鄉村旅遊短視頻發展研究報告
一、引言
互聯網內容平臺以極快的速度發展,受到越來越多人的關注,而作爲其中的領頭羊,抖音短視頻緊跟時代潮流,可使得用戶的需求獲得滿足。新媒體視角下,抖音平臺通過短視頻的形式將場景化內容推送給受衆,爲提升鄉村旅遊傳播效率帶來了契機。抖音短視頻可突破地域限制,滿足用戶的社交、休閒、娛樂等需求,是旅遊營銷的重要渠道,現已是鄉村旅遊形象的重要展示窗口[1]
2020年11月,時任新疆伊犁昭蘇縣副縣長的賀嬌龍,一襲紅衣策馬雪原,展現伊犁壯美風光的短視頻迅速成爲熱門視頻。2021年4月,浙江麗水市 委書記胡海峯公開亮相爲四時風光不同的麗水鄉村旅遊 站臺推銷,他的自拍短視頻《胡海峯邀您遊麗水》在社交網絡上成功出圈。越來越多的基層幹部開始從會議桌後走到鏡頭面前,身體力行地化身“宣傳員”,通過短視頻進行鄉村形象輸出,促進美麗鄉村與美麗生態的“各美其美、美美與共”,推介鄉村景色展現風土人 情,助力文旅興農產業發展,爲鄉村振興和地方發展注入流量和生機。基於此,本研究旨在通過對我國抖音短視頻旅遊宣傳發展現狀進行系統把握,對我國中基層幹部運用抖音短視頻宣傳當地旅遊業進行研究,旅遊推廣短視頻進行在場性觀察,分析鄉村振興戰略下相關短視頻的敘事經驗及傳播策略。主張政府與基層幹部協同配合,從培養短視頻專門人才、挖掘鄉村文化豐富意涵,充分利用智能技術等途徑,提升鄉村旅遊短視頻的推廣效能,講好鄉村旅遊故事。
截至2022年8月,抖音日活用戶已突破8.09億人 次,農村普及率不斷創新高,因此,鄉村基層幹部普遍在抖音開通文旅政務賬號,利用抖音推廣當地文旅產品,成效顯著。《2021抖音數據報告》顯示,農民成爲抖音獲贊職業第三名,僅次於教師和醫生;2021年全年,抖音鄉村相關視頻獲贊超24億次。[2]截至2021年, 抖音網友累積打卡122萬個村莊,“鄉村遊”主題視頻 累積播放63億次,新疆布爾津禾木村、安徽黃山宏村、四川涼山懸崖村、黑龍江漠河北極村和四川甘孜下則通村最受網友關注。[3]諸多傳統古村成爲了熱點景區。作爲全面實現鄉村振興的重要資源,鄉村旅遊能夠帶動鄉村經濟發展,推動實現共同富裕。短視頻與鄉村振興戰略下基層幹部推廣鄉村旅遊的正相關性,值得探究。
二、研究現狀
(1)概括:短視頻賦能鄉村振興戰略新語境2013年,習近平總書記《在中央農村工作會議上的 講話》中指出,中國要強,農業必須強;中國要美,農村必須美;中國要富,農民必須富。[4]在新時代發展進程中,“鄉村振興戰略”提出要實現城鄉融合發展,讓農民羣衆過上更幸福更富裕的美好生活。以推廣鄉村風 光爲主線的短視頻作品呈現出多元風格及審美趣味,將最原始的鄉村形態通過微觀鏡頭直接抵達受衆眼前。當下,抖音等短視頻平臺迅猛發展、國家相關政策持續推進,短視頻已經逐步成爲鄉村振興的新途徑。鄉村旅遊推廣短視頻的內容核心、敘事風格、內涵特質正契合了這一任務,爲新時代助力鄉村振興,實現共同富裕提供了新的範本。 2017年,黨的十九大報告明確提出實施鄉村振興戰略。[5]讓億萬農民的生活更美好成爲鄉村振興的出發點和落腳點。隨着2021年我國脫貧攻堅戰取得全面勝利, 我國農村工作重點由脫貧攻堅逐漸向鄉村振興戰略過 渡。但當前鄉村振興戰略的落實仍然面臨着困境。一方面,農村青壯年羣體的離場使得農村勞動力流失嚴重,導致農民呈現出空心化、離散化、原子化的趨勢[6],鄉村陷入空心化、老齡化、留守化的狀態。另一方面,鄉村公共性的缺失,導致農民缺失發聲途徑,鄉村議題的認同度普遍偏低。短視頻的賦權功能幫助農民增加表達的機會,推廣重要的旅遊產品,提升農民話語權,短視頻強烈的沉浸化功能,使農民實現了從現實的“原 子化”轉變爲短視頻平臺上的“共在”[7],使其重新在場,並加強了對所推廣的鄉村旅遊產業的認同度。2022年《鄉村建設行動實施方案》指出,實施數字鄉村建設發展工程是重點任務,要堅持推進數字技術與農村生產生活深度融合,持續開展數字鄉村試點工作。[8]隨着我國短視頻用戶規模逐漸變大以及國家政策的助推,鄉村旅遊短視頻把鄉村的形象推向城市,增強用戶認同感,從而達到對旅遊產品的消費,助力實現共同富裕這一鄉村振興重要目標。
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