抖音APP市場調查報告

抖音APP市場調查報告

第一小組 

目錄 

一、抖音的產生背景及定義 

二、爲什麼刷抖音會上癮 

三、調查數據分析 

四、市場前景 

一、抖音的產生背景及定義

抖音產生背景： 影像技術誕生以來，全世界範圍內最受歡迎的短視頻就是MV（music video），音樂短視頻，是所有短視頻裏最頭疼的部分。但是MV拍攝困難，能隨機對着鏡頭裝模作樣演一下的人不少，能隨時隨地對着鏡頭說一段唱一段的人不多。

Dubsmash的對嘴表演模式創造性的解決了這個問題，通過音頻臺詞，劇本我都給你寫好了，你只要表演，而且音頻時長很短不到10秒，降低了表達成本，增加了內容趣味，恰巧因爲這個低成本內容也變得易擴散。

而抖音正是Dubsmash的中國學徒。

抖音定義：是一款可以拍短視頻的音樂創意短視頻社交軟件，該軟件於2016年9月上線，是一個專注年輕人音樂短視頻社區。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。

二、爲什麼刷抖音會上癮

首先，抖音有着自己獨特的運算機制。

第一，15秒短視頻。

每個抖音視頻，一開始最長時間是15秒，到後來有部分用戶可以發佈1分鐘左右的視頻。

從心理學的角度分析，如果能夠充分利用零碎的時間，那麼15秒則是容易讓人產生強烈願望和讓人形成片刻記憶的時間段。所以，很多人會看了一遍之後，還想再看一遍或者是看下一條。

第二，視覺上衝擊。

抖音的視頻，大多是以畫面和音樂結合的形式呈現，每個視頻都創意無限。

通過一段段的最精彩部分結合在一起，遠比單純的文字和圖片，更要吸引人。

第三，大數據分析並推送。

抖音是今日頭條旗下產品，而今日頭條的信息流機制是十分地強大的。抖音有着一套大數據分析，它可以根據抖音的用戶習慣，給每個用戶貼上特有的標籤。

然後，給用戶推送他們最感興趣的內容。

其次，就是用戶需求大。

抖音大多數內容，都是以搞笑爲主。它在利用人們碎片時間，使現代人在生活節奏快的情況下，得到快速的放鬆。

一開始玩抖音的都是一些普通人，他們分享着自己的生活，自己的創意。不管是分享者還是觀看者，都是迎合了大衆平民的心理。

而且，發佈抖音的成本很低，只需要你有創意，你就敢來“抖”。

如果，你的創意足夠優秀。那麼，它將會獲得幾十萬甚至上百萬的用戶點贊和評論，而分享者的被認同感就會得到提升和強化。

三、調查數據分析

1、調查時間：2018年10月13日-10月15日

2、調查目的：瞭解使用抖音的主要年齡層，使用抖音的具體情況，抖音的特色，以及存在的問題

3、調查對象：年齡及性別都不限

4、此次調查問卷根據調查目的，問題設計的主體分四部分：第一部分爲調查對象構成劃分，第二部分爲用戶刷抖音的時間、原因, 第三部分爲用戶對抖音功能的具體使用情況，第四部分是對抖音的整體看法。具體思路分解如下：

第一部分（第1、2題）：

劃分出調查對象的性別、年紀層次，分析樣本的構成

第二部分：（第3-8題）

可以通過用戶在平時的時間裏是怎麼分配的，大概瞭解用戶對抖音的喜歡程度。

 第三部分：（第9-16題）

主要了解用戶比較注重的內容，其抖音分爲兩大內容：音樂和視頻，視頻內容還可以分爲才藝類、搞笑類、看顏值類；其次是用戶對抖音功能的評價。通過了解這幾個，可以知道用戶使用抖音的原因，對抖音的基本功能是否滿意。

第四部分：（第17-21題）

在基本上了解了以上的問題之後，就需要實際的操作完成調查問卷的設計工作了，在這個環節裏面，用最簡練的文字讓接受調查的人員明確調查的問題非常重要。設計問卷時，我們需要把側重點提前拿捏好，根據重點設計清晰的問題，在順序上也儘量分塊，此份問卷中，一個問題比一個問題的總結性強，這樣安排有助於問卷收到滿意的效果。

5、問卷的發放與收回情況：

此次網上調查問卷是在問卷星中設置的，在問卷的發放中，由於是通過網址（）複製之後來發放問卷且是線上回答問題，可以依託微信發送給朋友、微信發朋友圈引導用戶填問卷等網絡社交工具，可能會出現非調查目標人羣的誤填。關於回收情況，問卷的瀏覽量爲123份，問卷的有效回收量爲123份。

6、樣本描述：

6.1樣本結構分析：

6.1.1年齡分佈：

18歲以下：18-30歲：31-50歲：50歲以上=6.5%：92.68%：0：0.81%

6.1.2性別：男女比例：21.14%：78.86%

從樣本結構可以看出玩抖音的年齡層是18-30歲的人，是一款受年輕人喜歡的軟件；性別上可能受一些因素影響，不能確定女生不男生喜歡刷抖音。

6.2抖音使用情況分析：

有52.85%的人使用抖音，通過電視廣告、微信微博等社交平臺瞭解抖音佔41.54%，朋友推薦瞭解佔36.92%，通過軟件排行了解佔3.08%，其他途徑佔18.46%，

有26.15%在空閒時間刷，有38.46%在無聊時間刷，有32.31%是在沒有固定時間下刷，說明有抖音軟件的人數佔大多數，受大多數人的喜歡。

18.46%的人刷抖音時間爲15分鐘以下，40%的人刷抖音時間爲15-30分鐘，26.15%的人刷抖音時間爲30-60分鐘，15.38%的人刷抖音時間爲60分鐘以上，可以得出大部分人刷抖音時間還是挺久的。

73.85%的人還是能控制刷抖音的時間的。

相對於其他短視頻軟件，69.23%的人認爲其內容新穎，72.31%的人認爲其界面操作簡便，47.69%的人認爲其視頻質量高、效果佳，60%認爲其曲庫資源豐富，說明抖音相對於其他軟件還是較有自身的特點的。

關於用戶刷抖音，58.46%的人喜歡看才藝秀，67.69%的人喜歡看生活日常，61.54%的人喜歡看小短劇小故事，61.51%的人喜歡看美妝、美食和旅遊景點，大家還是挺喜歡發現我們周圍的新鮮事物；63.08%的人喜歡搞笑類，能夠把快樂傳給用戶，13.85%的人喜歡遊戲卡通類，24.62%的人喜歡心靈雞湯類視頻。此外，86.15%的人刷抖音只是爲了娛樂休閒。

用戶瞭解抖音的作用和功能後，67.69%的人都沒有嘗試去拍，32.31%的有嘗試去拍，拍的原因大多是純粹好玩，還有少數部分認爲是拍一個有意義的視頻，值得記錄，極少數人是爲了粉絲人氣才拍，說明抖音卻是能把快樂分享給周圍的人，有些比較有意義的事我們可以記錄下來，也能夠把他分享給周圍的人。

用戶對抖音的音樂剪輯喜歡程度佔75.38%，說明其內容沉浸度較強。

抖音的作用調查結果顯示，89.23%的人認爲能緩解生活壓力，放鬆心情，55.38%的人認爲能學習到一定的知識技能，41.54%的人認爲能提供展示才藝的平臺，56.92%的人認爲能記錄生活的點滴，說明抖音在許許多多的人的生活有了一定的影響。

當然，抖音的弊端調查結果顯示，認爲其消耗大量精力，影響正常學習工作和休息的人有67.69%，引起大規模盲目模仿，存在人身安全隱患的人有75.38%，視頻內容混雜的人有66.15%，審覈管理機制不健全的人有41.54%，說明抖音存在的弊端較大，仍需重視管理。

對於抖音的使用滿意度，非常滿意佔9.23%，滿意佔38.46%，不滿意佔3.08%，49.23%的人認爲一般，佔到了一半，有待進一步的提升軟件的體驗度，如增加更多有趣的模塊。

在不使用抖音的原因中，浪費時間佔70.69%，這無疑是最爲致命的。

在抖音的發展趨勢中，40%的人認爲其還能較長時間佔據重要地位，35.38%的人認爲其會被其他短視頻軟件同化，23.08%的人認爲其能不斷髮展完善，成爲主流，1.54%的人認爲其很快會被社會淘汰，還是有挺多人看好抖音的。

7、發現的問題

抖音上的有些視頻內容都是模仿的，看多了會有審美疲勞，就把之前抖音主打創意的特徵淹沒了，變得索然無趣；

有些視頻拍的模糊，影響視覺；

有的視頻表達不清晰甚至沒有意義，甚至把負能量的東西上傳；

有些評論有針對性，傷人的言語，影響他人的思維。

審覈管理制度不完善。

一定程度上影響了人們生活作息。

8、總結

調查的收穫與不足：

通過此次調查，對問卷的設計和製作有了進一步的瞭解，學習了通過社交平臺的發放與回收的具體方式；通過此次問卷收集和數據分析，收集了問卷製作之初的期望信息，瞭解到了當下大學生們對於抖音的瞭解情況，對抖音的評價和期望。但從整體的問卷設計上還是存在很多問題，比如說問題設置、設置順序及題數，自己就會不斷找出解決方法，把問題放到最小化，通過這次的實踐，培養並提高了我們分析數據的能力和邏輯能力

四、市場前景

與市面上大多數短視頻APP一樣，抖音是一個以推薦爲引擎，以KOL創作爲內容源，用戶可以針對視頻進行點贊、評論、分享，是一個連接內容生產者與內容消費者的平臺。

抖音在近兩年迅速發展起來，成爲短視頻中的佼佼者，但是一個行業的火爆，這也加大了國家監管的力度。凡是能嚴重影響人們生活方式的，廣電都會嚴加管理的。內涵段子被封，今日頭條經歷幾次談話，抖音在準備面向大衆用戶時，也走上了自我審查的道路。對於未來，抖音不僅需要考慮如何生產好的內容，滿足用戶的需求；還要加強內容審覈，符合相關法律規定，只有這樣才能穩住自己的短視頻王者地位。