理、銷售的房產；

四、住房、辦公用房、廠房、商業店鋪、寫字樓的出租、出售；

五、土地的轉讓、出租、出售。

b：建築、建材類

一、各類建築施工、建築安裝、建築監理、建築勘測、建築設計等企業；

二、建材生產及銷售企業或店鋪，包括石材、水泥、磚瓦、預製板材、沙子、石灰、玻璃鋼瓦、石膏板、建築塗料、防水材料、新型建材（色瀝青瓦、彩瓦、彩磚），電線、電纜、電工產品、電器開關等產品廣告及專營店廣告。 c：家居裝飾類

一、各類傢俱生產企業及生產傢俱的銷售；

二、各類裝飾、裝潢企業及裝飾材料的銷售，包括木地板、幹木型材、瓷磚、塗料、油漆、玻璃、鋁塑板（pvc板）、整體廚房及相關設備；衛浴設備（浴房、面盆、浴盆、坐便器），散熱器、家用鍋爐（暖氣爐）、燈具、門鎖、ppr（pvc）管材、門窗、牆壁紙、滑道等產品；

三、家居用品的銷售，包括防盜門、櫥櫃、牀、沙發、牀上用品、家紡、布藝、窗簾、家用梯子、晾衣架；日常廚房生活用品包括（鍋、碗、瓢、盆等）；

四、電器類僅限於太陽能、油煙機、燃氣竈、熱水器、電暖器、浴霸（其餘家電歸大客戶部）；

五、建材市場、傢俱市場、家居廣場、燈具市場。

車市行業經營範圍

a：機動車類

一、各種類型的汽車、農用車、特種車、拖拉機等；

二、機動三輪車、摩托車。

b：非機動車類各種類型的電動車、自行車；

c：配件類以上各種車輛的配件，包含電動車電瓶、車用潤滑油；

d：汽車維修、美容裝飾等企業；

e：汽車、摩托車、電動車、自行車的維修、保養服務；

f：機動車交易市場，摩托車、電動車、自行車專營商場；

g：汽車配件市場，摩托車、電動車配件市場；

h：汽車租賃企業；

i：車載gps衛星監控器、導航儀、汽車防盜設備、車載通訊設備；

j：汽車展示、交易會，電動車、摩托車、自行車展示交易會；

k：生產本行業產品的工廠。

餐飲時尚行業經營範圍

a：餐飲類

一、各大、中、小型酒店、賓館；

二、各茶樓、酒吧、西餐廳、冰吧；

三、各種酒水、飲料、食品、果品、糧油等（包含煙、酒、糖、茶、奶、水果、蔬菜）；

四、肉類、禽類、蛋類、水產類、山珍類；

b：休閒娛樂類

一、各大、中、小型的洗浴廣場、浴池以及游泳場（館）；

二、各種男女生活館（含香薰、瑜伽、舍賓俱樂部）、休閒會所、足療館所（不含中醫推拿、按摩）、健身俱樂部；

三、各種ktv音樂廣場、夜總會、舞廳；

四、電影院、遊戲廳，乒乓球、檯球俱樂部，高爾夫球俱樂部。

c：時尚類

一、婚紗影樓、照相館、兒童攝影店、照片沖洗店、婚嫁喜鋪、婚慶用品專營店、婚慶禮儀公司、慶典公司 ；

二、各種美容美髮店以及美容美髮用品的銷售；

三、各種美容護膚、美體機構（不含醫學整形美容）；

四、各種減肥、豐胸機構（非醫院、診所的科室），形象策劃、色彩設計店；

五、美容、化妝、護膚產品；洗髮液、沐浴露等日用洗化產品；

六、各種服裝（含內衣、孕嬰裝、品牌服裝）、鞋帽、箱包的品牌宣傳及品牌專營店宣傳；

七、飾品店及首飾（包含鑽石、金、銀、玉器、手錶、本命年產品等人身佩帶的產品）；

八、鮮花店；

九、上述內容僅指流通環節，生產環節包括：各類服裝廠、食品廠、菸酒廠、飲料廠、奶廠、礦泉水廠、果品公司、麪粉廠、糧油廠、屠宰廠、蔬菜廠、醬菜廠、瓜子廠、調味品廠、糖酒副食品公司等飲食類生產企業，不含生產工藝品、娛樂用品（撲克、麻將、檯球等）的生產企業。

教育培訓行業經營範圍

a：院校類

一、各類高等院校；

二、外地院校的招生代辦點、職業學校、中專學校、技工學校；

三、普通初、高級中學；

四、國小、幼兒園；

五、特殊教育學校（聾啞學校等）、政治教育學校（黨校等）。

b：培訓類

一、職業、技能類培訓中心，學校；包含但不限於外語語種培訓、語言培訓、會計培訓、駕駛培訓、廚藝培訓、藝術培訓、舞蹈培訓、琴類培訓、美術培訓、美容美髮培訓、醫療培訓、電腦培訓、武術培訓、棋類培訓、攝影化妝培訓、室內裝飾培訓、人力資源培訓、服裝加工培訓等；

二、家庭式教育輔導。

c：出國留學、青少年宮；

d：圖書城、圖書館、書店及圖書音像製品

包含錄音帶、錄像帶以及cd、vcd、dvd、evd光盤等音像製品的複製、銷售。

e：戶外教育和素質拓展訓練（人才資源培訓）；

f：名人字畫、畫廊、畫院（書畫社）、字畫裝裱社。

醫藥健康行業經營範圍

a：醫療機構類

一、醫院；

二、醫療診所；

三、衛生院、衛生服務站、防疫站、消毒中心、疾病控制中心；

四、醫學整形美容院、所（需具備條件①是衛生部門頒發的營業手續；②通過使用醫療器械或改變人體形態的機構），包含設在醫院內的美容護膚祛斑科室；

五、保健康復中心（具有疾病防治、醫療保健、康復指導功能的場所）；

b：醫藥、保健品類

一、醫藥公司及連鎖店；

二、藥店；

三、藥廠、製藥企業；

四、藥品（①具有藥準字批號，②具有疾病治療功能）、藥酒；

五、保健食品（①具有食準字批號，②對疾病有輔助治療功能，③具有保健、調理健康作用的產品）；

六、保健用品，例如保健牀墊、保健枕頭。

c：醫療器械（含理療儀、助聽器、血壓儀、按摩椅等）；

d：中醫專業推拿、按摩、刮痧、鍼灸等行業（在醫院、診所開設的上述服務內容）；

e：特殊產品。治療灰指甲、腳氣、頭皮屑等類型的產品；調理內分泌（荷爾蒙）類、維生素類、礦物滴類等相關產品；戒菸、戒酒、治打鼾產品；

f：止脫生髮專營店及產品；

g：藥品藥材市場；

h：行業展銷會、博覽會；

i：藥廠等生產環節生產的其他產品原則上歸屬醫藥行業；藥店等流通環節銷售的其他產品原則上歸屬醫藥行業； j：動物藥品的生產銷售，寵物醫院、診所；

k：生產本行業產品的工廠。

綜合行業經營範圍

a：金融類：銀行、保險、典當、期貨、證券、投資理財公司；福彩、體彩發行公司；有面值的紀念幣、票； b：電子電腦類：電腦、網絡、軟件、電腦耗材、光盤刻錄，電子、電器設備，音響、樂器，防盜、監控、報警、消防器材；

c：數碼產品類：數碼攝像機、照相機，影碟機、復讀機、學習機，mp3、mp4等；

d：公用事業、社會服務類：公交、熱力、煤氣、自來水、電力、郵政等，會計師、審計師、稅務師、律師事務所、公正處等；

e：機械、加工、五金類：機械加工、製作、維修，五金工具及五金商店（含軸承、彎頭、角帶、閥門等五金產品廣告及專營店廣告）；

f：造紙、印刷、包裝、印刷物資耗材；

h：辦公用品、打印機、複印機等，禮品、工藝品、玩具，古玩、奇石；

i：麻將機、遊戲機、撲克牌等娛樂器具的生產銷售及其技術傳授，健身器材的生產銷售；

j：輕工日雜類：鐘錶、眼鏡及眼鏡店、縫紉設備、櫃檯貨架、炊事機械、酒店用品、軍品勞保、保安用品、度量衡器、除金銀等貴重金屬外的飾品類；

k：廣告策劃、標牌制字、霓虹燈製作，大型節會宣傳、綜合性商品展示交易會，經濟技術合作，進出口貿易；

l：專項服務：搬家、家政、乾洗、物業、拍賣、維修、舊貨回收、心理諮詢；

m：農林牧漁：園林綠化、植物、花卉、苗木，養殖業（觀賞魚類、漁具、魚塘），飼料；

n：紡織、印染；

o：機關、事業單位、團體、協會及上述單位的公告、聲明廣告，個人遺失聲明；

p：文化館、博物館、歌舞團、文化廣場、古玩市場、花鳥市場、生資市場（農藥市場）等；

q：交通、運輸、物流類：各車站、碼頭、港口、機場及物流公司、運輸公司廣告；

r：冶金鑄造、金屬材料、機械工業、模具：鋼廠、鋼結構、鑄造廠、電鍍廠、鋼型材（管材、工材、線材），有色金屬加工、安裝，模具、建築機械、通用機械、塑膠機械、印刷機械；

s：石油、化工類：石油加工、油站、鹽場、化學試劑、添加劑、精細化工、塑料、橡膠等產品的廣告； t：電力、動力設備：電機、發電設備，氣動、電動工具，泵類、鍋爐、冷卻設備、電氣焊；

u：物資供銷、租賃、回收：供銷公司、舊貨市場、廢舊品回收、農資生資（農藥、化肥、種子、農膜等），大棚設施及材料；

v：婚姻介紹機構、職業介紹機構、人才市場、勞務市場。聲訊臺，聲訊服務公司。

w：其他：福利院、刻章、殯葬、壽衣、刻碑、石雕、液化氣站、煤炭；

z：飲水機、淨水器、空氣淨化器、玻璃貼膜、生活用紙、衛生巾。

第三篇：策劃書怎麼寫：策劃書的詳細寫法

策劃書怎麼寫：策劃書的詳細寫法

一、策劃書名稱

儘可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月××活動策劃書”，置於頁面中央，當然可以寫出正標題後將此作爲副標題寫在下面。

二、 活動背景 ：

這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述；具體項目有：基本情況簡介、主要執行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。其次應說明問題的環境特徵，主要考慮環境的內在優勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作好全面的分析（swot分析），將內容重點放在環境分析的各項因素上，對過去現在的情況進行詳細的描述，並通過對情況的預測制定計劃。如環境不明，則應該通過調查研究等方式進行分析加以補充。

三、 活動目的、意義和目標：

活動的目的、意義應用簡潔明瞭的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義（經濟效益、社會利益、媒體效應等）都應該明確寫出。活動目標要具體化，並需要滿足重要性、可行性、時效性

四、資源需要：

列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動中心都詳細列出。可以列爲已有資源和需要資源兩部分。

五、活動開展：

作爲策劃的正文部分，表現方式要簡潔明瞭，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅侷限於用文字表述，也可適當加入統計圖表等；對策劃的各工作項目，應按照時間的先後順序排列，繪製實施時間表有助於方案覈查。人員的組織配置、活動對象、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明，執行的應變程序也應該在這部分加以考慮。

這裏可以提供一些參考方面：會場佈置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協議、媒體支持、校園宣傳、廣告製作、主持、領導講話、司儀、會場服務、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯絡、技術支持、秩序維持、衣着、指揮中心、現場氣氛調節、接送車輛、活動後清理人員、合影、餐飲招待、後續聯絡等。請根據實情自行調節。

六、經費預算：

活動的各項費用在根據實際情況進行具體、周密的計算後，用清晰明瞭的形式列出。

七、活動中應注意的問題及細節：

內外環境的變化，不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定性因素，因此，當環境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應急措施等也應在策劃中加以說明。

八、活動負責人及主要參與者：

註明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應註明小組名稱、負責人）。

注意：

1、 本策劃書提供基本參考方面，小型策劃書可以直接填充；大型策劃書可以不拘泥於表格，自行設計，力求內容詳盡、頁面美觀；

2、 可以專門給策劃書製作封頁，力求簡單，凝重；策劃書可以進行包裝，如用設計的徽標做頁眉，圖文並茂等；

3、 如有附件可以附於策劃書後面，也可單獨裝訂；

4、 策劃書需從紙張的長邊裝訂；

5、 一個大策劃書，可以有若干子策劃書。

注：

1、該策劃書格式由我和我的學生助手張志永共同完成，感謝他的辛勤勞動；

2、本格式主要參閱書目類別爲：營銷策劃、項目管理和創業計劃指導書；

3、swot分析是現代管理一種分析技術，我們認爲它的應用領域廣泛，特將其引入大學活動策劃

附：進行一次大學活動的基本步驟

一、活動若辦，策劃先行。策劃是辦活動的脈絡，一份好的策劃是成功的前提。

二、獲得支持。獲得領導的認可與支持，是一件非常有必要的事情；獲得大型媒體的支持，你的活動就會變得特別好辦，而且多半會成功。

三、組織任務小組，分配人員職責。權責相應，每個人都要非常明白自己的責任。注意，分配任務要以人爲單位，而不能說某件事“你們幾個做”，這樣這件事情基本做不好。有幾個方向：指揮中心，外聯贊助組，現場工作組，宣傳媒體組，現場秩序、禮儀接待組、應急人員。打印出權責清單，讓每個人看得明明白白。並且，每天碰頭一次，及時彙報進展，以便處理各種信息；

第四篇：網絡廣告發布合同(詳細)

網絡廣告發布合同

甲方：

住所：

法定代表人：

乙方：

住所：

法定代表人：

鑑於：

1. 甲方是一家依據中華人民共和國法律成立並持續經營的公司，現因經營需要，擬指定具有相應資質和能力的法人或其他組織發佈網絡廣告；

2. 乙方是一家依據中華人民共和國法律成立並持續經營的公司，具備廣告業的從業資質，願意並有能力接受甲方指定、按照甲方要求發佈廣告；

3. 甲、乙雙方已就上述有關事項達成意向。

甲乙雙方根據《中華人民共和國民法通則》、《中華人民共和國合同法》等有關法律、法規和其他規範性文件的規定，經過友好協商，在平等、互利的原則下，就甲方指定乙方發佈網絡廣告事宜一致達成如下協議。

一、 網絡廣告發布事項

1.1 甲方同意接受乙方服務，指定乙方根據本合同約定和甲方要求發佈網絡廣告；乙方同意接受甲方指定，根據本合同約定和甲方要求發佈網絡廣告。

1.2 廣告版本：

1.3 廣告長度：

1.4 廣告規格：

1.5 廣告的發佈網站：

1.6 廣告的發佈頻道、欄目、頁面、位置：

1.7 廣告的發佈形式：

1.8 廣告的發佈時段：

1.9 廣告的發佈次數：

1.10 廣告的發佈期間：年月日至年月日

1.11 甲方指定乙方發佈的廣告的版本、長度、規格和廣告的發佈網站、頻道、欄目、頁面、位置及發佈形式、時段、次數、期間等詳細內容見附件。

1.12 廣告樣片、樣稿或樣帶

1.12.1 廣告發布採用樣片、樣稿或樣帶（詳細內容見附件），未經甲方事先書面同意，乙方不得改動該廣告樣片、樣稿或樣帶。

1.12.2 乙方發佈廣告應以甲方在發佈前提供或確認的廣告樣片、樣稿或樣帶等物料爲準，甲方有權以此爲標準對乙方發佈的廣告進行監督。

二、 合同金額和支付

2.1 本合同總額爲人民幣（rmb）元。如無其他明確約定，上述金額爲含稅價格，包括乙方履行本合同的全部費用（詳細內容見附件）。除非甲方書面同意，甲方不再另行支付其他任何費用。

2.2 甲方採用以下第種方式（（1）支票；（2）現金；（3）轉帳），並按以下安排付款：

2.2.1 本合同簽署後日內，乙方應向甲方開具合同總額百分之（%）即人民幣（rmb）元的正式發票，甲方應在收到上述發票並確認無誤後日內向乙方支付該筆款項。

2.2.2 廣告發布日並經甲方書面確認合格之日起日內，乙方應向甲方開具合同總額百分之（%）即人民幣（rmb）元的正式發票，甲方應在收到上述發票並確認無誤後日內向乙方支付該筆款項。

2.2.3 廣告全部發布完畢並經甲方書面確認合格之日起日內，乙方應向甲方開具合同總額百分之（%）即人民幣（rmb）元的正式發票，甲方應在收到上述發票並確認無誤後日內向乙方支付該筆款項。

2.3 在本合同有效期內，雙方可以書面補充協議方式調整合同金額。此種情形下，甲方實際支付的金額以雙方最終達成一致的書面補充協議爲準。

2.4乙方的帳戶信息如下：

乙方開戶行：

帳戶名稱：

帳號：

乙方如需改變其帳戶信息，應提前十（10）日書面通知甲方。乙方未按本合同約定通知或確認信息而使甲方雙方遭受的損失，由乙方承擔。

2.5 乙方有賠償損失和/或支付違約金的責任的，甲方有權從應支付的任何一筆款項中扣除相應金額。

2.6 對於本合同涉及的所有稅費，均應按照有關稅收的法律規定，由雙方各自承擔，但本合同總額中包含的甲方應繳納的稅費仍應由乙方代爲繳納。

三、 雙方權利和義務

3.1 甲方權利和義務

3.1.1 甲方有權對乙方發佈廣告的情況進行監督。

3.1.2 甲方有權變更所發佈的廣告內容，但應提前通知乙方。

3.1.3 甲方有權指定第三方協助甲方安排媒體物料調整、監督乙方履行情況等。

3.1.4 對於乙方錯誤、遺漏或不按期發佈廣告等違反本合同約定的行爲，甲方有權要求乙方：

（1）免費重發或補發相應網站、頻道、欄目、頁面、位置和發佈形式、時段、次數、時間等的符合甲方要求的廣告；或返還錯誤、遺漏、不按期發佈等不符合本合同約定的廣告的相應款項。

（2）按照本合同的有關約定承擔違約責任。

3.1.5 甲方應遵守國家有關法律、法規和其他規範性文件的規定，不得要求乙方發佈違反上述法律規範的廣告。

3.1.6 甲方應按照本合同約定向乙方支付相應的款項。

3.1.7 甲方應在廣告發布前將所要鏈接的網址通知乙方。需要更換廣告的發佈頻道、欄目、頁面或位置時，甲方應提前通知乙方。

3.2 乙方權利和義務

3.2.1 乙方有權根據本合同約定獲得相應的報酬。

3.2.2 乙方有權覈實甲方廣告的內容，對不符合法律、法規和其他規範性文件規定的廣告，乙方應在廣告發布前日通知甲方進行修改。

3.2.3 乙方應嚴格按照本合同約定和甲方要求發佈甲方廣告。未經甲方事先書面同意，不得擅自更改已經甲方確認的有關廣告發布事項。

3.2.4 乙方應按照甲方要求對於錯誤、遺漏或不按期發佈廣告等違反本合同約定的行爲及時進行更正和補救。

3.2.5 乙方應提供internet網絡平臺和廣告發布的技術支持，保證網絡運行安全可靠。

3.2.6 乙方應保證已經獲得本合同約定的廣告的發佈網站和特定頻道、欄目、頁面、位置及形式、時段、次數、時間等的廣告發布權。

3.2.7 乙方應遵守有關法律、法規和其他規範性文件的規定，不得從事違反上述法律規範的廣告發布行爲。

3.2.8 乙方應保證具有履行本合同的各項法定資質。

3.2.9 乙方應負責辦理本合同中廣告發布所涉及的登記、備案、審批等有關手續。

四、 知識產權

4.1 甲方授權乙方爲本合同約定的目的使用其提供的企業名稱、企業標識、業務標識、商標等。乙方保證僅爲本合同約定的目的正確、合理地使用上述名稱、標識、商標等，不得擅自改動、歪曲其整體形象和組成部分，不得爲本合同之外的任何目的、以任何形式自行使用或擅自許可任何第三方使用。

4.2 甲方根據本合同向乙方提供的廣告樣片、樣稿、樣帶和其他宣傳資料及其中所包含的創意、設計、圖形、圖片、文字等素材以及因本合同產生的作品（包括但不限於任何圖案、圖像、配音、配樂、文字、專題片語、卡通人物形象、flash片等），其知識產權和其他權益全部歸甲方所有，未經甲方事先書面許可，乙方不得爲本合同之外的任何目的、以任何形式自行使用或擅自許可任何第三方使用。

4.3 本合同因履行完畢、解除或不可抗力等終止之日起日內，乙方應將甲方提供的所有材料（包括但不限於廣告樣片、樣稿或樣帶和其他宣傳資料）移交甲方，並且不得繼續使用或擅自許可任何第三方使用。

五、 保密

5.1 本合同所稱“保密信息”，是指本合同擁有信息的一方（“提供方”）根據本合同向另一方（“接受方”）提供的信息，包括但不限於技術性信息、商業性信息、文件、程序、計劃、

技術、圖表、模型、參數、數據、標準、專有技術、業務或業務運作方法和其他專有信息，本合同的條款和與本合同有關的其他信息，本合同履行過程中形成的所有信息、數據、資料、意見、建議、階段性工作成果和最終工作成果等。

5.2 保密信息只能由接受方及其人員爲本合同目的而使用。除非本合同另有約定，對於提供方提供的任何保密信息，未經提供方事先書面同意，接受方及其知悉保密信息的有關人員均不得直接或間接地以任何方式提供或披露給任何“第三方”。本條所稱“第三方”，是指本合同雙方以外的任何自然人、法人或其他組織。但是，甲方向其關聯公司披露保密信息不受本條約束。

5.3 提供方向接受方提供或披露的保密信息，僅可由接受方爲履行本合同的目的披露給指定的僱員，並且僅在爲履行本合同所需的範圍內進行該等披露。但是，接受方在採取一切合理的預防措施前不得向其僱員披露任何保密信息，該等預防措施包括但不限於告知該等僱員將要披露信息的保密性質、由該等僱員做出至少同樣嚴格於本合同保密義務的保密承諾等，以防止該等僱員爲本合同之外的任何目的使用保密信息或未經授權將其披露給任何第三方。

5.4 接受方的律師、會計師、承包商、顧問等爲提供專業協助而需要了解保密信息時，接受方可向其披露保密信息，但應要求上述人員簽訂保密協議或按照有關職業道德標準履行保密義務。

5.5 有關政府部門或監管機構要求接受方披露任何保密信息，接受方在該部門或機構要求的範圍內進行披露的，無需承擔本合同中的責任；但前提是該接受方應在信息披露前將需披露的保密信息書面通知提供方以便提供方採取必要的保護措施，並且應盡合理努力確保該等被披露的保密信息獲得該部門或機構的保密待遇。

5.6 在任何情形下，本合同約定的保密義務應永久持續有效。

5.7 本合同所稱“保密信息”不包括：

（1）在一方披露時已爲公衆所知的信息，或在披露後並非由於接受方和/或其僱員、律師、會計師、承包商、顧問或其他人員的過失而爲公衆所知的信息；

（2）有書面證據證明在披露時已由接受方掌握的信息，並且該信息並非直接或間接來自提供方；

（3）有書面證據證明第三方已向接受方披露的信息，並且該第三方不承擔保密義務並且有權披露。

5.8 提供方有權隨時書面通知接受方歸還任何包含保密信息的材料和/或該等材料的任何複印件，並附上證明接受方在歸還此類材料後不再直接或間接地保留或控制任何保密信息或包含保密信息的任何該等材料的書面聲明。接受方應在收到該書面通知後的十（10）日內遵守任何該等要求。對於雙方約定不必歸還提供方的任何包含保密信息的材料和/或該等材料的任何複印件，接受方應按照提供方的要求銷燬或不可恢復地刪除並應向提供方書面確認該等銷燬或刪除。

六、 合同變更和解除

6.1 本合同生效後，除法律、法規和其他規範性文件另有規定或本合同另有約定外，未經甲、

乙雙方書面協商一致，任何一方不得自行變更、中止或解除本合同。

6.2 任何一方要變更、中止或解除本合同的，應先向對方發出書面通知，然後進行協商。

6.3 甲方因特殊情況要求停止發佈本合同約定的廣告的，乙方應停止發佈，但甲方應提前通知乙方。對於乙方收到甲方通知前已經發布的廣告，甲方應按本合同約定支付有關費用。甲方依本合同約定發出了通知但乙方仍然發佈廣告的，有關費用由乙方承擔。

七、 違約責任

7.1 任何一方不履行本合同約定的義務或履行義務不符合本合同約定的，視爲違約，應停止違約行爲，並承擔繼續履行、採取補救措施或賠償損失等違約責任。

7.2 任何一方在履行本合同過程中由於自身原因給對方和/或第三方造成損失的，應負責處理並承擔賠償責任。

7.3 甲方無正當理由不按本合同約定付款的，每逾期一（1）日，應按應付金額的百分之（%）向乙方支付違約金。

7.4 乙方發生錯誤、遺漏或不按期發佈廣告等不符合本合同約定的情形的，應在甲方提出更正通知後（）日內更正。

乙方每次發生錯誤、遺漏或不按期發佈廣告等不符合本合同約定的情形的，應向甲方支付合同總額的百分之（%）作爲違約金。乙方上述行爲達到（）次或以上，或即使更正其行爲也無法實現本合同約定的目的的，甲方有權解除本合同。乙方應在甲方解除合同的書面通知送達之日起（）日內全額退還甲方已支付的合同款項，並向甲方支付合同總額的百分之（%）作爲違約金。

甲方要求乙方繼續履行本合同的，乙方應繼續履行，同時應根據本條約定向甲方支付違約金。

7.5 乙方無正當理由最終不能按照本合同約定發佈廣告的，應向甲方退還尚未發佈的廣告的費用，並向甲方支付合同總額的百分之（%）作爲違約金。

7.6 乙方未按本合同約定及時通知甲方對廣告進行修改而導致廣告逾期發佈的，每逾期一

（1）日，乙方應向甲方支付合同總額的百分之（%）作爲違約金。

7.7 乙方違反本合同知識產權條款的，應向甲方支付合同總額的百分之（%）作爲違約金。

7.8 乙方違反本合同約定的保密義務的，應向甲方支付合同總額的百分之（%）作爲違約金。

7.9 乙方因違反有關法律、法規和其他規範性文件的規定而導致甲方損失的，應承擔責任並賠償甲方所受損失。

7.10 乙方因不具備有關法定資質而導致甲方損失的，應承擔責任並賠償甲方所受損失。

7.11 乙方因未辦理本合同中廣告發布所涉及的登記、備案、審批等有關手續而導致甲方損失的，應承擔責任並賠償甲方所受損失。

7.12 廣告經乙方審查合格後仍違反有關法律、法規和其他規範性文件的規定的，乙方應承擔責任並賠償甲方所受損失。

7.13 乙方支付的違約金不足以彌補甲方損失的，還應根據甲方的實際損失予以賠償。

7.14 本合同所稱“損失”包括實際損失、合同履行後可以獲得的利益和訴訟費、仲裁費、合理的調查費、律師費等有關法律費用。

八、 不可抗力

8.1 本合同所稱“不可抗力”，是指不能預見、不能避免並不能克服的客觀情況。

8.2 本合同一方或雙方在履行本合同的過程中因不可抗力而不能按約定全部或部分履行其義務，遇到不可抗力的一方（“受阻方”）滿足下列所有條件的，不應被視爲違反本合同：

（1）受阻方不能全部或部分履行其義務是由不可抗力直接造成的，並且在不可抗力發生前不存在遲延履行義務的情形；

（2）受阻方已盡最大努力履行其義務並且減少由於不可抗力給另一方造成的損失；

（3）受阻方在不可抗力發生後立即通知另一方，並且在不可抗力發生後的十五（15）日內向另一方提供有關該不可抗力的權威證明文件和書面說明，該書面說明中應包括對遲延或部分履行本合同的原因的說明。

8.3 不可抗力終止後，受阻方應繼續履行本合同並儘快通知另一方。受阻方應可延長履行本合同，延長的時間應相當於不可抗力實際造成延誤的時間。

8.4 不可抗力或其影響持續達三十（30）日或以上的，雙方應根據該不可抗力對履行本合同的影響程度，協商變更或終止本合同。自一方發出書面協商通知之日起十五（15）日內雙方無法達成一致的，任何一方均有權解除本合同並且不承擔違約責任。

九、 適用法律和爭議解決

9.1 本合同的成立、簽訂、效力、解釋、履行、變更、終止和爭議解決均適用中華人民共和國法律。

9.2 與本合同有關的任何爭議都應由雙方通過友好協商解決， 協商不成的提交深圳仲裁委解決爭議。

9.3本合同自簽字蓋章之日起生效，一式肆份，甲方持貳份，乙方持貳份，具有同等法律效力。

（簽字頁）

甲方：乙方：

法定代表人或授權代表（簽字）：法定代表人或授權代表（簽字）：

日期：日期：

第五篇：廣告策劃書格式

封面

廣告策劃小組名單

目錄

前言

(一)市場分析

1. 營銷環境分析

2. 消費者分析

3. 產品分析

4. 企業營銷戰略

5. 企業和競爭對手的競爭狀況分析

5.企業和競爭對手的廣告分析

(二)廣告策略

1. 廣告的目標

2. 目標市場策略

3. 廣告定位策略

4. 廣告訴求策略

5. 廣告表現策略

6.廣告媒介策略

(三)廣告實施計劃

1. 廣告活動的目標

2. 廣告活動的時間

3. 廣告的目標市場

4. 廣告的訴求對象

5. 廣告的訴求重點

6. 廣告活動的表現(設計草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿)

7.廣告媒介計劃

7. 其他活動計劃

9.廣告費用預算

(四)廣告活動的效果預測和監控

1. 廣告效果的預測

2. 廣告媒介的監控

廣告策劃書的一般模式

根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，我們爲讀者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式：

封面：

一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。

廣告策劃小組名單：

在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也可以表示 示一種對策劃結果負責的態度。

目錄：

在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯繫以簡明的圖表體現出來，一方面可以使策劃 文本顯得正式、規範，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。

前言：

在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的瞭解。

正文：

第一部分：市場分析

這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以爲後續的廣告策略部分提供有說服力的依據。

一、營銷環境分析

1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。

(1)企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢;

• 總體的經濟形勢

• 總體的消費態勢

• 產業的發展政策

(2)市場的政治、法律背景：

• 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場?

• 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告?

(3)市場的文化背景

• 企業的產品與目標市場的文化背景有無衝突之處?

• 這一市場的消費者是否會因爲產品不符合其文化而拒絕產品?

2、市場營銷環境中的微觀制約因素。

• 企業的供應商與企業的關係

• 產品的營銷中間商與企業的關係

3、市場概況。

(1)市場的規模：

• 整個市場的銷售額

• 市場可能容納的最大銷售額

• 消費者總量

• 消費者總的購買量

• 以上幾個要素在過去一個時期中的變化

• 未來市場規模的趨勢

(2)市場的構成：

• 構成這一市場的主要產品的品牌

• 各品牌所佔據的市場份額

• 市場上居於主要地位的品牌

• 與本品牌構成競爭的品牌是什麼?

• 未來市場構成的變化趨勢如何?

(3)市場構成的特性：

• 市場有無季節性?

• 有無暫時性?

• 有無其他突出的特點?

4、營銷環境分析總結。

(1)機會與威脅

(2)優勢與劣勢

(3)重點問題

二、消費者分析

1、消費者的總體消費態勢。

• 現有的消費時尚

• 各種消費者消費本類產品的特性

2、現有消費者分析。

(1)現有消費羣體的構成：

• 現有消費者的總量

• 現有消費者的年齡

• 現有消費者的職業

• 現有消費者的收入

• 現有消費者的受教育程度

• 現有消費者的分佈

(2)現有消費者的消費行爲：

• 購買的動機

• 購買的時間

• 購買的頻率

• 購買的數量

• 購買的地點

(3)現有消費者的態度：

• 對產品的喜愛程度

• 對本品牌的偏好程度

• 對本品牌的認知程度

• 對本品牌的指名購買程度

• 使用後的滿足程度

• 未滿足的需求

3、潛在消費者。

(1)潛在消費者的特性：

• 總量

• 年齡

• 職業

• 收入

• 受教育程度

(2)潛在消費者現在購買行爲：

• 現在購買哪些品牌的產品?

• 對這些產品的態度如何?

• 有無新的購買計劃?

• 有無可能改變計劃購買的品牌?

(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性：

• 潛在消費者對本品牌的態度如何?

• 潛在消費者需求的滿足程度如何?

4、消費者分析的總結。

• 機會與威脅

• 優勢與劣勢

• 重要問題

(2)潛在消費者：

• 機會與威脅

• 優勢與劣勢

• 主要問題點

(3)目標消費者：

• 目標消費羣體的特性

• 目標消費羣體的共同需求

• 如何滿足他們的需求?

三、產品分析

1、產品特徵分析。

(1)產品的性能：

• 產品的性能有哪些?

• 產品最突出的性能是什麼?

• 產品最適合消費者需求的性能是什麼?

• 產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求?

(2)產品的質量：

• 產品是否屬於高質量的產品?

• 消費者對產品質量的滿足程度如何?

• 產品的質量能繼續保持嗎?

• 產品的質量有無繼續提高的可能?

(3)產品的價格：

• 產品價格在同類產品中居於什麼檔次?

• 產品的價格與產品質量的配合程度如何?

• 消費者對產品價格的認識如何?

(4)產品的材質：

• 產品的主要原料是什麼?

• 產品在材質上有無特別之處?

• 消費者對產品材質的認識如何?

5)生產工藝：

• 產品通過什麼樣的工藝生產?

• 在生產工藝上有無特別之處?

• 消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品?

(6)產品的外觀與包裝：

• 產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱?

• 產品在外觀和包裝上有沒有缺欠

• 外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目?

• 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力?

• 消費者對產品外觀和包裝的評價如何?

(7)與同類產品的比較：

• 在性能上有何優勢?有何不足?

• 在價格上有何優勢?有何不足?

• 在材質上有何優勢?有何不足?

• 在工藝上有何優勢?有何不足?

• 在消費者的認知和購買上有何優勢?有何不足?

2、產品生命週期分析。

(1)產品生命週期的主要標誌

(2)產品處於什麼樣的生命週期

(3)企業對產品生命週期的認知

3、產品的品牌形象分析

(1)企業賦予產品的形象

• 企業對產品形象有無考慮?

• 企業爲產品設計的形象如何?

• 企業爲產品設計的形象有無不合理之處?

• 企業是否將產品形象向消費者傳達?

(2)消費者對產品形象的認知：

• 消費者認爲產品形象如何?

• 消費者認知的形象與企業設定的形象符合嗎?

• 消費者對產品形象的預期如何?

• 產品形象在消費者認知方面有無問題?

4、產品定位分析。

(1)產品的預期定位：

• 企業對產品定位有無設想?

• 企業對產品定位的設想如何?

• 企業對產品的定位有無不合理之處?

• 企業是否將產品定位向消費者傳達?

(2)消費者對產品定位的認知：

• 消費者認爲的產品定位如何?

• 消費認知的定位與企業設定的定位符合嗎?

• 消費者對產品定位的預期如何?

• 產品定位在消費者認知方面有無問題?

(3)產品定位的效果：

• 產品的定位是否達到了預期的效果?

• 產品定位在營銷中是否有困難?

5、產品分析的總結。

(1)產品特性：

• 機會與威脅

• 優勢與劣勢

• 主要問題點

(2)產品的生命週期

• 機會與威脅

• 優勢與劣勢

• 主要問題點

(3)產品的形象：

• 機會與威脅

• 優勢與劣勢

• 主要問題點

(4)產品定位：

• 機會與威脅

• 優勢與劣勢

• 主要問題點

四、企業和競爭對手的競爭狀況分析

1、企業在競爭中的地位。

• 市場佔有率

• 消費者認識

• 企業自身的資源和目標

2、企業的競爭對手。

• 主要的競爭對手是誰?

• 競爭對手的基本情況

• 競爭對手的優勢與劣勢

• 競爭對手的策略

3、企業與競爭對手的比較。

• 機會與威脅

• 優勢與劣勢

• 主要問題點

五、企業與競爭對手的廣告分析

1、企業和競爭對手以往的廣告活動的概況。

• 開展的時間

• 開展的目的

• 投入的費用

• 主要內容

2、企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略。

• 廣告活動針對什麼樣的目標市場進行?

• 目標市場的特性如何?

• 有何合理之處?

• 有何不合理之處?

3、企業和競爭對手的產品定位策略。

4、企業和競爭對手以往的廣告訴求策略。

• 訴求對象是誰

• 訴求重點如何

• 訴求方法如何

5、企業和競爭對手以往的廣告表現策略。

• 廣告主題如何，有何合理之處?不何不合理之處?

• 廣告創意如何，有何優勢?有何不足?

6、企業和競爭對手以往的廣告媒介策略。

• 媒介組合如何，有何合理之處?有何不合理之處?

• 廣告發布的頻率如何，有何優勢?有何不足?

7、廣告效果

• 廣

告在消費者認知方面有何效果?

• 廣告在改變消費者態度方面有何效果?

• 廣告在消費者行爲方面有何效果?

• 廣告在直接促銷方面有何效果?

• 廣告在其他方面有何效果?

• 廣告投入的效益如何?

8、總結。

• 競爭對手在廣告方面的優勢

• 企業自身在廣告方面的優勢

• 企業以往廣告中應該繼續保持的內容

• 企業以往廣告突出的劣勢

第二部分：廣告策略

一、廣告的目標

1、企業提出的目標

2、根據市場情況可以達到的目標

3、對廣告目標的表述

二、目標市場策略

1、企業原來市場觀點的分析與評價。

(1)企業原來所面對的市場：

• 市場的特性

• 市場的規模

(2)企業原有市場觀點的評價：

• 機會與威脅

• 優勢與劣勢

• 主要問題點

• 重新進行目標市場策略決策的必要性

2、市場細分。

(1)市場細分的標準：

(2)各個細分市場的特性：

(3)各個細分市場的評估：

(4)對企業最有價值的細分市場：

3、企業的目標市場策略。

(1)目標市場選擇的依據：

(2)目標市場選擇策略：

三、產品定位策略

1、對企業以往的定位策略的分析與評價。

(1)企業以往的產品定位：

(2)定位的效果：

(3)對以往定位的評價：

2、產品定位策略。

(1)進行新的產品定位的必要性：

• 從消費者需求的角度

• 從產品競爭的角度

• 從營銷效果的角度

(2)對產品定位的表述：

(3)新的定位的依據與優勢：

四、廣告訴求策略

1、廣告的訴求對象。

(1)訴求對象的表述：

(2)訴求對象的特性與需求：

2、廣告的訴求重點。

(1)對訴求對象需求的分析：

(2)對所有廣告信息的分析：

(3)廣告訴求重點的表述：

3、訴求方法策略。

(1)訴求方法的表述

(2)訴求方法的依據：

五、廣告表現策略

1、廣告主題策略。

(1)對廣告主題的表述：

(2)對廣告主題的依據：

2、廣告創意策略。

(1)廣告創意的核心內容：

(2)廣告創意的說明：

3、廣告表現的其他內容。

(1)廣告表現的風格：

(2)各種媒介的廣告表現：

(3)廣告表現的材質：

六、廣告媒介策略

1、對媒介策略的總體表述：

2、媒介的地域：

3、媒介的類型：

4、媒介的選擇：

• 媒介選擇的依據

• 選擇的主要媒介

• 選用的媒介簡介

5、媒介組合策略：

6、廣告發布時機策略：

7、廣告發布頻率策略：

第三部分：廣告計劃

一、廣告目標

二、廣告時間

• 在各目標市場的開始時間

• 廣告活動的結束時間

• 廣告活動的持續時間

三、廣告的目標市場

四、廣告的訴求對象

五、廣告的訴求重點

六、廣告表現

1、廣告的主題：

2、廣告的創意：

3、各媒介的廣告表現：

• 平面設計

• 文案

• 電視廣告分鏡頭腳本

4、各媒介廣告的規格

5、各媒介廣告的製作要求

七、廣告發布計劃

1、廣告發布的媒介：

2、各媒介的廣告規格：

3、廣告媒介發佈排期表：

八、其他活動計劃

1、促銷活動計劃：

2、公共關係活動計劃：

3、其他活動計劃：

九、廣告費用預算

1、廣告的策劃創意費用：

2、廣告設計費用

3、廣告製作費用：

4、廣告媒介費用：

5、其他活動所需要的費用

6、機動費用：

7、費用總額：

第四分部：廣告活動的效果預測和監控

一、廣告效果的預測

1、廣告主題測試：

2、廣告創意測試：

3、廣告文案測試：

4、廣告作品測試：

二、廣告效果的監控

1、廣告媒介發佈的監控：

2、廣告效果的測定：

附錄：

在策劃文本的附錄中，應該包括爲廣告策劃而進行的市場調查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。

1、市場調查問卷

2、市場調查訪談提綱

3、市場調查報告