某品牌聽裝乳飲料因加熱而炸傷兒童事件所引發的感想(精選多篇)

第一篇：某品牌聽裝乳飲料因加熱而炸傷兒童事件所引發的感想

品牌營銷中不可忽視的“細節點”

----某品牌聽裝乳飲料因加熱而炸傷兒童事件所引發的感想

文/徐漢強

新的一年剛剛開始，相信各大品牌企業也正在忙活着2014奧運年的品牌營銷活動；筆者也不例外，作爲集團公司的品牌管理者，也正忙於新年度的品牌戰略管理與規劃的工作當中；但是，也就是在這個時候，一件因不

起眼的細節點所引發的事件，卻讓我“觸目驚心”，不得不暫停手頭的工作，重新審視新品牌時代的“營銷細節點”問題。

每天晚上看新聞是我的必修課。200(更多請搜索)8年1月5日晚，我下班回家後照例打開電視，觀看新聞節目，當調到青島電視臺綜合頻道時，今日60分欄目剛好開始。不經意之間，“事件”發生了-----青島電視臺今日60分欄目的記者在青島某醫院做了一個這樣的現場報道：“青島某社區的兒童xx在飲用國內知名的“x牌”聽裝乳飲料時，在未做任何防護措施的情況下，將聽裝產品直接放在火爐上加熱而引發產品爆炸，致使他永遠失去了左眼；當孩子家長拿着某品牌產品讓記者看時，上面沒有標明任何的食用方法”......

第二天筆者帶着疑問，就走訪了青島一些知名大賣場，就聽裝乳飲料“產品本身”探個究竟。在琅琅滿目的聽裝產品面前，筆者仔細的觀察了所有的品牌，卻驚訝的發現了一個很多大品牌都忽視了的一個“小細節點”------將近2/3的聽裝產品在食用方法的說明都很含糊，只有少數的品牌在顯要位置註明了“如需加熱，請開啓易拉環”或“如需加熱，請勿直接將產品放在火爐上或微波爐內，避免危險”等的字樣，而大多數的產品卻沒有明確正確的食用方法（避免發生危險的提示性說明）；更多的是寫着“加熱飲用更佳”，但如何加熱沒有說明；當然也有品牌在包裝上註明了“加熱時應小於xx度”，試想，消費者如何來控制溫度呢......

寫到這裏，可能很多業內人士會感覺我小題大做，或者認爲因操作不當（監護不到位）而致使事故發生，責任在家長，與企業無關，但是筆者卻認爲不然，因爲消費者購買的不只是產品，而是品牌！那“品牌意味着什麼”，我想不用我解釋，大家都很明白！

在品牌營銷過程中，“消費者就是上帝”、“誰搶佔消費者的心智，誰就搶佔了市場”、“以消費者的需求爲導向”等詞彙語句在當代的品牌管理、營銷管理之中，絕大部分的企業經營者、管理者、策劃大師、營銷大師都快用爛了，只要稱得上是“策劃方案”或“營銷方案/計劃書”，前半部分必然要進行消費者的研究與分析；不管是誰，只要在營銷界遊蕩幾年，都會知道：“品牌策略來自於對消費者、競爭對手、行業發展以及企業本身的swot分析等縝密研究分析而得出的”道理，但是往往在這種情況下，很多企業在營銷活動實際運行過程中，卻忽略了那些所謂的不起眼的小細節點，也往往就是這些小細節點，卻在某些區域內或在某個消費羣圈中，讓這個響噹噹的強勢品牌失去了原有的“大品牌”地位。

品牌建設的大道理，我在這裏也不想做過多的闡述，只要在百度、google或雅虎上輸入“品牌”兩個字，就會出現成千上萬的關於品牌的文章；不過我在這裏要說的是，我們的品牌管理者和營銷管理者，在做品牌規劃或進行營銷策劃時，我們要真正的站在消費者的角度上來考慮問題（其實我們本身也是消費者羣體中的一員，我們每天的生活都離不開品牌，時時刻刻在與衆多的品牌進行着親密接觸），多挖掘消費者在使用品牌時最容易忽視的小細節點，想在消費者所想之前，做在消費者未做之前，尤其是那些“因爲消費者的失誤操作或忽視而容易發生意外的產品生產企業”，更應該從細節上下更夫，在細節中給予消費者所想要的；使真正的品牌營銷進行到底。

老子曾經說“天下難事，必做於易；天下大事，必做於細”，它精闢地指出了想成就一番事業，必須從簡單的事情做起，從細微之處入手！

最後用老子這一句話來結束本文，也期待上述的悲劇永遠不要再發生！因年底時間緊迫，未能有大量的理論來進行“論道”性的陳述，也未能用華麗的辭藻來裝飾，還請業內各位同仁、專家見諒海涵！

第二篇：章海江：品牌因互聯網營銷而改變

章海江：品牌因互聯網營銷而改變

近年來，互聯網顛覆的行業已越來越多，金融、教育、旅遊等無不受到互聯網的影響。而下一個將被顛覆的很可能不是一個行業，而是一個抽象的概念——品牌。近期，記者採訪了中國電子商務協會副祕書長章海江，共同探討互聯網營銷對品牌的影響。

一個企業的品牌對於企業是至關重要的，它在爲企業帶來利潤的同時，也給不少企業帶來了一些“特權”。例如，質量一般的產品，價格卻比同行更優質的產品高出了許多，也就是常說的“店大欺客”的現象。章海江說，隨着互聯網在商業市場中的不斷浸入，品牌效應正在被不斷削弱，人們更相信中立的平臺或其他消費者的信息。現在的重點在於產品本身，不會因渠道、信息的閉塞而無人知曉，生活在巨頭陰影裏的日子變得有所好轉，一個再小的企業，只要提供的優質的產品和服務，都能有機會與巨頭競爭。

互聯網對於企業品牌的影響已經越來越重要，在做好自身品牌的同時，還要推進品牌的維護計劃。章海江表示，企業發展中難免有個別不滿意的客戶或是競爭對手從中作梗，這些都是互聯網影響下，企業需要注意的，因爲在互聯網的作用下，這些負面都會被無限放大，所以做好日常品牌形象的維護也是十分重要的。

第三篇：軍訓感想——世界因爲有愛而美麗

軍訓結束了，心裏卻還在想着14天的難忘的軍訓生活，每個細節都歷歷在目。

從前的我對軍訓一直是懷着恐懼的心理去面對的，不知道是否是我成長了，這次軍訓是我自認爲最輕鬆、心情最好的一次。雖然14天裏仍然響着大家此起彼伏的抱怨聲、牢騷聲，可是當我離開的時候心中是那麼的不捨，不捨的是那段經歷、那些人、或是付出真心的人與人之間的真情。所以即使軍訓仍然是苦與累的，但心是簡單的、安靜的。說實話，集體生活真的很有魅力，所有人都用真心交流着，每天24個小時的朝夕相處曝光了自己全部，我從未覺得自己如此真實過。夜晚，一個人躺在宿舍的牀上，想着白天的人和事，會微笑，會感到無比的輕鬆，會享受這個寧靜的夜晚。簡單愉快心情會讓我忘記身體上的不適。

當用心去做一件事的時候，我們總會有意外的驚喜的收穫；當用感情去做一件事的時候，我們總覺得周圍的人是那麼美。從前啊，總把教官放在自己的對立面上，這次，我把教官當朋友對看待，只因爲他關心我們，爲我們着想。或許，他連我的名字都不知道，或許他都不記得我是誰，或許我們永遠都不會再見，但我從內心深處感謝他。因爲軍訓，我第一次這麼愛這個世界，第一次望着月亮感覺溫暖而不是淒涼。因爲軍訓，心靈淨化了，我的心，我的情，似乎留在了那裏，繼續快樂着。

軍訓的細節不想提，因爲我只想記住滿滿的美好的快樂的回憶。不是沒有讓人不快樂的事情發生，只是不願意記下那些不開心的事情，我只想記住別人的好，記住單純的、純粹的、簡單的、樸實的友誼。軍訓中發生了許多讓我感動的事，教官會在雨中爲我撐傘，同學會相互關心，會有人跟我說內心最深處的祕密。似乎每一個人都在爲彼此奉獻着，所以軍訓值得我留戀的是人與人之間的真實的感情，和作爲一個集體一個團隊的凝聚力與向心力所表現出來的頑強的拼搏的精神。

14天，我們一同揮灑了汗水，這段經歷，我想每個人都不會後悔經歷。克服了烈日焦陽、身體上的不適還有衣食住的不習慣以後，讓我學會了珍惜現在的生活。聽過微型黨課和陳向東老師的講座以後，更讓我堅定了對大學生活的信心，對未來生活的信心。青春無悔，勝利就在前方，希望就在心中，我們只需要用持之以恆的毅力去努力去堅持，走好每一步就好。

第四篇：091123乳飲料,蓄勢與激戰

乳飲料，蓄勢與激戰

山東引力媒體廣告有限公司牛寶明

顧名思義，乳飲料就是以鮮乳或乳製品爲主要原料，經發酵或配置加工而成的一種複合型營養飲料。

在當今品類繁多競爭激烈的飲料市場，乳飲料憑藉先天的自身優勢——味道好有營養，符合現代人的生活需求，已發展成爲一支陣容龐大且極具發展潛力的飲料大軍。

品類細分，行業成熟

爲了淨化市場環境，引導行業健康發展，國家標準委制定了乳飲料行業的統一標準，於2014年11月1日起正式實施，標準規定乳飲料劃分爲發酵型乳飲料、配製型乳飲料和乳酸飲料三大品類，筆者結合目前乳飲料市場的現狀，做了進一步細分，見下圖。

發酵型乳飲料根據是否經過殺菌處理，區分爲殺菌型和未殺菌型，該標準對蛋白質和防腐劑苯甲酸指標做了嚴格控制，對未殺菌型的發酵型乳飲料控制了產品中的活菌數。

配製型乳飲料以鮮乳或乳製品、純淨水、白砂糖、穀物、果汁、蔬菜汁、食用香精等爲原料，經現代工藝配製加工而成，配製型乳飲料品種較多，主要有果乳飲料、果蔬乳飲料和穀物乳飲料，佔據的市場份額也較大，是乳飲料市場的主力軍。

乳酸飲料屬配製型飲料，是用牛奶、水、白糖、檸檬酸或乳酸配製而成的，不經過發酵，產品中沒有乳酸菌及乳酸菌的代謝物。

深度洞察，消費行爲

經濟危機對部分中小乳飲料企業造成一定衝擊，對一些有實力有規劃的乳飲料企業反而起到了促進發展的作用，因爲受經濟危機影響，消費者雖減少了飲料的消費，但主要是減少了可 1

樂、雪碧等碳酸類飲料的消費，對味道好有營養的乳飲料消費並沒有減少。

消費者是企業最好的老師，只有搞清楚產品的目標消費羣是誰、及他們的消費動機和消費習慣，才能夠做好市場。

1.誰在喝乳飲料？——年輕女性和兒童是乳飲料的最大消費羣。

年輕男性,

15%

兒童, 29%38%

2.爲什麼要喝乳飲料？——女士喝乳飲料除了解渴之外，還有美容養顏方面的考慮；兒童喝乳飲料一是口感好，二是家長認爲乳飲料相比其他飲料更有營養。

其他, 3%

美容養顏, 18%

口感好, 25%

3.什麼時候喝乳飲料？——上班、上學、逛街、聚會等。

4.消費者購買乳飲料的因素是？——口味、營養價值、品牌、價格、包裝。

價格, 16%

品牌, 25%

乳飲料企業只有對消費者有深刻的理解，纔會有更有效的營銷手段；只有瞭解到消費者的真實情況，才能在產品、包裝、渠道、傳播等方面創新，做到與目標消費羣的消費習慣一致，而只有與消費者消費習慣一致的品牌，才能最終贏得消費者。

回顧2014，蓄勢待發

2014年是我國逐漸擺脫金融危機經濟開始回暖的一年，也是衆多乳飲料企業蓄勢待發的一年。娃哈哈年初就將營養快線升級以期繼續獨佔行業鰲頭，蒙牛在酸酸乳的基礎上打造果、蔬、奶三重立體營養的果蔬酸酸乳，可口可樂、匯源等飲料巨頭涉足乳飲料市場，一些二三線品牌也紛紛跟風乳飲料市場。

挖掘消費需求，營養快線升級

2014年2月份，娃哈哈將營養快線從“果汁+牛奶”升級爲“酸奶+果汁”，以滿足消費者不斷變化的需求；自從2014年娃哈哈營養快線推向市場，一直深受年輕白領和學生族的喜愛，成爲果乳飲料市場耀眼的明星。

蒙牛推陳出新，果蔬酸酸乳上市

2014年3月份，蒙牛隆重推出果蔬酸酸乳，該產品在保留牛奶醇香的同時，加入各種水果汁和蔬菜汁，選擇了適宜的搭配方式和比例，胡蘿蔔和番茄分別與草莓、獼猴桃、菠蘿組合成三款不同口感的產品，打造果、蔬、奶的三重“立體營養”。

君樂寶技術創新，掘金低溫發酵乳飲料

2014年8月30日君樂寶推出的低溫發酵乳飲料“每日活菌”，上市發佈會在石家莊隆重舉行，全國各地300餘名經銷商聞訊趕來，對此產品表現出濃厚的興趣。

可口可樂涉乳，推出果粒奶優

2014年10月份，可口可樂推出“美汁源果粒奶優”，進軍乳品市場，這款產品搭配了優質乳品及乳清蛋白、美汁源果汁和椰果粒等原料，首次上市，共推出香濃芒果味、水潤蜜桃味和清香菠蘿味三種風味。

可口可樂稱：美汁源果粒奶優是美汁源品牌的自然延伸，進一步完善了美汁源品牌的產品線，也標誌着可口可樂正式進軍含乳飲料品類市場。預計到2014年底，果粒奶優鋪貨將達到全國300個城市。

雀巢果維，開啓固體果乳飲料市場

在衆多乳品企業混戰於液態乳飲料市場的大背景下，雀巢另闢蹊徑走差異化營銷路線，開發出一款由果汁和牛奶成分搭配的固體乳飲料 “雀巢果維”，該款產品即將推向市場，主要面向兒童消費羣體。

匯源果汁奶，只欠東風

在謀求被可口可樂收購失敗後，匯源集團收縮上游產業鏈，謀求通過開發新產品以帶動企業二次發展，也準備在豐盛的乳飲料市場分一杯羹，即將推出一款果汁奶，目前正在面向社會徵集產品口號，已是萬事俱備，只欠產品口號這股東風。

展望2014，激戰紅海

目前，市場上流行的主要是乳酸菌飲料、穀物乳飲料和果蔬乳飲料三大類，它們能夠佔據乳飲料市場95%以上的份額，對它們的研究基本可以反映乳飲料市場的發展趨勢。

乳酸菌飲料整合升級

蒙牛酸酸乳、伊利優酸乳是乳酸菌飲料是的開創者，帶動了這個行業的發展；乳酸菌飲料存在兩個發展趨勢：一是添加新元素髮展出新品類，例如，蒙牛在酸酸乳的基礎上推出果蔬酸酸乳，伊利將優酸乳升級到果之優酸乳；二是技術升級提升產品品質，例如，君樂寶開發出低溫乳酸菌飲料——每日活菌。

穀物乳飲料波瀾不驚

穀物乳飲料主要有花生奶、核桃奶、豆奶三個品類。銀鷺是花生奶行業的領導品牌，目前尚無其他品牌可以撼動銀鷺花生奶的領導地位；相對而言，核桃奶的市場規模比較小，受關注度較低；雙蛋動車是黑牛乳業去年推出的產品，以牛奶和大豆爲主要原料，打造“雙蛋白、雙營養”的概念，是豆奶行業的知名品牌。

果蔬乳飲料競爭最爲激烈

據統計，娃哈哈營養快線佔據乳飲料市場70%以上的份額，細分到果蔬乳飲料行業，更是毋庸置疑的龍頭老大；伊利果之優酸乳和蒙牛果蔬酸酸乳作爲跟隨着，並未對營養快線的市場造成衝擊，可口可樂重金打造的美汁源果粒奶優已在全國很多城市鋪貨，欲在巨大的果蔬乳飲料蛋糕上切一塊，將挑起果蔬乳飲料市場的戰火；據說匯源也要推出果汁奶產品，目前正在緊鑼密鼓的準備當中，由此看來，2014年果蔬乳飲料市場一場大戰將不可避免，果蔬乳飲料市場遠未飽和，格局也未穩固，隨着各大飲料企業的介入完全有可能在未來被改寫。

結束語

乳飲料屬於衝動性消費產品，雖然有一定營養價值，但主要還是靠“口味”支撐“產品價值”，需要通過創造“情感價值”，也就是打造“無形感覺”來吸引消費者，這種“無形感覺”不是虛無縹緲的空中樓閣，也需要給消費者選擇的切實理由。

第五篇：因平凡而美麗

因平凡而美麗

露珠在陽光的透射下也能折射出鑽石的光芒，小草在威風的吹拂下也能涌出大海的波瀾壯闊，那些平凡的事物同樣能給我們美麗的感動。

吳光華，一位平凡而又平凡的宿舍管理員，用責任去工作，用“愛”教育每一個學生，把他們當作自己的孩子。他沒有令人羨慕的容顏，沒有鉅額的財富，也沒有智商的權利，就是一位平凡的宿舍管理員，卻贏得了大家的尊敬與敬仰。能在南京大學的盛大的畢業典禮上發言，只因爲他平凡而又美麗，平凡中透出偉大！

誰不想做一位偉人，但又有多少人甘於平凡？羨慕權利，地位，金錢，多少人被權利，金錢矇蔽了雙眼，人生的價值在平凡中而閃閃生輝！他總看別人，還需要什麼；他總問自己，還能多做些什麼。他越平凡，越發不凡，越簡單，越彰顯簡單的偉大。郭明義因平凡而偉大，因平凡而美麗！

我們的社會繁榮、國家的安定富強有怎能離開那些默默無聞，無私奉獻的一線工人，戍守邊疆的戰士，那些城市的美容師…..這些人平凡而又美麗，甘於奉獻，在平凡的崗位上，無私的奉獻着。平凡的美麗源於生活，給我們的感受更加的有親和力和感染力。就向公交車司機李素麗，而十年如一日的堅守在自己的崗位。每一位乘客在他的車上總是真誠的笑容，她一絲不苟的笑容令我們輕配，一位平凡的售票員，以爲不平凡的敬業精神！

無數的人在平凡的崗位，他們以一種超然的心態把握人生，坦然面對紛繁世事，於是陽光在生邊灑落，漾起金黃的漣漪，離他們的世界色彩斑斕，閃閃生輝！生活不是童話，它是由一個個平淡的生活細節組成，只要每個細節注入關愛的心意，平凡也美麗！有些東西我們無法改變，但是我們在平凡中選擇自尊，自信，毅力，他們幫助我們成就事業。人可以平凡，但絕不可以平庸！在平凡中找到自我！