策劃研展中心項目培訓分享會參會心得
學無止境 聚力前行
——記策劃研展中心項目培訓分享會參會心得
10月31日,我所在的策劃研展中心開展了【六安·印象南湖】項目培訓分享會。首先,感謝公司組織本次培訓,感謝**經理給大家做培訓分享,我也非常榮幸與珍惜能夠參加本次培訓。這是一次非常及時且非常有益的培訓,理論與案例相輔相成,文字與圖片搭配得當、圖文並茂,秦虎經理的精彩講解深入淺出、通俗易懂,既印證了我在房地產全程策劃中的一些思考和認識,又使我的一些困惑和不解得到了“釋懷”。
**經理全程參與了六安·印象南湖項目從入市到開盤的整合推廣, 此次他詳細的講解了該項目的第一階段營銷歷程,並詳細闡述了項目的全程廣告推廣,項目的首開成功與其周密的全程策劃不可分割。從項目定位、營銷推廣和營銷活動三個方面進行整合策劃,塑造項目卓越的品質。
入市階段項目定位公園湖居生活,啓動之初圍繞以“湖”爲中心,通過“聽湖-尋湖-說湖-禮湖”四個階段進行深入推廣,在營銷策略上別出心裁,採用“媒體見面會”以及事件營銷的方式,引爆市場。項目推廣線上線下結合有力,線上除常規性的朋友圈單圖、小視頻高頻率發聲外, 並進行了印象南湖新聞專題報道,即“驚豔了地產圈,ta家的美好湖居生活就此啓幕”,“湖將醒!蘇盛·印象南湖驗資火熱進行中!”等等;廣告推廣方面的系列廣告,即聽湖篇、尋湖篇、說湖篇、禮湖篇等系列廣告;活動營銷方面的媒體見面會、“六安湖了”事件營銷活動、圓桌派說湖活動、驗資活動、營銷中心開放、燈光節活動、認籌活動、盛大開盤活動等等;項目從最初的入市到首開告捷,離不開項目精準的市場定位以及有別於市場項目的營銷手段。
除了一系列推廣畫面以及營銷活動外,項目在推廣細節上別出心裁,微信公衆號推送的軟文生成二維碼,在推送過程中吸人眼球,增強客戶好奇感,從而吸引客戶掃碼觀看閱讀文章。
在實際項目操作中,這是值得學習的營銷手段之一。
通過此次培訓,收穫良多,不僅提高了自己的理論素質,又拓展了見識,對提高自己的業務能力具有較大的幫助,希望公司能夠多提供類似的培訓機會。
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