市場營銷開題報告（精選7篇）

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篇1：市場營銷開題報告

市場營銷開題報告

一、選題依據（包括選題經過、理論意義或應用前景、國內外研究介紹、發展趨勢等）

開題報告有一定的書寫格式，

1、選題經過

即什麼樣的起因促使你選擇了這個選題，要說明你是怎麼想到要選這個題目，主要是什麼問題、現象、原因或者問題引起你的關注，使得你產生了寫這方面文章的想法。

2、理論意義或應用前景

然後要着重說明你爲什麼要選這個題，寫它有沒有必要，你選這個題目有什麼理論意義和實踐意義 (如對理論建立和發展有什麼補充和推動作用，如難以在理論上有突破，那麼對實際有什麼指導作用，可能在實際中派什麼用場，有什麼現實意義及應用前景)。要簡潔、直觀，很清楚地告訴人家你爲什麼要定這個，有什麼意義!切記!!!

3、國內外研究介紹：

國內外研究介紹：這部分重點要把有關選題方面的已經有的國內外研究認真介紹一下（有沒有，有到了什麼程度，還有什麼不足），並說現在雖然有了這些研究，但還有很多問題值得研究。其中要包括你選題將要探討的問題。正是由於目前研究不足，所以你要研究。如果不做綜述，很可能你的選題早被別人做得很深了，你就沒有研究的必要了。(這樣會給人一個很清楚的概念，你寫它是非常必要的)

4、發展趨勢

(此處還要扣題，要說明進一步探討這個話題的好處，從自己的條件看可以從哪些方面獲得新的突破?有了這樣細緻的分析與估價,寫作者就能確定自己的定位,順利地進入寫作階段。)

總之所寫的一定要圍繞告訴人家你怎麼想到定這個題目，爲什麼寫，有什麼意義，有沒有必要，有什麼作用。這樣才能說服人家接受你的想法。

二、寫作方案（①問題的提出、主要內容提要和擬解決的關鍵問題；②擬採用的研究方法、實驗方案；③初步設想、預計進程及可行性分析；④本文的立論依據、特色或創新之處及預期成果）

1． 問題的提出、主要內容提要和擬解決的關鍵問題：

這部分是把你選題時提出的存在的問題、評述文獻研究成果時提出的不足進行綜合陳述(前面已經提出過，這裏做一歸納)。

主要內容提要是初步提出整個論文的寫作大綱或內容結構。就是有了問題，你準備怎麼去找答案，如何去解決這個問題。如何從不同的角度、不同的方面對這一問題進行論述。要說一下你大致的思路，可以將論文大致思路、大致的框架寫出來,但不需要太具體。前後要有一定的邏輯性。

要從發現問題、問題產生原因、危害、如何解決、方法策略、發展方向這個結構去構思。再說明和要擬解決的關鍵問題

2、擬採用的研究方法、實驗方案；

重點闡述你要用什麼方法去研究。如文獻分析法、訪談法、問卷法、定量研究、實驗研究、理論分析、模型檢驗、案例分析的方法等等。你的觀點或方法正是需要通過論文研究撰寫所要論證的核心內容，提出和論證它是論文的'目的和任務，因而並不是定論，研究中可能推翻，也可能得不出結果。開題報告的目的就是要請專家幫助判斷你所提出的問題是否值得研究，你準備論證的觀點方法是否能夠研究出來。

3、初步設想、預計進程及可行性分析

初步設想會達到什麼效果，

預計進程

時間進程和時間節點

可行性分析

做這個工作需要什麼條件，需要的條件是否具備，自己能否在規定的時間內解決這個問題，必須給出一個明確的回答。

4、本文的立論依據、特色或創新之處及預期成果

提出解決該問題的必要性，擬實現的創新是論文的亮點,要“具體”,“恰當”地寫出創新的要點,不要太抽象,要把自己的思路與現有的研究有什麼不同的地方說出來,還要說出自己的思路在什麼地方比起現有的研究有進步,否則就不能說是“創新”。

三、參考文獻（論文：作者題目刊名卷（期）頁碼；著作：作者書名出版社年份）

要有10篇以上的參考資料，要想寫好一稿文章至少要讀三十篇以上的相關文章。

參考文獻要註明作者、出處(什麼雜誌或什麼網絡)、年份(第幾期)，要多用雜誌上的文章，而不是書，因爲書總有些滯後。另外請有機會到學校圖書館查閱清華同方期刊數據庫、萬方數據庫、萬方數據庫(最新期刊)等電子雜誌，可能會有更新的資料.

篇2：市場營銷開題報告

論文題目

論文方向

系 部 經濟與管理工程系

學生姓名

專業名稱 市場營銷

班級/學號

指導教師

開題日期

經濟與管理工程系印製

xx年xx月xx日

開 題 報 告

一、選題依據(包括選題經過、理論意義或應用前景、國內外研究介紹、發展趨勢等)

開題報告有一定的書寫格式，

1、選題經過

即什麼樣的起因促使你選擇了這個選題，要說明你是怎麼想到要選這個題目，主要是什麼問題、現象、原因或者問題引起你的關注，使得你產生了寫這方面文章的想法。

2、理論意義或應用前景

然後要着重說明你爲什麼要選這個題，寫它有沒有必要，你選這個題目有什麼理論意義和實踐意義 (如對理論建立和發展有什麼補充和推動作用，如難以在理論上有突破，那麼對實際有什麼指導作用，可能在實際中派什麼用場，有什麼現實意義及應用前景)。要簡潔、直觀，很清楚地告訴人家你爲什麼要定這個，有什麼意義!切記!!!

3、國內外研究介紹：

國內外研究介紹：這部分重點要把有關選題方面的已經有的國內外研究認真介紹一下(有沒有，有到了什麼程度，還有什麼不足)，並說現在雖然有了這些研究，但還有很多問題值得研究。其中要包括你選題將要探討的問題。正是由於目前研究不足，所以你要研究。如果不做綜述，很可能你的選題早被別人做得很深了，你就沒有研究的必要了。(這樣會給人一個很清楚的概念，你寫它是非常必要的)

4、發展趨勢

(此處還要扣題，要說明進一步探討這個話題的好處，從自己的條件看可以從哪些方面獲得新的突破?有了這樣細緻的分析與估價,寫作者就能確定自己的定位,順利地進入寫作階段。)

總之所寫的一定要圍繞告訴人家你怎麼想到定這個題目，爲什麼寫，有什麼意義，有沒有必要，有什麼作用。這樣才能說服人家接受你的想法。

二、寫作方案(①問題的提出、主要內容提要和擬解決的關鍵問題;②擬採用的研究方法、實驗方案;③初步設想、預計進程及可行性分析;④本文的立論依據、特色或創新之處及預期成果)

1. 問題的提出、主要內容提要和擬解決的關鍵問題：

這部分是把你選題時提出的存在的問題、評述文獻研究成果時提出的不足進行綜合陳述(前面已經提出過，這裏做一歸納)。

主要內容提要是初步提出整個論文的寫作大綱或內容結構。就是有了問題，你準備怎麼去找答案，如何去解決這個問題。如何從不同的角度、不同的方面對這一問題進行論述。要說一下你大致的思路，可以將論文大致思路、大致的框架寫出來,但不需要太具體。前後要有一定的邏輯性。

要從發現問題、問題產生原因、危害、如何解決、方法策略、發展方向這個結構去構思。

再說明和要擬解決的關鍵問題

2、擬採用的研究方法、實驗方案;

重點闡述你要用什麼方法去研究。如文獻分析法、訪談法、問卷法、定量研究、實驗研究、理論分析、模型檢驗、案例分析的方法等等。你的觀點或方法正是需要通過論文研究撰寫所要論證的核心內容，提出和論證它是論文的目的和任務，因而並不是定論，研究中可能推翻，也可能得不出結果。開題報告的目的就是要請專家幫助判斷你所提出的問題是否值得研究，你準備論證的觀點方法是否能夠研究出來。

3、初步設想、預計進程及可行性分析

初步設想

會達到什麼效果，

預計進程

時間進程和時間節點

可行性分析

做這個工作需要什麼條件，需要的條件是否具備，自己能否在規定的時間內解決這個問題，必須給出一個明確的回答。

4、本文的立論依據、特色或創新之處及預期成果

提出解決該問題的必要性，擬實現的創新是論文的亮點,要“具體”,“恰當”地寫出創新的要點,不要太抽象,要把自己的思路與現有的研究有什麼不同的地方說出來,還要說出自己的思路在什麼地方比起現有的研究有進步,否則就不能說是“創新”。

三、參考文獻(論文：作者題目刊名卷(期)頁碼;著作：作者書名出版社年份)

要有10篇以上的參考資料，要想寫好一稿文章至少要讀三十篇以上的相關文章。

參考文獻要註明作者、出處(什麼雜誌或什麼網絡)、年份(第幾期)，要多用雜誌上的文章，而不是書，因爲書總有些滯後。另外請有機會到學校圖書館查閱清華同方期刊數據庫、萬方數據庫、萬方數據庫(最新期刊)等電子雜誌，可能會有更新的資料

格式舉例

[1] 杜xx，範xx，張xx. 荷移反應―熒光光譜法測定氟羅沙星. 光譜學與光譜分析. XX，23(2)：328~330

四、開題報告考評記分

考 評 項 目 分 項

合計

滿 分 打 分

文字報告

1、選題依據 15分

2、創新性 15分

3、選題難度和可行性 10分

4、寫作方案的合理性 10分

5、寫作進程安排的合理性 10分

6、預期成果 10分

7、參考文獻引用 10分

8、開題報告的文字表述 10分

口頭報告 8、條理清晰，層次分明 5分

9、基本概念清楚 3分

10、態度積極 2分

通過( )

簡述指導小組意見：

不通過( )

簡述指導小組意見：

指導教師(簽名)：

年 月 日

系畢業論文工作領導小組組長(簽名)：

年 月 日

注：通過≥70分，不通過：<70分

篇3：市場營銷專業開題報告

論文題目：制約企業開展綠色營銷的因素及其對策

論文選題的理由或意義：

21世紀科技的高速發展給經濟帶來了高速增長，但是生態環境卻遭到極大強度的破壞，人們開始擔心自己的生存環境，於是逐漸開始自覺地保護環境，慢慢地變成一種自律行爲，這是更加註重無污染和環保的一種理性消費。在這種消費觀念的指導下，綠色營銷觀念由此而生，並且在21世紀的市場營銷中逐漸佔居主流地位。

隨着經濟社會的快速發展，人們對健康和環保日益關注，綠色消費日益崛起，綠色營銷成爲企業與時俱進、實現長遠發展的重要舉措。目前，我國企業必須考慮如何適應並且趕超這一趨勢，努力使企業的核心競爭力轉移到綠色營銷上來，這將關係到企業的長遠發展。

而且我覺得綠色這個話題比較貼近我們的生活，最近，環境問題以及食品安全等問題日益嚴重，我們應該引起高度重視。因此，本文從綠色營銷的基本概念着手，根據我國企業目前的狀況，分析了綠色營銷帶給企業的影響以及制約我國企業開展綠色營銷的各種因素，最後，對企業如何開展綠色營銷提出了可行性的應對措施。

學術回顧：

關於綠色營銷已有的研究主要有：

一、《市場營銷學》

吳健安在《市場營銷學》裏面闡明：綠色營銷主要是指在營銷活動中，謀求消費者利益、企業利益與環境利益的協調，既要充分滿足消費者的需求，實現企業利潤目標，也要充分注意自然生態平衡。

綠色營銷包括綠色調研，綠色市場細分，目標市場選擇，綠色營銷組合策略，綠色標誌等。綠色營銷的核心是企業改變傳統的營銷觀念，與環境相協調，樹立可持續的發展觀念，通過改進原有的落後的生產理念，開發綠色產品，最後既滿足消費者的各種需求，又履行好保護環境的義務。除此之外，綠色營銷還包括鼓勵消費者進行綠色消費。

二、《市場營銷學》第二版

市場營銷學是一門建立在經濟科學、行爲科學和現代管理理論基礎之上的應用科學，。在社會主義市場經濟的條件下，市場營銷理論、方法和技巧，不僅廣泛應用於企業和各種非營利組織，而且已經涉及社會經濟生活的各個方面。書中涵蓋了工商管理類專業本科所掌握的基本知識、基礎理論和技能知識，並介紹了一些新的領域和新概念，實用性非常的強。

三、《市場營銷學通論》

是中國人民大學出版社出版，管理學博士郭國慶主編。全書從當代市場營銷理論與實務發展的現狀出發，全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法，涵蓋了工商管理類專業學習市場營銷所應掌握的知識點、基礎理論與基本技能。其中對市場營銷環境的分析，對於企業內外營銷環境的變化趨勢，識別由於環境變動而造成的機會和威脅等的闡述比較系統，以及對市場營銷策略應用時應注意的`環境分析問題等對於文章的寫作有很大的指導作用。

框架結構：

一、引言

二、綠色營銷概述

(一) 綠色營銷的基礎概念

(二) 綠色營銷的發展現狀及前景

三、綠色營銷對企業的影響

(一) 綠色營銷對企業宏觀環境的影響

(二) 綠色營銷對企業微觀環境的影響

(三) 企業開展綠色營銷的重要性

四、制約企業開展綠色營銷的因素

(一) 企業營銷中存在的問題

(二) 生產管理方式滯後

(三) 缺乏消費羣體的支持

(四) 企業自身不願花費更高的成本

五、企業開展綠色營銷的應對措施

(一) 優化營銷策略

(二) 改善生產管理

(三) 加大宣傳力度

(四) 企業自身增強社會責任感

六、結束語

參考文獻

主要觀點：

在科技迅猛發展的環境下，人們的生活水平不斷提高，越來越趨向於選擇綠色、健康、低碳、節能的產品。所以，企業必須從根本上轉變粗放型經濟增長方式，在依靠協調企業、顧客和競爭者來獲取利益的同時，更要重視外部自然環境的狀況，讓企業走上低投入、低消耗、低污染、高收益的道路。並針對消費者的需求，努力優化自己的營銷策略: 收集綠色信息，定位綠色市場;開發綠色產品，實行清潔生產;建立穩定的綠色營銷渠道;做好綠色促銷活動。

改善生產管理，加大宣傳力度，增強社會責任感，樹立有償使用環境和節約資源的觀念。同時，加大科研投入，實現生產技術的創新，從而降低成本，降低綠色產品的價格，從而更好的打入市場。

政府也應該大力建設綠色文化，努力提高公衆的環保意識，進而轉變他們的消費觀念，也可以制定一些規章制度來以監督、引導和規範消費行爲。還有，最好能定期通過一些媒體宣傳環境保護和可持續發展關係。除此以外，理論界最好也要展開研討，引起公衆廣泛關注，或者可以把這種理念納入教學課程直接對公衆進行教育。

企業開展綠色營銷，有利於社會經濟的發展和人民生活質量的提高。要實現我國社會經濟又好又快可持續地發展，政府、企業、消費者以及社會的共同努力一個都不能少。政府必須積極引導和推動社會輿論，努力轉變消費者的傳統消費觀，引導企業樹立綠色觀念，只有這樣，才能使綠色營銷在我國逐步發展壯大，使企業獲得更大的利益，讓消費者享有健康環保的消費，最終推動我國的可持續發展。

主要參考文獻目錄

序號 作者 文章題目(書目) 期刊名稱(出版單位)、時間

[1] 顧暘 我國綠色營銷理論與實踐十年回顧 經濟縱橫，2004(7)：61-63

[2] 魏明俠，司林勝，孫淑生 綠色營銷的基本範疇分析 江西社會科學，2001， 6：88-90

[3] 嚴行方 綠色經濟 中華工商聯合出版社，2008：5-17

[4] 劉敏， 牟俊山 綠色消費與綠色營銷 光明日報出版社，2004：43-78

[5] 黃曉倩 關於綠色營銷的幾點思考 商業營銷，2009，1：21-24

[6] 周靜怡，嶽洋 綠色營銷：企業營銷戰略新趨勢 商業研究，2003(7)：45-47

[7] 萬後芬 企業必須重視綠色營銷 營銷天地，1994，1：19-22

[8] 呂榮勝 綠色營銷---21世紀先進的營銷方式 經濟縱橫，2000 ，9：43-44

[9] 蔣溳 我國推行綠色營銷戰略的必要性及措施 石家莊經濟學院學報，2000，12，23(6)：569-572

[10] 於勇， 何志毅 綠色營銷發展現狀及國內綠色營銷的發展途徑 中國企業家 2005 9

[11] 魏明霞，曾勇， 司林勝 綠色營銷的外部性分析 經濟師，2002，2：49-50

[12] 郭曉彤 我國綠色營銷問題及發展對策研究 天津財經大學，2005，5.

[13] 胡芳肖，王育寶 制約我國企業開展綠色營銷的深層原因及其對策 寧夏黨校學報，2003，5 (3)

[14] 張慶亮，王文舉 論我國發展綠色營銷的問題及對策 經濟理論與經濟管理，1997，5：66-70

[15] 胡金林，顏弘 從“兩個維度”重新審視發展綠色營銷的意義 科技創業月刊，2006，8：64

[16] 鄭書莉 國際綠色營稍一我國企業進佔國際市場戰略選擇 武漢理工大學，2002，12

[17] Michael Jay Polonsky An Introduction To Green Marketing Electronic Green Journal， Produced by eScholarship Repository，1994

[18] Jeffrey A Framework for Understanding Conservation Development and Its Ecological Implications Jeffrey Milder BioScience, Vol. 57, No. 9 (Oct., 2007), pp. 757-768

篇4：市場營銷專業開題報告

2016年市場營銷專業開題報告

一、選題依據(包括選題經過、理論意義或應用前景、國內外研究介紹、發展趨勢等)

開題報告有一定的書寫格式，

1、選題經過

即什麼樣的起因促使你選擇了這個選題，要說明你是怎麼想到要選這個題目，主要是什麼問題、現象、原因或者問題引起你的關注，使得你產生了寫這方面文章的想法。

2、理論意義或應用前景

然後要着重說明你爲什麼要選這個題，寫它有沒有必要，你選這個題目有什麼理論意義和實踐意義 (如對理論建立和發展有什麼補充和推動作用，如難以在理論上有突破，那麼對實際有什麼指導作用，可能在實際中派什麼用場，有什麼現實意義及應用前景)。要簡潔、直觀，很清楚地告訴人家你爲什麼要定這個，有什麼意義!切記!!!

3、國內外研究介紹：

國內外研究介紹：這部分重點要把有關選題方面的已經有的國內外研究認真介紹一下(有沒有，有到了什麼程度，還有什麼不足)，並說現在雖然有了這些研究，但還有很多問題值得研究。其中要包括你選題將要探討的問題。正是由於目前研究不足，所以你要研究。如果不做綜述，很可能你的選題早被別人做得很深了，你就沒有研究的必要了。(這樣會給人一個很清楚的概念，你寫它是非常必要的)

4、發展趨勢

(此處還要扣題，要說明進一步探討這個話題的好處，從自己的條件看可以從哪些方面獲得新的突破?有了這樣細緻的分析與估價,寫作者就能確定自己的定位,順利地進入寫作階段。)

總之所寫的一定要圍繞告訴人家你怎麼想到定這個題目，爲什麼寫，有什麼意義，有沒有必要，有什麼作用。這樣才能說服人家接受你的想法。

二、寫作方案(①問題的提出、主要內容提要和擬解決的關鍵問題;②擬採用的研究方法、實驗方案;③初步設想、預計進程及可行性分析;④本文的立論依據、特色或創新之處及預期成果)

1. 問題的提出、主要內容提要和擬解決的關鍵問題：

這部分是把你選題時提出的存在的問題、評述文獻研究成果時提出的不足進行綜合陳述(前面已經提出過，這裏做一歸納)。

主要內容提要是初步提出整個論文的寫作大綱或內容結構。就是有了問題，你準備怎麼去找答案，如何去解決這個問題。如何從不同的角度、不同的方面對這一問題進行論述。要說一下你大致的思路，可以將論文大致思路、大致的框架寫出來,但不需要太具體。前後要有一定的邏輯性。

要從發現問題、問題產生原因、危害、如何解決、方法策略、發展方向這個結構去構思。

再說明和要擬解決的關鍵問題

2、擬採用的研究方法、實驗方案;

重點闡述你要用什麼方法去研究。如文獻分析法、訪談法、問卷法、定量研究、實驗研究、理論分析、模型檢驗、案例分析的方法等等。你的觀點或方法正是需要通過論文研究撰寫所要論證的`核心內容，提出和論證它是論文的目的和任務，因而並不是定論，研究中可能推翻，也可能得不出結果。開題報告的目的就是要請專家幫助判斷你所提出的問題是否值得研究，你準備論證的觀點方法是否能夠研究出來。

3、初步設想、預計進程及可行性分析

初步設想

會達到什麼效果，

預計進程

時間進程和時間節點

可行性分析

做這個工作需要什麼條件，需要的條件是否具備，自己能否在規定的時間內解決這個問題，必須給出一個明確的回答。

4、本文的立論依據、特色或創新之處及預期成果

提出解決該問題的必要性，擬實現的創新是論文的亮點,要“具體”,“恰當”地寫出創新的要點,不要太抽象,要把自己的思路與現有的研究有什麼不同的地方說出來,還要說出自己的思路在什麼地方比起現有的研究有進步,否則就不能說是“創新”。

三、參考文獻(論文：作者•題目•刊名•卷(期)•頁碼;著作：作者•書名•出版社•年份)

要有10篇以上的參考資料，要想寫好一稿文章至少要讀三十篇以上的相關文章。

參考文獻要註明作者、出處(什麼雜誌或什麼網絡)、年份(第幾期)，要多用雜誌上的文章，而不是書，因爲書總有些滯後。另外請有機會到學校圖書館查閱清華同方期刊數據庫、萬方數據庫、萬方數據庫(最新期刊)等電子雜誌，可能會有更新的資料

格式舉例

[1] 杜黎明，範哲鋒，張瑞鳳. 荷移反應—熒光光譜法測定氟羅沙星. 光譜學與光譜分析. XX，23(2)：328~330

四、開題報告考評記分

考 評 項 目 分 項

合計

滿 分 打 分

文字報告

1、選題依據 15分

2、創新性 15分

3、選題難度和可行性 10分

4、寫作方案的合理性 10分

5、寫作進程安排的合理性 10分

6、預期成果 10分

7、參考文獻引用 10分

8、開題報告的文字表述 10分

口頭報告 8、條理清晰，層次分明 5分

9、基本概念清楚 3分

10、態度積極 2分

通過( )

簡述指導小組意見：

不通過( )

簡述指導小組意見：

指導教師(簽名)：

年 月 日

系畢業論文工作領導小組組長(簽名)：

年 月 日

注：通過≥70分，不通過：<70分

篇5：市場營銷專業開題報告

市場營銷專業開題報告

1、問題的提出及研究的意義

品牌的知名度要銷售規模來體現，而銷售規模要靠銷售渠道的運作才能實現。分銷渠道是區域農產品的“車輪子”，只有選擇了好的可靠的分銷渠道，才能使區域農產品方便、快捷、源源不斷地轉移到消費者手中。目前專門研究區域農產品品牌分銷方式的還非常少見，與之相關的研究主要體現在對農產品銷售渠道方面。

研究區域農產品品牌分銷方式的選擇有利於探索符合區域農產品品牌自身特色的分銷方式。進行渠道創新，將給區域農產品品牌營銷注入新的'活力，煥發出蓬勃生機，有利於解決農產品普遍面臨的產銷矛盾，擴大區域農產品的銷售半徑，提高其品牌知名度，促進產品銷售，培育區域特色農產品，實現農民增收。

2、國內外研究現狀

從約翰·富蘭克林·克羅威爾(John Franklin Crowell)(1901)作的產業委員會農產品分銷報告開始，國外學者就開始了對農產品營銷渠道的研究;韋爾德L。D。H(Weld。L。D。H)(1916)在《農產品營銷》中，着重研究了農產品從離開農場後的營銷過程，重點論述了農產品流通的渠道組織、商品交易、期貨交易、拍賣和聯合運輸等;本傑明·H·希巴德(Benjamin H。Hibbard)、西奧多·麥克林(Theodore Machlin)、保羅·D·康沃斯(Paul D。Converse)等(1921)分別在《農產品營銷》、《有效的農業市場營銷》和《市場營銷方法和政策》中對農產品的合作營銷、消費合作社、渠道組織交易方法等作了系統研究;韋爾德(1932)在其著的《農產品營銷》中，對農產品的集中、儲存、融資、風險、標準化、銷售和運輸等職能進行了研究，並對農產品的分銷渠道特徵、分銷成本、中間商進行了深入的探討。早期的農產品營銷渠道研究，侷限於流通領域的中間組織、渠道成本、渠道效率、渠道職能的研究，缺乏對渠道系統中的生產者和消費者的深入研究。在此之後，營銷渠道研究領域中相繼出現了古典學派、管理學派和行爲學派，不斷對渠道理論進行完善。

篇6：市場營銷專業開題報告

市場營銷專業開題報告

一、選題依據和目標(該研究的目的、意義、國內外研究現狀及發展趨勢)

研究的目的：

本課題基於情感營銷理論，分析哈根達斯實施情感營銷的現狀，開展杭州城區哈根達斯的消費者調查，進一步探討如何提升哈根達斯品牌的情感營銷策略。

研究的意義：

哈根達斯被美國紐約時報譽爲冰激凌中的勞斯萊斯,是世界有名的冰激凌品牌之一，從它最初創立到現在已經有了將近60年的歷史，從起初的一個家庭手工作坊的產品，發展到現在的全球第一大冰激凌品牌，哈根達斯之所以能取得如此成績，跟他合理的運用情感營銷的方式是分不開的。因此，對哈根達斯情感營銷策略的研究，探索如何改善哈根達斯的情感營銷具有重要的意義。

國內研究現狀：

我國着名的'廣告人李光鬥(20xx)在其文章中說道，情感營銷已經成爲了互聯網時代籠絡感性和理性消費者的一把利器。文章以凡客體爲例，闡述了這一廣告所表達的情感訴求很好的提升了品牌知名度。而一個品牌要想獲得消費者的芳心，就必須抓住消費者的情感內心世界，動之以情才能獲得消費者忠誠。在感性消費時代，企業在營銷過程中要抓住情感這條主線，建立產品和消費者之間的情感聯繫，消費者纔會慢慢愛上這個品牌，只有讓消費者對產品動心，品牌纔會有持續的生命力。

陶文靜和池進(20xx)兩位學者認爲運用情感營銷策略進行餐飲經營具有積極的意義。隨着社會經濟的快速發展和人們生活水平的顯着提高，人們對餐飲的選擇不僅受到產品質量的影響，而且也受到消費者情感和心理需求等因素的影響。因此餐飲經營者需要關注顧客的情感因素和心理需求，讓產品富有情感價值。同時他們還指出，情感營銷作爲一種注重消費者情感、心理需求的營銷方式在餐飲經營中運用可以營造良好的餐飲環境、培養顧客忠誠，從而爲企業創造良好的收益。文章最後從餐飲產品的設計、包裝、宣傳、服務等方面，爲餐飲企業提出了切實可行的情感營銷策略。

學者孫瑞華(20xx)認爲時代呼喚情感營銷，隨着時代的進步和發展，情感營銷也逐漸成爲一種潮流，特別是消費者在購買決策環節時，考慮的因素也越來越多，不僅要注重產品的使用價值，更重要的是滿足自己情感和心理上的需求和認同。他指出情感營銷最關鍵在於攻心，在激烈的市場營銷環境中，要想提高市場佔有率，必須制定可行的攻心策略，爲此他提出了四個攻心術，真正從消費者角度出發，投其所好。所以，市場營銷正是將攻心作爲上策，讓消費者從心底產生共鳴，從而產生品牌偏好，提高顧客的品牌忠誠度，企業要想產品在市場上銷量暢行，就必須順應時代發展潮流，根據特定時代的情感消費需求制定企業相應的市場營銷策略。

篇7：市場營銷專業論文開題報告

市場營銷專業論文開題報告

論區域農產品品牌分銷方式的選擇

姓名：

專業:市場營銷專業

指導老師：

摘要：

目前專門研究區域農產品品牌分銷方式的還非常少見，與之相關的研究主要體現在對農產品銷售渠道方面。本文通過介紹國內外研究現狀，並進行簡單的評述進而提出了農產品超市，直銷專賣店，定製營銷，農產品會展，與旅遊結盟，外貿出口等6種方式選擇來實現高效分銷的目的。

關鍵詞：

區域農產品品牌;意義;研究現狀;評述;本文特點

區域農產品品牌是指1個地域內1羣農業生產經營者所用的公共品牌標誌，其基礎必定要有某1特定農業產業或農產品大量聚集於某1特定的行政或經濟區域，形成了1個穩定、持續、明顯的競爭集合體。許多名、優、特農產品具有明顯的地域特性，打上了區域的烙印，如果脫離了特定地域，這些產品的市場認可度就會大打折扣，甚至被認爲是假冒僞劣產品，因此農產品品牌多采用地域品牌，成爲區域產品。

1、問題的提出及研究的意義

品牌的知名度要銷售規模來體現，而銷售規模要靠銷售渠道的運作才能實現。分銷渠道是區域農產品的“車輪子”，只有選擇了好的可靠的分銷渠道，才能使區域農產品方便、快捷、源源不斷地轉移到消費者手中。目前專門研究區域農產品品牌分銷方式的還非常少見，與之相關的研究主要體現在對農產品銷售渠道方面。

研究區域農產品品牌分銷方式的選擇有利於探索符合區域農產品品牌自身特色的分銷方式。進行渠道創新，將給區域農產品品牌營銷注入新的活力，煥發出蓬勃生機，有利於解決農產品普遍面臨的產銷矛盾，擴大區域農產品的銷售半徑，提高其品牌知名度，促進產品銷售，培育區域特色農產品，實現農民增收。

2、國內外研究現狀

(1)國外研究現狀

從約翰·富蘭克林·克羅威爾(John Franklin Crowell)(1901)作的產業委員會農產品分銷報告開始，國外學者就開始了對農產品營銷渠道的研究;韋爾德L。D。H(Weld。L。D。H)(1916)在《農產品營銷》中，着重研究了農產品從離開農場後的營銷過程，重點論述了農產品流通的渠道組織、商品交易、期貨交易、拍賣和聯合運輸等;本傑明·H·希巴德(Benjamin H。Hibbard)、西奧多·麥克林(Theodore Machlin)、保羅·D·康沃斯(Paul D。Converse)等(1921)分別在《農產品營銷》、《有效的農業市場營銷》和《市場營銷方法和政策》中對農產品的合作營銷、消費合作社、渠道組織交易方法等作了系統研究;韋爾德(1932)在其著的《農產品營銷》中，對農產品的集中、儲存、融資、風險、標準化、銷售和運輸等職能進行了研究，並對農產品的分銷渠道特徵、分銷成本、中間商進行了深入的.探討。早期的農產品營銷渠道研究，侷限於流通領域的中間組織、渠道成本、渠道效率、渠道職能的研究，缺乏對渠道系統中的生產者和消費者的深入研究。在此之後，營銷渠道研究領域中相繼出現了古典學派、管理學派和行爲學派，不斷對渠道理論進行完善。

20世紀90年代以來，營銷學的主要代表有菲利普·科特勒(Philip Kotler)、勞倫斯G弗雷德曼(Lawrence G Friedman)和伯特·羅森布羅姆(Bert Rosenbloom)等西方學者，其主流觀點主要是利用渠道差異性使企業獲得競爭優勢，推崇進行渠道創新，創建企業渠道優勢，爲企業創造持久的1流銷售業績和競爭優勢。在對影響渠道選擇和決策因素分析時提出認爲產品、市場和競爭因素、環境因素、技術因素、資金因素和市場生命週期因素都應該考慮在內。隨着電子商務的發展，科學技術突飛猛進，提出了建立以顧客和競爭爲導向的營銷渠道系統。

(2)國內研究現狀

農產品營銷在我國還是1個新的學科，對農產品營銷渠道的研究更是不多見，但隨着經濟全球化的發展，越來越多的學者開始重視農產品營銷渠道的研究，但多侷限於從農業生產管理和農產品流通管理角度對農產品營銷渠道發展觀念、組織和形式的研究。

在國內，姚今觀(1995)介紹了我國從建國以來至1995年間農產品流通情況，認爲應該運用宏觀手段和法律手段來進行管理;馮雷(1996)對農產品法定銷售組織在市場運行中的條件和效應進行分析，設計出我國幾種大宗農產品的市場流通模式;姚於唐(1999)認爲提高市場營銷能力是增強我國農產品競爭力的主要途徑;程國強(2000)從國際農產品市場出發，提出培育農產品營銷主體、發展農產品營銷公司及創建農產品品牌是實現農產品比較優勢的關鍵;李岳雲(2000)認爲影響農產品比較優勢的因素不僅僅是品種問題，還有農產品加工問題、農產品在流通渠道中的儲存、保鮮和安全保證問題，同時主張通過農民協會提高農民自我保護意識和在市場中的組織化程度;李崇光(2000)在其農產品營銷研究中，運用了農業經濟管理和市場營銷學的理論進行交叉研究，克服了單獨從生產領域或流通領域研討農產品營銷問題不夠全面系統的缺陷;陸國慶(2001)提出區域農產品品牌是指1個地域內1羣農業生產經營者所用的公共品牌標誌，它是1種區位品牌;溫思美(2002)提出了加快我國農產品批發市場尤其是農產品產地批發中心的建立，培育農產品市場中介組織，走“企業辦市場，企業管市場，市場企業化”的農產品流通市場建設之路，並在此基礎上對農產品流通渠道系統、渠道組織和渠道管理進行了創新研究;孫劍、李崇光(2003)在農產品營銷渠道的系列文章中對農產品營銷渠道進行了研究;李崇光(2004)主編的《農產品營銷學》對農產品營銷渠道進行了分析;冷志明(2004)在《我國農產品營銷渠道的現狀及其發展趨勢》對農產品營銷渠道的現狀和發展趨勢進行了研究;馬惠蘭、蒲春玲(2004)提出區域農產品比較優勢的概念界定和市場選擇， 以確保區域農業生產與發展在競爭市場中保持優勢;郭素貞、唐立新(2006)通過分析農產品的特點，比較了5種農產品銷售渠道模式;鄢華(2006)通過探討農產品營銷渠道創新的可行性，提出建設性意見，切實推動農產品快速分銷;郭紅生(2006)從深挖具有地理標誌的區域農產品品牌文化底蘊角度提出區域農產品的文化營銷策略;周發明(2006)提出進行農產品區域品牌建設，必須明確區域品牌的經營主體，完善區域特色農產品的質量標準體系，加強農產品區域品牌的管理;萬麗亞、連先亮(2007)對區域特色農產品銷售模式作了探討並進行了實證分析。