建立旅遊營銷聯動機制實施意見
各相關單位、各鄉鎮:
爲深入貫徹落實縣委、縣政府“XXXX”戰略的重要舉措,加快我縣旅遊業發展,進一步做好旅遊目的地品牌打造和對外宣傳推廣工作,現就建立旅遊營銷聯動機制提出如下實施意見:
一、指導思想
樹立“全域旅遊營銷一盤棋”的思想,依託旅遊、文化、生態等資源優勢和產業優勢,探索建立“力量統籌、資源整合、資金集約、多方聯動”的全域旅遊營銷聯動機制,進一步叫響“XXXX”品牌,努力把郟縣打造成爲全國知名休閒度假旅遊目的地。
二、工作機制
成立郟縣旅遊營銷聯動領導小組。組長由縣政府分管領導擔任,副組長由縣府辦分管副主任、縣旅遊發展中心主任擔任,成員由縣級有關部門、重點旅遊鄉鎮等單位負責人組成。領導小組下設辦公室,辦公室設在縣旅遊發展服務中心,縣旅遊發展服務中心主任兼任辦公室主任。領導小組負責指導全域旅遊聯合營銷工作的整體推進,確定年度工作目標和重點任務,着力解決推進過程中存在的重大困難和問題。
三、工作任務
(一)聯合營銷資金。根據年度聯合營銷活動安排,確立營銷資金統籌方式。出資方式可以獨資、爲主出資+部分衆籌、均等聯合出資、現金爲主+資源爲輔等多元方式。
(二)聯合研發產品。圍繞“XXX”的旅遊形象和“XXX”旅遊IP,以整個旅遊目的地系列產品研發爲突破口,將衆多分散的景區(點)、酒店(民宿)、餐飲美食、鄉村旅遊、民俗、非遺、美麗公路(騎行道、步道、古道)、土特產、文創品(伴手禮)、休閒場所等旅遊吸引物,串點連線、連線成網、品牌包裝、組合推介、捆綁銷售,持續研發推出適應大衆旅遊時代的定製遊、自助遊、跟團遊等系列產品,推動郟縣旅遊產品提檔升級。
(三)聯合宣傳推廣。把握多媒體、新媒體、自媒體時代的新特點,以集中宣傳推廣與小分隊宣傳推廣相結合的辦法,統籌整合各成員單位宣傳營銷資源和平臺,深入推進聯合宣傳推廣工作。
(四)建立景鄉聯動機制。按照“核心景區反哺鄉村旅遊”的理念,以1個核心景區聯合捆綁N個特色旅遊村(點)的方式,建立“1+N”景鄉營銷聯動機制,推動鄉村旅遊營銷能力和水平提升,助推鄉村旅遊健康發展。
(五)建立數據共享機制。深化旅遊統計改革,旅遊統計網絡體系實現全覆蓋,旅遊統計數據採集、分析、發佈、共享等制度健全,指導開展精準營銷。深化旅遊大數據建設,運營縣旅遊大數據中心,積極推動智慧景區、智慧鄉村、智慧企業建設,扶持發展“XXXX”智慧旅遊平臺,深化“XXXX”工作。
(六)建立政企聯動機制。發揮協會的橋樑、紐帶和行業自律作用,通過模式創新、產品研發、渠道拓展、傳播推廣、行業自律,創新思路、精誠團結、豐富手段,不斷提升我縣旅遊目的地營銷能力和水平。
(七)建立旅遊營銷智庫。聘請一批具有理論和實踐經驗的營銷、媒體、運營等專家,組建全域旅遊營銷智庫,每年定期組織研討交流活動,爲旅遊營銷創新突破建言獻策。
四、工作要求
(一)加強組織領導。各鎮鄉(街道)和縣級有關部門要高度重視,切實加強組織領導,把旅遊聯合營銷工作列入重要議事日程,明確目標任務,加大工作力度。同時要相互配合,統籌協調,確保形成聯合營銷工作合力。
(二)加強督查考覈。建立聯合營銷工作常態化管理考覈制度,將該項工作列入年度旅遊目標責任制考覈,並作爲創先爭優的重要評價依據,督促檢查,獎懲結合,促進各項工作落到實處。
(三)加強輿論宣傳。各有關單位要及時宣傳報道聯合營銷的先進經驗和做法,積極營造全社會關注、關心、支持旅遊聯合營銷的良好氛圍。
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