撰寫活動策劃案的5點注意事項
撰寫活動策劃案的5點注意事項
通過兩年公關活動策劃和執行工作之後,我認爲活動策劃案中搞明白了以下5個問題,就成之八九了:
1、 搞明白方案寫給誰
一定要按企業的屬性確定要做什麼活動,生產啤酒的企業搞個啤酒節、贊助個世界盃很合適,贊助箇中學生籃球賽就不合適,別墅促銷搞個奢侈品展拉個小提琴很合適,請個三流樂手唱支流行歌曲就不合適,這個道理大家都明白,寫方案的時候別糊塗,就成功了第一步。
2、策劃的這次活動要解決什麼問題
爲什麼要做活動,活動的目的是什麼?在策劃整個方案時時刻想着活動的目的,每個細節都向目標靠攏,跟目標沒有關係的一概砍去,這樣才能主題明確。活動無非兩個目的:提升銷量和提升企業形象,是爲產品與企業服務,不要搞成個人的秀場,自戀的裹腳布大家都噁心。
3、案子中要策劃出明晰的活動三個階段。
小說有鋪墊有高潮,四季有醞釀有收穫,人生有汲取有綻放,活動也如此,如果都是高調參與者會疲憊。活動的三個階段就是鋪墊期;執行期;降溫期。 鋪墊期。告訴參與者要做什麼,他們能得到什麼好處,慢慢傳播,好處一次比一次多,慢慢升溫,這個時期想各種辦法過勾引,調動起參與者的興趣,儘量讓他們期待。 活動期。期待中,高潮終於來了。餓了半天,給碗炒米飯,真好吃。這個活動中的主要階段一定好有亮眼的點子,對這個點子是否亮眼,就看者是高手還是衰手。 降溫期(後續階段)。這個階段也很重要,通過活動讓參與者對產品或企業產生了好感,這個階段是完成購買的階段,趁熱再給點好處,就能達到活動的目的。
4、活動要有鮮明的記憶點
活動的三個階段有明確的記憶點,每個階段的記憶點一個就好。舉個演出例子說,鋪墊 期——發邀請函了,憑邀請函還可領禮品;活動期——那個啓動儀式真特別,是第一次見到這麼有創意的啓動儀式;降溫期——主辦方說產品打折還要持續10天,下個星期天和朋友去商場看看,買個回來。
5、注意細節
在提案的過程中,客戶短時間內無法判斷你的大智慧大策略,於是細節就成爲成敗的關鍵。這個細節包括提案文件的格式,是WORD還是PPT,用詞是否準確,有沒有錯字等。 另外一個細節就是執行時間、流程、工作分工等是否細緻科學。我有過這樣的經歷:我把活動執行明晰到一張表格中,細到客戶拿到這張表格就能一目瞭然地知道自己每天要做什麼事情,也就是把方案支解到日曆中,客戶非常高興,他認爲我非常專業,這是個很討好的招。當然,要確保執行的精彩,就必須考慮到每一個細節,真正把每個細節做到心中有數,提醒自己和客戶做好每個細節,這樣就給方案的執行工作打下了堅實的基礎。
-
教你如何豐富寫作詞彙
教你如何豐富寫作詞彙來看看一些烤鴨用錯詞彙的例子:緩解衝突:不恰當solvetheconflict修改resolvetheconflict分析觀點:不恰當pinpointtheargument修改analysetheargument分析事件:過分複雜anatomies(剖析)theissue修改analysetheissue致命疾病:不準確deathfuldise...
-
行政公文寫作基礎知識:格式及要求(通用多篇)
公文函格式篇一公函由首部、正文和尾部三部分組成。其各部分的`格式、內容和寫法要求如下:(一)首部。主要包括標題、主送機關兩個項目內容。1、標題。公函的標題一般有兩種形式。一種是由發文機關名稱、事由和文種構成。另一種是由事由和文種構成。2、主送機關。...
-
如何提升託福寫作質量
如何提升託福寫作質量?需打破慣性思維一、託福寫作的立意由此進入破題與立意結合的階段。充分的破題所積累的大量思維方向給我們以信心,要做的只有一項遴選工序了。而這選並不是閉上眼睛隨手挑,而要符合以下條件:1.要與論題相匹配。論題問的既然是提高生活質量與...
-
如何提升申論寫作能力精品多篇
一定要深入分析什麼是所謂的論點論證充分篇一我們的考生在寫作過程中還面臨着一個難題,就是標題有了,思路也有了,可是就是不知道怎麼樣去論證分論點,怎麼去展開分論點,用的最多的思路是是什麼、爲什麼、怎麼辦,把分論點的擴充部分當做綜合分析題來寫。在論證的過程中...