在2023年全市文化旅遊發展座談會上的交流發言

在2023年全市文化旅遊發展座談會上的交流發言

尊敬的各位領導，同志們：

全域旅遊是一條“金扁擔”，一頭挑着“綠水青山”，一頭挑着“金山銀山”。我區將站在戰略和全局的高度，切實增強發展全域旅遊的責任感、使命感，咬定目標、務實重行，以創促建、以創提質，以果敢擔當、務實舉措推動全域旅遊發展更高質量、走在前列。根據會議安排，現將有關工作進展情況彙報如下：

一、堅持項目爲王，讓動能更強勁

項目是旅遊的載體，是提升旅遊核心競爭力的關鍵。我們將像抓工業項目一樣抓文旅項目，着力打造一批旅遊新熱點、經濟增長點。一是項目招引全線發力。組建文旅產業招商引資專班，精心組織長三角文旅招商專題推介，推動運河夜遊文旅街區、源頭綠廊文旅、華誼青年文旅等在手在談項目加速落地，讓我區旅遊有更多的“看點”、更好的“賣點”。二是項目建設全力加速。建立區領導掛聯推進文旅項目制度，定期調度、定期督查、定期通報，加速推進邵伯運河遺產保護及文旅開發項目，年內啓動美麗鄉村路（東進路）旅遊廊道項目，建成投運光線電影世界一期工程、引江文化產業園。三是市場主體積極培育。加強與同程旅遊、網易等知名企業的洽談合作，推動本土文旅市場主體借梯登高、做大做強。積極整合區屬文旅資源，組建運行區文旅集團，不斷提升我區旅遊的開發層次和水平。

二、樹牢融合思維，讓產品更豐富

融合發展是大勢所趨、未來所向。我們將摒棄“就旅遊發展旅遊”的傳統思路，走出“旅遊自循環”的產業邊界，更加積極主動地融入到全市全省乃至全國的旅遊大格局中，承接旅遊項目、放大資源稟賦、發揮比較優勢，全力以赴做好“+旅遊”深度融合大文章。一是突出“文化+旅遊”。堅持以文塑旅、以旅彰文，定期開展金銀細工、毛筆、漆畫、邵伯鑼鼓小牌子、丁夥龍舞等國省非遺文化展示活動，加快推動龍川老街修繕、星雲紀念館規劃設計等工作，生產研發具有地方特色和內涵的旅遊紀念品、工藝品等文創產品，讓歷史文化“看得見”、更“帶得走”。積極推動紅色故事“走出去”，以省“新四軍東進北上”革命文物主題遊徑建設工程爲契機，主動對接泰州黃橋、常州茅山等周邊紅色資源，在更大範圍內打造集旅遊、研學、體驗等爲一體的紅色線路，全力爭創省級紅色旅遊融合發展示範項目。二是突出“工業+旅遊”。依託傳統產業轉型壯大、新興產業加速集聚等優勢，探索建立先進製造業精品研學線路，鼓勵引導高端裝備、智能製造、電商直播等特色工業企業，在車間佈局、產品研發、科普宣傳中融入更多旅遊元素，開發設計可供遊客觀賞、參與、購買的工業旅遊產品，推動英聯科技、灃泉礦泉水全力爭創省級工業旅遊區，讓我區製造業業態更豐富、名頭更響亮。三是突出“農業+旅遊”。大力發展觀光農業、休閒農業、體驗農業和創意農業，聚焦新淮江花木、安大路蔬果、裏運河優質畜禽、裏下河優質糧油及特種水產等優勢產業，開發建設一批深受遊客歡迎的生態農園、農家樂園等旅遊項目，年內創成省級鄉村旅遊重點村1家、市級以上特色田園鄉村5家。依託吳橋蔬菜基地、小紀蔬菜基地等現代農業園區，做優放大宜陵黃桃、丁溝葡萄、樊川獼猴桃、郭村梨園等品牌，因地制宜發展農業採摘經濟。四是突出“生態+旅遊”。切實增強旅遊意識、運用旅遊思維，更加自覺、更加主動地推動工作與旅遊業發展互動融合、互促並進。依託源頭生態稟賦優勢，利用城鄉路網、水域廊道擇優建設騎行道、風景道，深化拓展自在公園、源頭公園、“三河六岸”公園等濱水綠色岸線內涵，夾江三江營至芒稻河我區水利樞紐段年內創成國家級“美麗河湖”，把生態優勢更好地轉化爲旅遊優勢。

三、強化沉浸體驗，讓遊玩更可感

旅遊的關鍵在於體驗、在於享受。要持續豐富旅遊產品供給，讓“頭回客”變成“回頭客”、“過路客”變成“過夜客”。一是圍繞“行”在我區。放大淥洋湖水上森林、花魚塘候鳥溼地、“黃金大道”等自然“網紅”效應，定期舉辦迷你馬拉松、自行車賽、全民健身跑等活動，打造更多的網紅“打卡地”。二是圍繞“食”在我區。依託邵伯龍蝦、宜陵螺螄、大橋河鮮、樊川小肚、小紀熬面等美食資源，定期組織美食節、品鑑會等活動，加快推進“美食十街”工程、打造“區十宴”品牌，讓“舌尖”帶動“腳尖”、“流量”變爲“增量”。三是圍繞“玩”在我區。積極承辦國省重大賽事會展活動，用好用活光線影視基地、氣膜館等載體資源，定期舉辦全國龍獅賽、門球賽等傳統賽事和國際電競挑戰賽、運河城市數娛文創大賽、光影揚州音樂節等新型文旅賽會活動，讓城市充滿動感與活力。四是圍繞“住”在我區。大力發展“夜經濟”，着力提升餐飲、購物、住宿等服務品質，創新開發文體、表演、康養等夜產品，推出“深夜書房”“非遺夜工坊”“晚間揚劇”等項目，讓遊客願意宿在我區、消費在我區。

四、加大品牌營銷，讓聲名更遠揚

旅遊業是“注意力經濟”，必須破除線性思維，激發跳躍式的想象力，善於包裝策劃，提升區域旅遊影響力、號召力。一是做到“處處可見”。實施“形象宣傳+產品線路落地”的立體營銷，持續加強與全國性傳媒、旅遊專網、網絡大V及在線旅行社的合作，在高鐵站、機場、高速服務區等廣覆蓋開展宣傳推介，形成宣傳的強大聲勢。二是做到“時時都有”。創新營銷方式，堅持“線上與線下”“近景與遠景”相結合，利用好抖音、快手、微信公衆號等全時段平臺，全方位、高頻次開展宣傳，讓“小景點”時時都有“新花樣”。三是做到“人人皆上”。引導廣大幹羣樹牢遊客至上、近悅遠來的理念，強化全民參與意識、形象意識和責任意識，努力構建“處處都是旅遊環境，人人都是旅遊形象”的宣傳品牌。

發言完畢，不當之處，請各位領導和同志們批評指正，謝謝。