基層反映：戶外廣告錯別字成監管中盲點

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近日，在對戶外橫幅廣告清理中發現，戶外廣告監管還存在許多的盲區，主要是現在店鋪門面燈箱廣告、招牌等載體上的錯別字連篇。這主要表現在一是無中生有，即在字的筆畫結構上故意或非故意地寫錯，形成似字非字；第二種是張冠李戴，本應該用某個字，卻奪發奇想，寫成另一個字；第三種是日曬雨淋風吹、氧化變成殘缺字。經過相關單位認真梳理，錯別字大多集中於服務行業、商業的廣告牌、門面房的牌匾上，不少的傢俱店把“傢俱”錯寫成“傢俱”，洗車店把打蠟誤碼寫成“打臘”，修車鋪把補胎“充”氣誤寫爲補胎“衝”氣，快餐店把大排檔寫成大排“擋”。還有一些是故意爲之，如一些服裝店取名爲“衣衣不捨”，一些快餐取名爲“食全食美”，一些理髮店取名爲“烏髮烏天”、“時新發院”等。經營者故意把牌匾寫成別字以吸引眼球，從而招攬更多的顧客。商家如何在激烈的競爭中立於不敗之地，製造“視覺衝擊”成了商家制造賣點的第一招，一些普通而熟悉的名詞被新奇的名稱替代。他們認爲，顧客首先看到的是店名，而不是商品，店名起得好，會激起顧客瞭解這家店的願望。好的店名就是招攬顧客的高招之一。像服裝店“百衣百順”、理髮店“藝剪鍾情”、“一剪梅”、“發情發俏”，快餐店“食嘗經典”、“食來來運轉”，菸酒店“天嘗地酒”，“飲以爲榮”等等。這些新穎的店名確實易懂好記，有廣泛的認可度和流傳性，富有親切感，能夠帶來暫時的生意，但生意好差關鍵在商品和服務的質量，只有真正抓住顧客的心，才能讓店名成爲名副其實的金字招牌。以故意的錯字、別字、諧音字亂製作店名、廣告本身就是一種違法行爲，既違反《廣告法》的真實性、合法性原則，也違反《通用語言文字法》的規範性、標準性原則，同時也損害我國優秀的傳統文化，因此，基層建議工商部門要會同文明辦、文化機關、建設部門、城管部門聯合行動，採取堅決予以整改的嚴厲措施，該砸牌的砸牌，該更換的更換，擅自起名與執照覈定不一致立案予以處罰，迅速糾正店鋪門店不規範用語、用字，提升城鄉文明創建水平，弘揚中華民族傳統文化。