如何寫一遍好的競價文章

文章編輯指北——如何寫一遍好的競價文

一、網站文章怎麼寫，結構思路擺出來。

一篇文章，結構很重要，如果說文章沒有結構，只是內容的堆徹，讀者讀起來很累，就不會有動力再繼續讀下去。所以說，一篇好的文章一定要結構嚴謹，思路清晰。

我們在寫一篇文章的時候，先想一下：”這篇文章我大概要寫那些部分？然後把這些內容組織好。一層一層、一段一段，安排得清清楚楚，有條不紊，該詳的詳，該略的略。前前後後，聯繫得緊密，照顧得周到。沒有前後脫節的地方，沒有丟三拉四的情形，沒有拖泥帶水的毛病，患者讀了才能得到清晰明確的印象。這樣的文章，才具有我們所說的“可讀性”（各種類型的文章可以包括哪些內容，具體參見羣共享裏面的“文章編輯指南”）

二、文章要讓讀者讀下去，內容要“真實”

患者來點擊我們的文章的時候，都是通過網絡搜索進來的，所以在看到我們的文章之前，他可能已經瞭解了一定的情況，或者說一些患者本身就表現出了疾病的一些症狀，所以說，在看到我們的文章的時候，如果和他之前瞭解到的東西不一樣，或者說和自己的症狀不相同，那麼他就不會再讀下去。我們這片文章也就沒有了意義。所以，我們在寫一遍文章的時候(特別是症狀類文章)一定要先保證好內容的準確，可以多去百度百科、39健康網這些網站去看看（這些網站患者會認爲比較權威，容易相信的）。

三、提升文章轉化率，讓文章更有“價值”（這個我詳細講講） 我們的文章是用錢買來讓讀者讀的，所以，對於文章來說最重要的就是要有高轉換率。最理想的情況就是患者每一次點開我們的文章，就能產生一次有效對話（當然這不太現實）。那麼，怎麼來提高我們文章的轉化率呢？

患者要什麼，我們就給他說什麼

患者是帶病來看文章的，和閒情逸致看小說不一樣，病人看文章的心情是很急切的，如果你文章老是扯一些不相關的東西，患者就不會再看下去。所以我們的文章一定要開篇明義，在最開頭就讓患者看到想看的東西，比如寫症狀，你就在第一個部分放上XXX疾病的症狀；寫病因，第一個部分就放上xxx疾病的病因；寫危害，第一個部分就寫XXX疾病的危害。千萬不要在開篇用大篇幅去扯一些和文章標題（用戶搜索的東西）不相關的東西！

讓患者對你的文章感興趣

1、言語流暢，版面清新。版面清新這個，大家注意一遍文章看上去大致好看，不要整篇的加紅飄粗就行了。言語流暢，舉個例子“選擇做無痛人流的朋友，也許價格不是令他們困擾的難題。在他們心中，選擇一家好的婦科醫院是最重要的，那麼國內哪家婦科醫院好呢？評判婦科醫院好壞的標準又是什麼呢？”像這樣簡潔成熟的語言，我覺得比較讓人容易接受。

2、圖文並茂，讓文章不單調。圖文並茂，夾敘夾議，不同形式的結合可以讓文間更爲生動。我們可以通過數據、案例、患者體驗等其他文體，來使我們的文章內容更豐富，更真實。

3、文字富有吸引力。這個一般體現在每個部分小標題上面。比如我要寫一個關於醫院好的文章，大概會從醫生，醫院資質，醫院服務三個方面去寫。然後這三個部分用“醫院擁有專業的醫生”，“醫院資質優秀，”“醫院服務好”這樣的小標題，會對患者產生吸引力嗎？這種小標題改成“彙集國內名醫，讓治療更安心”、“優秀醫院資質，讓患者更放心”“醫院溫馨服務，讓就診更舒心”這樣是不是就更具有吸引力了呢。

適時插入商務通，提升點擊轉化率

很多人都說，網絡編輯很簡單，往往5分鐘就能寫出一遍文章，但是我想告訴大家的是，我更希望新人們能用5分鐘去想一想，一個商務通引導語怎麼寫

一篇好的競價文章，關鍵是在引導！前面說過，患者是帶着病進來看文章的，那麼你首先要讓他大體的明白，自己是個什麼病。通過對症入座，患者對自己的病情有個基本的認知。而這種認知未必準確，這就是第一個引導點。

那麼怎麼才能準確呢？需要做檢查。檢查的項目你需要向患者敘述清楚，告訴他們通過這些檢查，才能夠準確的判斷你這個病是什麼病。那麼檢查的項目費用是多少呢？這是第二個引導點。

檢查完了，確診是這種病了，下一步就是治療。你們醫院有什麼特色的技術，治療這種病有什麼顯著的效果，這點更需要寫清楚。那麼治療的費用是多少？多久能夠治癒？這是第三個引導點。

最後是醫生對於這種病的建議，注意事項等等。如果還有什麼不明白的，歡迎點擊諮詢。這是第四個引導點。

一般來說，按照這個思路，一篇文章有2-3個文字引導語，1個圖片引導語，就夠了。 商務通引導語邪道：讓文章的隱含商務通入口多起來。

爲什麼商務通不是加的越多越好，原因很簡單：第一，影響文章版面，第二，造成患者

反感。那麼我們如何在規避這兩條的情況下增加一些商務通入口呢？

1、 文章開頭插入的那張圖片加上商務通

2、 諸如症狀，原因這些大部分的小要點加粗加商務通（前提是加了商務通後字體顏色不變，比如胃腸後臺）

3、 加下劃線的部分加商務通

注：加入商務通的度量，還是需要有個把握，加入太多也可能會影響到轉化率。

四、新人進階，如何讓自己適應這份工作

剛開始接觸這份工作，會覺得一天即使只寫10幾篇文章不知道該如何下手，覺得任務很重，完成不了。其實這主要還是大家積累不夠，心裏面沒有貨，當然寫起來很難。那麼怎麼讓自己的“貨”多起來？關鍵還是多積累，寫網站文章，都會去參考人家的文章怎麼寫，那麼當看到一篇不錯的文章的時候，就把它複製下來，放在一個專門的文件夾裏面，自己寫的，覺得不錯的文章也這樣存下來。有空的時候把這些文章分類整理下，比如“文章開頭，技術包裝，溫馨提示，檢查治療”。這樣一分類，你不就是有很多的素材了嗎？你始終要想到，醫院的病種就那些，寫來寫去就是那些內容，寫久了，速度自然就提升了。其次，需要注意的是，文章的開頭和結尾一定要儘量自己寫！

五、論費用類文章和醫院類文章怎麼寫

1、費用類:

第一種，按照治療流程來寫，治療前的檢查，治療的過程，治療後的保養

第二種，按照不同的角度去寫，因人不同而不同，選擇的療法檢查不同而不同，選擇的醫院不同而不同。

2、醫院類：

大致上醫院文章都從專業醫生，醫院資質，醫院服務三個方面去介紹。

具體的，大家可以參考一下網站上的文章，（我覺得很多病種裏面都寫過這兩類文章了）

後日談：這些內容都是我在開始做編輯工作之後自己經驗和以前查找過的一些資料的總結，希望能夠對大家有所幫助。其實我認爲，做一件工作，最重要的還是要靠自己去多思考，能夠多看、多想、多總結。才能夠真正做好。回想自己做編輯這兩個月來，，剛開始也什麼都不懂，很多時候都是靠自己去摸索，然後參考人家的文章，慢慢改變而來，所以，大家要相信自己是能夠做好這份工作的。

以上！