農產品品牌建設工作總結

打響區域品牌 助力鄉村振興

——農產品品牌建設工作總結

9月17日，在2022年第四屆江西省優質稻種業大會上，萍鄉市湘東區“湘東做東”區域品牌正式亮相。華菲特葡萄酒、湘東藤茶、三十六灣稻鴨米、贛西兩頭烏、白竺蜂蜜等一系列具備湘東本土特色的優質、綠色安全農產品作爲“湘東做東”首批統一區域品牌亮相省優質稻種業大會現場。“湘東做東”區域品牌集優質大米、藤茶、蜂蜜、葡萄酒特色精深加工農副產品等優勢農業產業於一體，這是湘東區唱響區域品牌的又一重要舉措，標誌着湘東區農產品品牌化建設進入了新的階段。

據萍鄉市湘東區農業農村發展投資有限公司董事長餘穎介紹，近年來，湘東區委、區政府高度重視“三農”發展，緊緊圍繞打造區域品牌整體形象目標，以創塑品牌、提升品質、強化加工、渠道建設、品牌管理、傳播推廣爲戰略，以加大宣傳和推介力度爲重點，搶抓鄉村振興戰略機遇，加快推進品牌化、產業化、市場化、規模化、標準化融合發展，不斷提升該區農產品質量、效益和競爭力，形成了麻山葡萄酒、白竺蜂蜜、湘東藤茶、贛西兩頭烏、優質稻米等特色產業，涌現了一大批品質優良、綠色安全的農產品品牌。而建設“湘東做東”區域品牌，將更加有效整合湘東的農業品牌資源，通過整體形象的塑造，真正將湘東農產品從“多而散、小而弱”向“簡而精、大而強”轉變，進一步提升知名度、競爭力和附加值。

“我很高興，我們的三十六灣稻鴨米能成爲‘湘東做東’區域品牌的一份子參加這次大會。”三十六灣稻鴨米負責人高小年說。“華菲特葡萄酒是我在湘東區創立的葡萄酒品牌，當我們貼上‘湘東做東’區域品牌並藉助湘東區政府的推廣渠道和資源向全省乃至全國推廣，我相信更有利於企業的未來發展。”華菲特葡萄酒品牌創始人、萍鄉市浙江商會會長竺君燦說。“我們將會陸續推出系列本土產品，並通過品牌賦能，探索創新出‘品牌+標準’‘品牌+智慧’‘品牌+文創’‘品牌+旅遊’多維路徑，建立品牌質量標準體系，擴大湘東區農副產品對外宣傳力度。”萍鄉市農發集團旗下市農有產業發展公司總經理蔣君說道。

據悉，目前已有華菲特葡萄酒、贛西兩頭烏、三十六灣稻鴨米、湘東藤茶、白竺蜂蜜等本土特色農產品列入“湘東做東”區域品牌名錄。華菲特葡萄酒莊是一家葡萄種植、葡萄酒生產、旅遊觀光三產融合發展的企業，年產葡萄酒400餘噸，年產值3000多萬元。贛西兩頭烏養殖公司年出欄量10000餘頭，年產值達到3000萬元。三十六灣農場年產有機稻穀達60萬斤；稻田鴨年養殖萬餘隻，稻田魚近萬斤。湘東藤茶種植1000畝，畝產20斤，畝產值10000元。“湘東做東”區域品牌在此次全省種業大會上正式亮相，標誌着湘東的農業品牌發展又邁出了關鍵一步。

接下來，湘東區將聚焦民生、文化、營商環境等領域，緊盯企業開工等重要時間節點，通過設計贈送“湘東做東”系列文創產品等形式，展現湘東風貌。以端午、中秋、新年等傳統節日與“湘東做東”品牌形象理念相結合，向大衆輸出湘東特色文化，提高品牌知名度，講好湘東故事，傳播湘東好聲音，並進一步優化產業佈局，培育重點龍頭企業，加大招商力度，篩選一批龍頭企業入駐“湘東做東”品牌系列。通過品牌打造，以點帶面助推企業建立標準生產體系，拓寬網絡、線下銷售渠道，提高產品競爭力和市場份額。通過嫁接研學、文旅、農旅、農家樂等方式，多渠道賦能“湘東做東”，力爭“湘東做東”向“城市名片”方向邁進。以IP人物爲基礎，開發系列文創周邊產品，拓寬銷售種類，增加品牌曝光度及經濟效益。