品牌服飾服裝校園營銷策劃書(精選多篇)

目錄

第一篇：2014品牌服飾服裝校園營銷策劃書第二篇：品牌服裝營銷策劃書第三篇：me品牌服飾市場營銷策劃書第四篇：廈門各服裝服飾品牌理念與定位第五篇：校園創意文化品牌營銷大賽策劃書更多相關範文

正文

第一篇：2014品牌服飾服裝校園營銷策劃書

一 、引言

二十一世紀盛行崇尚自然之道，追求簡單大方的設計，但又能突出個人衣着的個性特點。消費者講究個人衣着品位，喜歡自我配襯，要求舒適的購物環境，如室內裝修，燈光，貨場擺位設計，貨場整潔及背景音樂等的配合，服裝企業更加重視整體客戶服務，包括銷售前服務(如售貨員服務)售後服務(如貨品更換、改長換短等)。自由空間品牌服飾正是這方面成果之一，自由空間正是以它個性化的突出特點佔領市場，重點在培養消費者的消費意識，提高個性化心理。

策劃主旨：

1、抓住消費者的消費心理，協助“自由空間”服裝樹立品牌形象及提高知名度和美譽度，進一步佔領並擴大市場。

2、配合營銷策略，使之取得優良的銷售效果。

二、市場分析

1、市場背景

上世紀90年代下期,隨着國內經濟水平的發展,“休閒”成爲人們工作、生活中最流行的理念，這也使得國內休閒服時常進入空前繁榮期。而切入市場較早，有着港資背景的佐丹奴、真維斯、班尼路、堡獅龍四大品牌逐漸成爲這個市場的領路者。

進入二十一世紀，休閒服市場的競爭演變得更加激烈，市場格局也逐漸發生了一些變化，以美特斯邦威、以純等爲代表的國內休閒品牌異軍突起，並帶動了溫州、東莞、中山等休閒服飾品牌羣的崛起。作爲最能吸聚任期(特別是年輕人)的服裝，休閒服顯然已經成爲服裝市場中的最大亮點，各大中城市的主流商業街道都已經成爲休閒服飾專賣店的天下。

傳統強豪中，真唯斯憑藉母公司香港旭日集團強大的實力在全國採取自營店的方式攻城掠地，並開拓了1000多家自營終端，其市場地位一直比較鞏固：而佐丹奴則顯然有着較強的把握住潮流的產品開發能力，在產品方面佔據一定的優勢，並牢固地吸引着一批忠實消費者。班尼路既要面對老對手的夾擊，又要面臨着新對手們的圍攻。左衝右突，班尼路公司另劈稀徑，成功運用多品牌戰略，相繼推出了衆多品牌，打開了另一番局面。

而 越界(中國)服飾有限公司是越界集團隸屬的一家公司，目前，公司發展蒸蒸日上，“konzen自由空間”的決策者把戰略目光投向更爲廣闊的市場，公司不斷加強內部建設，對外積極拓展、推廣“konzen自由空間”品牌，將以飽滿的熱情使“konzen自由空間”服飾品牌成爲青少年首選休閒服飾品牌，致力成爲中國服飾連鎖經營之典範。

2、目標消費者情況分析

“konzen自由空間”服飾主要產品有男女休閒服飾系列，以18至25歲的都市潮流青年男女爲主體目標消費羣，並涵蓋到25至35歲的城市大衆時尚青年，爲其提供時尚、優質、超值的休閒服飾。

3、對服裝市場的分析

(1)對服裝品牌的選擇分析

牌子　12345678910李寧左丹奴班尼路nike曼奴依米奴美特斯邦威e-base自由空間不看品牌認知度3026502814241220140

上述數據表明普遍消費者對班尼路和nike的認知度與評價比較高，數據表明班尼路與nike品牌的知名度較高，本產品的知名度較低。

(2)性別對服裝消費需求的調查分析

地點性別服裝特色小店服裝百貨大廈品牌專買店超市路邊店男201444416女562014014

分析：男士多集中在品牌專賣店購買服裝，表明專賣店對男性的吸引力更大。

建議：專賣店在銷售精品男裝的同時，應看到專賣店內女性的潛在消費市場巨大，要加強女裝宣傳，吸引更多女顧客。

途徑性別自己逛商場名人明星影響電視廣告影響親戚朋友介紹報刊雜誌網絡男741642363622女462456221016

分析：女性通常喜歡自己逛商場或者由親友處獲取服裝信息，男性則受媒體的影響更大。

建議：尋求更好的媒體傳播方式(如路燈，車站等)吸引女性目光。影響消費者購買服裝的因素

因素周圍人的影響銷售商信譽品牌價格面料做工服務態度款式購物環境人數188381021047072928評價好的口碑店面設計好面料較好價格適宜質量上乘作工精細服務態度好銷售商信譽佳款式獨特人數188104102997072892

分析：款式、面料、質量與價格對人們購買服飾影響較大，同時專賣店內人員的態度也很大程度上影響到消費者的購買心情。

建議：儘量做到不僅面料上乘，而且作工精細，款式新潮，價格能使一般人接受，專賣店內銷售人員做好服務培訓。

4、對休閒服裝市場的分析

(1)對休閒服飾的選擇

最重要的是——是否適合自己

建議商家做各種風格的服飾，儘量適合更多的人。

(2)對自由空間的評價與建議

評價：面料上乘，但款式方面仍需改進

建議：商家在服裝款式方面更用心，儘量設計出更好、更能吸引人購買慾望的服飾。

(3)影響此種品牌的因素：款式價格質量品牌信譽

5、對消費者網上購買服裝的市場分析

網上購買服裝人數比例 22%，年齡集中在18歲～30歲。

(1)、網上購買服裝的不足之處

不方便耗時間不安全宣傳不足2684024

(2)、網上購物優勢

款式新價格低廉方便討厭商店擁擠可隨時購物2424401822

根據分析：網上購買服裝現在並不是十分普遍，在存在優勢的同時仍然存在缺點與不足，部分人認爲網上購物宣傳不足，不安全且不是很方便。也有大部分人認爲網上購物要比商店購物方便且在價格與款式方面有優勢。

建議：自由空間的網上購物現今處於萌芽階段，應該看清優劣勢，朝優勢發展。知己知彼才能百戰不殆。且要做足宣傳，朝完美方向發展，儘快打開並佔領大片市場。

6、產品與競爭者的分析

與同類休閒產品的對比

izzue:

服裝主要分爲男女裝系列，男裝細分爲basic和trend兩大方向，basic系列以denim及簡約的服飾爲主，適合愛自我運用顏色搭配的年青一族。而trend方面則仍以簡約爲本，並混合了運動服和板仔服的設計概念，設計出一系列屬於香港年青人的潮流服飾。女裝方面，爲不同形象及年齡的女性提供了casual及jeans兩類衣飾;jeans系列以牛仔褲及各種圖案的tee爲主，設計前衛常叫人有意外驚喜，適合具潮流觸覺的顧客。而casual系列設計低調而不失獨特性，既能突顯穿者的個性而不流於誇張，是傳統上班服以外的選擇。

佐丹奴

作爲休閒服飾連鎖經營行業的領跑者，giordano一直給人的形象是服務出衆、健康、年輕、時尚、富有動感。所經營的休閒服飾設計簡潔明快、新穎，具潮流觸覺。

堡獅龍

bossini的設計一向以新穎、時款、舒適而聞名，並將優質的產品售於合理的價錢。以客爲本，bossini服裝設計一直以簡潔流暢、緊貼潮流及休閒舒適等優點而稱譽。堡獅龍雄厚的實力、優良的品質已成爲顧客首選的休閒服飾品牌。

“堡獅龍”貫徹“爲世界添彩”的理念，靈活巧妙的將多種趣怪歡樂元素融入便服中。多種趣怪的圖案，將必令人愛不釋手;加上夜光設計，使圖案在黑暗活柔弱燈光中栩栩如生。品牌系列包括男裝、女裝、童裝。

7、swot分析

(1)優勢分析

(1)konzen自由空間”的服飾簡約不顯另類，在質量方面比其他品牌更勝一籌，自由釋放青春激情的心態，

(2)“konzen自由空間”服飾產品主要包括男女時尚休閒服飾系列，結合了青年人熱衷與關注的潮流情報，形成了生活休閒、運動休閒、社交休閒三大體系。

(2)機會分析

(1)絕大多數消費者具備購買中高檔品牌服裝的能力且大多數人願意購買國內名牌服裝，自由空間仍存在很大市場。

(2)儘管各類中高檔服裝品牌較多，但服裝市場仍有很大發展空間。自由空間有很大機會躋身大品牌市場，打敗對手，可以立志成爲中國年輕一代最喜愛的第一時尚休閒服飾品牌。

(3)自由空間知名度不大很大一部分原因在於宣傳不足。因此只要加大宣傳力度，自由空間將有無盡的發展前景。

(4)網上購買服裝現在並不十分普遍，但自由空間已經開始進行網上銷售，只要技術到位及宣傳力度足夠，就很有可能成爲網絡服裝銷售的領頭人。

(3)劣勢分析

(1)自由空間在款式設計方面仍存在些小問題，款式不(請你關注：)能滿足大多數目標消費者的需求

(2)定位不清，既不是高貴路線，也不是知性路線，更不走mb路線

(3)在質量方面：有部分消費者表示其還不能同某些同檔次的服裝比較，還存在一些差距。(如易腿色，變形)

(4)威脅分析

根據調查結果表面：

(1)自由空間的專賣店在廣州的分佈不夠密集。在一定程度上影響其知名度。

(2)宣傳力度不夠，

(3)服裝定位在中高檔層次，不能符合大多數消費者的購買水平。

三、營銷策略

1、不同階段的營銷策略

(1)、市場導入階段

在此階段中，由於產品剛剛進入市場，消費者對產品的認知程度很低。因此，在此階段儘可能大範圍的讓人知道本產品。(包括各種消費羣體)。

a、發佈學生媒體廣告，在一些學生閱讀影響面廣、發行量較大的校園期刊、報紙、雜誌、網站上進行宣傳。

b、在公共交通設施上進行宣傳，加大宣傳力度。

(2)、市場發展階段

在發展階段，產品進入成長期，消費者對產品具有一定認知度，在這基礎上，針對目標消費者實施營銷組合策略

a、重點強化參與性的活動，加強產品與目標消費者的親和力，以互動性的活動使產品與目標消費者全面接觸，增強產品的美譽和良好的口碑，促進消費羣體的持續消費。

b.對銷售人員進行培訓，使得銷售更專業化。

(3)、市場成熟階段

在已有消費羣體穩固的基礎上擴大目標羣體範圍，爭取更多適齡青年使用。隨着市場擴大，在原有消費羣體已經很穩固的情況下，可以逐步向非重點羣體開發，解決品牌延伸問題，

a、逐步縮減廣告支出，降低銷售成本。

b、加大對延伸產品的研發，擴大目標市場的範圍。

c、注重產品售後服務，鞏固原有忠誠顧客。

2、校園銷售方案

以下是我們束縛殺手關於仲愷第三屆金牌營銷員大賽的校園銷售策劃方案

(1).攤位佈置

地點:仲愷農業技術學院南北區操場內

時間:南區:2014年12月3號

北區:2014年12月4號

規劃構想與圖案:

a.構想:

在大會規定的一個3m×3m的攤位,張設一個帳篷,一張1.8m長的桌,用以放置銷售商品以及相關資料,三張凳子.

我們在帳篷上面添加一些飾物,例如色彩繽紛,捲曲或直的絲帶,以及形象生動,色彩鮮明的泡沫等等,還有我們小組的以泡沫做成的自由空間彩色logo.在桌子上面鋪上桌布, logo放在桌子一邊並在桌子旁邊放上抽獎箱，在桌子前張貼我們小組的特製海報.將我們特製的海報固定並掛在帳篷下，再用彩燈對海報、logo和帳篷進行修飾。

用擴音器在活動進行的時候放音樂和在人流量多的時候喊口號、介紹商品、和吸引顧客。購買商品贈送自制禮品和參加抽獎。

b.具體安排

11月30號到12月2號，小組成員進行物資採購、製作禮品和前期佈置準備。

12月3號或12月4號上午，由組長統一安排各位組員進行現場佈置。 (待定通知)

(2)校園銷售

a.產品知識與銷售技巧培訓

產品把握

我們將對銷售商品(自由空間服飾)進行深層次的把握，熟悉產品。包括：瞭解產品的生產公司(廣州越界服飾有限公司)的詳細情況，產品的質量、面料相關情況，產品市場前景是否具有發展性。產品在市場競爭中的優勢和缺點，與同類型其他商品在價格及市場需求等方面的對比，把握市場需求以及掌握一定的着裝搭配技巧。

銷售培訓

11月30號(星期五)，利用一天的時間，針對產品情況進行着裝搭配方面的培訓。針對產品銷售進行銷售技巧培訓，團隊進行模擬銷售訓練。

b.現場推銷策略

我們將利用擴音器、顯眼的現場佈置和呼喊口號來吸引顧客們的注意，再以我們最親切友善的態度來爲顧客們介紹和推銷商品併爲他們提議一些着裝方面的貼士。利用聖誕節快到了這個時機和買商品送贈品和抽獎活動來吸引他們來買我們的商品。

c.上門推銷策略

首先奉上我們最親切可人的笑容，熱誠服務的態度，耐心的爲顧客們介紹商品、提供着裝方面的貼士。利用聖誕節快到了這個時機和買商品送贈品來吸引他們來買我們的商品。

d.宣傳

1)宣傳手段

①特色海報

②宣傳單張(團隊自制)

3進行“掃樓”宣傳，在教室黑板上留下我們團隊口號以及我們的活動情況

4結合網絡營銷，通過互聯網進行宣傳。。。。。 。。。。。。。。

(3).所需物資與預算

a.宣傳方面：海報、顏料、宣傳單張、擴音器

b.佈置方面：絲帶、泡沫、膠紙、彩燈

c.銷售方面：自制贈品

四、廣告策劃

1、廣告目的

(1)強化品牌印象，充分展示品牌的理念，改變消費者對該產品的態度。

(2)加強與消費者的溝通，向消費者灌輸公司文化，提高知名度、美譽度及品牌忠誠度，激起消費者購買慾望。

(3)讓消費者的理念中應形成穿上自由空間是個性張揚，隨性，崇尚自然，性價比高等一系列觀念。

2、廣告創意

(1)廣告表現策略：以鮮豔的色彩，大膽的想象突出品牌精神，以這這種精神打動消費者，使品牌深入人心。

(2) 廣告媒介：電視網絡，報刊雜誌。

(3)電視廣告

創意a

開頭畫面是一個灰色的地球上，鏡頭不斷拉近，觀衆逐漸發現在灰色中有一個橙色亮點，再繼續拉近，畫面上出現了一個頭帶耳機，打扮入流的男青年，他行走在人流密集的街道上(周圍人穿着西裝 工作服 表情嚴肅)突然一部公車擋住了他的去路，他沉浸在音樂聲中全然不知，直接走上公車頂再直接走下 ，周圍人議論紛紛。青年人走下車後拉着一個被粉紅色關環咯暖和找的女孩的手，很cool的離去。這是自由空間的logo從天而降，砸扁了那輛公車，車下出現一句廣告語;做你自己，就愛這種自由!

創意b

正值初秋落葉時，秋風蕭蕭，(背景音樂是古典而幽雅的)在一條幽靜的小道上，一位長髮飄飄的美女穿着自由空間的品牌服飾漫步其中。(鏡頭對着美女的正面，拍到她的全身，顯示出自由空間服裝的獨特之美)她慢慢擡頭，伸手接住被風吹落的一片樹葉。突然，從她的身後出現一羣穿着古板沉悶的人，他們操着刻板的步伐面容冷俊地經過她的身邊。正在此時，音樂驟然改變(超人的主題曲)一道光出現，美女變身爲身着自由空間特製的超人服飾，飛上天空，從她手中飛出數道飛鑣，鏡頭拉近，原來是自由的logo，這些logo飛到那羣人身上，馬上被白光環繞，身上的衣服隨之換成自由空間的衣服。這時鏡頭對着哪個美女，她已經穿回原來的衣服，姿態幽雅的一笑。緊接着很豪邁的大喊：我要我的自由!

五、人員分工

1.前言-------------------------------肖梅

2.市場分析

(1)調查問卷設計-------------曹慧敏 肖梅

(2)調查問卷實施-------------曹慧敏 肖梅

(3)結果統計分析-------------馬玉嫦

3.營銷策略

(1)市場營銷策略-------------楊涌焜

(2)校園營銷策略-------------樑錦平 楊涌焜

4.廣告策劃--------------------------曹慧敏

六、附錄(調查問卷)

廣東越屆服飾有限公司“konzen自由空間”

服飾服裝消費調查問卷

尊敬的先生/小姐：

你好!我是仲愷農業技術學院金牌營銷員大賽團購潮一派的成員。爲了進一步瞭解18-38歲人羣的服裝消費心理，熟悉他們的服裝消費結構，我們組織了這次服裝消費調查。希望您能在百忙中抽空給我們提供寶貴的信息與意見。(麻煩大家做一下啊，在答案編號上面打"√"可以了，謝謝大家了!)

性別： 地點：

1.請問您的年齡是_________

a.18歲~23歲 b.24歲~29歲 c.30歲~35歲 d.35歲~40歲

2.請問您的職業是_________

a.國企中高層管理者 b.國企員工 c.事業單位(科教文單位)員工 d.外企/中外合資企業的中高層管理者 e.外企/中外合資企業員工 f.私企/個企(或個體)老闆 g.私企/個企(或個體)員工

h.自由職業者 i.學生 j.其他________

3.請問您用於購買休閒服飾的花費大約佔您一年收入的多少___________?

a.10%~30% b.30%~50% c.50%~70% d.70%~90%

4.您經常購買的服裝品牌名稱是哪些__________?

a.自由空間(konzen)b.李寧c.歌利婭d.美特斯邦威e. nikee f.依米奴g.香奈兒　h.曼奴i.佐丹奴j.班尼路k.e-basel.不買牌子貨,不看品牌m.其他 ___________

5.您是通過哪種途徑瞭解服裝品牌的__________?[多選]

a.自己逛商場　b.名人明星影響c.電視廣告影響d.路牌廣告e.親戚朋友介紹f.報刊雜誌　g.網絡h.其它 __________

6.當您購買一項產品時，您認爲哪幾個因素比較重要__________?

a.品牌b.價格c.面料d.做工e.服務態度f.款式g.周圍人的影響h.銷售商信譽j.購物環境k.包裝l.其它__________

7.有人認爲konzen(自由空間)品牌服飾面料很好,但款式一般,請問您對此有何看法_________?

a.完全同意b.有保留的同意c.不同意d.沒聽過這個牌子,沒意見

8.您最喜歡到哪種商店購買服裝_________?

a.服飾特色小店b.服裝百貨大廈c.品牌專賣店d.超市e.路邊店

9.你可以接受的服裝配飾的價格是_________

a.帽子 a.10元以下 b.10~20元 c.20~30元 d.30元以上

b.圍巾 a.20元以下 b.20~40元 c.40~60元 d.60元以上

c.手套 a.10元以下 b.10~20元 c.20~30元 d.30元以上

d.襪子 a.5元以下 b.5~10元 c.10~15元 d.15元以上

10.哪種促銷活動對您來說，最有吸引力_________?

a.換季打折 b.折價券 c.會員制度打折卡 d.買一贈一 e.禮品贈送 f.其它 ________

11.你認爲現在網上購買服裝是否普遍_________?

a.是 b.否 a.不方便 b.耗時間 c.不安全 d.不熟悉網上購物 e.宣傳不足

12.是否進行過網上購買服飾___________? a.是 b.否

13.爲什麼選擇網上購買服裝___________?

a.款式新 b.價格低廉 c.方便 d.討厭商店裏的擁擠和售貨員的過分熱情等 e.能24小時隨時購買衣服

調查結束，感謝您的配合!

第二篇：品牌服裝營銷策劃書

girlfriend市場營銷策劃書

本潮流服裝的市場營銷策劃書是爲了更好的分析潮流服裝的市場行情，同時確立潮流服裝的市場定位爲我們年輕一代。

一、營銷背景

品牌口號：girl friend,享你所享，只做自己。

目標羣體：定位18-29歲年輕時尚女性，該羣體具有一定的經濟基礎，具有較強的購買慾，追求潮流，時尚個性，敢於嘗試新事物，追求自我。

品牌理念：衣服是配角，穿衣服的人才是主角

品牌背景：girl friend進入女裝已有10年，總部設在北京，在全國各地有108家分店，在市場中已有一定的知名度及穩定的顧客羣。

二、市場分析

市場環境分析：潮流服裝逐漸成爲服裝行業的主導，就那女性服裝市場來說女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領着時尚和潮流，是時尚、個性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費羣體中最多的，有“得女裝者得天下”一說。

產品分析：以潮流與時尚爲主導，定位消費羣體的年輕一代！ 消費分析：年輕一代服裝消費的主導爲潮流與時尚服裝爲主導，在消費方式是以簡單、方便爲導向。

三、策略分析

價格策略

我們採用會員積分制及不喊價、不還價，的銷售模式，這樣爲我們年輕一代提供了更多的方便。

渠道策略

官網銷售與實體專賣店相結合。

促銷策略

1、凡在本店消費滿200元的顧客可免費辦理會員卡。

2、會員積分制：凡在本店消費的會員可享受積分活動，採取“一元一積分制”，會員生日當天可享三倍積分及全場8.8折（特價商品享受積分活動不參與打折）。積分可在每年店慶活動期間換購禮品，積分一年一清零。

3、本月正值girl friend十週年店慶，在享受以上兩種優惠活動的同時享受購物滿188元送10元代金券，購物滿288元送20元代金券，購物滿388元送30元代金券，以此類推，1088元封頂.

第三篇：me品牌服飾市場營銷策劃書

m&e：我就是我，就這麼獨特！

m&e品牌服飾營銷策劃書

---打造我們自己的品牌

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目錄

一、

二、

三、 前言……………………………………………..四、

一、前言

經過近幾年的飛速發展，品牌服飾的市場格局已經基本形成，對於實力有限，處於發展中的本公司來說，要想在當今的市場環境下站穩腳跟並佔有一席之地， 依靠全面出擊市場、追求遍地開花的效果顯然已經是不現實的了。所以，本公司審時度勢，提出了“集中優勢資源，打造區域強勢品牌”的發展戰略，希望通過局部地區的成功，及通過成功模式的經驗積累，來逐漸擴大影響、發展壯大。在目前的市場形勢下，這不失爲一着好棋，但如何突破領先品牌的層層封鎖，順利地去實現這個目標，這就需要依靠高明的戰術來解決了。

（一）、本建議主旨

1、讓更多的消費者瞭解我們的全新產品—m&e品牌服飾。

2、開拓和建立新的銷售渠道，擴大消費者羣體。

3、降低銷售成本，減少不必要的開支。

（二）、本策劃預算成本爲80萬元。

第四篇：廈門各服裝服飾品牌理念與定位

廈門各服裝服飾品牌理念與定位

01． 廈門浪漫宣言製衣有限公司裝扮靚女一族

浪漫宣言是孕育於鷺島獨特風情之中的品牌女裝，也是一個獨具親和力的鄰家女的心聲。她性格溫和，情感細膩，不愛張揚，喜歡一切自然的事物，喜歡和朋友一起走走，或是一人享受獨處的時光。但她總能在平靜和諧的生活裏，找到屬於自己的小小幸福，因爲在她的內心深處，始終保持着一種積極健康的浪漫主義生活態度。

夢縈廈門這座具有濃重浪漫藝術情懷城市的“靚女”一族們，如果想把琴聲與濤聲、陽光與沙灘、以及高雅的鳳凰木與多情的三角梅隨時帶在身邊，不妨從體驗和領略撩人心絃的“浪漫宣言”開始。

02． 廈門市萬傑隆工貿有限公司追求簡潔時尚

該品牌成立於1997年，是廈門運動裝的代表。年齡層定位在20－45歲之間，以中高檔價位爲主，款式走簡潔時尚路線，面料以舒適透氣適合休閒運動的功能性面料爲主，採用韓國面料和法國新銳設計，每年都推出讓我們驚喜的產品，不斷滿足城市的休閒時尚一族。

它還是首屆廈門十大服裝服飾品牌，其聘請的國家男乒乓球主教練劉國樑任品牌形象代言人讓人印象深刻。目前，萬傑隆已編織了一張全國市場戰略營銷網。2014年，它目標直指行業前五名。

03． 廈門優佳麗服飾有限公司鎖定成熟女性

黎姿是福建省首個女裝著名商標，可以說是廈門魅力女裝的代言人。它以“優雅、時尚、簡約、和諧”的設計風格深深吸引着成熟具時尚的女性的慧心，而高檔優質的面料，精細考究的做工，熱情周到的服務則俘獲了衆多理性和審慎的目光。黎姿品牌創立以來，公司把目標消費羣體定位在30－55歲的成熟女性。

這兩年春節黎姿爲廈航直航包機設計製作的空姐制服，更是受到了全國上下廣泛關注並贏得了一致好評。 04． 廈門永世製衣廠享受時尚心情

正如詠仕倡導的理念，詠仕服飾帶給了人們體味生活、享受心情的時尚。

這家成立於1996年的企業，其品牌“詠仕yongshi”在1999年創立，同時確定經營加盟連鎖店模式。詠仕產品以休閒浪漫爲主旋律，以和諧的色彩與利落的造型塑造出一種清新可人的時尚，並以現代意識觸覺的設計理念，優質的素材，精良的製作，中低檔的價位，迎合於18－32歲的年輕時尚女性，由此贏得了廣大消費者的青睞。

05． 廈門薏名服裝有限公司凝聚細膩風格

成立於2014年的廈門薏名服裝有限公司，現致力於“薏名”、“波伊娜”女裝的開發、生產及國內市場的開拓。隨着業務不斷拓展，國內各大城市的專賣店、專櫃正陸續開發中。

薏名、波伊娜女裝因源自日本，時尚的設計，富有想象的創意，深深凝聚着細膩的日本風格。設計上強調以人體工學爲基礎，製造出可修正體形的版型，配以歐洲、日本及國內優良的素材，加上精緻的生產工藝，使款式、面料得到完美結合，創造出風格獨特的時尚精品。

06． 廈門偉倫工貿有限公司注重細節文化

“偉倫時尚”創立於1997年，它的雛形是一間十幾平方米的小店。

2014年初開始拓展全國市場，在短短的兩年時間內銷售網絡遍及國內七十幾個大中城市，被國內同行譽爲一匹黑馬。其在全國擁有二百多家專賣店（櫃），建立了龐大的營銷網絡。

“偉倫時尚”定位在18－35歲年輕的都市女性羣體。優雅、浪漫、精緻、淑女是“偉倫時尚”堅持的設計理念。公司堅持本土設計，每年設計出一千餘款服裝、數十種顏色系列、幾十種面料。“偉倫時尚”注重細節與文化?薰每個系列產品都有與之相符的名稱以及她們的一段故事。

07． 廈門木頭人服飾有限公司強調休閒浪漫

2014年，公司成立。短短几年，定位於中端路線的木頭人從二、三線城市已推進到一線城市，在全國設立了100多個專賣店，遍佈東北、華北、西北及海南等20多個省市區，還遠銷馬來西亞、德國、英國、新加坡等地。到2014年專賣店數量要達到300家。

這個以休閒浪漫爲基調，採用天然棉麻面料，並以和諧的色彩與利落的造型塑造而出的時尚布藝包迅速成爲女性的最愛。與此同時，與木頭人相配套的第二個品牌“威莎奴”也已強檔推出，介入女性服飾領域。 08． 廈門海立服裝有限公司挖掘文化底蘊

“依時代”，寓意爲她從一出生開始就依託着網絡一分一秒不停地呈現的世界流行時尚時裝，迫不及待地化

成“依時代”女裝讓中國女孩及時地跟上世界時尚的步伐。

2014年，公司決定對“依時代”品牌進行重新定位，把廈門自身的文化底蘊挖掘出來，是“依時代”提升時尚的根本。

新的定位讓“依時代”煥發出了新的活力，目前，該品牌不僅在福建，而且已逐漸成爲一個全國性的品牌，並在四川、山東等省市開設了專賣店。同時，爲了讓更多的中國人瞭解“依時代”，公司還建立了網上超市 09． 廈門親親服裝有限公司崇尚自然運動

“生活是一種態度，服裝表達一種情感”，這是人們對廈門親親服裝有限公司的絲培力品牌最初的印象。這家成立於1993年的企業，是一家集運動服裝休閒服裝?薰運動輔料等多個產品系列爲一體的專業生產型企業。絲培力運動休閒裝，功能化的用料，典雅高貴的休閒款式，讓你的工作、運動、生活更簡約、自由地融合在一起。此外，它追求生活的品質，營造休閒的空間，崇尚自然的運動。

10． 廈門偉櫳服飾有限公司賦予品牌靈魂

1992年，來自臺灣的蔡美月成立廈門偉櫳服飾有限公司。蔡美月國際婚紗於1997年在國內各大型婚紗展中打響知名度，一舉成爲國內婚紗界的知名品牌。2014年，蔡美月國際婚紗勇奪“最具品牌婚紗獎”，成爲國內婚紗設計領域中最負盛名者。

蔡美月的每一件婚紗裏都有豐富的生命和閃亮的靈魂。獨特的創意和不斷的創新讓“蔡美月國際婚紗”走向一個又一個的新浪潮。如今?薰“蔡美月”這三個字已成功打入東南亞及歐美國家，成爲越來越有價值的名字。

11． 風典服飾（廈門）有限公司適合時尚女性

風典服飾於1998年成立，產品以包帽爲主體，在國內通過特許專賣連鎖加盟的方式進行規模擴張及市場拓展，目前在全國各地的專賣店有200多家。哪個女人不愛包！哪個季節不換包！新的着裝理念讓風典休閒包進入了時尚市場。

它的休閒包價格不貴，在20－100元之間，具備了現在年輕姑娘喜歡的元素，很適合二三十歲的時尚女性。相對於其他一些時尚的品牌，它的包非常優雅。

12． 廈門市賦意隆制服實業有限公司瞄準專業制服

成立於1998年4月，是集時裝、制服、外銷產品生產、銷售爲一體的實體性企業。“賦意隆”制服從幾十臺設備起家，發展到如今上百臺設備並有許多合作加工廠商。

寸剪咫尺，盡顯真誠。賦意隆從面料選定、製版、裁剪至成品、包裝都有嚴格的質量保證。目前已爲近百家企事業單位生產、加工制服。儘管價格不高，但款式絕對時尚、高雅，爲難得的專業制服。

13． 天之嬌（廈門）皮革製品有限公司生產皮件系列

成立於2014年。天之嬌主要從事自有品牌皮件產品的研發、生產及其他國際品牌皮件的oem／odm生產，專長於真皮、pu及皮配布的女式包、男式包、皮夾及皮飾等系列產品生產。

公司自有品牌在精緻、簡約、大方、粗獷的設計取向及理念下，以考究的材料輔以精巧的技術縫製在女式包、男式包、票夾、皮飾等系列皮件製品上，品味着開朗、自然、自尊的質感氛圍，展示出生活品位多元化，迴歸大自然的現代化追逐。

14． 廈門蕾麗達服飾實業公司打造五大系列

廈門蕾麗達服飾實業公司是一家集現代化管理和淑女服飾開發、生產、銷售爲一體的企業，其品牌爲“蕾麗達”，英文標誌“rosalind”。主要生產休閒服飾，產品有運動服、t恤、毛衣以及休閒外套、休閒褲等。以舒適的風格、人性化的設計、精良的製作、中低檔的價位及五大系列逾千種款式贏得良好的市場聲譽。

15． 廈門市金豪服飾有限公司個性自由休閒

金豪服飾核心產業“kinghero”男裝誕生於二十世紀八十年代，主要銷售休閒男裝，如今在全國已有20多家專賣店及專櫃。公司經營生產製造各種男裝、西裝、企事業單位工作服、羽絨服、風衣、茄克、棉襖、運動套裝、長短休閒褲等系列產品，是一家專業製造加工的進出口型服裝製造企業。

它是新一代都市男青年個性、自由、休閒的代表者，簡單、直接、迅速，適合於“盡其在我，簡單是美”、20－45歲之間的新一代都市男人。

16． 廈門聖達威服飾有限公司代言另闢蹊徑

聖達威公司始創於1999年6月。其突破明星代言模式，大膽聘請中國當代著名書法家陳羲明教授擔任品牌文化大使，揭開了“文化決勝未來”的新篇章。古樸典雅、意境空靈的造型和傳統書法藝術中的寧靜穩定、圓滿完善、自然和諧的東方元素融入摩登時尚的西方線條，細膩精巧的細節變成奔放主基調的音符，渲染出了如

夢如幻的美妙境界，深受時尚人士的青睞。它讓男人穿出品位，穿出文化。

17． 廈門尤妮絲有限公司演繹清新色彩

始創於1993年，集時尚、典雅、休閒爲一體，以最新的面料、清新的色彩演繹屬於“尤妮絲”的獨特魅力。“尤妮絲”融入企業品牌內涵，崇尚簡潔、自然、典雅、超前的時尚感覺，緊抓國際時尚的流行元素，將品牌賦於25－35歲之間的女性。與時俱進，順應潮流，隨着市場的變化，消費的個性化、理性化，公司又推出“雅露詩”時尚休閒品牌女裝，產品以其充滿個性化、前衛、浪漫的設計風格營造20－28歲的都市少女。

18． 廈門斯美泰服裝包袋公司風靡歐美市場

主要從事外銷生產。產品在歐美市場佔有相當的份額，公司在歐美市場素有“夾克王”稱號，現在爲“puma”，“verserce”，“verlentino”“timberland”等世界頂尖服裝品牌公司授權貼牌生產其名下服裝。經過十年的時間，該公司已由一個只有幾十人小作坊工廠轉變到具有強勢影響力的服裝企業集團，並且成爲廈門服裝行業的龍頭企業，同時被評爲廈門市著名外資品牌。

19． 廈門市匯欣工貿有限公司新娘夢想天堂

公司成立於1997年，專致於新娘婚紗禮服的研發、設計、製造、推廣及銷售。現已演變成頗具規模的新娘禮服專業機構。雷妮renny品牌產品已行銷國內20多個大中城市及東南亞地區。

雷妮新娘禮服以經典、時尚、魅力、個性來宣泄每一個女人對美麗的詮釋。雷妮幾乎覆蓋了所有的婚紗系列。它註定是每一位待嫁新娘的貼心孃家，更是打造經典新娘的夢想天堂。

20． 廈門奮發（fun）企業有限公司主張快樂每天

這個在廈門紮根22年的美國著名品牌，以時尚、動感、活力的風格引領消費潮流，爲祖國大陸五大休閒品牌之一。目前在全國20多個省市設立專櫃和專賣店300多家。“fun”就是開心快樂，主張人生快樂每一天。公司主營“fun”品牌休閒服飾及牛仔服飾系列。

21． 廈門同安三得興製衣有限公司定位大衆消費

三得興公司1989年建廠，1995年成功創建“黑騎”休閒服飾品牌。產品市場定位在16至35歲的大衆消費階層，遵循一切源於生活的設計理念，品牌包括牛仔休閒系列、針織休閒運動系列、各類男女t恤、風衣、襯衣等品種豐富、款式新穎、價位適中的休閒系列產品。

22． 廈門雍雅服飾設計有限公司盡顯歐陸風情

其品牌爲“潘蜜拉”。由留學於歐美的設計師擔綱設計，汲取歐陸傳統精華，融合東方服飾的優雅，產品風格高貴、柔美、簡約，散發時尚的歐陸風情。

23． 廈門友和服飾有限公司 傳遞歐洲時尚

廈門友和服飾有限公司成立於2014年，系西班牙童裝品牌“momoco瑪米瑪卡”的中國地區總代理。“momoco”從2014年起進入中國市場，依靠着歐洲及時的時尚信息和設計理念，滿足了都市兒童的需求，迅速得到了市場認同。

友和服飾現公司已先後在北京、上海、大連等國內主要城市開設了200多家自營專賣店與加盟連鎖店，並在北京、上海、西安、成都設立了分公司，擁有完備的銷售網絡。

24． 中悅（廈門）服飾有限公司 源自臺灣世家

“恩曼琳”是中悅服飾旗下的6個國際時尚女裝品牌之一。它來自一個有兩代成衣經營經驗的臺灣服裝世家。在秉持臺灣女裝細膩、柔美風格的基礎上，融合了歐美時裝的簡潔、高貴及日本女裝的精緻、莊重，並且自成風格，成爲既有很強的實穿性，又時尚、典雅的高級女裝，尤其適合成熟、自信的時尚女性。

25． 佳妮服飾公司 首屆十佳之一

這是一家創立於1994年的服飾企業，以專賣店及商場爲主要銷售通路。“偲丹妮”是該公司創立的自有品牌，在海南、烏魯木齊、哈爾濱，以及臺灣、香港等地都設有專賣店，目前“偲丹妮”品牌專賣店超過120家，由此也獲得了“重信譽守質量優秀品牌”、“中國市場暢銷品牌”、“首屆廈門優秀服裝品牌”等諸多榮譽。

26． 元貝琪服飾有限公司 主打個性女裝

“貝琪”始創於1996年，是一個集職業與休閒於一體的中檔女裝品牌，風格優雅簡潔、自然自信。純淨的色彩、簡潔明快的設計，開拓了職業與休閒相結合的女性着裝新境界，最適合白領階層、新貴一族。

早在2014年9月，“貝琪”就被評爲首屆“廈門十大服裝服飾品牌”之一，2014年成爲“2014年度福建紡織服裝行業重點推薦品牌”，2014年又被廈門市工商局評爲“廈門著名商標”。

27． 廈門天琪服裝有限公司 價廉物美不打折

“給美麗找個家”，這是“彼岸”品牌擁有者——天琪服裝有限公司的信念，“彼岸”的消費羣定位在18－35歲的女性。“彼岸”說，這羣女性自信獨立、品位獨到，而且能和諧處理傳統與現代、現實與夢想的關係。儘管做工、面料、工藝、款式，樣樣不遜色於人，但“彼岸”在經營中一直保持低價原則，產品大多在100元以內，基本上接近於成本價格。正因爲價廉物美，“彼岸”女裝從不打折。

28． 廈門浦田服裝公司 最早入廈日企

廈門浦田服裝公司創辦於1988年10月，系日商獨資企業，也是日商最早在廈門服裝行業投資的一家公司，投資總額爲2億日元，註冊資本爲2億日元。該公司從事“nike”、“adidas”、“愛客”等世界知名品牌的童裝生產，產品100％出口日本。

29． 廈門協生針紡織成衣有限公司 致力童裝出口

廈門協生針紡織成衣有限公司創辦於1990年7月，系臺商獨資企業，擁有建築面積1．1萬平方米廠房，廠區佔地面積3．3萬平方米。其產品多爲加工出口，年產350萬件（套）針織嬰兒裝、針織童裝、平織童裝、夾克、棉夾克、睡袍等成衣，現有員工600名。

30． 廈門黑眼睛服飾有限公司 我有一簾幽夢

“黑眼睛”的英文名叫“black eyes”，以休閒布包爲主導產品，配套發展了風格統一的帽、服裝、鞋襪、圍巾、手套等服飾系列，倡導整體配套的服飾概念，使服飾領域中各個元素得到立體多維的整合，營造出一個繽紛多彩、風格鮮明的服飾世界，在服飾行業中顯露獨樹一幟的風采。

黑眼睛採用連鎖加盟方式進行營銷推廣，到目前爲止在全國已經擁有80餘家專賣店和產品專櫃。

除了國內市場外，該公司還把產品打入到日本、新加坡、美國、西班牙、南美等地。 品牌傳播觀點 品牌相關概念 品牌傳播概述 品牌創作故事 品牌經典創意 品牌研究戰略 品牌設計要述

第五篇：校園創意文化品牌營銷大賽策劃書

一、活動組織：

活動主題：倡導公益創新 助力青年創業

主辦單位：新星公益創業聯盟

承辦單位: 各高校創業、勤工助學型社團

特約單位： 聯通公司 娃哈哈公司

支持單位： 維諾城 視野 恆安集團 京東商城 德克士

活動時間： xx年5月12日開始

活動地點：各校具體事項由社團組織協商

二、 活動簡介：

“蘭州市首屆校園創意文化品牌營銷大賽 ” 是由新星公益創業聯盟攜手各高校合作社團聯合策劃舉辦蘭州市首屆品牌營銷大賽。本次大賽旨在通過傳播最新的品牌營銷理念， 以大賽爲橋樑，對接企業和大學生的需求。校園文化創意品牌營銷大賽以“倡導公益創新 助力青年創業”爲主題，凡參加比賽的團隊，需圍繞該主題開展創業計劃的設計和實施。借鑑創新的營銷模式，將履行社會責任與拓展大學生校園市場更加緊密地結合，構建更豐富的大學生的溝通渠道， 循序漸進地爲學生拓寬創業的思路。 同時此次活動營業利潤的2%，在六一兒童節義捐給貧困兒童。

三、活動意義：

1、以聯通和娃哈哈公司的產品爲主角，做一場影響力較大的活動，全面宣傳公司和產品；整個活動的策劃都是以聯通和哇哈哈公司的產品爲中心，全面圍繞聯通公司電話卡的營銷展開，參賽選手成績的好壞跟銷售量直接掛鉤。

2、活動影響人數多，宣傳效果好；宣傳媒介多樣，宣傳覆蓋率達80%以上，爲了更好的爲商家創造顧客，我們和維諾城等公司聯繫了一些贈品，更好的去刺激顧客，擴大本次大賽的影響力。

3、活動時間長，不斷的強化宣傳，加深消費者對產品的記憶，提高消費者對產品的認準度和忠誠度；活動分爲商業實戰賽、品牌實戰賽、總決賽三個賽事，持續時間有一個多月，規模之大是大學裏面各種競賽中少見的。

4、儘量減少活動的開支，提高投入產出值；活動中每所高校有10個團隊，450人在15天時間裏銷售聯通公司的產品，同時加上海報和條幅的宣傳，能帶來不少的銷量，取得一定的利潤。

5、提高公司的知名度，美譽度，樹立良好的企業形象；將比賽中銷售所得的部分資金用於資助各高校活動的組織承辦方，作爲組織社團的活動經費。

6、參加“品牌營銷策劃”方面的比賽，增加鍛鍊自己的營銷策劃能力，並積累實踐經驗；活動參賽對象爲全校學生，給大家提供公平的角逐機會，凡是參賽的選手都能學習到很多營銷策劃方面的知識，積累豐富的營銷經驗。

7、對於獲獎者能給予一定的獎勵，比如證書或獎狀，將來找工作的時候能多一個籌碼；給總決賽中冠軍頒發獎狀加獎金，亞軍頒發由聯通公司提供前三名的團隊成員頒發獎狀加獎金，第四、五名頒發“優秀獎”加娃哈哈公司的產品，其他5個團隊則頒發參賽證書加娃哈哈公司的產品。

四、活動安排:

1、時 間： xx年5月12日開始

2、地 點： 安寧區各高校社團

3、組織安排： 本次活動由新星公益創業聯盟聯合聯通和娃哈哈公司進校園大型活動， 各高校社團承辦。對於本次比賽的籌劃和組織，我們將和各社團聯合成立比賽組委會進行統一規劃和安排調度。

五、評選規格及注意事項

1.大賽要求：由杭州娃哈哈集團、中國聯通安寧校園營銷中心提供比賽產品，搭建實踐平臺，參賽者以團隊爲單位參賽，在指定的時間內組建運營團隊，開展項目營銷。

2.資格證書：每個參賽者均可以獲得由杭州娃哈哈集團、中國聯通安寧校園營銷中心頒發的參賽資格證書。

3.評分標準：活動評比由專家評審團依據團隊綜合表現，從高至底評選出優勝者給予相應的獎勵。評分參考三大要素，分別爲：品牌營銷策劃案的撰寫；運營團隊的實戰業績；評委問

答環節 。綜合總分=品牌營銷策劃案評分x30%+運營團隊的實戰業績x40%+評委問答環節x30%。

4.結果公佈及頒獎：參賽團隊的評比結果將在活動評比暨頒獎典禮上公佈，現場頒出大獎，獲取優厚獎勵回報。

獎項設置

品牌營銷參與獎：每人將獲贈《城事》大學版讀物一本

品牌商業實戰賽：從實戰即日起，實行各高校比賽淘汰制。銷售業績最後一名的團隊將會取消繼續比賽的資格，對當日銷售業績的第一名團隊每人獎勵雨傘一把。其餘團隊繼續比賽，由最後未被淘汰的團隊進行爲期一週的實戰角逐。凡團隊銷售聯通手機在15部以上者，團隊排名前二的團隊每人獲贈聯通手機一部。凡個人銷售在8部手機以上者，排名前五的選手每人獲贈聯通手機一部。進入前五且未獲獎的團隊，團隊每人獲贈一張5d電影門票。冠軍團隊進入品牌校園實戰賽

品牌營銷總決賽：冠軍團隊：3000元+獎品+證書

亞軍團隊：xx元+獎品+證書

季軍團隊：1000元+獎品+證書

最佳品牌創意獎：1000元+獎品+證書

備註：

（1）比賽時間安排：報名； 提交營銷方案書2份； 入圍團隊進行培訓； 活動正式開幕； 營銷實戰； 決賽。

（2）比賽地點：高校

（3）參賽方式：此次品牌營銷大賽採取團隊參賽方式，要求5個人一隊，自行組隊，最好是男女組合，跨年級跨專業，而且時間安排需要適應我們的活動時間，缺席者按棄權處理。

（4）報名方式：高校社團在學校人流量多的地方分別設點現場報名；通過班級或者是所在學院報名，每個報名隊伍都必須填寫報名表，其中包括成員的個人信息，聯繫方式，預計銷售量等。在 月 日之前上交品牌營銷實戰方案，在遵守比賽規則的情況下，你們隊伍將採取怎麼樣的銷售方案，以達到最佳的銷售量，方案書2份，作爲首輪選擇10個隊伍的標準以及決賽答辯參照。由公司提供詳細的資料給選手，在他們做營銷方案時有一個方向指導。

（5）團隊數：預計會有20－30個隊伍報名參加，經過初賽的淘汰剩餘10隊，各個隊伍選出一名隊長，參賽人數爲50人。

（6） 團隊身份憑據：屆時各個團隊分別發放隊牌，上面寫自己團隊的稱號以及自己姓名，聯繫方式等。

（7）團隊着裝：統一穿印有聯通和娃哈哈標誌的服裝，使之成爲校園獨特的一道風景線，起到更大的宣傳效果！

（8）協調管理：由高校承辦社團派10個成員對這些團隊進行協調管理，以備應急。

（9）比賽設置：整個比賽過程的考覈辦法，30%營銷策劃案成績+40%營銷實戰成績+30%專家評審及答辯成績.（1 . 理論策劃部分 爲提供產品商家在校園的推廣寫一份策劃書。2. 實戰營銷部分 此次品牌營銷大賽採取團隊參賽方式，要求5個人一隊，自行組隊，最好是男女組合，跨年級跨專業。以產生的銷售業績計分）

（10）獎項設置：最佳銷售冠軍獎 最佳銷售季軍獎 最佳銷售亞軍獎 品牌策劃創意獎

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