信用卡業務調研報告
信用卡業務調研報告
按照3月9日晚部門緊急會議的通知要求,爲提升支行對信用卡業務的重視程度,提高我們服務基層的質量和效率,扭轉信用卡業務當前不力局面,我對本人包點的四個支行進行了走訪,宣導信用卡開門紅激勵政策,廣泛聽取了他們意見建議。現將有關情況彙報如下:
一、基本情況
經調查,西門客戶結構以對公機構客戶和房貸客戶爲主,但與往年信用卡業務發展迅猛勢頭相比,近年來發展遇到瓶頸;東街因位於城鄉結合部,客戶結構以個人客戶和個體戶居多,對公客戶較少,近年來信用卡業務發展強勁;立業路是這四個行中唯一的信貸功能行,客戶結構以對公客戶和房貸客戶爲主,信用卡業務發展中規中矩;紅髮類似東街,客戶結構以個人客戶爲主,近年來信用卡業務發展也不錯。
二、開展走訪活動情況
按要求,我走訪的四個支行,均與行裏主要領導、負責分期業務的客戶經理和信用卡專管員一一進行了交流,除了把其他行好的做法介紹給他們以及針對他們在髮卡、分期發展中存在的問題進行答疑外,還對該網點周圍的情況進行實地考察,向他們介紹了我行最新信用卡營銷商機的工具,同時重點宣導了信用卡開門紅旺季營銷方案中的激勵政策,聽取了他們的意見和建議。他們普遍反映信用卡開門紅旺季營銷激勵政策很得力,接下來會加大對信用卡業務營銷拓展,同時也反映和提出了一些問題,發表了一些意見。
三、存在的問題
一是主動營銷、聯動營銷的少。通過走訪瞭解到,因網點指標多,而人手又有限,基本都是靠客戶主動來網點辦理的,結合自身特色分析和主動出擊營銷的少,同時在產品聯動營銷方面也缺乏意識,想法不多。
二是網點員工年齡偏大。通過走訪瞭解到,有幾個行的領導反映網點員工大多都是老員工,年輕人少,因老員工對新事物、新業務的接受態度和消化能力都較年輕人慢,面對新時代信用卡業務發展的新要求,存在一些不適應,比如一些新的營銷商機的工具不能很好的運用。
四、幾點建議
一是培訓宣導少。一方面今年產品培訓少;另一方面是一些政策宣傳不到位。要培訓的知識和要宣導的政策,沒有傳達給特定需要的人,同時信息傳導也存在不連續。比如在溝通交流中瞭解到,很多行長、客戶經理都對釘釘不瞭解,對最新有哪些新的卡種,有什麼特色,怎麼去營銷,年費是多少,多大額度刷多少次能免年費,那些卡種能辦套卡都是知之甚少,其實這些都有現成的營銷單頁。
二是客戶體驗不好。在溝通交流中瞭解到,比如分期通客戶,本是系統提示過來的,支行也將此商機分配給客戶經理了,客戶經理打電話好不容易說動客戶過來網點辦業務,最後卻因多頭授信被拒有沒辦成,造成了很不好的體驗,他們建議系統針對這種明知會被拒的客戶系統能不能不要提示!
三是營銷貸後分離。在溝通交流中瞭解到,一些網點提出有些是系統預提示過來辦卡的,經辦人與他們也只是一面之緣,同時經辦人也是按照規定的動作都做了,但最後出現逾期不良了,卻需要他們來催收並負責,這樣肯定會打擊他們的積極性,他們建議這種形式的進件能不能由分行催收團隊來負責。
四是客戶取號提示額度。在溝通交流中瞭解到,針對預提示過來辦卡的客戶,網點普遍反映客戶如果去取號是能看到額度的,如果額度低了,客戶可能馬上就不辦了,如果提示額度很高,但最後又沒有辦批到這麼多,客戶也會過來投訴,他們建議叫號機能不能不要提示額度。
五是信用卡活動少。如果說預提示是客戶來信用卡辦卡第一道關口,那麼信用卡活動就是客戶激活使用信用卡最後一道了,他們建議從多店面、多區域的多開展一些信用卡活動。
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