公關策劃書（精品多篇）

公關策劃書 篇一

意義：學校決定籌備啓動校慶工作是爲了回顧學校歷史，展現辦學成就，展望美好的未來，擴大知名度，在和各高校的競爭佔優勢，凝聚各方力量，推動學校全面、快速，發展成爲全國知名高校。

公關策劃的目的

一：通過本次校慶活動，向社會各界傳達本校的發展歷程、教學成績，擴大學校在社會的影響力，提升社會的認知度與美譽度

二：通過本次活動的規模效應，營造出“校園文化氛圍”，加強學生對學校的瞭解與認識，形成榮譽與自豪感

三：以本次活動爲契機，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構建“文化長廊”等信息交流平臺

四：以本次活動爲機遇，向與會的各級領導與師生進行彙報，並聆聽相關的意見與建議，完善今後的工作領域，併力取得到領導的滿意

五：藉助本次活動，以“學子夢想出發的地方”爲主題，加強本校與校友的聯繫

彼此關注、支持，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，併爲日後的相關校園活動奠定基礎

慶活動時間計劃

（一)啓動階段(年月——月）

1、成立籌備領導機構和工作機構

2、研究確定校慶日和名稱在校內外營造迎校慶氛圍具體活動

（1）“今天是你的生日—我的母校”爲題舉辦激揚文字、真摯祝福主題徵文活動，加強本次活動，引起學生注意，在學生中的情感共鳴

（2）以“我的老師”爲主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展

依此搭建老師與學生的情感交流

（3）針對“xx大學成立20週年”，面向校園開展校歌徵集活動

目的是完善校園軟件工程與開闢在校師生的參與途徑，也用於校園文化的獨特性與其它校園進行區別與突出

（4）校徽徵集活動，目的完善學校的文化建設，併成爲師生的情感歸屬標誌，也爲了去體現校園在社會的認知基礎

（5）“母校，我爲你驕傲”慶祝xx大學20週年演講活動，以突出校園20xx年來取的成就和社會影響爲主題

並對獲獎作品編撰入校歷

（如刊首寄語）

4、啓動活動經費籌集工作學校接受來自社會各界人士的捐贈，用於慶典活動和校園建設

5、研究確定規劃項目和校園景觀項目

6、完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務

（二)籌備階段(年月——校慶日前2個月）

1、建立各地校友聯絡站，編輯《校友通訊簿》

設立校友網站

2、編撰校史，編印畫冊，編輯《校慶專刊》，製作光盤（專題片），設計確定校慶紀念品，出版發行校史

3、佈置校史陳列館

4、組織校園環境美化，校舍整修

5、組織文藝活動排練和師生活動布展

（1）“二十年榮譽與夢想”xx大學20xx年的發展歷程主題圖片展

突出“成就”“榮譽”

（2）準備校慶文藝晚會活動，開展校友座談會

6、制訂學術交流活動方案，開展科技成果洽談，組織學術報告和專家論壇

7、組織實施規劃項目和校園景觀項目

8、繼續籌集校慶活動相關經費，設立專項基金

9、聯繫落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要校友名單10.制訂校慶活動具體實施方案

11、完成學校校慶領導小組確定的其它任務

（三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日）

1、邀請領導、來賓、校友

2、在校慶日舉行首發儀式

3、起草校慶文稿，印製文字資料

4、召開新聞發佈會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度

（1）邀請新聞媒體參加校慶活動

5、登記接收禮品和錢物並進行展示

6、在校慶日舉行慶祝活動(1)市領導、各部門負責同志出席，新聞記者也參加，全球校友出席具體安排：a.唱校歌b.校長致辭，市領導，知名校友致賀詞c.學校舉行校慶紀念封、郵票首發式d.舉行全球校友會，由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(2)“慶祝xx大學成立二十週年”文藝演出晚會

體現“榮譽”“團結”“夢想”主題

以活動的形式加強反映出學校的成果與學校的優勢

也成爲凝聚校園情感的一個重要組成部分

(3)xx大學大型簽名活動

發動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動，體現“母校情深”的統一，表達出“我以xx大學爲榮”的自豪感

校慶籌備工作領導小組組成結構校慶籌備工作領導小組，下設辦公室、宣傳組、材料組、校友聯絡組、項目規劃組、學術活動組、環境與建設組、籌款與經費組、文藝與師生活動組等9個工作組，各學院成立本學院校慶籌備工作小組。

經費預算本次校慶活動公關費用預算如下：

前期活動費用元

校慶日費用元

領導小組費用元

推廣宣傳費用元

校慶籌備工作領導小組名單

校慶委員會

年月日

公關策劃書 篇二

Ⅰ公關背景

張家界是中國湖南省的一個地級市，原名大庸市，位於湖南西北部，澧水中上游，屬武陵山區腹地，爲中國最重要的旅遊城市之一，但在美麗的背後，卻在近期流傳着，素有“天下奇觀”之美譽，對張家界人們有“不去想死人，去了累死人”之說，通過調查發現，張家界崇山峻嶺，自然奇特，但文化享受較少，所開闢的旅遊景點“十里畫廊”和“金邊溪”又名不副實，稱“十里畫廊”爲十里叢林，“金邊溪”爲“山石”加溪水，其中不乏有貶義之意，這對張家界整體形象受損。

Ⅱ公關調研分析

一 面臨的問題

雖然這樣的流傳並不是官方媒介傳播的，但在人們口頭之間傳的越來越烈，讓人們覺得消費去這些景點旅遊觀賞沒有得到應有的價值，無論是“十里畫廊”和“金邊溪”都是張家界中的自然景觀，也是很有一定的觀賞性，但與景區的其他景點來相比，讓人覺得誇大其實，這對張家界的形象受到很大的損害，景區面臨着很嚴峻的形式。

二 環境分析

張家界景區在國內外有很高的知名度，環境優美 美景秀麗 ，在謠言流傳之時，應該迅速做出舉措，提出可行性的方案，組織專家討論，張家界景區有能力能夠化解這次公共危機

三 機會分析

通過此事也可以更好的宣傳張家界景區，讓更多的消費者能夠重新認識張家界。 Ⅲ 公關項目策劃

1、澄清事實 消除顧慮 重塑景區形象

2、以危機爲契機，擴大張家界景區的宣傳，再次提高景區的知名度和影響力

二 公關主題

天然氧吧

三 目標公衆

消費者和媒體

四 公關項目

1、邀請政府環保部門和學者專家對景區環境進行鑑定

2、與政府部門聯合召開新聞發佈會和記者招待會；

3、進行微信互動；設置大獎，讓所有人都參與進來

4、邀請一些老年人免費來度假，並對前後的身體狀況作出檢測

5、進一步改善景區環境，提高消費者消費質量。

五。公關策略

1、解決傳言的公關危機爲機遇，以此宣傳自己；

2、密切追蹤信息，成立新聞發佈委員會，擴寬信息發佈渠道；

3. 成立一個宣 傳 的 委 員會與監督本策劃的系列公關項目

4、充分利用大衆傳媒來擴大公司的影響力，借力使力，將公司良好形象展現給公衆

六、公關實施

1、對於張家界的環境的檢測

（1）時間

（2）地點

（3）人員

（4）流程

2、召開新聞發佈會 (1)時間

（2）地點

（3）人員

（4）流程

3、邀請老年人來度假

（1）時間

（2）地點

（3）人員

（4）流程

七。媒體選擇

1、報紙媒體：人民日報 新華時報

2、網絡媒體：新浪網 騰訊網

3、電臺媒體：中央電臺

Ⅳ、公關方案評估與期望

1. 一、公關方案評估

本方案緊密結合了處理的時間，使事態不在發展，也能迅速提升張家界在人民心中的形象，從而也使張家界在自身也會提高，讓消費者更加舒適的來遊玩

1. 二、公關活動預期

1. 此方案實施後能迅速化解人們心中的疑慮，並能更好的宣傳張家界，增加了張家界

知名度

2. 此方案實施後也能取得的更多消費者的信任，讓更多人的對張家界充滿嚮往之情，

從能提高張家界景區的收入

三 公關策劃總結

公共關係處理是考驗一個景區的重要時刻，景區必須承擔對消費的責任，當景區遇到各種各樣的問題的時候，應該積極開展有效的公共關係處理方案，也成爲他們的有效武器。不但使景區轉危爲安，也使景區收穫的更多的美譽和支持。而最好的公關決策一直是與對消費者認真負責的精神相緊密聯繫的。