成功的廣告案例分析(新版多篇)
成功的廣告案例分析4:阿迪達斯 篇一
打開網頁,頁面兩邊的對聯第一時間進入用戶眼簾,兩名女排選手振臂扣球,你來我擋,趣味多多。鼠標輕輕滑過,對聯中間主畫面瞬間呈現,女排選手們爭先跳起攔網,而身後是無數的手臂、無數的人。這樣的場面只有一個詞來形容,國人與運動員一起,衆志成城,這樣的防守有誰能突破呢?
廣告主畫面裏有統一的“沒有不可能,一起2008”的廣告語。在對聯畫面上有顯眼的阿迪達斯LOGO與北京奧運LOGO並列的北京2008年的奧運會合作夥伴大標誌。整則廣告以比賽形式展現,互動性強,表現出不一樣的視覺衝擊力,有效突出了阿迪迪斯的品牌內涵! (一種氛圍、一份激情、一種勝利,一片歡呼,沙灘中滋生出來的年輕活力一派,在飛躍中展現實力,拼搏中奪取尊貴。“沒有不可能,一起2008”口號在模擬場景中分外奪目,將用戶眼球充分聚焦。廣告場景的精妙佈局,人物動作設計的逼真,對聯與主畫面的完美互動„„都充分加深了受衆對品牌的認知度。)
衆望就是希望,扣出你的熱情,中國女排在飛躍中展現實力,在互動通富媒體技術支撐以及阿迪達斯生生不息的體育精神烘托下,平添了更多偉大的期望。如果硬要給這個廣告挑刺,則是由於主畫面稍顯龐大,需要展示的又是萬衆一心,衆志成城,出現的人物較多,造成畫面的整體效果稍嫌擁擠,不過巧妙的互動效果完全可以遮蓋這一小小瑕疵。
成功的廣告案例分析1:“動感地帶”——我的地盤聽我的 篇二
1、對“動感地帶”的廣告創意有何看法,爲什麼?
答:(1)在選擇接觸方面,此廣告受衆定位於時尚青年,在校大學生。爲了突破他們的選擇性接觸的防禦,引起他們的
注意,使自己的訴求重點能夠順利地爲受衆所接受,中國移動選擇了臺灣小天王周杰倫作爲形象代言人,因爲
周杰倫是現在青年大學生所追逐的偶像,在他們之中極受歡迎,聚集相當多的人氣,在很強的號召力和影響力。
周杰倫做形象代言人能夠使更多的目標受衆接觸到此廣告。
(2)在選擇性理解方面,廣告策劃者在進行廣告信息選擇時,採取主要接近受衆的理解方式,即在周杰倫的邊說邊唱的
風格下,向受衆傳達廣告的主題“我的地盤聽我的”使受衆對廣告信息的理解與廣告主達到統一。之所以採取邊說
邊唱的方式,是因爲周杰倫歌曲的風格,受衆喜歡周杰化的歌曲,進而喜歡周杰倫,採取此方式更能幫助受衆理解。
(3)在選擇性記憶方面,因爲選擇性記憶是無意識的行爲,爲了加深受衆對廣告信息的記憶,給他們留下深刻的印象,
廣告策劃者選擇了“我的地盤聽我的”信息以便能更容易的引上進心愛衆的興趣,現在的青年具有一種反叛精神,他們反對家長權威,反對傳統,不願受別人管制,追求自由,“我的地盤聽我的”我說了算,更符合他們現在的性格,因而也在他們心中留下深刻印象,很好的抓住了受衆。
2、簡述“動感地帶”的整體策劃如何將目標羣體的亞文化成功融入其中。
答:“動感地帶”,主要是引領青春時尚潮流。“動感地帶”(M-ZONE)是中國移動通信針對年輕一族的生活特點和消費習慣推出的全新品牌,是國內第一個專門爲年輕人設計的移動通信客戶品牌。在動感地帶(M-ZONE)裏,年輕一族可以找到夠酷夠炫的圖片和鈴聲,可以找到夠新夠奇的海量資訊,可以自主地選擇更加自由的資費組合。以創新的短信套餐形式營造現代文化理念,搭建生活溝通的新方式,開闢獲取信息的新渠道。動感地帶(M-ZONE)之所以能夠成功的實施品牌化經營,有以下幾個方面的原因:“動感地帶”(M-ZONE)定位在新奇;擁有全新的品牌口號——“我的地盤聽我的”;“動感地帶”(M-ZONE)以向手機客戶提供個性化的信息爲主,這些信息涵蓋了衣食住行及娛樂等方方面面的內容;“動感地帶”(M-ZONE)品牌專爲崇尚個性、追求時尚、緊貼潮流的消費者而設計了超值優惠的“學生套餐”、“娛樂套餐”、和“時尚套餐”,還有更多、更眩、更超值的短信套餐和溝通計劃供消費者選擇。“動感地帶”不僅爲消費者提供優質的語音通話服務,還有豐富的數據業務,超值短信、個性鈴聲圖片下載、走着玩的移動QQ、手機遊戲、移動FLAS等時尚、新奇好玩的各色東西應有盡有,通過享受多種短信套餐及超值溝通計劃,輕鬆玩轉資訊世界。
成功的廣告案例分析2:樂事 篇三
在倫敦的街頭等車等得不耐煩?那就@Walkers_busstop,要一包免費的薯片來打發時間吧!英國薯片品牌Walkers(樂事)爲配合最近推出的“Do Us A Flavour”營銷活動,在倫敦的一些公交車站安裝了自動售貨機,路人可以登錄Twitter,@Walkers_busstop,就可以從自動售貨機上免費獲得一袋薯片。
廣告執行:樂事邀請英國前知名球星,現任英國廣播公司體育節目主持人加里 萊因克爾拍攝一段被困在公交站牌的影片,接着通過互動裝置和等公交的用戶進行交互,邀請用戶發送帶有關鍵字Walkers_busstop的Tweet內容就有機會免費拿到新口味薯片。當用戶發Tweet之後,萊因克爾就會從座位底下拿出薯片投遞出去(其實是實現拍好的影片),用戶就可以從廣告牌上的貨品出口拿到新口味薯片。
此宣傳活動是由英國OMD、AMV BBDO、Talon Outdoor和英國Clear Channel打造的,是Walkers最新推出的“Do Us A Flavour”活動的一部分。這個活動鼓勵人們使用公交候車亭,系統只要收到回執,Lineker就能夠爲大家發放免費的Do Us A flavour活動入圍券。
而在線上部分,他們還有一個活動網站,邀請用戶進行投票,選擇最喜歡的口味,就有機會贏得獎品。對消費者來說,“Do Us a Flavour”活動有兩層意義:一是讓他們感受到自己的觀點引起了品牌的重視,二是讓消費者與品牌互動贏得受衆參與感。通過這場營銷,樂事母公司菲多利在美國地區的Facebook粉絲數量增長了3倍,公司在全美範圍的銷量也增長了12%。
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