網絡軟文寫作技巧

第一篇·論壇篇

寫軟文之前，我們需要先研究媒體和目標用戶，正所謂知己知彼百戰不殆。論壇是互聯網最早的普及形態，是互聯網之根本，重要性不言而喻。考慮到論壇的用戶發帖和頂貼的機制，所以軟文最主要的功能是要讓網友能主動頂貼，增加軟文的曝光度。而不用類型的論壇所對應的用戶習慣也不盡相同，在寫軟文之前這些都得先認真觀察仔細思考。要想真正做好一件事，就得做好許許多多簡單枯燥的小事。

大多數論壇，網友願意頂貼的肯定是最有價值或者最爲驚奇的帖子，這2點就是軟文的突破口，諸如“真相·內幕·排行榜·個人資源共享·奇聞怪事”等方面的內容。那麼首先我們要先爲軟文提煉一個最適合這種內容的特色主題，確定文章的中心思想，就是想好要對網友說什麼。在主題確定之後，我們再來構思文章應當怎麼寫，如何把宣傳信息揉和到文章中，和全文融爲一體，讓用戶看了後記住這個宣傳信息但並不會對此反感。

考慮到論壇的特殊性，軟文最好是話題型或者故事型。話題型就是向用戶拋去一個話題，在描述這個話題的過程中，將宣傳信息在適當的時候切入進去，只要話題設計的好，網友進來討論的就多。故事型就是給網友講一個故事，其他同上。

當然，你可以在註冊ID上吸引眼球，如論壇比較火爆的名人ID爲“老周”，你就可以註冊ID爲“我愛老周”，“追殺老周”等跟隨名人類型，或者論壇名字爲“貓撲”，你就註冊爲“貓撲搞笑王”，“貓撲曝光組”，或者根據文章內容而來，如果是女性論壇，想寫一個護膚產品，就註冊爲“黃臉婆的故事”，“美麗不打折”等。

那麼如何設計呢?其實很簡單，說白了就是投其所好，用戶最近正在想什麼就說什麼。當然，具體的沒有辦法說，只能靠個人多想了。但大家可以經常看看貓撲和天涯論壇，因爲只要他們回覆率高的帖子，就肯定有你可取之處。不過這隻能學會如何寫好有關注度的帖子，而要將宣傳信息巧妙結合到帖子裏來，這是最難的一步。

通常情況下，我會把需要宣傳的產品設計爲故事裏不可或缺的一樣東西，或者是很重要的，這樣才能讓網友記住這產品。如我在寫“故事紀念冊”這個企業服務內容時，就設計了一個女人講述自己情感故事的帖子。原文標題：《昨天分手，今天收到分手禮物，我淚流滿面》，講述一個女人分手很傷心，於是到論壇訴苦，分後後男友送了一個分手禮物，一個故事紀念冊，將他們的生活照製作了一個有情節的影集，翻開那一幕幕，看着旁白的文字，心情的情感噴薄而出···這樣，不但吸引了網友的關注，獲得同情·或者感慨，而且容易讓

網友記住這個產品，雖然不一定有好感但至少不會反感。當然，如今百度搜索這個文章標題，已經能發現其他產品修改了本文套用的版本了。

其實，我覺得很多人軟文寫的不好是準備不足的緣故。如你是否花很多時間去看回復率高的帖子，研究他文章的結構，發現他文章真正最想表達的內容，是否認真去看網友的各種回覆，從回覆中看出網友一般從哪個角度去理解這些內容，文章如何表達的東西他們才最關注···

換位思考·從用戶的角度來寫·你也許會發現另外一片天空。當然，軟文最關鍵是還是要多寫多練，不斷去嘗試不斷總結才能不斷提高。還在想什麼?趕快找個論壇開始研究準備寫軟文試一試吧。

第二篇·網站篇

如果希望網站投稿到門戶網站做爲新聞稿發佈出來，那麼軟文就得寫成新聞稿形式了。當然，鑑於目前的網絡媒體現狀，傳統門戶基本都是得花錢才能發佈的；寫這類文章更主要是面對行業網站。資訊類的稿件最關鍵是要結合行業熱點，如網站的稿件你就要寫最近互聯網什麼東西最熱鬧，醫院的稿件就要寫當前天氣下最容易得什麼病等。

我個人推崇的文章結構是這樣的：第一段引出新聞話題，言簡意賅，直接說出目前行業什麼東西最火爆；第二段解釋新聞話題，着重說明這東西是什麼，讓用戶有個大概的瞭解；

第三段是重點，解釋爲什麼這東西火爆，包括行業背景，現狀問題，創新之處等，讓用戶理解他，承認他；第四段爲總結，展望行業未來。

而我們要宣傳的產品信息一定是這個熱點，或者是熱點中最關鍵的東西。如網絡最近流行繁體字，而你宣傳的是一個繁體字轉換工具；如最近賣的最火的是音樂手機，而你要宣傳的就是一個品牌的音樂手機。這樣的文章寫法不但文章容易發表和被轉載，而且宣傳信息完全結合內容。至於你要宣傳的重點特色，就得想辦法在文章的各個段落中深化體驗出來。

文章字數最好是800至1200字，因爲文章並不是越長越好，冗長的文章沒有人願意讀下去。軟文並不是要像廣告一樣，把所有宣傳信息都告訴用戶，而應該是用少許的文字提醒去挑逗用戶，讓用戶對宣傳信息充滿了渴望，而進一步通過其他直接手段去了解更詳細的廣告信息。

第三篇·另類篇

由於QQ·MSN·郵件等網絡服務的廣泛應用，考慮到這類傳播更容易形成病毒式傳播，因此有時我們有必要專門針對這類工具寫寫另類軟文。

其實，只要你用心去看，你就會發現此類軟文的共通性：高舉民族大旗。無論是王老吉的成功，還是萬科的慘痛，關於他們的傳播內容總是以民族的名義，彷彿代表着13億的人民。因爲用戶過於廣泛，無法準確定位，爲了達到大面積推廣，此類軟文的目標用戶就是普通網友，所以旗幟越大，效果就越好。所以，先研究你要宣傳的產品，尋找他的資料，從各個角度去考慮能否上升到國家大義這一高度的特色；當然，這類軟文不可避免的要靠貶低對手來擡高自己，因爲只有比較才能讓網友第一時間相信並且去主動傳播。

除了這一類軟文，其他的其實也是在往這個高度靠，如“網上最噴飯的十句話”，“網友最恨的十個品牌”，“笑翻十萬香港人的帖子”等；而在內容中，總有那麼些個東西讓人看起來更關注一些。當然，此類軟文一定要簡練，文字乾淨利落，雖然難免有行家看的出的破綻，但只要普通網友沒有大反應就大功告成了。

對於這次軟文的寫作，一定要經驗豐富，博採百家之長，在寫作時多調研，多和普通網友溝通徵求意見。

總結

其實說來說去,無非是從兩個角度考慮，一是媒體一是用戶，將用戶想知道的用媒體的形式表達出來，再將宣傳信息巧妙的融合到文章重點。最後，軟文還是要靠大家多想多寫多總結來不斷提供