價格戰帶來的“互相傷害”

當今社會，由於科技智能化，各大電商充斥着人們的生活，淘寶、天貓、京東、唯品會、聚美優品等各大網絡購物平臺各類繚亂眼睛的廣告、豐富多彩的物品介紹、目不暇接的直播平臺，給廣大購物者帶來了巨大滿足感的購物體驗。

而各大商家，爲了招攬更多的客戶，往往以“性價比高”“便宜實惠”“優惠力度大”等壓低商品價格來爭取更多利益。電商們吹響了價格戰的號角，賺足了眼球的同時，失去了最重要的商業信譽——商品經濟運行的根本基石。

虛擡價格後降價，虛構原價，各大節日“促銷”。。各種劣跡無疑不向人們展示了這是一個無往不利的商業騙局。“價格戰”的背後是商品質量的低下，是充斥各類“假貨”，是各種顧客和商家的謾罵，是各類投訴電話的爆炸，是商家的狡詐忽悠和唯利是圖。

可以說，中華民族的傳統美德完全消失，虛假產品、虛假廣告、虛假價格侵犯了社會道德和商業倫理，違背了相關法律規定。爲了獲得利益，他們可以踐踏本應恪守的底線，可以像一匹脫繮野馬，橫衝直撞；可以爲了爭取利益，罔顧顧客的健康、  生活質量，逐盈追利；沒有商業倫理、誠信的約束，導致價值的無序，混亂乃至違反法律，這種競爭對市場的發展可以說是有害無益。

在中國的各類產品以及競爭中，從來都不缺少“價格戰”，最終都將自食惡果，產業遭遇打擊。而且，長期價格戰也並不能給廣大消費者帶來長期的好處。通過價格戰，以低廉價格獲得更多消費羣體的同時，將會導致該企業不斷吞併其他被“價格戰”打敗的企業，從而壟斷整個產業，攪亂市場秩序。相信大家都知道，這個企業獲得整個行業的壟斷權後，還能繼續保持低價格爲大家提供產品服務嗎？答案肯定是否定了，該企業將會打出“高科技手段”“智能化”“高、精、尖”新產品，各種藉口太高已有的價格，長此以往，並不能給顧客帶來真正的福利。

惡性價格戰，顯然已經到了不計成本，不顧效益的地步，雖然企業降價有時會提高企業的知名度，使消費者因低價格而產生一定的印象，但是同時也會帶來負面印象，將會導致廣大消費者將企業定位爲低水平、低層次的，對於已經建立起自己品牌形象和市場地位的企業來說，進行企業站也許在短期可以保住市場份額，但是同時也將導致品牌定位的模糊和品牌形象受損。

在接下來的市場競爭中，企業應有效利用價格手段，而非注重非價格競爭，企業應該以審慎的眼光看待價格。因爲，企業的組織策略以及層出不窮的營銷手段，這些都是有限的，關鍵還應該看待的是如何發揮企業效率，提升管理水平，提高管理質量，加強服務質量，提高技術含量，增加產品附加值，纔可能在如此激烈的競爭中獲得成功。各大電商網站，亦是如此情況，都必須要嚴格控制平臺上的各類商家的經營行爲，打擊各類假貨，瑕疵品，努力提高平臺管理服務水平，加強顧客與商家的溝通交流，協調解決各類紛爭。必須針對各種消費層次開發出由特色、相適應、合需求的服務，同時對服務所提供的支撐更實一個關鍵點，你的產品不行，你的業績就無法提高；你的人員素質不行，你就會在無形中得罪並趕走顧客；你的管理不行，那說明你的企業運營是存在大問題的，因此，在各類的競爭中，唯有提高自身實力，凸顯電商平臺的服務優勢，保障產品的質量，並配合各類營銷手段，才能達到雙贏，從價格競爭轉尋其他有效的手段，提高綜合實力，纔是一個企業獲得成功的必經之道。

另外，必須指出，在“價格戰”中，需要加強市場監管，當時，不是爲了杜絕“價格戰”，而是要讓價格戰在法律規則內運行。必須要求企業對“價格戰”中的欺詐、隱瞞等行爲付出應付有代價市場經濟條件下，我們應當繼續鼓勵企業主動競爭，嚴厲打擊違法競爭，努力打造公平競爭的商業環境，提高企業的核心競爭力。這種有效監管的實施，也將爲整個行業商業倫理和規則意識的重新塑造創造條件和機會，使電商們能夠漸漸擺脫野蠻競爭，真正成爲負責人的現代商業企業。