企業戰略管理

企業戰略管理

隨着全球經濟一體化進程的加快，市場競爭日趨激烈，市場環境更加複雜多變。綜觀國內外迅速發展壯大的企業與瀕臨破產的中小企業同時存在，優勝劣汰，兩極分化十分明顯。企業要在複雜多變的環境中謀求生存與發展，戰略管理是必不可少的，戰略管理是着眼長遠，爲適應企業內外形勢而作出的總體性規劃。戰略管理的正確與否，關係到企業在市場競爭中的衰與亡。它指明瞭企業在競爭環境中的生存態勢和發展方向，進而決定了最重要的工作內容和競爭方式。

所謂企業戰略，是在分析企業外部環境和內部條件的基礎上，爲在競爭中求生存和發展而做出的總體的、長遠的謀劃與對策它具有全局性——以企業的全局爲對象，根據企業的總體發展需要規定企業的總體行爲；綱領性——規定着企業的目標、重點、措施，是企業經營發展的綱要；長遠性——爲謀求企業的長遠發展，在科學預測的基礎上，開拓未來的前景；競爭性——爲謀求不斷擴大市場佔有率，同競爭對手爭高低；應變性——根據企業外部環境和內部條件的變化，適時加以調整，以適應變化後的情況企業戰略是企業發展和拓業必須遵循的原則和方針它應該根據企業擁有的資源情況，企業的產品、技術、信息優勢的具體情況來制定他一般應包括：發展方向戰略、企業經營戰略、管理戰略、企業文化戰略、市場競爭戰略、人才管理戰略、企業信息化戰略等等企業戰略一般應隨企業資源優勢的變動而變動。

沒有戰略的企業，其生命力是短暫的一個企業，只有戰略定位準確，才能順應時代發展的潮流，抓住機遇，加快發展，爲企業插上騰飛的翅膀反之，一個企業在戰略定位上不準，那麼，企業就會遭受挫折，甚至一撅不振，導致破產從一定意義上說，今天的企業已進入了戰略競爭的年代，企業戰略已成爲現代企業發展的中心問題，企業之間的競爭，在相當程度上表現爲企業戰略思維、戰略定位的競爭因此，如何在激烈動盪的市場競爭中，制定和執行正確的企業戰略，已經成爲決定企業能否立於不敗之地的關鍵。

一、企業戰略管理存在的問題

1.缺乏戰略制定和執行方面的技能

我國有些企業缺乏戰略思想,對什麼是戰略、戰略對企業有什麼價值認識不足,認爲戰略只是“鏡中花”、“水中月”,可望而不可及的東西,因此短期行爲嚴重,缺乏長遠目標。但更多的企業由於改革開放的深入、經濟活動的頻繁和自身認識的提高,也逐漸認識到了戰略的重要性,但是很多中小企業的領導者由於自身能力的原因,對制定什麼樣的戰略、如何制定戰略以及怎樣有效地執行戰略等問題缺乏認識。很多企業把企業贏利當成企業的戰略目標,但對掙哪方面的錢、掙誰的錢等問題缺乏深入思考。企業今天是做機械加工的,明天就有可能進入保健品、房地產等行業,使企業經營風險大大增大。我國中小企業壽命較短與缺乏戰略制定和執行方面的技能有很大關係。

2.企業戰略不能與國家的政治及經濟環境相適

有相當一部分中小企業領導人認爲,宏觀政治經濟環境與企業生產經營關係不大,甚至無暇顧及這些問題。我國的中小企業業主的絕大部分時間,要親自處理緊急事務,難以擠出時間進行戰略思考,竭盡全力的是如何解決企業的生存和員工的吃飯問題,因而對國內外政治經濟形勢的變化及存在問題等大方向知之甚少,信息閉塞,認識膚淺,而且不善於將宏觀政治經濟環境與本企業生產經營緊密聯繫起來,對政策和經濟的把握相對遲緩,錯過了最佳發展時機。甚至有的企業由於和政策指導方向不一致,導致面臨倒閉和破產的危險。

3、缺乏長遠的戰略眼光,行爲短期化比較嚴重

部分中小企業主不瞭解戰略管理的意義,認爲戰略管理是大企業的事,其實,戰略管理對於中小企業同樣重要。因爲中小企業的誕生,往往是因爲發現了市場空缺,在短時間內創辦起來,即使沒有足夠多的資金、足夠領先的技術也可以很快的生存發展,正是由於這種偶然性,使很多中小企業在開始就沒有一個完整的企業規劃,其結果造成了企業目光短淺,只看到眼前利益,看不到未來的發展變化及企業的應對措施。

二、企業如何開展戰略管理：

1．有針對性地進行戰略分析

戰略分析的主要目的是瞭解企業所處的環境和相對競爭地位，評價影響企業目前和今後發展的關鍵因素，進而確定企業的使命和目標，爲制定企業戰略提供可靠的依據，並使企業戰略管理按照經濟規律來指揮和組織生產經營活動。因此，不能把戰略分析當作一項臨時任務，組織若干人馬應付了事，必須具有很強的針對性。只要針對性地掌握外部環境和自身條件，以這爲基礎才能更好地進行企業的戰略管理。

2．要有準確的戰略定位

我國的中小企業隨着改革開放進程的加快，加之面對加入世貿組織，進行戰略定位，確實是難了一些。但面對現實，面對比較優勢又必須儘早地進行重新認識。中小企業一般不易搞多角化經營，這是由產品的生命週期所決定的。中小企業是選擇某一產業的整體，還是選擇這一產業的環節，都要很好地把握，主要是利用比較優勢。企業對自身的比較優勢的重新認識過程，也是對自身市場定位的一個再認識過程。通過這個過程，來認識和發揮比較優勢，關鍵是看問題要站得高，“一覽衆山小”。比如：施樂公司的複印機市場處於壟斷地位時期，全球許多著名公司也曾採取過與它相同或相似的戰略旨在爭奪市場，但都未能獲得成功。一個重要的原因，是他們未能發現或創造獨特的戰略定位。而佳能公司則選擇施樂公司戰略定位之外的中小型企業和個人用戶作爲切入點。通過不斷滲透，最終發展成爲全球銷量最大的市場領先者。由此，使我們認識到，企業要獲得生存和發展，必須充分研究自身能力和比較優勢，善於發現行業戰略的空缺點，在不同的大企業的戰略定位之外另闢路徑，穿插迂迴，方能由小變大，立於不敗。

3．實施戰略管理要依靠科學理論和方法

戰略管理是一種以思想性創新爲特徵的管理，所以要依靠科學理論知識和方法做爲指導。目前流行的戰略管理理論方法還不完善，還在發展之中。主要是基於戰略管理是針對環境不斷變化產生了大量不確定因素，使企業僅僅使用以可控性爲主要特徵的系統工程方法難以發揮作用。因此，戰略管理要應用統籌學理論和系統方法結合纔會更有效。

古往今來優秀的戰略家,運籌帷幄之中,決勝於千里之外.一個優秀的商場戰略者,運用企業戰略管理技術,也能夠在沒有硝煙的商場中取勝。俗話說“人無遠慮,必有近憂”。一個沒有進行企業戰略管理的企業,往往只能看見眼前的利益，而缺乏相對穩定的長期策略。當遇到難題的時候則很難存活。反觀最成功的那些企業,都有着明確而有力的企業戰略。人們意識到,戰略管理,是一個企業長期永葆活力的根本保證。

任何企業，只有在生產經營中講究戰略，才能夠在激烈的市場競爭中以生存，並且不斷髮展壯大。企業若想取的長足發展，必須不斷提高戰略管理能力和水平。

總之，要以科學發展觀指導戰略觀、指導管理模式，才能使企業戰略目標以實現。只有以人爲本，合理規劃、協調發展，中小企業的發展戰略纔會朝着正確的方向和目前行。